郝凝輝

一、英國設(shè)計產(chǎn)業(yè)競爭力現(xiàn)狀

社會經(jīng)濟的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的革新推動全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級，也改變著經(jīng)濟增長的方式。十九世紀(jì)工業(yè)革命爆發(fā)后，社會生產(chǎn)力提高帶動了工業(yè)生產(chǎn)的快速發(fā)展，對技術(shù)、產(chǎn)量和利潤的追求，要求產(chǎn)品的設(shè)計既要符合消費者的審美和使用需求，又要能與科學(xué)技術(shù)相結(jié)合，使設(shè)計更具工業(yè)化特點。英國作為工業(yè)革命的發(fā)源地，首先發(fā)起了“工藝美術(shù)運動”，提倡工藝與藝術(shù)設(shè)計的結(jié)合，其核心思想也推動了后來現(xiàn)代主義設(shè)計風(fēng)格的發(fā)展。到了二十世紀(jì)八十年代，英國設(shè)計一直順應(yīng)社會發(fā)展的潮流，設(shè)計在注重審美、藝術(shù)、功能等要素的同時，更加大了對人與設(shè)計的關(guān)系的思考，關(guān)注設(shè)計與人的關(guān)系，將環(huán)保、生態(tài)理念引入設(shè)計，英國設(shè)計從功能設(shè)計向優(yōu)良設(shè)計轉(zhuǎn)變發(fā)展，并于1995年提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念，成為世界上最早提出這一概念的國家，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的廣告、工業(yè)設(shè)計、建筑設(shè)計等十三個大類中都與設(shè)計息息相關(guān)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提出直接推動了英國設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動英國經(jīng)濟從制造型向創(chuàng)意服務(wù)性、設(shè)計產(chǎn)業(yè)型發(fā)展。

目前，英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是第二大產(chǎn)業(yè)，僅次于金融服務(wù)業(yè)，而設(shè)計產(chǎn)業(yè)是推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要動力，在各行各業(yè)均發(fā)揮著重要作用。

二、英國設(shè)計產(chǎn)業(yè)競爭力的相對優(yōu)勢

（一）政府重視推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在英國發(fā)布政策推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景下，英國設(shè)計產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展，設(shè)計產(chǎn)業(yè)在組織管理、人才培養(yǎng)、資金支持、生產(chǎn)經(jīng)營等方面得到政府政策的支持和幫扶，此外，英國政府還鼓勵各地區(qū)發(fā)揮自己的優(yōu)勢，推動地區(qū)設(shè)計的發(fā)展，形成地區(qū)特色，通過成立設(shè)計協(xié)會、商業(yè)組織的形式，將設(shè)計更廣泛地應(yīng)用到生產(chǎn)生活當(dāng)中。在政府部門的大力推動下，各行各業(yè)的設(shè)計水平得到提高，設(shè)計水平的提高促進(jìn)產(chǎn)品的進(jìn)一步優(yōu)化，使產(chǎn)品更迎合消費者的需求和審美，并成為世界各國學(xué)習(xí)的榜樣，使英國設(shè)計向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，形成自己的獨特競爭優(yōu)勢。

（二）完善的組織架構(gòu)

在中央政府和地方政府的推動下，有關(guān)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的相關(guān)系統(tǒng)和組織得到建立和完善，比如在國家層面，英國政府通過文化部、貿(mào)工部、媒體部負(fù)責(zé)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)研究，并在對市場進(jìn)行充分研究的基礎(chǔ)上，進(jìn)行推動設(shè)計行業(yè)發(fā)展的政策，并為政策的落實調(diào)動相應(yīng)的資金，并通過媒體宣傳的方式，在全國全世界范圍內(nèi)推廣英國設(shè)計，讓更多的人對認(rèn)識、了解、接納、喜愛英國設(shè)計，并通過舉行國家間設(shè)計交流的方式，將英國設(shè)計向全世界推廣。例如，英國文化交流協(xié)會啟動了“青年設(shè)計企業(yè)家”大賽項目，并在全世界十個國家舉行，在加強國家間設(shè)計交流的同時，也向其他國家宣揚英國引領(lǐng)設(shè)計潮流的決心。完善的組織結(jié)構(gòu)，讓英國設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到一條龍式的服務(wù)，推動了英國設(shè)計在產(chǎn)品生產(chǎn)、營銷等領(lǐng)域的發(fā)展應(yīng)用，讓英國設(shè)計產(chǎn)業(yè)處在一個健康有序的組織框架之中。

