楊青　李文紅　路紅

內(nèi)容提要 新的歷史時(shí)期，都市報(bào)該如何履職盡責(zé)、踐行習(xí)總書(shū)記提出的48個(gè)字的職責(zé)使命？《大河報(bào)》近期在唱響主旋律、傳播正能量方面作出新探索，推出了一批在全省乃至全國(guó)叫得響的精品力作。

關(guān)鍵詞 都市報(bào) 新作為 精準(zhǔn)策劃

勇救輕生女而犧牲的周口小伙胡浩強(qiáng)、陳庚，三入火海的南陽(yáng)救人英雄王鋒，尋找河南最美建筑，信陽(yáng)籍戰(zhàn)士打車(chē)還失主30萬(wàn)元，犧牲在馬里的焦作籍維和士兵申亮亮，等等。2016年5月23日-6月10日，短短十幾天，《大河報(bào)》連續(xù)推出十多篇讓讀者產(chǎn)生共鳴和鼓舞、取得強(qiáng)烈反響的正能量報(bào)道。這僅僅是近年來(lái)《大河報(bào)》在挖掘河南更多好故事、探索弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳方面的一個(gè)縮影。

2月19日，習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上提出了“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命。新的歷史時(shí)期，《大河報(bào)》在深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記重要講話(huà)精神過(guò)程中，不斷調(diào)整辦報(bào)理念，創(chuàng)新報(bào)道方法手段，探尋全媒體弘揚(yáng)社會(huì)主義價(jià)值觀報(bào)道的新途徑，推出了一批在全國(guó)產(chǎn)生積極反響的精品力作，彰顯了主流都市報(bào)的公信力和擔(dān)當(dāng)精神。

一、更新理念，讓正面宣傳成為重中之重

按照習(xí)總書(shū)記提出的“尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力”的要求，《大河報(bào)》采取措施從“質(zhì)”與“量”方面入手，切實(shí)提高正能量輿論宣傳的“四個(gè)力”?！百|(zhì)”就是轉(zhuǎn)作風(fēng)、轉(zhuǎn)文風(fēng)，沉下心、下功夫搞好策劃報(bào)道，提升采編質(zhì)量，打造出更多“有思想、有溫度、有品質(zhì)”的精品力作?！傲俊本褪怯幸庾R(shí)地多策劃、多篇幅地報(bào)道社會(huì)正能量，挖掘更多的河南好故事，讓立體的、大寫(xiě)的“好人”真正成為《大河報(bào)》報(bào)道的主角。

今年3月5日至11日，《大河報(bào)》開(kāi)辟“文明河南志愿服務(wù)進(jìn)行時(shí)”專(zhuān)欄，推出的5組系列報(bào)道集中展示了河南省志愿者和團(tuán)體的風(fēng)采，彰顯志愿服務(wù)的道德力量，感受凡人善舉的正能量，讓雷鋒精神內(nèi)化于心，外化于行。

4月中旬，《大河報(bào)》又推出“尋找身邊的感動(dòng)”系列策劃報(bào)道，并在紙媒、新媒體發(fā)起征集，邀讀者、網(wǎng)友講述和陌生人之間的感動(dòng)故事，并將這些故事傳遞給讀者和網(wǎng)民。

作為河南主流媒體，挖掘更多的河南好故事是大河報(bào)人的職責(zé)所在；向中國(guó)乃至世界講好河南好故事，是新背景下大河報(bào)人的時(shí)代使命。95歲仍堅(jiān)持坐診的我國(guó)眼外傷和眼內(nèi)異物摘出的奠基人和學(xué)術(shù)帶頭人張效房，2016年3月被評(píng)為全國(guó)最美醫(yī)生?！洞蠛訄?bào)》3月15日用3個(gè)版面的篇幅報(bào)道張效房的感人事跡。而對(duì)張效房教授的采訪(fǎng)報(bào)道早在去年年初就開(kāi)始了，《大河報(bào)》曾12次跟蹤采訪(fǎng)，刊發(fā)7篇報(bào)道、評(píng)論，用真摯感人的故事“捧紅”了這位全國(guó)年齡最大的最美醫(yī)生。河南省委宣傳部《新聞閱評(píng)》曾對(duì)《大河報(bào)》這組報(bào)道予以表?yè)P(yáng)。

