人保財(cái)險(xiǎn)江蘇省分公司 李年茜

社會(huì)經(jīng)濟(jì)視野下明代服飾消費(fèi)文化研究

人保財(cái)險(xiǎn)江蘇省分公司 李年茜

本文主要對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下的明代服飾消費(fèi)文化展開(kāi)研究，首先，對(duì)消費(fèi)文化的內(nèi)涵進(jìn)行簡(jiǎn)要論述；其次，對(duì)我國(guó)明代服飾消費(fèi)文化現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析；最后，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)視野下的明代服飾消費(fèi)文化進(jìn)行思考。以期可以進(jìn)一步豐富相關(guān)人員對(duì)明代服飾消費(fèi)文化的研究。

明代服飾 社會(huì)經(jīng)濟(jì) 消費(fèi)文化 C0SPLAY

服飾是人類(lèi)文化的重要組成部分。在我國(guó)漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展過(guò)程中，曾經(jīng)歷過(guò)很多朝代，而各個(gè)朝代的服飾特點(diǎn)也各不相同，具有自身的獨(dú)特特點(diǎn)。明代服飾是我國(guó)古代服飾的重要代表，時(shí)至今日，明代服飾在我國(guó)亦存在一定的消費(fèi)市場(chǎng)。查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料發(fā)現(xiàn)，截至目前為止，國(guó)內(nèi)關(guān)于明代服飾消費(fèi)文化的研究較為鮮見(jiàn)。為進(jìn)一步加深人們對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)視野下明代服飾消費(fèi)文化的研究，筆者特選擇本課題進(jìn)行研究。

1　消費(fèi)文化的內(nèi)涵

何謂消費(fèi)文化呢？百度百科指出：消費(fèi)文化是指在一定的歷史階段中，人們?cè)谖镔|(zhì)生產(chǎn)與精神生產(chǎn)、社會(huì)生活以及消費(fèi)活動(dòng)中所表現(xiàn)出來(lái)的消費(fèi)理念、消費(fèi)方式、消費(fèi)行為和消費(fèi)環(huán)境的總和。楊淑萍（2012）在《消費(fèi)文化對(duì)青少年道德觀的影響研究》中指出：消費(fèi)文化是人們?cè)谙M(fèi)生活中表達(dá)某種意義或價(jià)值的符號(hào)系統(tǒng)，也是為消費(fèi)社會(huì)中人們的現(xiàn)實(shí)生活和消費(fèi)行為提供合法性解釋的規(guī)范系統(tǒng)或意義系統(tǒng)。消費(fèi)文化對(duì)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有重大作用，在當(dāng)前的社會(huì)經(jīng)濟(jì)視野下，我國(guó)居民的消費(fèi)主要呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：消費(fèi)觀念更新，消費(fèi)方式轉(zhuǎn)型，消費(fèi)能力提高。在這樣的大背景下，消費(fèi)文化也逐步呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)。

2　我國(guó)明代服飾消費(fèi)文化現(xiàn)狀的調(diào)查分析

為了對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)視野下明代服飾消費(fèi)文化更加深入地進(jìn)行研究，筆者于2016年8月期間，對(duì)國(guó)內(nèi)89名經(jīng)營(yíng)明代服飾的廠商及電商負(fù)責(zé)人、121名明代服飾消費(fèi)者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查和訪談。問(wèn)卷全部收回，且有效率為百分之百。具體調(diào)查結(jié)果如下。

2.1明代服飾的消費(fèi)環(huán)境情況

表1　明代服飾的消費(fèi)環(huán)境情況 （n=89）

表1表明，在調(diào)查的89名經(jīng)營(yíng)明代服飾的廠商及電商負(fù)責(zé)人中，5.3%的人認(rèn)為當(dāng)前明代服飾的總體消費(fèi)環(huán)境一般，34.1%的人認(rèn)為當(dāng)前明代服飾的總體消費(fèi)環(huán)境差，60.6%的人認(rèn)為當(dāng)前明代服飾的總體消費(fèi)環(huán)境較差，無(wú)人表示目前明代服飾的總體消費(fèi)環(huán)境很好?？傮w來(lái)看，我國(guó)當(dāng)前明代服飾的總體消費(fèi)環(huán)境不夠良好。訪談中有電商負(fù)責(zé)人表示：“目前每個(gè)月購(gòu)買(mǎi)明代服飾的消費(fèi)者均很少。因此我們僅將明代服飾作為服飾銷(xiāo)售的一個(gè)種類(lèi)進(jìn)行銷(xiāo)售。”

