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        “超級大展”的價值在哪里

        2016-11-16 05:40:40文/馬
        公關(guān)世界 2016年16期
        關(guān)鍵詞:常設(shè)大展策展

        文/馬 琳

        “超級大展”的價值在哪里

        文/馬 琳

        在深圳舉辦的“遇見橄欖樹下的雷諾阿”展現(xiàn)場

        今年以來,“超級大展”在全國有蔓延之勢,比如北京今年6月舉辦了“畢加索大展”,近期在深圳舉辦的“遇見橄欖樹下的雷諾阿”展,還有一些藝術(shù)機(jī)構(gòu)或文化公司正在打算或欲舉辦不同種類的“超級大展”。觀眾在一窩蜂地涌進(jìn)展廳的同時,有些“超級大展”由于質(zhì)量問題或是過度夸大作品的保額而引起媒體和評論界的吐槽,觀眾也大呼有上當(dāng)之感。那么,什么是“超級大展”?在西方,“超級大展”的運作模式是什么?“超級大展”與博物館、美術(shù)館的關(guān)聯(lián)性又在哪里?

        關(guān)于“超級大展”,并沒有一個標(biāo)準(zhǔn)的定義。從字面意思來講,“超級大展”的英文“Blockbuster”,原意指一種破壞性超強(qiáng)的爆炸物,簡稱“超級炸彈”,后來引申為引起轟動效果的人或事物。這一概念被引入博物館語匯與博物館、美術(shù)館發(fā)展的全球化有著特定的關(guān)系。20世紀(jì)80年代以來,博物館、美術(shù)館變得越來越以觀眾為導(dǎo)向,常設(shè)展已經(jīng)無法滿足觀眾的需求,其相對固定的展示方式也容易讓觀眾感到厭倦?!俺壌笳埂笨梢詮浹a(bǔ)常設(shè)展的不足,并且可以增加參觀人數(shù),帶來新觀眾,同時對博物館、美術(shù)館的品牌塑造也是一個很好的方法。因此,常設(shè)展與“超級大展”的配合已經(jīng)成為西方博物館、美術(shù)館普遍采用的展示策略。

        盡管對于“超級大展”的定義至今未有定論,但是“超級大展”還是有一些顯著的特征,從運作方式上講,“超級大展”與一般展覽也有很大的區(qū)別。西方博物館舉辦的“超級大展”,其運作模式通常是“博物館—基金會—企業(yè)贊助—媒體”。具體來說,在展覽組織形式上,通常是館方自主策劃舉辦,也有館際合辦、館方與其他組織機(jī)構(gòu)合辦。展期通常為3至6個月,若是巡回展時間會更長。展覽是在中心城市的各大博物館舉辦,展品除了館方藏品外,多為借展。這類展覽會在展覽前期就跟相關(guān)媒體合作進(jìn)行大規(guī)模宣傳,從而制造轟動效應(yīng),吸引大量觀眾到場參觀,人數(shù)一般在幾十萬左右。如大都會博物館2015年5月舉辦的“中國:鏡花水月”和紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館2015年9月舉辦的“畢加索雕塑大展”都吸引了大量的觀眾群。

        從展覽制度上,“超級大展”通常是由策展人策劃的主題展。由于“超級大展”面對的是大量的公眾群,所以在考慮專業(yè)和學(xué)術(shù)性的同時,也要考慮觀眾的接受度和趣味,尤其是票房成為衡量一個展覽是否“成功”的要素后,這對策展人也提出了挑戰(zhàn)。從投入的資源看,舉辦一個“超級大展”需要投入大量的人力、物力、時間、空間,還有巨額經(jīng)費,且在法律、維護(hù)和作品安全上都存在著特殊考量,這些資源都遠(yuǎn)超常設(shè)展。由于“超級大展”制作昂貴,展品通常需要外借,對于主辦方來說也是一筆沉重的負(fù)擔(dān)。因此也有專家認(rèn)為,博物館、美術(shù)館過于重視或者把資源花在“超級大展”上,會造成忽略常設(shè)展和其他的項目。

        博物館、美術(shù)館的超級大展,從決策、規(guī)劃、設(shè)計、制作到開展,每一個階段各有其特殊的問題與思考的重點。而“為什么要辦這個展覽”是“超級大展”的根本問題。有效的特展決策,能掌握問題的核心,從機(jī)會與優(yōu)勢著手思考。如果決策明確、洞察先機(jī),“超級大展”等于成功了一半,可為博物館、美術(shù)館帶來價值與成長。反之,則事倍功半,效益不彰,無助于博物館、美術(shù)館的發(fā)展??上?,目前國內(nèi)許多博物館、美術(shù)館對這個“超級大展”的根本問題并沒有深入思考,以至于產(chǎn)生沒有目標(biāo)的“超級大展”及枯燥無味的“超級大展”,也造成經(jīng)費資源無端的浪費。

        大都會博物館2015年5月舉辦的“中國:鏡花水月”現(xiàn)場

        國內(nèi)有的博物館、美術(shù)館什么都不做,只是從其他地方購買現(xiàn)成的“超級大展”。而有些博物館、美術(shù)館,其“超級大展”與常設(shè)展之間的關(guān)聯(lián)性相當(dāng)?shù)谋∪?。這兩者之間的關(guān)系,應(yīng)該是博物館、美術(shù)館在策劃階段就要考慮的。比如,這個“超級大展”是否與博物館、美術(shù)館的目標(biāo)相一致?能否反映博物館、美術(shù)館的使命?能否對館內(nèi)的策展機(jī)制和策展人起到推動作用?能否與社會的需求相結(jié)合?能否傳達(dá)新觀念并與常設(shè)展的目標(biāo)相輔相成?而我們現(xiàn)在看到的許多“超級大展”可以說與博物館、美術(shù)館內(nèi)在沒有太大的關(guān)系。從博物館、美術(shù)館的角度來說,在不斷地向國外借展的“超級大展”之中,如果沒有向下扎根的“超級大展”,它們最后不會留下什么價值意義。而國內(nèi)一些藝術(shù)機(jī)構(gòu)盲目舉辦沒有品質(zhì)的“超級大展”,這在將來無論對于主辦方還是觀眾都會是一種傷害。

        (文章來源:美術(shù)報)

        馬琳,上海大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授、策展人)

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