還有，幫助多名新疆腦癱患兒康復(fù)的河南仁醫(yī)宋兆普，列車(chē)上救助老人起死回生的漯河護(hù)士李曉迪，登上聯(lián)合國(guó)演講臺(tái)的柘城縣打工妹王茜，抗癌19年堅(jiān)守工作一線(xiàn)的鄭州交警周永斌……這些不斷涌現(xiàn)的河南好人、好故事，通過(guò)《大河報(bào)》的深入報(bào)道，閃耀著動(dòng)人的光芒，溫暖、感動(dòng)、鼓舞著無(wú)數(shù)人。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年1月至6月中旬，僅《大河報(bào)》AOl版上刊登的正面報(bào)道導(dǎo)讀就達(dá)到106條，其中“神仙奶奶”“愛(ài)情雙杠”“門(mén)外孩子”“最美醫(yī)生張效房”“不朽青春”“為毒水壺正名”“三入火海英雄”等都形成全國(guó)輿論熱點(diǎn)，產(chǎn)生了巨大的社會(huì)反響。今年上半年，《大河報(bào)》共受到中宣部、河南省委宣傳部新聞閱評(píng)表?yè)P(yáng)9次。

每天都有溫暖人心的善行義舉，每天都有真善美的信息傳遞，每天都有《大河報(bào)》堅(jiān)持正面宣傳為主、以成風(fēng)化人為己任的匠心獨(dú)運(yùn)，這已成為新聞宣傳報(bào)道的新常態(tài)。

二、精準(zhǔn)策劃，用心打造正能量精品力作

“凡事預(yù)則立”。任何成功都不是輕而易舉的，都來(lái)自精心、用心、細(xì)心的謀劃、創(chuàng)意。多年來(lái)，在激烈的報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和新的傳播格局巨變中，《大河報(bào)》在設(shè)置議程、新聞策劃方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。我們認(rèn)為，“正面宣傳”同樣不光要有滿(mǎn)腔熱情，還有一個(gè)“怎樣正面”才能好看易讀，才能有效傳遞的問(wèn)題。在這方面，《大河報(bào)》力求做到通盤(pán)謀劃，準(zhǔn)確定位，精心實(shí)施，以確保正面宣傳落實(shí)到位，效果明顯。

同時(shí)，在策劃時(shí)特別用心、有情，使報(bào)道更加接地氣，更具吸引力和感染力。

在浙江平湖市打工遇見(jiàn)一女子跳河輕生，周口市沈丘縣兩名95后小伙兒胡浩強(qiáng)、陳庚奮不顧身營(yíng)救，女子得救了，兩名小伙兒卻不幸遇難。得知這一消息，《大河報(bào)》在5月23日率先推出《把輕生女子救上岸這倆周口小伙卻再?zèng)]上來(lái)》的重頭報(bào)道，還主動(dòng)策劃，組織記者赴英雄家鄉(xiāng)采訪(fǎng)、撰寫(xiě)評(píng)論、整合網(wǎng)友評(píng)論等，第二天推出以《不朽青春》為主題的系列報(bào)道。系列報(bào)道中有追蹤《周口倆小伙的無(wú)悔青春》《跨千里急返鄉(xiāng)鄰家大爺為娃送行》《胡浩強(qiáng)、陳庚被追授見(jiàn)義勇為青年英雄稱(chēng)號(hào)》的通訊，有《舍己救人青春不朽》的評(píng)論、有網(wǎng)友熱議《平凡英雄給我們最多感動(dòng)》的點(diǎn)贊等。

這既搶占了第一落點(diǎn)，更注重多角度、全方位，與網(wǎng)民互融互動(dòng)，引發(fā)社會(huì)強(qiáng)烈反響。網(wǎng)友們紛紛留言：“他們是河南人的驕傲，愿兩個(gè)小伙子一路走好”。更值得稱(chēng)道的是，《大河報(bào)》不局限于這一單個(gè)事例，而是深入分析，繼而推出了《身處周口英模輩出之地，胡浩強(qiáng)、陳庚救人并非偶然》的深度報(bào)道，回顧了近年來(lái)周口這方熱土出現(xiàn)的好人、英模，分析了周口英模輩出的原因。