（三）強大的資金支持

英國設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得益于英國政府對創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的重視，并在推動創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，投入足夠的資金，支持企業(yè)、組織和個人在設(shè)計領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展。如英國政府為了解決企業(yè)創(chuàng)業(yè)初期融資難的難題，推出相關(guān)的投資援助服務(wù)，并出版“Banking on a bit”手冊，引導(dǎo)企業(yè)或個人獲得相關(guān)的援助，給予貸款的企業(yè)一定的優(yōu)惠措施，為設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展籌備資金，使設(shè)計產(chǎn)業(yè)得到強大的資金支持。此外，英國政府還通過政府撥款的方式，支持創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并對從事創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的企業(yè)給予稅收優(yōu)惠，英國設(shè)計產(chǎn)業(yè)在強大的資金支持下，對設(shè)計有了更高的追求，使英國設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更具優(yōu)勢。

（四）注重對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和對人才的培養(yǎng)

設(shè)計是人的智慧產(chǎn)出，與知識產(chǎn)權(quán)息息相關(guān)，設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。英國政府始終十分關(guān)注知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題，在政府部門設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)小組，為英國社會經(jīng)濟發(fā)展中的知識產(chǎn)權(quán)問題提供保障，還采用通俗易懂的方式在社會上對知識產(chǎn)權(quán)知識進(jìn)行宣傳推廣，讓民眾對知識產(chǎn)權(quán)知識有更多的了解，有專門的研究機構(gòu)，免費為企業(yè)提供知識產(chǎn)權(quán)的咨詢服務(wù)，并成立名為“創(chuàng)意倫敦”的知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)中心，為企業(yè)提供有關(guān)產(chǎn)權(quán)登記、版權(quán)交易等服務(wù)。在知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)下，為設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一個更公正的發(fā)展平臺，有利于企業(yè)的公平競爭，推動設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

此外，人才的設(shè)計能力和創(chuàng)新能力是設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動力，高素質(zhì)人才是設(shè)計產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的保證。英國教育非常注重對設(shè)計人才培養(yǎng)，加大對設(shè)計院校的資金投入，讓更多的年輕人在大學(xué)接受設(shè)計知識的系統(tǒng)性培訓(xùn)，為設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展儲備高素質(zhì)人才。英國大學(xué)孩子啊與設(shè)計或藝術(shù)相關(guān)的專業(yè)中加入經(jīng)營管理的課程，讓創(chuàng)意人才不單掌握設(shè)計的技能，還學(xué)習(xí)企業(yè)經(jīng)營管理的知識，為以后的企業(yè)經(jīng)營管理做準(zhǔn)備。[1]對從藝術(shù)院校學(xué)習(xí)設(shè)計相關(guān)專業(yè)畢業(yè)的大學(xué)生，英國政府也設(shè)立了專門的資金來幫助他們尋找合適的工作，或者為他們提供創(chuàng)業(yè)支持，還為畢業(yè)生們提供展現(xiàn)自己能力的展示平臺，如英國文化交流協(xié)會每年通過舉辦創(chuàng)意青年企業(yè)家大賽旨在為年輕人提供設(shè)計創(chuàng)意商業(yè)化的機會。

