錢竹韻

（四川大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，四川 成都 610064）

“鳳凰網(wǎng)”關(guān)于“中國夢”報道的新聞框架分析
——以2015博鰲論壇專題報道為例

錢竹韻

（四川大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，四川 成都 610064）

本文運用新聞框架理論，通過內(nèi)容分析、比較分析等方法，以2015年博鰲論壇專題報道為例，考察鳳凰網(wǎng)在關(guān)于“中國夢”報道中的表現(xiàn)，以期呈現(xiàn)其新聞報道框架、報道特點和問題。

鳳凰網(wǎng)；框架理論；“中國夢”

一、理論視角與專題介紹

（一）理論視角

本文將采用新聞框架理論來分析全文?？蚣艿母拍钤醋载愄厣˙ateson，1955），由高夫曼（Goffman，1974）將這個概念引入文化社會學(xué)。后來再被引入到大眾傳播研究中，成了定性研究中的一個重要觀點。將框架理論引入新聞傳播領(lǐng)域的是美國傳播學(xué)者吉特林（Gitlim）。他給框架下的定義是：框架是在“關(guān)于存在著什么、發(fā)生了什么和有什么意義這些問題上進行選擇、強調(diào)和表現(xiàn)時所使用的準(zhǔn)則?！笨蚣苁且粋€持續(xù)不變的認(rèn)知、解釋和陳述框式，也是選擇、強調(diào)和遺漏的穩(wěn)定不變范式。通過這樣的框架，符號的處理者按常規(guī)來組織話語。這實際上已經(jīng)超越了特定的新聞報道，而是一種經(jīng)過了抽象并且具有一般規(guī)律的處理方式。［1］

（二）專題介紹

在鳳凰網(wǎng)的新聞產(chǎn)品中，新聞專題的制作較其他網(wǎng)絡(luò)媒體更為成熟。根據(jù)搜索結(jié)果顯示，鳳凰網(wǎng)從2009年開始制作博鰲論壇專題，并逐步走向成熟。2015年的“博鰲論壇”專題網(wǎng)頁由要聞（important news）、獨家采訪（exclusive interview）、凰家會客廳（Phoenix dialogue）、圖片策劃（exclusive photo）、主旨演講（leaders’ keynote speech）、主題聚焦（focus）、鳳凰早餐會（ifenq breakfast）、高清大圖（HD pictures）、會議議程（conference agenda）、相關(guān)報道（correlative）十個板塊組成。特點如下：

一是精心布置版面，有序呈現(xiàn)整合內(nèi)容。鳳凰網(wǎng)博鰲論壇專題總體秉承“深厚內(nèi)容，簡潔呈現(xiàn)”的原則，頁面設(shè)計堅持“左重右輕，上繁下簡”，根據(jù)人的視覺習(xí)慣編排報道內(nèi)容，并根據(jù)內(nèi)容的重要性依次排列，以更好地傳達媒體觀點。二是互動形式較為豐富，追求多元化整合。包括設(shè)置網(wǎng)友評論區(qū)、分享至社交媒體鏈接、邀請評論專家交流意見等。三是專題融合了文字報道、視頻報道、圖片報道，實現(xiàn)全方位報道。四是選取焦點主題事件，增強整合凝聚力。確立獨特報道角度，創(chuàng)新專題整合切入點。

二、研究過程與研究發(fā)現(xiàn)

（一）研究問題

第一，研究問題。本文研究的問題主要有三個：一是鳳凰網(wǎng)關(guān)于2015年博鰲論壇的專題報道的新聞框架是怎樣的？二是這個新聞框架是如何傳播“中國夢”的？三是網(wǎng)絡(luò)媒體該如何更好地傳播“中國夢”？

第二，理論依據(jù)。本文將主要采取框架理論來對鳳凰網(wǎng)關(guān)于2015年博鰲論壇的專題報道進行分析。在新聞傳媒領(lǐng)域的新聞媒體框架主要涉及兩個層次：一是作為存在于頭腦處理信息之原則的新聞框架，另一種則是作為新聞文本特征的新聞框架。第二個層次，是對新聞材料的建構(gòu)和選擇，即報道數(shù)量、報道主題、報道主角、消息來源、報道體裁、報道篇幅、版面顯要區(qū)、圖片、專欄、報道態(tài)度等文本層面進行框架分析。鑒于我們的研究對象是鳳凰網(wǎng)關(guān)于2015年博鰲論壇的專題報道，是新媒體的報道，本文具體從報道主題、報道主體、報道來源三個方面進行框架分析。

（二）研究設(shè)計

第一，研究對象。本文選取鳳凰網(wǎng)關(guān)于2015年博鰲論壇的專題作為代表，來考察我國網(wǎng)絡(luò)媒體對“中國夢”的新聞框架建構(gòu)。