整組報(bào)道策劃及時(shí)，手段多樣，由表及里，充分展示了《大河報(bào)》的新聞策劃和議程設(shè)置能力。

為了使“較硬”的扶貧報(bào)道“軟著陸”，《大河報(bào)》還精心策劃出“第一書(shū)記下鄉(xiāng)記”系列報(bào)道。記者兵分六路，深入蘭考、光山、鄲城等6地采訪(fǎng)，用樸實(shí)生動(dòng)的細(xì)節(jié)、從百姓生活角度切入，寫(xiě)出了6位“馬向陽(yáng)”的雙城生活?！端谂笥讶Α罢猩獭睔g迎來(lái)投資大棚》《她曾出門(mén)帶翻譯，如今溝通無(wú)障礙》《他在本上還記著老鄉(xiāng)的“小名”》《“他看我鞋爛了，特地帶我去買(mǎi)新鞋》等6篇帶著“泥土芳香”的報(bào)道于4月23日至27日重磅推出，從內(nèi)容寫(xiě)作、標(biāo)題制作、版面設(shè)計(jì)等都接地氣、打動(dòng)人，達(dá)到了積極向上的宣傳效果。

三、搭建平臺(tái)，借力開(kāi)好“正能量”活動(dòng)快車(chē)

《大河報(bào)》今年以來(lái)充分利用在公信力、影響力方面的優(yōu)勢(shì)，凝聚各方資源、動(dòng)員更多社會(huì)力量參與正能量活動(dòng)，集宣傳者、報(bào)道者、傳播者、活動(dòng)組織者為一身，使傳播正能量的范圍和內(nèi)容更廣、更深。

為搭建正能量宣傳活動(dòng)平臺(tái)，《大河報(bào)》常年設(shè)有“文明河南我為正能量代言”等欄目，大河客戶(hù)端上沒(méi)有“文明河南”頻道。2012年，《大河報(bào)》還聯(lián)合多個(gè)公益組織，成立了中原愛(ài)心聯(lián)盟，開(kāi)展各種公益活動(dòng)。去年受到河南省宣傳部《新聞閱評(píng)》表?yè)P(yáng)的“大河公益課堂”欄目，就是《大河報(bào)》聯(lián)合多部門(mén)為讀者和網(wǎng)友定制的服務(wù)，至今已經(jīng)舉辦30多期，受到讀者和用戶(hù)好評(píng)。

今年5月，《大河報(bào)》第六次聯(lián)合河南省慈善總會(huì)、浙江利群陽(yáng)光文化傳播有限公司啟動(dòng)大河報(bào)利群陽(yáng)光助學(xué)行動(dòng)。面向河南尋找100名寒門(mén)學(xué)子，一次性資助每名“利群陽(yáng)光學(xué)子”助學(xué)金5000元人民幣，幫助其實(shí)現(xiàn)大學(xué)夢(mèng)想。

為了讓更多的人關(guān)注家鄉(xiāng)、關(guān)注美麗的中原大地，今年5月26日，《大河報(bào)》聯(lián)合河南省建筑業(yè)協(xié)會(huì)等部門(mén)推出“尋找河南最美建筑”活動(dòng)，活動(dòng)為期S個(gè)月，通過(guò)在全省范圍內(nèi)開(kāi)展活動(dòng)，回應(yīng)社會(huì)各界對(duì)城鄉(xiāng)建設(shè)發(fā)展的關(guān)心和期待，激發(fā)人民群眾熱愛(ài)河南、建設(shè)河南的熱情。目前活動(dòng)正在有條不紊地進(jìn)行中。

