□蔡健（北京體育大學北京100084）

昌吉市大學生乒乓球消費現(xiàn)狀調查分析

□蔡健（北京體育大學北京100084）

目前昌吉市大學生對乒乓球項目的消費需求日益強烈，孕育出乒乓球項目體育消費行業(yè)迅猛發(fā)展的景象。本文以昌吉學院、新疆農(nóng)業(yè)職業(yè)技術學院、昌吉職業(yè)技術學院3所高校的在校生為研究對象，隨機抽取135名學生作為調查對象。采用文獻資料法、問卷調查法、數(shù)理統(tǒng)計法，對大學生乒乓球消費現(xiàn)狀進行調查分析，主要包括乒乓球消費動機、水平和影響因素等，通過了解大學生乒乓球運動消費心理和消費方式，了解乒乓球運動在高校地開展情況，以期促進昌吉市大學生進行合理乒乓球消費和推動昌吉市體育改革。

昌吉市大學生乒乓球消費現(xiàn)狀

1、前言

1.1、課題目的和意義

隨著國民經(jīng)濟持續(xù)快速的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人們已經(jīng)不再滿足于當前的生活方式，而是想要獲得更多的精神放松和身心的愉悅體驗。乒乓球運動在大學生體育健身運動中有著廣泛的影響?！绑w育消費越來越成為簡單的消費問題，這也關系到大學生能否形成正確的價值觀。另外，還可以顯示出乒乓球運動在大學生中的開展狀況，對促進昌吉市體育改革，開發(fā)昌吉市高校的體育消費市場現(xiàn)實意義。

1.2、文獻綜述

秦曉峰在《河南省普通高校大學生課外乒乓球活動現(xiàn)狀及影響因素研究》中的研究表明：大學生在課外關注和觀賞乒乓球的途徑和內容呈多樣化。觀賞的比賽類型更側重于國際國內重大賽事及身邊的比賽和自由活動；大學生的乒乓球消費觀念淡漠，消費水平低下，消費結構以損耗品為主。乒乓球消費在河南普通高校市場潛力很大；大學生不參與課外乒乓球活動的主要制約條件是鍛煉方法、時間精力和興趣。

薛旭洋在《太原市高校大學生乒乓球消費現(xiàn)狀及調查研究》中對大學生乒乓球消費現(xiàn)狀作了調查研究，結果表明：針對不同的高校大學生，總體來說對乒乓球運動感興趣的大學生占整體的大學生的90%以上，據(jù)數(shù)據(jù)表明，學習乒乓球運動的動機具有多樣性，網(wǎng)絡成為大學生了解乒乓球的主要途徑，不同年級、不同性別用于乒乓球運動的資金范圍相對穩(wěn)定，同時也對乒乓球運動今后在太原市的發(fā)展提供了理論性的依據(jù)，一定程度上起到了推動的作用。何曉鋒在《河南省普通高校乒乓球運動的開展現(xiàn)狀及對策研究》表示高校的乒乓球運動得到了快速的普及和發(fā)展，它對學校體育“健康教育、終身體育”目標的實施，學生綜合素質的提高，以及校園文化的建設都起著極其重要的作用。乒乓球作為一種娛樂性很強的體育運動，深受大學生的喜愛。同時由于多年來我國乒乓球選手在國際比賽中的出色表現(xiàn)，使得廣大高校學生想從事乒乓球活動的熱情不斷高漲。

本文主要是通過對大學生消費動機、水平和影響因素等，了解大學生乒乓球運動消費心理和消費方式，了解乒乓球運動在高校地開展情況，以期促進昌吉市大學生進行合理乒乓球消費和推動昌吉市體育改革。

2、研究對象、調查對象與研究方法

2.1、研究對象與研究方法

（1）研究對象：昌吉市大學生乒乓球消費現(xiàn)狀；

（2）調查對象：昌吉市共有3所高校，即，昌吉學院、新疆農(nóng)業(yè)職業(yè)技術學院、昌吉職業(yè)技術學院。對以上高校進行實地調察，從中各隨機選取135名學生作為研究對象，并對其進行訪談，獲得一手資料。

2.2、研究方法

（1）文獻資料法。

為了了解昌吉市大學生乒乓球運動消費現(xiàn)狀，通過在中國知網(wǎng)檢索有關體育消費、乒乓球消費、乒乓球發(fā)展現(xiàn)狀等方面的論文、期刊；重點查閱了關于大學生乒乓球消費的論文，為充實本課題的內容和對后續(xù)調查研究提供了理論依據(jù)。

