人保財險江蘇省分公司 李年茜
社會經(jīng)濟視野下明代服飾消費文化研究
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本文主要對社會經(jīng)濟條件下的明代服飾消費文化展開研究,首先,對消費文化的內(nèi)涵進行簡要論述;其次,對我國明代服飾消費文化現(xiàn)狀進行調(diào)查分析;最后,對社會經(jīng)濟視野下的明代服飾消費文化進行思考。以期可以進一步豐富相關人員對明代服飾消費文化的研究。
明代服飾 社會經(jīng)濟 消費文化 C0SPLAY
服飾是人類文化的重要組成部分。在我國漫長的歷史發(fā)展過程中,曾經(jīng)歷過很多朝代,而各個朝代的服飾特點也各不相同,具有自身的獨特特點。明代服飾是我國古代服飾的重要代表,時至今日,明代服飾在我國亦存在一定的消費市場。查閱相關文獻資料發(fā)現(xiàn),截至目前為止,國內(nèi)關于明代服飾消費文化的研究較為鮮見。為進一步加深人們對社會經(jīng)濟視野下明代服飾消費文化的研究,筆者特選擇本課題進行研究。
何謂消費文化呢?百度百科指出:消費文化是指在一定的歷史階段中,人們在物質(zhì)生產(chǎn)與精神生產(chǎn)、社會生活以及消費活動中所表現(xiàn)出來的消費理念、消費方式、消費行為和消費環(huán)境的總和。楊淑萍(2012)在《消費文化對青少年道德觀的影響研究》中指出:消費文化是人們在消費生活中表達某種意義或價值的符號系統(tǒng),也是為消費社會中人們的現(xiàn)實生活和消費行為提供合法性解釋的規(guī)范系統(tǒng)或意義系統(tǒng)。消費文化對于經(jīng)濟社會發(fā)展具有重大作用,在當前的社會經(jīng)濟視野下,我國居民的消費主要呈現(xiàn)如下特點:消費觀念更新,消費方式轉(zhuǎn)型,消費能力提高。在這樣的大背景下,消費文化也逐步呈現(xiàn)出一些新的特點。
為了對社會經(jīng)濟視野下明代服飾消費文化更加深入地進行研究,筆者于2016年8月期間,對國內(nèi)89名經(jīng)營明代服飾的廠商及電商負責人、121名明代服飾消費者進行問卷調(diào)查和訪談。問卷全部收回,且有效率為百分之百。具體調(diào)查結果如下。
2.1明代服飾的消費環(huán)境情況
表1 明代服飾的消費環(huán)境情況 (n=89)
表1表明,在調(diào)查的89名經(jīng)營明代服飾的廠商及電商負責人中,5.3%的人認為當前明代服飾的總體消費環(huán)境一般,34.1%的人認為當前明代服飾的總體消費環(huán)境差,60.6%的人認為當前明代服飾的總體消費環(huán)境較差,無人表示目前明代服飾的總體消費環(huán)境很好??傮w來看,我國當前明代服飾的總體消費環(huán)境不夠良好。訪談中有電商負責人表示:“目前每個月購買明代服飾的消費者均很少。因此我們僅將明代服飾作為服飾銷售的一個種類進行銷售?!?/p>
2.2明代服飾消費的具體用途
表2 明代服飾消費的具體用途情況 (n=121)
表2表明,在調(diào)查的121名明代服飾消費者中,15.2%的人購買明代服飾的用途是影視拍攝,25.3%的人購買明代服飾的用途是C0SPLAY,17.6%的人購買明代服飾的用途是小品表演,34.1%的人購買明代服飾的用途是影樓攝影,7.8%的人購買明代服飾的用途是其他??傮w來看,消費者購買明代服飾的用途很多,其用途主要集中于影視拍攝、C0SPLAY、小品表演及影樓攝影等。訪談中有消費者表示:“我們是從事影樓攝影的。在拍攝古裝照片時需用到明代服飾。因此,每隔幾年我們影樓都會采購一批明代服飾?!边€有消費者表示:“我個人比較喜愛C0SPLAY(角色扮演),尤其喜愛扮演明代人物。因此,會偶爾購買一些明代服飾用于C0SPLAY?!?/p>
2.3消費者的明代服飾購買方式
表3 消費者的明代服飾購買方式情況 (n=121)
