楊嵩

【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，促進(jìn)了新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展，面對(duì)新媒體的迅速擴(kuò)張，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體究竟是朋友還是對(duì)手？是墨守成規(guī)還是互利合作？如何打破現(xiàn)有的僵局，是所有媒體人都應(yīng)思考的一個(gè)重要問(wèn)題。

【關(guān)鍵詞】新媒體 采編權(quán) 自由媒體人 融合

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代面臨的競(jìng)爭(zhēng)和壓力也越來(lái)越大，如何讓傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代突圍，成為了擺在所有傳統(tǒng)媒體面前的重要課題。新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是在報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來(lái)的新的媒體業(yè)態(tài)，是利用信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端設(shè)備，向受眾提供信息和娛樂(lè)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。新媒體的特征具有交互性與即時(shí)性，海量性與選擇性，多媒體與超文本，個(gè)性化與社群化。

是堅(jiān)持還是合作

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人們獲取信息的渠道已經(jīng)開(kāi)始發(fā)生變化，受眾已經(jīng)不僅僅依賴(lài)于報(bào)紙、廣播和電視獲取信息，來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)的新聞和消息正源源不斷地從四面八方傳播開(kāi)來(lái)，新媒體的低準(zhǔn)入門(mén)檻使傳統(tǒng)媒體的新聞傳播形式受到了嚴(yán)重的沖擊。新聞傳播形式，由以往受眾只能被動(dòng)接受的單向傳播，變?yōu)槿缃竦拿總€(gè)人都能借助新媒體成為信息的制造者和傳播者，每一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體成為了新媒體下的自由媒體人，加之網(wǎng)絡(luò)傳播的人際間速度是以幾何倍數(shù)在增長(zhǎng)，大大拓寬了信息傳播的廣度和維度。

當(dāng)今，網(wǎng)絡(luò)無(wú)疑是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)和潮流，信息的傳播終究離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)的支持，而傳統(tǒng)媒體只有借助網(wǎng)絡(luò)的推動(dòng)才能在信息大潮中立于不敗之地，合作——應(yīng)該是當(dāng)下傳統(tǒng)媒體與新媒體謀求共同發(fā)展的必由之路，傳統(tǒng)媒體想要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展而不落伍，新媒體想要?jiǎng)?chuàng)造屬于自己的影響力，所有這些單單依靠其媒體的自身屬性是很難完成的，只有合作，才能使兩者之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利共贏。

是控制還是放開(kāi)

以往傳統(tǒng)媒體的天下，公司和個(gè)人是不允許涉足傳媒領(lǐng)域的。而如今，隨著國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息的進(jìn)一步支持，2015年11月6日，中央網(wǎng)信辦為首批推行新聞?dòng)浾咦C制度的新聞網(wǎng)站采編人員發(fā)放了記者證，包括人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)等14家中央主要新聞網(wǎng)站，共594名記者。新聞網(wǎng)站的記者證與傳統(tǒng)媒體的記者證是一樣的，具有同等的權(quán)利，也有同等的責(zé)任和義務(wù)，主管部門(mén)按照相同的標(biāo)準(zhǔn)和要求進(jìn)行監(jiān)管。這標(biāo)志著國(guó)家把新聞網(wǎng)站記者納入到了法制化管理的軌道，并且讓新聞網(wǎng)站擁有了和傳統(tǒng)媒體同等的新聞信息采編權(quán)。

這樣的一個(gè)信號(hào)，足已顯現(xiàn)國(guó)家對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的重視程度，而且隨著網(wǎng)絡(luò)和終端設(shè)備的普及和完善，新聞已經(jīng)很難再用獨(dú)家報(bào)道的方式來(lái)進(jìn)行傳播，單純依靠政策手段去控制網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展看來(lái)已經(jīng)是不可能了，而網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播速度卻不受傳統(tǒng)媒體刊發(fā)或播出時(shí)間等因素的影響，能夠在第一時(shí)間報(bào)道發(fā)生的事件，這無(wú)疑為受眾提供了快速而便捷獲取信息的通道。