（2）問卷調查法。

①問卷的設計

在問卷調查之前閱讀過大量的參考資料，為本次的問卷調查做了充分的準備。

②調查問卷效度檢驗

為保證調查問卷的有效性和可靠性，請教了8位相關專業(yè)老師，并對問卷進行效度檢驗，評價結果見如下表1：

表1 問卷調查表的效度檢驗

由反饋的結果看，可以得出這份調查問卷具有比較高的效度。

③問卷調查信度檢驗

信度反映問卷的可靠性。問卷信度的檢驗是采用前后兩次重復測量的方法。對40名人員進行了兩次調查，間隔一周。計算兩次調查的相關系數(shù)r=0.857（p＜0.01），說明調查問卷具有較高的可信度，見表2：

表2 問卷重測信度檢驗表N=40

④問卷的發(fā)放與回收

針對昌吉學院、新疆農(nóng)業(yè)職業(yè)技術學院、昌吉職業(yè)技術學院3所高校學生乒乓球消費的實際情況設計調查問卷，主要依據(jù)學生的乒乓球消費動機、水平等情況進行調查。共發(fā)放問卷135份，實際回收135份，回收率為100%；有效問卷有120份，有效率89%。為課題研究的進一步完善奠定了基礎。

（3）數(shù)理統(tǒng)計法。

通過昌吉市的大學生隨機抽樣調查，收集和統(tǒng)計數(shù)據(jù)，并對參數(shù)進行計算，使用Excel軟件分析整理數(shù)據(jù)。

3、研究結果與分析

3.1、昌吉市大學生乒乓球消費的動機分析

乒乓球消費動機是誘發(fā)和維持人們進行乒乓球消費以達到個人對乒乓球運動需求目的的內在動力。因此，昌吉市大學生的乒乓球消費動機是否積極將直接影響到乒乓球消費行為的實施。調查結果如表3所示：

表3 昌吉市大學生乓球消費的動機統(tǒng)計表

調查結果表明：昌吉市大學生進行乒乓球消費動機從高到低依次是強健體魄，學習需要、休閑娛樂、體育成就、明星效應、社交手段、項目魅力。

調查對象中71.2%的大學生把強健體魄作為消費動機，這一結果表明昌吉市大學生健身意識強，能夠認識到健身的重要性，把身體健康放在第一位，可見陽光體育運動已發(fā)揮作用。這說明目前昌吉市乒乓球消費動機基本能體現(xiàn)出體育鍛煉的本質功能。

把學習需要作為消費動機的人數(shù)占52.3%，這與昌吉市高校乒乓球課程開設的情況有關。就目前來看，昌吉市高校在開設乒乓球課程時，絕大部分學校未能為學生配置球拍、運動鞋等必備品。大學生為順利完成課程，不得不自己掏錢添置運動必需品。

3.2、昌吉市大學生乒乓球消費水平調查分析

（1）昌吉市大學生經(jīng)濟來源情況調查與分析。

大學生的經(jīng)濟條件是制約其參加乒乓球活動的物質條件。本文就昌吉市大學生的經(jīng)濟來源進行調查，具體調查結果見表4：

表4 昌吉市大學生經(jīng)濟來源表（N=120）

調查結果顯示：靠家庭供給的共85人，所占比例為70.8%?？考媛殻医獭⑶诠ぶ鷮W）所得的共計27人，所占比例為22.5%?？开剬W金的共8人，所占比例6.7%。

此結果表明，大學生的精力絕大部分都用于學習上，生活費用主要靠家庭供給，而這種靠家庭供給的生活費畢竟是有限制的，所以在消費上必須合理安排好，這無疑用于乒乓球上面的消費會受到一定的影響。

（2）昌吉市大學生乒乓球消費情況調查與分析。

消費金額在一定程度上可以反映出消費，特別是其消費水平在其總消費額所占的比重。從大學生用于乒乓球上的消費可以大概看出大學生對乒乓球這項運動的喜愛程度以及乒乓球運動在大學生中的普及度。

表5 昌吉市大學生每月消費情況統(tǒng)計表（N=120）

表6 昌吉市大學生乒乓球消費情況統(tǒng)計表（N=120）

調查顯示：大多數(shù)大學生每月支出在500元以上，每月支出在801-1000元的大學生占總人數(shù)的56.7%，占絕大多數(shù)。大學生每月支出介于501-800元之間的的占25.0%。所占比重明顯減少。月消費在1000元以上的大學生所占比例為18.3%，比重最小。大部分大學生每年對于乒乓球的消費在100元以下，占41.7%?？梢源篌w看出乒乓球對于這部分學生來說休閑娛樂的成分更多一些。相當一部分大學生每年對于乒乓球的消費在101-300元之間，占38.3%。從此消費水平看以看出這一部分大學生對乒球乓球這項運動有一定的認識，對技術提升有一定的要求。每年對于乒乓球費用的支出在301-500元的占15%。這部分同學對于乒乓球的認識不僅僅局限于休閑娛樂，而更追求于對對技術的提升。每年用于乒乓球消費仍占一部分比重，占5%?？梢娺@部分學生對乒乓球的熱愛程度。同時不容置疑的是這部分學生對乒乓球的重視程度非同一般，對技術要求精益求精，對乒乓球的認識程度較深。