2.2明代服飾消費(fèi)的具體用途

表2　明代服飾消費(fèi)的具體用途情況 （n=121）

表2表明，在調(diào)查的121名明代服飾消費(fèi)者中，15.2%的人購(gòu)買(mǎi)明代服飾的用途是影視拍攝，25.3%的人購(gòu)買(mǎi)明代服飾的用途是C0SPLAY，17.6%的人購(gòu)買(mǎi)明代服飾的用途是小品表演，34.1%的人購(gòu)買(mǎi)明代服飾的用途是影樓攝影，7.8%的人購(gòu)買(mǎi)明代服飾的用途是其他?？傮w來(lái)看，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)明代服飾的用途很多，其用途主要集中于影視拍攝、C0SPLAY、小品表演及影樓攝影等。訪談中有消費(fèi)者表示：“我們是從事影樓攝影的。在拍攝古裝照片時(shí)需用到明代服飾。因此，每隔幾年我們影樓都會(huì)采購(gòu)一批明代服飾?！边€有消費(fèi)者表示：“我個(gè)人比較喜愛(ài)C0SPLAY（角色扮演），尤其喜愛(ài)扮演明代人物。因此，會(huì)偶爾購(gòu)買(mǎi)一些明代服飾用于C0SPLAY。”

2.3消費(fèi)者的明代服飾購(gòu)買(mǎi)方式

表3　消費(fèi)者的明代服飾購(gòu)買(mǎi)方式情況 （n=121）

表3表明，在調(diào)查的121名明代服飾消費(fèi)者中，67.2%的消費(fèi)者表示自己購(gòu)買(mǎi)明代服飾的方式是網(wǎng)店購(gòu)買(mǎi)，22.7%的消費(fèi)者表示自己購(gòu)買(mǎi)明代服飾的方式是實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)，10.1%的消費(fèi)者表示自己購(gòu)買(mǎi)明代服飾的方式是私人訂制?？傮w來(lái)看，大部分消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)明代服飾均是通過(guò)網(wǎng)店購(gòu)買(mǎi)。訪談中有消費(fèi)者表示：“網(wǎng)店的明代服飾銷(xiāo)售價(jià)格偏低，款式也較多。因此，我購(gòu)買(mǎi)明代服飾均是通過(guò)網(wǎng)店購(gòu)買(mǎi)?！边€有消費(fèi)者表示：“我個(gè)人購(gòu)買(mǎi)明代服飾主要通過(guò)實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)。實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)我可以更好地對(duì)比哪件衣服更適合我。因此，我購(gòu)買(mǎi)明代服飾主要是為了C0SPLAY?！?/p>

2.4消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)明代服飾后的使用情況

表4　消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)明代服飾后的使用情況 （n=121）

表4表明，在調(diào)查的121名明代服飾消費(fèi)者中，68.1%的消費(fèi)者表示自己購(gòu)買(mǎi)明代服飾后僅會(huì)一次性使用，21.9%的消費(fèi)者表示自己購(gòu)買(mǎi)明代服飾后會(huì)反復(fù)使用。總體來(lái)看，大部分消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)明代服飾僅會(huì)一次性使用，反復(fù)使用的消費(fèi)者并不多。訪談中有消費(fèi)者表示：“我購(gòu)買(mǎi)明代服飾主要用于影樓攝影，因此會(huì)反復(fù)使用?！边€有消費(fèi)者表示：“我購(gòu)買(mǎi)明代服飾僅為參加角色扮演舞會(huì)。因此只是一次性使用。”訪談結(jié)果表明，劇組和影樓購(gòu)買(mǎi)明代服飾會(huì)反復(fù)使用，而個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)明代服飾大都是一次性使用。

