邱嘉秋　吳雨儉

內(nèi)容提要 在互聯(lián)網(wǎng)媒體融合的時代，傳統(tǒng)媒體如何破局？手機移動直播的方式或許能夠在重重迷霧中實現(xiàn)突圍。繼視頻新聞、財經(jīng)類節(jié)目、紀錄片和VR后，財新視頻開始向移動新聞直播領(lǐng)域拓展。手機直播新聞的方式符合人們對“真實”的需求，在一定程度上拉平了傳統(tǒng)綜合型媒體、傳統(tǒng)電視媒體和新媒體三者在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺上的起跑線，也開始真正對新聞從業(yè)者們提出了“全能型”的要求。

關(guān)鍵詞 手機新聞直播 移動新聞直播 財新 媒體融合

目前，財新傳媒在視頻方面擁有的主要產(chǎn)品線分別是新聞、節(jié)目、紀錄片、vR和手機直播。其中，手機直播應(yīng)對的新聞場景主要是重大或突發(fā)性事件。2016年3月的兩會報道，是財新在移動新聞直播領(lǐng)域的首次嘗試，也是一次將文字個視頻編輯部門的力量完全聯(lián)動起來的大規(guī)模作戰(zhàn)。兩會的直播為此后的報道奠定了基礎(chǔ)：6月，周小川在美國的IMF越洋演講；7月，南方洪災(zāi)和北京暴雨，財新均以手機移動直播的方式進行了現(xiàn)場報道，同時也積累了很多寶貴經(jīng)驗。

在此，分別以2016年的兩會和南方洪災(zāi)作為重大事件和突發(fā)性事件的典型報道案例，結(jié)合財新的手機直播實踐進行回顧和總結(jié)，也希望能夠?qū)γ襟w融合的轉(zhuǎn)型思路提供一些參考。

一、重大事件報道——兩會

（一）直播介紹

2016年全國兩會期間，財新共派出近10名記者，并聯(lián)合后方文字編輯團隊和視頻采編團隊等30多名駐扎在財新總部的后方力量，對兩會進行了媒體融合式的報道。前方記者利用手機拍攝兩會現(xiàn)場視頻，通過直播系統(tǒng)直接上傳到網(wǎng)絡(luò)。后方根據(jù)直播內(nèi)容，進行直播的預(yù)告、播出、切換和二次視頻產(chǎn)品的編輯加工。從3月3日至15日，報道持續(xù)了12天，直播總時長37小時；直播及視頻點擊量逾1500萬。

本次直播的報道內(nèi)容主要包括對各參會委員的訪談、兩會分會場討論的現(xiàn)場和兩會幕后花絮等。其中，前方記者的體驗式報道、現(xiàn)場采訪和快評、后方點評成為了本次報道的亮點：比如一名記者登上了兩會代表委員的專車，記錄了難得的委員聊天現(xiàn)場；再比如，一名記者成功拍攝了代表在駐地打太極等兩會幕后花絮。類似平民化視角所拍攝的內(nèi)容，是網(wǎng)絡(luò)視頻直播的重要傳播點之一；后方由兩人或三人組成評論小組，通過專業(yè)性和深入淺出式的語言和互動，將時效話題第一時間分享給觀眾。

直播的準備工作主要包括兩方面：一是編輯部之間的合作聯(lián)動方式，除了一線記者傳回來的現(xiàn)場直播視頻外，還包括在現(xiàn)場直播的空檔期插入后方編輯部相關(guān)評論，因此前后方部門需要對溝通協(xié)作方式進行演練；二是對來自文字采編部門的記者進行直播設(shè)備和軟件的使用培訓(xùn)。

（二）經(jīng)驗分享

1.重視議程安排，完善預(yù)告系統(tǒng)

提前做好議程安排、完善直播預(yù)告系統(tǒng)是財新在本次直播中獲得的重要經(jīng)驗。一個明確、及時的直播預(yù)告，是直播視頻向外推廣的重要環(huán)節(jié)。缺少了直播預(yù)告或是預(yù)告不及時，視頻所獲的收看效果必然會大打折扣。