在網(wǎng)絡(luò)世界里，每一個(gè)個(gè)體都成為了事件的傳播者和發(fā)起者，這比傳統(tǒng)媒體單純依靠自身人員去挖掘新聞，要更加節(jié)約人力資源和時(shí)間成本。

傳統(tǒng)媒體與新媒體如何進(jìn)行深度融合

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，需要傳統(tǒng)媒體打破原有的傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)思維，以用戶(hù)為中心嘗試新媒體的運(yùn)營(yíng)方式，以用戶(hù)需求為基礎(chǔ)做新媒體平臺(tái)，才有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)真正的融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播主要有以下幾個(gè)步驟：選題、采編、審核、發(fā)行、展示。從這個(gè)角度看就能明白為何傳統(tǒng)媒體單純地發(fā)布一個(gè)APP不能算作新媒體，因?yàn)樗鼉H僅改變了最后兩點(diǎn)：發(fā)行和展示。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，“內(nèi)容為王”的傳播理念在實(shí)踐中得到了強(qiáng)化和驗(yàn)證。所以從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，“內(nèi)容”才是推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的根本要素。在內(nèi)容的選取上我們更多需要的是精品的原創(chuàng)內(nèi)容，并且還要為受眾進(jìn)行篩選和量身定制，這些都是媒體融合發(fā)展中需要重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容和亟待解決的問(wèn)題。

近年來(lái)，傳統(tǒng)媒體與新媒體通過(guò)資源整合和重新配置，逐步實(shí)現(xiàn)了資源共享。一些傳統(tǒng)的新聞媒體紛紛創(chuàng)辦自己的網(wǎng)絡(luò)媒體，如創(chuàng)建自己的微博、微信公眾號(hào)、APP等，究其原因就是希望能把受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體失去的注意力再吸引回來(lái)。

在人力資源的調(diào)配使用上，傳統(tǒng)媒體開(kāi)始注重提高編采人員使用新媒體的水平和能力，新時(shí)代一專(zhuān)多能的復(fù)合型媒體人才不但要完成好傳統(tǒng)媒體的報(bào)道任務(wù)，同時(shí)還要肩負(fù)從網(wǎng)絡(luò)終端將信息上傳至新媒體并即時(shí)發(fā)布的工作。同時(shí)，不少新媒體也嘗試借助傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)久積淀下來(lái)的強(qiáng)大“公信力”，借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)的采編資源，把更加權(quán)威和深入的傳播內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行整理并推送，從而讓傳播的內(nèi)容更有深度和可信度。傳統(tǒng)媒體應(yīng)改變以往按部就班的傳播思維，根據(jù)傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)和定位來(lái)進(jìn)行新聞內(nèi)容的采寫(xiě)和制作，使傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息能夠適應(yīng)不同年齡、不同層次的受眾多元化的需求，打造全媒體、立體式的傳播格局。

目前，很多媒體的微信公眾號(hào)或網(wǎng)站直接抄襲網(wǎng)絡(luò)上有看點(diǎn)的新聞信息，再重新修改一個(gè)標(biāo)題，這種沒(méi)有任何原創(chuàng)色彩的信息推廣方式只能稱(chēng)其為名副其實(shí)的信息搬運(yùn)工。如果對(duì)內(nèi)容的要求速度大于質(zhì)量，在這種惡性循環(huán)下，新媒體很難實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值和發(fā)展。