2.5消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)明代服飾的價(jià)格情況

表5　消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)明代服飾的價(jià)格情況

表5表明，在調(diào)查的121名明代服飾消費(fèi)者中，79.3%的消費(fèi)者表示自己一般會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)便宜的明代服飾，2.1%的消費(fèi)者表示自己一般會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)貴的明代服飾，18.6%的消費(fèi)者表示看情況選擇，貴與便宜對(duì)自己無(wú)所謂?？傮w來(lái)看，大部分消費(fèi)者均會(huì)選擇較為便宜的明代服飾。訪談中有消費(fèi)者表示：“我購(gòu)買(mǎi)明代服飾主要為本次晚會(huì)上的小品表演，僅是一次性使用。所以沒(méi)有必要購(gòu)買(mǎi)太貴的明代服飾。”還有消費(fèi)者表示：“我個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況良好，買(mǎi)衣服也總是喜歡買(mǎi)貴的。貴的明代服飾在做工和用料等方面均較好，我更習(xí)慣買(mǎi)貴的?！?/p>

2.6小結(jié)

由上述調(diào)查結(jié)果我們可以明顯看出，目前，我國(guó)明代服飾的總體消費(fèi)環(huán)境較差，很少有人會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)明代服飾。購(gòu)買(mǎi)明代服飾的用途主要集中于影視拍攝、C0SPLAY、小品表演及影樓攝影等。大部分消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)明代服飾均是通過(guò)網(wǎng)店購(gòu)買(mǎi)，也有部分消費(fèi)者會(huì)通過(guò)實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)。大部分消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)明代服飾僅會(huì)一次性使用，反復(fù)使用的消費(fèi)者并不多。大部分消費(fèi)者均會(huì)選擇較為便宜的明代服飾。

3　社會(huì)經(jīng)濟(jì)視野下的明代服飾消費(fèi)文化思考

明代服飾是我國(guó)古代服飾的重要分支，它擁有獨(dú)特的審美特點(diǎn)。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，仍然有部分消費(fèi)者會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)明代服飾。雖然消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)明代服飾的用途和目的各不相同，但從中我們也可充分看出，當(dāng)代人對(duì)明代文化仍然較為喜愛(ài)，而這種喜愛(ài)則具體反映在明代服飾的消費(fèi)方面。

當(dāng)代人的明代服飾消費(fèi)理念、消費(fèi)方式及消費(fèi)行為等均是極為理性的。人們購(gòu)買(mǎi)明代服飾均是為了某一具體用途，并不會(huì)隨意購(gòu)買(mǎi)。畢竟明代服飾并不是當(dāng)前社會(huì)的主流服飾，一般人亦不會(huì)隨意購(gòu)買(mǎi)明代服飾?；诓糠窒M(fèi)者的明代服飾購(gòu)買(mǎi)需求，部分廠商瞅準(zhǔn)商機(jī)，從事明代服飾的生產(chǎn)和銷(xiāo)售事業(yè)。正所謂有需求就會(huì)有供應(yīng)，這是一種極為合理的現(xiàn)象。

明代服飾是中華民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分，為了更好地弘揚(yáng)明代服飾文化，滿足更多消費(fèi)者的明代服飾購(gòu)買(mǎi)需求，建議各明代服飾生產(chǎn)廠商及明代服飾的專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)或個(gè)人，應(yīng)以更加積極的姿態(tài)參與到明代服飾的研究與制作當(dāng)中，制作出更多符合明代服飾文化實(shí)際的明代服飾，從而更好地滿足我國(guó)市場(chǎng)上對(duì)明代服飾的消費(fèi)需求。

4　結(jié)語(yǔ)

明代服飾消費(fèi)文化是存在于我國(guó)市場(chǎng)上一種獨(dú)特的消費(fèi)文化，該消費(fèi)文化有其存在的必然理由。當(dāng)前，我國(guó)明代服飾的總體消費(fèi)文化態(tài)勢(shì)良好，這一點(diǎn)也讓人頗為感到欣慰。明代服飾消費(fèi)文化的存在表明，我國(guó)人民對(duì)傳統(tǒng)文化仍有一定眷戀和熱愛(ài)。正因如此，對(duì)明代服飾的消費(fèi)文化我們也應(yīng)積極鼓勵(lì)和保護(hù)，讓明代服飾文化可以在我國(guó)得以更好地傳承。

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2096-0298（2016）10（a）-106-02