整體來說，雖然昌吉市大學生的消費水平較高，但用于乒乓球運動的消費幾乎很少，由于經(jīng)濟限制，大學生對于乒乓球的認識不足等，制約著大學生進行乒乓消費的水平。因此，昌吉市仍需對大學生在乒乓球消費環(huán)境、對乒乓球教育等方面做好改善工作。

3.3、制約昌吉市大學生乒乓球消費的因素

表7 制約昌吉市大學生乒乓球消費的因素統(tǒng)計表

如表7所示：影響昌吉市大學生乒乓球消費因素中,受余暇時間的影響最大，占總人數(shù)的79.2%；其次是經(jīng)濟承受能力，占總人數(shù)的64.2%；受校園體育氛圍影響的占55.8%；受個人乒乓球運動技能影響的所占比例為54.2%；受文化因素和體育場地器材、設施影響的分別占45.8%和38.3%；體育鍛煉習慣是影響最小的因素，所占比例為35.0%。

分析原因可知：大學生課余時間相對較多，自由度大，這使得他們會去做一些自己感興趣的事，豐富自己的課余生活。乒乓球運動的參與將會直接影響乒乓球的消費。另外，大學生的經(jīng)濟條件也將直接影響乒乓球的消費水平，寬裕的經(jīng)濟條件可以更好的配置自己的裝備，而相對緊張的經(jīng)濟條件則會在消費上收到限制。大學生乒乓球技能的好壞、是否養(yǎng)成良好的體育鍛煉習慣、乒乓球場地器材設施的好壞及校園開展乒乓球運動的氛圍等將會間接影響乒乓球的消費水平。因此，學校應盡力為學生提供較全的器材，營造更好的校園體育氛圍。

4、結論與建議

4.1、結論

（1）通過對昌吉市大學生乒乓球消費動機分析可知，強健體魄是最大的消費動機，其次是學習需要，再是休閑娛樂，接著是體育成就、明星效應、社交手段，最后是項目魅力。進一步說明大學生乒乓球消費動機正朝著多元化方向發(fā)展；

（2）雖然昌吉市大學生的消費水平比較高，但因經(jīng)濟來源主要靠家庭供給，有一定的經(jīng)濟限制，除必要開支外，用于課外活動的消費幾乎很少，這將制約著大學生進行乒乓球消費的水平；

（3）從影響昌吉市大學生乒乓球消費的因素來看：大學生的經(jīng)濟條件和余暇時間是直接影響因素，大學生的乒乓球運動技能、體育鍛煉習慣、校園乒乓球開展的氛圍、乒乓球場地器材和文化因素等是間接影響因素。因此，只有不斷克服這些影響因素，才能進一步提高大學生的乒乓球消費水平，從而帶動昌吉市的乒乓球消費。

4.2、建議

（1）目前對昌吉市大學生乒乓球消費的研究很少,為了促進大學生進行合理健康的消費，應該在社區(qū)、學校內或附近新增一些乒乓球場館，而且球館人員的服務態(tài)度需進一步加強；

（2）基于大學生的收入水平有限,為了拉動乒乓球消費，球館應該降低乒乓球場館的收費標準和乒乓球用品的價格；此外，還應該延長乒乓球館的開放時間，這樣更有利于大學生進入乒乓球館消費；

（3）在社區(qū)或學校多舉辦業(yè)余群眾性乒乓球比賽，提高人們對乒乓球運動的喜愛程度和乒乓球運動氛圍；而且還要提高教師或教練的師資力量、教學水平，進而促進乒乓球消費；

（4）另外，還應加強娛樂宣傳作用，并開辦乒乓球講座,盡量請到一些球星，積極宣傳乒乓球的健身理念，不斷拉動昌吉市大學生的乒乓球消費。

［1］唐東陽，劉京昆.湖北省大學生乒乓球運動消費現(xiàn)狀調查研究［J］.湖北體育科技，2013，11.

［2］薛旭洋.太原市高校大學生乒乓球消費現(xiàn)狀及調查研究［J］.當代體育科技，2015，33.

G846

A

1006-8902-（2016）-10-ZQ