表3表明,在調(diào)查的121名明代服飾消費者中,67.2%的消費者表示自己購買明代服飾的方式是網(wǎng)店購買,22.7%的消費者表示自己購買明代服飾的方式是實體店購買,10.1%的消費者表示自己購買明代服飾的方式是私人訂制??傮w來看,大部分消費者購買明代服飾均是通過網(wǎng)店購買。訪談中有消費者表示:“網(wǎng)店的明代服飾銷售價格偏低,款式也較多。因此,我購買明代服飾均是通過網(wǎng)店購買?!边€有消費者表示:“我個人購買明代服飾主要通過實體店購買。實體店購買我可以更好地對比哪件衣服更適合我。因此,我購買明代服飾主要是為了C0SPLAY。”
2.4消費者購買明代服飾后的使用情況
表4 消費者購買明代服飾后的使用情況 (n=121)
表4表明,在調(diào)查的121名明代服飾消費者中,68.1%的消費者表示自己購買明代服飾后僅會一次性使用,21.9%的消費者表示自己購買明代服飾后會反復使用??傮w來看,大部分消費者購買明代服飾僅會一次性使用,反復使用的消費者并不多。訪談中有消費者表示:“我購買明代服飾主要用于影樓攝影,因此會反復使用?!边€有消費者表示:“我購買明代服飾僅為參加角色扮演舞會。因此只是一次性使用?!痹L談結果表明,劇組和影樓購買明代服飾會反復使用,而個人消費者購買明代服飾大都是一次性使用。
2.5消費者購買明代服飾的價格情況
表5 消費者購買明代服飾的價格情況
表5表明,在調(diào)查的121名明代服飾消費者中,79.3%的消費者表示自己一般會選擇購買便宜的明代服飾,2.1%的消費者表示自己一般會選擇購買貴的明代服飾,18.6%的消費者表示看情況選擇,貴與便宜對自己無所謂??傮w來看,大部分消費者均會選擇較為便宜的明代服飾。訪談中有消費者表示:“我購買明代服飾主要為本次晚會上的小品表演,僅是一次性使用。所以沒有必要購買太貴的明代服飾?!边€有消費者表示:“我個人經(jīng)濟狀況良好,買衣服也總是喜歡買貴的。貴的明代服飾在做工和用料等方面均較好,我更習慣買貴的?!?/p>
2.6小結
由上述調(diào)查結果我們可以明顯看出,目前,我國明代服飾的總體消費環(huán)境較差,很少有人會選擇購買明代服飾。購買明代服飾的用途主要集中于影視拍攝、C0SPLAY、小品表演及影樓攝影等。大部分消費者購買明代服飾均是通過網(wǎng)店購買,也有部分消費者會通過實體店購買。大部分消費者購買明代服飾僅會一次性使用,反復使用的消費者并不多。大部分消費者均會選擇較為便宜的明代服飾。
明代服飾是我國古代服飾的重要分支,它擁有獨特的審美特點。在社會經(jīng)濟快速發(fā)展的今天,仍然有部分消費者會選擇購買明代服飾。雖然消費者購買明代服飾的用途和目的各不相同,但從中我們也可充分看出,當代人對明代文化仍然較為喜愛,而這種喜愛則具體反映在明代服飾的消費方面。
當代人的明代服飾消費理念、消費方式及消費行為等均是極為理性的。人們購買明代服飾均是為了某一具體用途,并不會隨意購買。畢竟明代服飾并不是當前社會的主流服飾,一般人亦不會隨意購買明代服飾?;诓糠窒M者的明代服飾購買需求,部分廠商瞅準商機,從事明代服飾的生產(chǎn)和銷售事業(yè)。正所謂有需求就會有供應,這是一種極為合理的現(xiàn)象。
明代服飾是中華民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分,為了更好地弘揚明代服飾文化,滿足更多消費者的明代服飾購買需求,建議各明代服飾生產(chǎn)廠商及明代服飾的專業(yè)研究機構或個人,應以更加積極的姿態(tài)參與到明代服飾的研究與制作當中,制作出更多符合明代服飾文化實際的明代服飾,從而更好地滿足我國市場上對明代服飾的消費需求。
明代服飾消費文化是存在于我國市場上一種獨特的消費文化,該消費文化有其存在的必然理由。當前,我國明代服飾的總體消費文化態(tài)勢良好,這一點也讓人頗為感到欣慰。明代服飾消費文化的存在表明,我國人民對傳統(tǒng)文化仍有一定眷戀和熱愛。正因如此,對明代服飾的消費文化我們也應積極鼓勵和保護,讓明代服飾文化可以在我國得以更好地傳承。
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2096-0298(2016)10(a)-106-02