四、主動(dòng)發(fā)聲，勇做輿論熱點(diǎn)的引導(dǎo)者

面對(duì)眾聲喧嘩的網(wǎng)絡(luò)輿論新格局，主流媒體應(yīng)該用積極的態(tài)度和昂揚(yáng)向上的內(nèi)容激勵(lì)人心，敢于引導(dǎo)輿論，尋求和找到社會(huì)共識(shí)最大公約數(shù)。因此，新聞報(bào)道的輿論導(dǎo)向是否正確，手法是否科學(xué)公正，報(bào)道產(chǎn)生的效果是否正面就顯得極為重要。如何能夠主動(dòng)發(fā)聲，壯大主流思想輿淪，正確引導(dǎo)民情民意，《大河報(bào)》做出了有成效的探索。

今年3月，江蘇省質(zhì)監(jiān)局在其官方網(wǎng)站發(fā)布了一份名為“2016年電水壺產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)質(zhì)量分析報(bào)告”，后經(jīng)媒體報(bào)道轉(zhuǎn)發(fā)，最終在網(wǎng)絡(luò)中引發(fā)了一場(chǎng)沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“毒水壺”事件。3月25日起，《大河報(bào)》對(duì)“毒水壺”事件獨(dú)家進(jìn)行了調(diào)查報(bào)道，分別以《這種壺?zé)馨讶撕壬?？唬你的》《“毒水壺”變身記》等為題，連續(xù)三日對(duì)此事件進(jìn)行報(bào)道，對(duì)網(wǎng)絡(luò)中傳言進(jìn)行了大起底，從而揭穿了謊言、澄清了是非，弘揚(yáng)了科學(xué)，告知了真相。隨后幾天，隨著事件的不斷發(fā)酵，真相也隨著報(bào)道的不斷深入而愈加清晰。為了對(duì)讀者有個(gè)更加科學(xué)理性的交待，《大河報(bào)》經(jīng)過(guò)10天輾轉(zhuǎn)，最終與鄭州機(jī)械研究院取得聯(lián)系，4月13日下午，在公證員的見(jiàn)證下，《大河報(bào)》聯(lián)合科研機(jī)構(gòu)科學(xué)監(jiān)測(cè)電燒水壺，7個(gè)品牌、8款電燒水壺的檢測(cè)實(shí)驗(yàn)開(kāi)始，用事實(shí)回應(yīng)某地質(zhì)監(jiān)局的不便回應(yīng)。4月16日，《大河報(bào)》以《電燒水壺到底毒不毒？看實(shí)驗(yàn)結(jié)果——自來(lái)水煮沸10遍未榆出錳析出》、4月26日《一把壺，一月調(diào)查，還你一個(gè)真相（主）本報(bào)記者北上沈陽(yáng)請(qǐng)教中科院專(zhuān)家得出最終結(jié)論：電水壺可放心使用（副）》

4月11日，中宣部《新聞閱評(píng)》第153期以《大河報(bào)辨析“錳析出”傳言為電熱壺正名》對(duì)《大河報(bào)》從3月25日到4月初刊發(fā)多篇關(guān)于“毒水壺”的獨(dú)家報(bào)道予以表?yè)P(yáng)。稱(chēng)贊《大河報(bào)》“盯住熱點(diǎn)、主動(dòng)出牌、調(diào)查嚴(yán)謹(jǐn)、解讀專(zhuān)業(yè)，及時(shí)制止了一場(chǎng)大規(guī)模的‘換壺行動(dòng)。”

再如，針對(duì)因北京警方公布襲擊和頤酒店一女子的嫌犯籍貫所引出地域歧視這一網(wǎng)上輿情，《大河報(bào)》4月9日晚迅速組織了一組稿件，用評(píng)論的方式，通過(guò)大河客戶(hù)端等新媒體平臺(tái)，對(duì)這種現(xiàn)象予以抨擊和理性的引導(dǎo)。紙媒于4月11日刊登《地域歧視讓河南傷不起》《地域歧視豈能搶了新聞?lì)^條》《都來(lái)給地域歧視把把脈》，再次引導(dǎo)輿論。

