文/馬 琳

“超級大展”的價值在哪里

文/馬 琳

在深圳舉辦的“遇見橄欖樹下的雷諾阿”展現(xiàn)場

今年以來，“超級大展”在全國有蔓延之勢，比如北京今年6月舉辦了“畢加索大展”，近期在深圳舉辦的“遇見橄欖樹下的雷諾阿”展，還有一些藝術(shù)機構(gòu)或文化公司正在打算或欲舉辦不同種類的“超級大展”。觀眾在一窩蜂地涌進展廳的同時，有些“超級大展”由于質(zhì)量問題或是過度夸大作品的保額而引起媒體和評論界的吐槽，觀眾也大呼有上當之感。那么，什么是“超級大展”？在西方，“超級大展”的運作模式是什么？“超級大展”與博物館、美術(shù)館的關(guān)聯(lián)性又在哪里？

關(guān)于“超級大展”，并沒有一個標準的定義。從字面意思來講，“超級大展”的英文“Blockbuster”，原意指一種破壞性超強的爆炸物，簡稱“超級炸彈”，后來引申為引起轟動效果的人或事物。這一概念被引入博物館語匯與博物館、美術(shù)館發(fā)展的全球化有著特定的關(guān)系。20世紀80年代以來，博物館、美術(shù)館變得越來越以觀眾為導(dǎo)向，常設(shè)展已經(jīng)無法滿足觀眾的需求，其相對固定的展示方式也容易讓觀眾感到厭倦?！俺壌笳埂笨梢詮浹a常設(shè)展的不足，并且可以增加參觀人數(shù)，帶來新觀眾，同時對博物館、美術(shù)館的品牌塑造也是一個很好的方法。因此，常設(shè)展與“超級大展”的配合已經(jīng)成為西方博物館、美術(shù)館普遍采用的展示策略。

盡管對于“超級大展”的定義至今未有定論，但是“超級大展”還是有一些顯著的特征，從運作方式上講，“超級大展”與一般展覽也有很大的區(qū)別。西方博物館舉辦的“超級大展”，其運作模式通常是“博物館—基金會—企業(yè)贊助—媒體”。具體來說，在展覽組織形式上，通常是館方自主策劃舉辦，也有館際合辦、館方與其他組織機構(gòu)合辦。展期通常為3至6個月，若是巡回展時間會更長。展覽是在中心城市的各大博物館舉辦，展品除了館方藏品外，多為借展。這類展覽會在展覽前期就跟相關(guān)媒體合作進行大規(guī)模宣傳，從而制造轟動效應(yīng)，吸引大量觀眾到場參觀，人數(shù)一般在幾十萬左右。如大都會博物館2015年5月舉辦的“中國：鏡花水月”和紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館2015年9月舉辦的“畢加索雕塑大展”都吸引了大量的觀眾群。

從展覽制度上，“超級大展”通常是由策展人策劃的主題展。由于“超級大展”面對的是大量的公眾群，所以在考慮專業(yè)和學(xué)術(shù)性的同時，也要考慮觀眾的接受度和趣味，尤其是票房成為衡量一個展覽是否“成功”的要素后，這對策展人也提出了挑戰(zhàn)。從投入的資源看，舉辦一個“超級大展”需要投入大量的人力、物力、時間、空間，還有巨額經(jīng)費，且在法律、維護和作品安全上都存在著特殊考量，這些資源都遠超常設(shè)展。由于“超級大展”制作昂貴，展品通常需要外借，對于主辦方來說也是一筆沉重的負擔。因此也有專家認為，博物館、美術(shù)館過于重視或者把資源花在“超級大展”上，會造成忽略常設(shè)展和其他的項目。

博物館、美術(shù)館的超級大展，從決策、規(guī)劃、設(shè)計、制作到開展，每一個階段各有其特殊的問題與思考的重點。而“為什么要辦這個展覽”是“超級大展”的根本問題。有效的特展決策，能掌握問題的核心，從機會與優(yōu)勢著手思考。如果決策明確、洞察先機，“超級大展”等于成功了一半，可為博物館、美術(shù)館帶來價值與成長。反之，則事倍功半，效益不彰，無助于博物館、美術(shù)館的發(fā)展?？上?，目前國內(nèi)許多博物館、美術(shù)館對這個“超級大展”的根本問題并沒有深入思考，以至于產(chǎn)生沒有目標的“超級大展”及枯燥無味的“超級大展”，也造成經(jīng)費資源無端的浪費。

大都會博物館2015年5月舉辦的“中國：鏡花水月”現(xiàn)場

國內(nèi)有的博物館、美術(shù)館什么都不做，只是從其他地方購買現(xiàn)成的“超級大展”。而有些博物館、美術(shù)館，其“超級大展”與常設(shè)展之間的關(guān)聯(lián)性相當?shù)谋∪酢＿@兩者之間的關(guān)系，應(yīng)該是博物館、美術(shù)館在策劃階段就要考慮的。比如，這個“超級大展”是否與博物館、美術(shù)館的目標相一致？能否反映博物館、美術(shù)館的使命？能否對館內(nèi)的策展機制和策展人起到推動作用？能否與社會的需求相結(jié)合？能否傳達新觀念并與常設(shè)展的目標相輔相成？而我們現(xiàn)在看到的許多“超級大展”可以說與博物館、美術(shù)館內(nèi)在沒有太大的關(guān)系。從博物館、美術(shù)館的角度來說，在不斷地向國外借展的“超級大展”之中，如果沒有向下扎根的“超級大展”，它們最后不會留下什么價值意義。而國內(nèi)一些藝術(shù)機構(gòu)盲目舉辦沒有品質(zhì)的“超級大展”，這在將來無論對于主辦方還是觀眾都會是一種傷害。

（文章來源：美術(shù)報）

馬琳，上海大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授、策展人）