三、美國設(shè)計產(chǎn)業(yè)競爭力分析

（一）美國設(shè)計產(chǎn)業(yè)競爭力現(xiàn)狀

美國經(jīng)濟在第二次世界大戰(zhàn)的刺激下迅猛發(fā)展，科學(xué)技術(shù)水平也得到快速提高，美國很快成為世界上最發(fā)達(dá)的國家，經(jīng)濟的發(fā)展帶動了設(shè)計領(lǐng)域的興盛，現(xiàn)代設(shè)計思潮也從歐洲轉(zhuǎn)移到美國，美國成為世界工業(yè)設(shè)計中心，美國設(shè)計產(chǎn)業(yè)，尤其是工業(yè)設(shè)計迎來了快速發(fā)展的時期。到了二十世紀(jì)八十年代，美國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)開始由制造業(yè)向服務(wù)行業(yè)轉(zhuǎn)型，服務(wù)行業(yè)在國民經(jīng)濟中占據(jù)越來越重要的位置，同時美國的設(shè)計業(yè)也逐步從工業(yè)設(shè)計向綜合設(shè)計發(fā)展。設(shè)計產(chǎn)業(yè)是商業(yè)繁榮的產(chǎn)物，美國作為全球第一經(jīng)濟體，發(fā)達(dá)的商業(yè)帶動了設(shè)計產(chǎn)業(yè)的繁榮，使美國的設(shè)計產(chǎn)業(yè)成為世界商業(yè)、設(shè)計中都有巨大影響力，特別是在汽車、電子產(chǎn)品等領(lǐng)域，成為產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新的引領(lǐng)者，讓產(chǎn)品的功能多樣化，改變?nèi)祟惖纳罘绞?。[2]

美國設(shè)計產(chǎn)業(yè)體系的組成可以在大類上分為汽車設(shè)計、現(xiàn)代建筑設(shè)計、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計這三大類。其中，汽車設(shè)計起初是由美國通用汽車公司發(fā)展成熟起來的設(shè)計體系，其主要目的是通過設(shè)計出更流暢的車型來迎合消費者的審美，從而提升汽車的銷量。汽車設(shè)計體系讓美國汽車行業(yè)得到快速的發(fā)展，并成為美國現(xiàn)代設(shè)計產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分。講到美國設(shè)計產(chǎn)業(yè)體系，就不得不提現(xiàn)代建筑設(shè)計體系?，F(xiàn)代建筑設(shè)計體系最初是由起源于德國的包豪斯建筑設(shè)計體系演變而來的，但是在二戰(zhàn)期間，包豪斯學(xué)派的領(lǐng)軍人物紛紛從德國移民到了美國，并將包豪斯建筑設(shè)計體系的內(nèi)容從歐洲帶到美國，與美國的設(shè)計理念相結(jié)合，形成了現(xiàn)代建筑設(shè)計體系，這種建筑設(shè)計風(fēng)格，隨著全球化的進(jìn)程，迅速在全世界范圍內(nèi)得到廣泛使用，影響著世界建筑風(fēng)格。工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計也是美國設(shè)計產(chǎn)業(yè)中非常重要的內(nèi)容，雖然現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計最早在德國、英國等國家萌芽，但是二戰(zhàn)后美國經(jīng)濟的快速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，工業(yè)產(chǎn)品的樣式和功能更加多樣化，帶動了工業(yè)設(shè)計的繁榮，工業(yè)設(shè)計不再只是工業(yè)生產(chǎn)的輔助程序，而是形成專門的行業(yè)和職業(yè)，推動工業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展繁盛。

汽車設(shè)計、現(xiàn)代建筑設(shè)計、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計形成美國設(shè)計產(chǎn)業(yè)的金三角模型，讓美國設(shè)計產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)獨樹一幟，構(gòu)成美國設(shè)計的強大競爭力，讓美國在汽車、建筑、工業(yè)產(chǎn)品等方面的發(fā)展遙遙領(lǐng)先，成為美國經(jīng)濟發(fā)展中不可或缺的一部分。

（二）美國設(shè)計產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢

美國設(shè)計產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)世界設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，除了在政府政策支持、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、重視人才培養(yǎng)等領(lǐng)域給予重視外，還具有自身獨特的優(yōu)勢。

