寶潔攜手京東，讓愛在奧運(yùn)指尖溫暖傳遞

舉世矚目的里約奧運(yùn)順利落下帷幕。在所有的奧運(yùn)熱點(diǎn)營銷中，寶潔的走心讓人記憶猶新。感人入勝的寶潔里約奧運(yùn)宣傳片《Strong》領(lǐng)導(dǎo)了一場溫情營銷戰(zhàn)役：當(dāng)還是童年的奧運(yùn)選手在面臨各種生活中的困窘和磨難中，是媽媽的勇敢無畏教會(huì)了他們?nèi)绾巫兊脠?jiān)持和強(qiáng)大。寶潔與電商巨頭京東的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手則讓愛進(jìn)一步升級(jí)，“感謝媽媽，我懂你的了不起”系列主題活動(dòng)，帶我們走近選手們的賽后生活，讓我們?cè)跒閵W運(yùn)健兒歡呼的同時(shí)，不忘為幕后偉大的英雄母親喝彩致敬。

這份心意，比金牌更早到家

葉詩文、張夢(mèng)雪、龍清泉、雷聲、秦凱、施廷懋，這些奧運(yùn)冠軍都在專注的做什么？

在網(wǎng)易的前線直播訪談節(jié)目“冠軍之家”中，在暢談自己的奪冠心路歷程和生活花絮、以及和媽媽的溫暖故事后，每一位金牌選手都通過京東的“冠軍驚喜趴”為自己的媽媽送上了一份親情大禮。

中國首金選手張夢(mèng)雪

中國乒乓女單冠軍丁寧

“媽媽的支持是一種動(dòng)力，就像支柱一樣?！碧谲妳敲粝嫉莱隽藢?duì)媽媽的思念。而射擊運(yùn)動(dòng)員易思玲因長期訓(xùn)練很少有機(jī)會(huì)回家所以非常想念媽媽。首金得主張夢(mèng)雪更是直言名字的由來是媽媽做夢(mèng)下雪了。奪冠后的夢(mèng)雪第一時(shí)間給媽媽打了電話，媽媽激動(dòng)地哭了：“孩子，你終于用自己的實(shí)力把國旗升了起來”。

每一個(gè)奧運(yùn)選手，都是我們的英雄。當(dāng)他們?yōu)閲鴳?zhàn)馳騁賽場時(shí)，有一個(gè)比他們還要興奮和緊張的人，有一個(gè)不在乎他們輸贏的人。這個(gè)人是媽媽，她們是奧運(yùn)選手的幕后英雄。我們總說，成為母親是一件不易的事情，而成為奧運(yùn)選手的母親，則需要給予更多的愛與栽培，同時(shí)也承受著比其他媽媽更大的壓力。

為了幫助遠(yuǎn)在南半球的奧運(yùn)選手們?cè)谫惡蟮谝粫r(shí)間表達(dá)對(duì)媽媽的思念與感激，寶潔聯(lián)合京東開啟了“感謝媽媽大禮包”。奧運(yùn)選手只要通過掃碼或Ipad一鍵下單，寶潔就會(huì)攜手京東將這份最懂媽媽的禮物最快送到大洋彼岸的媽媽手中。比起彌足珍貴的紀(jì)念品，一份能最快送達(dá)的貼心生活禮物更能讓思念著你的媽媽綻開幸福笑顏。

中國皮劃艇隊(duì)執(zhí)行教練高蓓蓓

冠軍時(shí)刻，為母親喝彩

即使今天，你成就非凡。更了不起的她，依然在背后為你默默付出。就現(xiàn)在，告訴全世界你懂她的了不起。

朋友圈的這段文字，是否觸動(dòng)了你內(nèi)心深處的溫馨回憶？

互聯(lián)網(wǎng)+大潮時(shí)代，消費(fèi)者體驗(yàn)品牌的方式發(fā)生了改變。為了迎合這一改變，走心寶潔聯(lián)合電商巨頭京東與更懂用戶需求的騰訊，拿出彼此的最強(qiáng)資源和產(chǎn)品，重磅打造品商平臺(tái)。利用微信原生廣告新模式，再根據(jù)京東大數(shù)據(jù)，篩選出寶潔潛在消費(fèi)者定向投放，打造高效精準(zhǔn)的營銷模式。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的走心營銷自然取得了意料之中的成功。寶潔本次朋友圈推廣共獲得了1.1億次曝光，203萬用戶參與互動(dòng)，點(diǎn)擊224.3萬次，贏得了近6萬次點(diǎn)贊。

（摘編自中國廣告網(wǎng)）

PG Cooperated with Jingdong during the Olympic Games