新媒體時(shí)代，人們已經(jīng)不再單純滿(mǎn)足于只獲取新聞事件本身，而是更加希望了解事件背后的更多故事，傳統(tǒng)媒體應(yīng)借助多年來(lái)形成的權(quán)威性和影響力，并發(fā)揮專(zhuān)業(yè)采編人員對(duì)新聞事件的把握能力，做好新聞的后續(xù)報(bào)道，對(duì)新聞事件進(jìn)行詳細(xì)、權(quán)威、多角度的解讀，使受眾通過(guò)媒體的視角了解更多的新聞?wù)嫦嗪拖嚓P(guān)信息，借此發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)力。在報(bào)道各類(lèi)新聞事件的同時(shí)，要發(fā)揮新媒體在新聞傳播中信息發(fā)布及時(shí)、受眾參與廣泛的特點(diǎn)。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)利用自己的權(quán)威性積極和新媒體相結(jié)合，發(fā)揮新媒體的即時(shí)性和互動(dòng)性，將更快更真實(shí)的信息傳遞給億萬(wàn)受眾，與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，了解受眾所思所想，對(duì)收集到的各類(lèi)信息進(jìn)行合理有效的整合、優(yōu)化、再創(chuàng)作，這樣的新聞能讓受眾感受到媒體對(duì)自己的尊重和回應(yīng)，在這樣的心理作用下信息傳播才會(huì)達(dá)到最佳的傳播效果。這樣的做法能夠逐步拓寬傳統(tǒng)媒體的新聞視角和渠道，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體自身輿論的引導(dǎo)能力和影響力，在受眾心中創(chuàng)造媒體的品牌。傳統(tǒng)媒體唯有緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，才能繼續(xù)保持傳統(tǒng)媒體在公眾心目中的良好形象，發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體應(yīng)有的公信力和權(quán)威性。endprint

傳統(tǒng)媒體依靠新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，并不是對(duì)自身傳播方式的否定，而是能夠讓傳統(tǒng)媒體煥發(fā)青春的強(qiáng)心劑，公信力與傳播速度的完美結(jié)合，使原本互有短板的兩種媒體，得到了最好以及充分的融合，這種相輔相成的局面，才是未來(lái)傳媒發(fā)展的方向。

在新媒體發(fā)展方興未艾的同時(shí)，我們也應(yīng)該看到，在傳播速度的背后，新媒體還有很多不足之處，新媒體時(shí)代，每一個(gè)個(gè)體都是信息的發(fā)布者和接收者，同時(shí)也是信息內(nèi)容的制造者，這樣就造成了部分個(gè)體為了追求轟動(dòng)效應(yīng)，從而催生出虛假新聞的產(chǎn)生。由于新媒體傳播渠道多種多樣，很難有效控制，加之受眾的知識(shí)水平以及對(duì)真假信息鑒別能力參差不齊，權(quán)威信息發(fā)布滯后等因素，都有可能造成不實(shí)言論的迅速傳播，造成不良的社會(huì)影響。在眾多網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)相炒作的情況下，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管、提高專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)、嚴(yán)肅宣傳紀(jì)律、提高審美情趣，設(shè)置網(wǎng)絡(luò)信息把關(guān)人就顯得十分重要。傳統(tǒng)媒體的編采人員都經(jīng)過(guò)多年的專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練，對(duì)待新聞?dòng)兄惶讎?yán)格的審閱制度，有較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感和政策理論功底，讓這些政治可靠、業(yè)務(wù)精良的新聞工作人員加入新媒體，成為新媒體各個(gè)信息傳播板塊的把關(guān)人，將可以大大提高網(wǎng)絡(luò)媒體的信息真實(shí)性水平，大大降低網(wǎng)絡(luò)媒體假新聞、垃圾新聞的產(chǎn)生，從而凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，提高新媒體在群眾心目中的可信度和美譽(yù)度。同時(shí)，我們國(guó)家的相關(guān)管理部門(mén)也應(yīng)該盡早制定出一套嚴(yán)格的監(jiān)管審核管理辦法，因?yàn)橹挥性谥贫鹊募s束下，才能讓那些不實(shí)言論的制造者有所畏懼，使虛假新聞無(wú)處遁形，為新媒體的未來(lái)提供更好的發(fā)展環(huán)境。

傳統(tǒng)媒體與新媒體并存并非水火不容，媒體的特點(diǎn)和屬性，也讓彼此之間無(wú)法替代，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的不斷變遷，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限也開(kāi)始逐漸變得不那么清晰，可謂你中有我，我中有你，誰(shuí)也離不開(kāi)誰(shuí)。在這樣的基于相互借鑒、扶持、取長(zhǎng)補(bǔ)短的基礎(chǔ)下，傳統(tǒng)媒體與新媒體只有攜起手來(lái)，才能讓信息傳播更加符合受眾的需求和口味，也唯有合作，才能不斷拓寬媒體的發(fā)展空間，攜手走向更遠(yuǎn)的未來(lái)。

（作者單位：阜新廣播電視臺(tái)）

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