四、設(shè)計的多元化

美國是一個多民族國家也是一個移民國家，來自世界各地的人在這里聚居，帶來了世界各地的文化，因此美國在設(shè)計上也形成多元化的風(fēng)格，在美國建筑設(shè)計、平面設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域，總能見到各個國家各個民族的特征?？梢哉f美國的設(shè)計綜合各個國家設(shè)計的優(yōu)點，各個國家的設(shè)計運動都在美國的設(shè)計上得到表現(xiàn)和發(fā)展，如美國接納德國包豪斯設(shè)計并將其美國化，從而建立起了影響美國建筑乃至世界建筑的設(shè)計體系。多元化的特征讓美國設(shè)計產(chǎn)業(yè)更具有創(chuàng)造性和創(chuàng)新性，能將世界各地的文化風(fēng)俗進(jìn)行巧妙地融合，而美國社會的民主和包容性對格式各樣的創(chuàng)新設(shè)計風(fēng)格給予極大的接納和包容，使美國成為有利于設(shè)計創(chuàng)新的土壤，讓設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來更好的給予。[3]

五、高度商業(yè)化

設(shè)計師們往往將強烈的社會責(zé)任感和使命感作為自己從事設(shè)計行業(yè)的源動力，這是設(shè)計師將設(shè)計進(jìn)行哲學(xué)化思考。然而，在快速發(fā)展的商業(yè)社會，設(shè)計所要承擔(dān)的不單只是傳遞美與美的理念的功能，還需要具有足夠的實用性。而美國作為世界上最大的經(jīng)濟體，更注重設(shè)計的商業(yè)化功能，希望設(shè)計能夠讓產(chǎn)品更符合消費者的需求，企業(yè)憑借設(shè)計來獲得市場競爭的勝利。商業(yè)化的設(shè)立理念讓美國設(shè)計產(chǎn)業(yè)更注重設(shè)計的市場性，在設(shè)計時考慮的更多是消費者的需求，使設(shè)計更符合消費者的審美，從而獲得消費者的喜愛和購買，并獲得更多的利潤，有更多的資金投入到設(shè)計中，形成良性循環(huán)。

六、自由開放的環(huán)境

美國政府對設(shè)計產(chǎn)業(yè)采取跟寬松的創(chuàng)新環(huán)境，設(shè)計創(chuàng)新項目可以通過立項申請，爭取政府政策支持，對于通過的申請的項目，政府一旦予以立項，將給予企業(yè)更多的自由創(chuàng)作空間，讓企業(yè)在設(shè)計上可以根據(jù)自己的調(diào)研和發(fā)現(xiàn)進(jìn)行深層次的創(chuàng)作，為產(chǎn)品增添更多的功能。此外，設(shè)計創(chuàng)作的自由讓企業(yè)可以再不作任何違反法律事情的情況下，突破條條框框的限制，采納各種觀點和意見，為新思想、新設(shè)計的誕生創(chuàng)造了可能， 自由、開放的社會環(huán)境為美國設(shè)計產(chǎn)業(yè)提供更多的發(fā)展機遇。

七、科技程度高

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，全球范圍內(nèi)各行各業(yè)正經(jīng)歷著一次徹底的產(chǎn)業(yè)變革，設(shè)計產(chǎn)業(yè)也在科學(xué)技術(shù)的推動下有了更先進(jìn)的設(shè)計軟件，設(shè)計人員可以憑借設(shè)計軟件設(shè)計出具有時代特色的產(chǎn)品，隨著技術(shù)的不斷提升，為設(shè)計產(chǎn)業(yè)提供更多的可能。美國作為科技大國，擁有強大的科研實力，擁有世界上最先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)以及最優(yōu)秀的科研人才，為美國設(shè)計產(chǎn)業(yè)提供強大的科技支持，使美國設(shè)計可以利用世界上最先進(jìn)的科學(xué)儀器設(shè)計新的產(chǎn)品，使用最先進(jìn)的科技成果作為設(shè)計的要素，讓設(shè)計產(chǎn)業(yè)在科學(xué)技術(shù)的帶領(lǐng)下完成自我創(chuàng)新與突破，為設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供源源不斷的動力。

【參考文獻(xiàn)】

[1]姜軍生，曹光明，王慧敏.工業(yè)設(shè)計專業(yè)人才培養(yǎng)體系探索[J].濰坊學(xué)院學(xué)報， 2003（06）：85-87.

[2]季欣.美國式樣主義設(shè)計新論[J].大連大學(xué)學(xué)報， 2007（01）：106-109.

[3]晶印.美國的產(chǎn)品設(shè)計[J].裝飾， 1992（01）：11-12.