第二，研究時段。在時段上，依據(jù)2015年博鰲論壇的舉辦時間，即2015年3月26日～3月29日，作為研究樣本。

第三，分析對象。對分析鳳凰網(wǎng)關(guān)于2015年博鰲論壇的專題的篩選的原則是，文章（包括通訊、消息、評論等）需具備標(biāo)題、署名或來源，要以博鰲論壇作為主要報道對象或?qū)ο笾?，在包含多個報道對象的情況下，如果文章標(biāo)題提及博鰲論壇，則這篇文章就被視為對博鰲論壇的新聞報道。博鰲論壇的相關(guān)廣告不允許進入樣本行列。所獲樣本中的每一則通訊、消息、評論將被看作是一個分析單位，每一張圖片和每一個視頻也將被視為一個獨立的分析單位。

第四，分析類目。對鳳凰網(wǎng)關(guān)于2015年博鰲論壇的專題報道按照報道主題、報道主體、報道來源三個大類進行編碼。

第五，信度測試。確定分析類目后，編碼員針對同樣的20篇報道進行了編碼和試分析，在試分析結(jié)束后又根據(jù)編碼的分歧再度調(diào)整了部分類目的分析單位和分類說明，最后再次測試，編碼員間信度為0.9。

（三）研究發(fā)現(xiàn)

1.文字報道

（1）報道主題。通過對鳳凰網(wǎng)關(guān)于2015年博鰲論壇的專題報道，進行編碼分析，我們把報道主題分為了投資貿(mào)易、能源資源、國際合作、城市鄉(xiāng)村、安全問題以及其他，共6個維度。通過整理發(fā)現(xiàn)，在博鰲論壇期間，鳳凰網(wǎng)關(guān)于此次論壇的專題報道中，6個維度分別涉及的百分比，如圖1所示。通過圖1，我們發(fā)現(xiàn)，在有關(guān)博鰲論壇的專題報道中，涉及投資貿(mào)易、國際合作的，就超過了50%。所以，我們發(fā)現(xiàn)，在鳳凰網(wǎng)關(guān)于2015年博鰲論壇的專題報道中，就主題而言，鳳凰網(wǎng)建構(gòu)的新聞框架，塑造出來的2015年博鰲論壇是一個有關(guān)投資貿(mào)易、國際合作的論壇。

圖1

（2）報道主體。在報道主體這個維度下，我們細(xì)化了以下幾個方面：國內(nèi)政要、國外政要、國內(nèi)企業(yè)家、國外企業(yè)家、學(xué)者專家以及其他。通過編碼量化，我們算出了在專題報道中這些報道主體所占的百分比。如圖2所示，我們發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)政要和國內(nèi)企業(yè)家是鳳凰網(wǎng)的報道焦點，兩項所占百分比已經(jīng)超過了60%。不難發(fā)現(xiàn)，通過這樣的關(guān)注焦點，鳳凰網(wǎng)構(gòu)造的新聞框架，為我們塑造的是一場有國內(nèi)政要和企業(yè)家參與的論壇。

圖2

（3）報道來源。報道來源是最能體現(xiàn)一個媒體的公信力的指標(biāo)。我們在編碼時，把報道來源分為了以下幾項：自采、轉(zhuǎn)載紙媒、轉(zhuǎn)載網(wǎng)媒、轉(zhuǎn)載外媒。如圖3所示，我們發(fā)現(xiàn)，自采的新聞報道超過了70%。所以，我們可以得出結(jié)論，在關(guān)于2015年博鰲論壇的新聞專題報道中，鳳凰網(wǎng)通過自采新聞的方式，在構(gòu)建新聞框架時，有力地發(fā)出了自己的聲音。

圖3

（4）報道主題與報道主體交叉列聯(lián)表。如圖4所示，我們可以看到，國內(nèi)政要關(guān)注的議題重點是投資貿(mào)易，國內(nèi)企業(yè)家涉及的報道中的議題重點是國際合作。這樣的交叉，構(gòu)造出了鳳凰網(wǎng)自己的傳播重點——國家層面上對于投資貿(mào)易的重視；市場層面上，企業(yè)家們對于國際合作的關(guān)注。這就是鳳凰網(wǎng)關(guān)于2015年博鰲論壇主題——“亞洲新未來：邁向命運共同體”的獨特理解，并通過對主體和主題的選擇，建構(gòu)出了新聞框架，向受眾進行傳播。

圖4

2.圖片策劃

（1）報道議題與報道主題交叉表。在鳳凰網(wǎng)關(guān)于2015年博鰲論壇的專題中，圖片報道是一個重點。通過編碼，我們將從報道主題、報道主體兩方面對其進行分析。如圖5所示，我們發(fā)現(xiàn)，圖片報道和文字報道中的主體和主題的重點是相同的。鳳凰網(wǎng)用文字和圖片，兩種新聞手段，不斷加強自己的報道重點，從而構(gòu)建出相應(yīng)的新聞框架。