必須承認，兩會是財新在直播領(lǐng)域的首次嘗試，無法做到盡善盡美。由于在前期準備工作中缺少從視頻拍攝角度對兩會議程進行研究，再加上直播現(xiàn)場具有很多不可預(yù)見因素，前方記者多依靠微信工作群實時修正直播的預(yù)定計劃，因此視頻直播當(dāng)中容易出現(xiàn)預(yù)告不及時的現(xiàn)象。后臺導(dǎo)播如果來不及預(yù)告并將演播室的評論進行切換，直播雖然在進行中，但是用戶點進去卻可能停留在黑屏上或非目的性節(jié)目中。

預(yù)告不及時易導(dǎo)致重要話題的流量損失、已有和潛在用戶的流失。因此，建議在直播之前做好直播議程預(yù)案、建立一個良好的前后方溝通環(huán)境來完善預(yù)告系統(tǒng)。

2.內(nèi)容選擇

全國兩會這樣的大型、重要場合，各家媒體都使出渾身解數(shù)，希望能夠從報道角度、報道對象和新聞選題等方面做出新意。而在視頻直播方面，財新對于拍攝內(nèi)容的選取也有一定標準，即：突出與電視轉(zhuǎn)播的差異化，強調(diào)記者的專業(yè)知識儲備、采訪突破能力、快速反應(yīng)能力、表述能力和評論能力等綜合采編能力。

傳統(tǒng)電視媒體在直播技術(shù)和直播經(jīng)驗方面擁有天然優(yōu)勢。但在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，觀眾對于直播內(nèi)容的畫面質(zhì)量容忍度較高，且內(nèi)容要求相對更廣泛和差異化。因此，財新依靠前方記者在平日里積累的采編能力優(yōu)勢，尤其是對重要議題更為深刻的理解，以獨到、獨家的內(nèi)容取勝。

適當(dāng)?shù)膬?nèi)容選擇也是對媒體個性的體現(xiàn)。與迎合市場做讀者喜歡看、愿意看的新聞相比，財新則更偏好做自己認為重要、讀者應(yīng)該了解的內(nèi)容，并且盡可能做出高質(zhì)量。在信息爆炸的當(dāng)下，彰顯自己的“獨特性”.

3.提高記者對各媒介的掌控力

移動新聞直播的報道方式對文字記者提出了“全能型”的要求：除了寫稿子，還要習(xí)慣在采訪過程中兼顧出鏡、拍攝等等。關(guān)于“全能型”記者的討論有正反兩方的觀點：支持方認為這是在媒體融合趨勢下的必然路徑；反對方則認為“術(shù)業(yè)有專攻”，“全能”反而會導(dǎo)致工作效率和產(chǎn)品質(zhì)量的下降。

必須重視的是，“全能”除了對各種多媒體技術(shù)提出了新需求，還要求記者在文字向視頻轉(zhuǎn)換的過程中重視“語態(tài)”的轉(zhuǎn)變、重視客觀環(huán)境的變化。記者需要意識到，在視頻直播和文字采訪時的狀態(tài)應(yīng)有所區(qū)別。

在本次兩會報道中，一線記者曾反饋，采訪前所準備的采訪提綱，在進行視頻報道時卻發(fā)現(xiàn)“不太好使”。主要原因在于，現(xiàn)場“堵人”的采訪方式通常時間有限，幾乎無法就一個問題進行較深入的探討，而這通常是文字記者所習(xí)慣的方式。而在以視頻直播作為展現(xiàn)方式時，更為直接有效的方法反而是一問一答的方式，同時注意避免過于書面化的問題、回答和評論。

二、突發(fā)性事件——南方抗洪

（一）直播介紹

在突發(fā)性報道方面，財新也對今年7月開始的南方洪澇災(zāi)害進行了手機視頻直播。

今年7月入汛以來，連續(xù)強降雨讓南方多省遭受嚴重的洪澇災(zāi)害。財新派遣10余名記者奔赴災(zāi)區(qū)第一現(xiàn)場，分五路前往武漢、成都、宜興、合肥、無錫、新鄉(xiāng)等受災(zāi)城市，直接利用手機4G流量對現(xiàn)場進行了直播報道。讓全國網(wǎng)絡(luò)觀眾直面災(zāi)區(qū)真實情境，更加逼近真相了解客觀事實。直播單次播放量近3萬。