五、融合創(chuàng)新，讓正能量傳播效應(yīng)最大化

習(xí)近平總書(shū)記在講話(huà)中向媒體人提出48字職責(zé)和使命的同時(shí)，也給我們指出了履行這個(gè)職責(zé)的方法，其中最重要的就是“創(chuàng)新”，要在理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、機(jī)制等方面進(jìn)行創(chuàng)新。習(xí)總書(shū)記要求“要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)?！薄洞蠛訄?bào)》近年來(lái)在媒體融合方面不斷探索創(chuàng)新，整合多平臺(tái)資源，7×24小時(shí)全時(shí)段、全覆蓋、多終端矩陣報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒公信力與新媒體及時(shí)、互動(dòng)的有機(jī)融合，有效提升了傳播效果，形成了強(qiáng)大輿論聲勢(shì)。

比如，在“毒水壺”事件中，3月25日，在紙媒推出報(bào)道時(shí)，《大河報(bào)》“兩微一端”也及時(shí)推送，瀏覽人數(shù)超過(guò)百萬(wàn)。3月27日下午，人民日?qǐng)?bào)官方微信轉(zhuǎn)載并推送大河報(bào)報(bào)道，一個(gè)多小時(shí)，閱讀量已達(dá)“10萬(wàn)+”。漸漸地，網(wǎng)絡(luò)中對(duì)“毒水壺”辟謠的文章，在數(shù)量上已經(jīng)超過(guò)“傳言帖”，網(wǎng)友從最初的恐慌、抱怨轉(zhuǎn)向反思、建議。中宣部《新聞閱評(píng)》閱評(píng)員認(rèn)為“此次關(guān)于‘毒水壺事件的報(bào)道，可稱(chēng)為互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下主流媒體網(wǎng)絡(luò)與傳言之間的一次競(jìng)跑。”

再如，5月22日，大河報(bào)客戶(hù)端先于紙媒推出南陽(yáng)火海救人英雄王鋒的事跡，引發(fā)社會(huì)各界廣泛關(guān)注。5月25日，《大河報(bào)》紙媒推出整版報(bào)道《英雄三闖火海救人被燒傷，社會(huì)各界為他捐175萬(wàn)》。5月26同紙媒跟進(jìn)報(bào)道《英雄妻子央求記者呼吁大家別再捐款了》。在這一過(guò)程中，大河報(bào)官博、官微、QQ訂閱號(hào)等新媒體平臺(tái)一直適時(shí)跟進(jìn)，報(bào)道英雄事跡，公布捐款渠道，匯聚網(wǎng)友評(píng)論……深度融合，多屏聯(lián)動(dòng)，隨時(shí)互動(dòng)，立體化的傳播，讓救人英雄的形象更飽滿(mǎn)，正能量傳播更立體，效果更明顯。

5月12日，由中原新媒體聯(lián)盟成員“商丘教師團(tuán)”發(fā)布的一篇名為“一張圖片讓所有老師都心疼了”的微信走紅網(wǎng)絡(luò)。該微信顯示：一名小女孩站在教室門(mén)口，雙眼露出害怕的神情，手不知所措地?fù)钢T(mén)框，而教室內(nèi)一群身著校服的學(xué)生正在上課。經(jīng)大河報(bào)紙媒、大河客戶(hù)端、大河報(bào)官方微博報(bào)道后，引發(fā)網(wǎng)友熱議，迅速變成當(dāng)天新聞最熱點(diǎn)，隨后人民日?qǐng)?bào)官方微信號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)大河客戶(hù)端內(nèi)容，引發(fā)更廣泛的討論，專(zhuān)題的報(bào)道，展現(xiàn)了河南的良好形象。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅僅5月份，大河客戶(hù)端頭條區(qū)域就發(fā)布了至少28條正能量專(zhuān)題。

扛起弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主流媒體的責(zé)任，《大河報(bào)》在挖掘好故事、傳遞正能量系列報(bào)道中雖然得到了讀者、網(wǎng)友的認(rèn)可，受到了上級(jí)部門(mén)的表?yè)P(yáng)，但我們深知，距離時(shí)代的要求和讀者的厚愛(ài)還有很大差距和提升空間。探索全媒體語(yǔ)境下弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀報(bào)道的新途徑，《大河報(bào)》仍然在路上，大家將為此不懈努力。

（作者楊青是《大河報(bào)》總編輯，李文紅是《大河報(bào)》總編室主任，路紅是《大河報(bào)》專(zhuān)刊事業(yè)部主任）