圖5

（2）報道來源。圖片，是新聞報道中很重要的手段，會讓一篇新聞報道增色。形象的圖片，不僅使得新聞更加生動，讓人如臨其境，更能幫助文字傳達出更多的新聞信息。在研究圖片時，我們發(fā)現(xiàn)，2015年博鰲論壇的專題中所涉及的圖片，鳳凰網(wǎng)全部自采。報道來源向來是一個媒體的公信力的最佳展示，百分百的自采報道，讓我們看到了鳳凰網(wǎng)在新聞報道上的堅持。

表1

3.要聞欄目與獨家采訪欄目

（1）報道議題。如圖6所示，我們在分析要聞欄目與獨家采訪欄目時，發(fā)現(xiàn)這些欄目在主題上面重視的是投資貿(mào)易和能源資源。

圖6

（2）報道主體。如圖7所示，在這些欄目中的報道主體是國內(nèi)政要和學(xué)者專家。

圖7

（3）報道來源。如圖8所示，我們可以看出，自采依然是鳳凰網(wǎng)的重要新聞來源。

圖8

（4）報道議題與報道主體交叉表。如圖9所示，我們發(fā)現(xiàn)，鳳凰網(wǎng)再一次通過報道主體和報道主題的交叉，使得投資貿(mào)易和其他類的報道主題成了報道重點。

圖9

（四）原因分析

通過以上分析，我們發(fā)現(xiàn)，鳳凰網(wǎng)關(guān)于2015年博鰲論壇的專題報道中，為我們塑造了一個由國內(nèi)政要、國內(nèi)企業(yè)家、專家學(xué)者組成的報道主體，關(guān)注的主題是投資貿(mào)易、國際合作和其他，這些新聞報道幾乎全是采用自采的新聞來源。為什么要采用這樣的新聞框架？筆者做出了以下原因猜想。

1.2015年博鰲論壇有新的改變

2015年的博鰲論壇，有著一項新改變，那就是企業(yè)家和專家學(xué)者的加入。使得這個論壇的特點在政治性之外，專業(yè)性也凸顯出來。

新聞，傳播的是信息。信息中最重要的就是改變。所以，在報道這場盛會時，鳳凰網(wǎng)也把關(guān)注點落到了企業(yè)家和專家學(xué)者上，于是在報道主體的選擇上，我們看到了除了國內(nèi)政要，國內(nèi)企業(yè)家和專家學(xué)者也占了很大比例。

2.根植于大的國際環(huán)境

進入21世紀(jì)，全球處在了以經(jīng)濟為導(dǎo)向的大環(huán)境中，發(fā)展經(jīng)濟是全球的趨勢。這樣的國際大環(huán)境，使得各國都紛紛關(guān)注經(jīng)濟發(fā)展。所以鳳凰網(wǎng)在報道時的重點也是經(jīng)濟，如投資貿(mào)易和國際合作。這樣的報道主題，很好地詮釋了2015年的博鰲論壇關(guān)注點。向受眾傳達了博鰲論壇究竟有哪些人參加，參加的人都聊了什么。

3.順應(yīng)國內(nèi)的大趨勢

中國正在和平崛起，在崛起中我們強調(diào)的是和平。因此，在這場盛會中，我們看到，與會的不管是國家政要還是國內(nèi)企業(yè)家或者是專家學(xué)者，都把注意力放在了經(jīng)濟上面。這些與會人員，是我們國家的精英階層，他們關(guān)注的問題，也是大眾關(guān)注的問題。于是，鳳凰網(wǎng)在報道中，也再一次地把經(jīng)濟放在了重中之重。

三、研究結(jié)論

本文通過對“鳳凰網(wǎng)”博鰲專題報道的新聞框架分析，揭示了其新聞報道的特點。本文的研究價值在于，通過新聞框架分析呈現(xiàn)“鳳凰網(wǎng)”的報道框架，報道特點以及所存在的問題，在市場化程度較高的網(wǎng)站對“中國夢”的傳播策略具有一定價值。

由于主客觀條件的限制，本文還存在許多缺陷。由于時間限制，本文未能將“鳳凰網(wǎng)”與其他門戶網(wǎng)站的專題進行比較分析，也未能將“鳳凰網(wǎng)”和“鳳凰衛(wèi)視”進行比較分析。不過，這些遺憾也成了今后筆者努力完善的方向，為以后進一步的研究奠定了基礎(chǔ)。

［1］ 張寧.日本媒體上的中國：報道框架與國家形象［M］.吉林：吉林人民出版社，2007：11-12.

［2］ 彭京宜.解析“中國夢”［J］.北京聯(lián)合大學(xué)學(xué)報（人文科學(xué)社會版），2014（2）：80-84.

［3］ 沈銘輝.博鰲亞洲論壇發(fā)展進程及展望［J］.創(chuàng)新，2009（2）：15-18.

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1674-8883（2016）07-0061-03