（二）經(jīng)驗分享

1.整點直播

每日早10點至晚6點，前方i己者輪班進行整點（第一階段2小時一次）出鏡直播播報，后方視頻部編輯配合備稿，播報內(nèi)容結(jié)構(gòu)參考標準化模組，包括如當(dāng)值記者所在地、時間等實時基礎(chǔ)信息，以及全國抗洪傷亡、轉(zhuǎn)移人數(shù)、地區(qū)天氣數(shù)據(jù)等綜合汛情信息。

整點播報可被任何突發(fā)事件直播或計劃性新聞點直播所打斷或提前覆蓋，但若無主動性直播，則須保證整點進行實地播報。

2.主動性直播

這一類型報道以記者為主挖掘所在地新聞點進行主動直播，強調(diào)預(yù)告的重要性，大致分三種情況：

（1）計劃直播，如記者崔先康參加湖北防總新聞發(fā)布會等，提前一小時以上通知后方，及時擬題目，后方注意準時修改標題狀態(tài)和位置；

（2）突發(fā)直播，如記者包志明報道宜興市楊巷鎮(zhèn)決口，無即時預(yù)告，但跟后方及時通知，進行緊急插播預(yù)告；同時，記者在進入新聞點高發(fā)的地區(qū)前也可以及時通報后方；

（3）次日計劃直播，將擬定的路線和日程提前一日發(fā)至后方，編輯在直播頁面可以以粗擬的時間段和記者所在路線段為題預(yù)告，給觀眾部分參考。

3.后方編輯需及時注意更換題目

所有視頻需要提供免責(zé)聲明，提示觀眾由于前方情況復(fù)雜，以實際播出為準，并諒解信號中斷乖口無內(nèi)容等情況。

三、傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型機遇

在移動新聞直播領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中會面臨來自兩方的壓力：一是專于視頻直播的傳統(tǒng)電視媒體，另一個是在網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域占有優(yōu)勢的新媒體。但機遇依然存在，傳統(tǒng)綜合型媒體目前可以倚靠自身的內(nèi)容優(yōu)勢和政策優(yōu)勢，在該領(lǐng)域闖出一條路。

（一）融合媒體VS電視媒體

傳統(tǒng)電視媒體的視頻直播，體現(xiàn)了相當(dāng)高的專業(yè)水平和內(nèi)容質(zhì)量，直播內(nèi)容也可以依附于互聯(lián)網(wǎng)進行傳播。但由于在類似的新聞議題上，電視媒體需要符合較高的播出要求，可突破空間較小。

而與電視相比，移動新聞直播不存在那么高的播出要求。在追求短平快、更具直播感、更大眾化的網(wǎng)絡(luò)平臺上，轉(zhuǎn)型當(dāng)中的媒體反而會更加注重用戶體驗。同時，視頻直播還可以在網(wǎng)絡(luò)上結(jié)合文字內(nèi)容，形成完整的融合新聞，以此來達到更好的傳播效果。

（二）傳統(tǒng)綜合型媒體VS新媒體

與源生于網(wǎng)絡(luò)的新媒體相比，傳統(tǒng)綜合型媒體具備更加專業(yè)的采編評論、表述、突破能力，前后方更容易形成體系化集團報道。

對新聞事件的事實判斷、全局把握以及風(fēng)險控制更是綜合型媒體的報道要務(wù)。

除此之外，傳統(tǒng)綜合型媒體的采訪資質(zhì)，推動了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。從這個角度來看，新媒體擁有更多的是平臺屬性，而轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)媒體仍然是內(nèi)容創(chuàng)造的中堅力量。

四、展望移動新聞直播的未來

（一）未來可期：直播符合人們對“真實”的需求

4G網(wǎng)絡(luò)和直播技術(shù)的普及使手機視頻直播進入到一個相對成熟的階段。2016年的泛娛樂化直播、全景直播、VR直播等多元的應(yīng)用潮流，也促進了利用移動直播報道新聞事件。

而更深層次的原因，在于人們對“真實”的好奇與渴望。尤其對于新聞來說，對信息“真實”的需求更是擺在了第一位，而視頻直播的形式將觀眾們拉到事件發(fā)生的當(dāng)下，正是將這種屬性發(fā)揮到最大化。

除此之外，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播的手機直播視頻，打破了電視媒體自上而下的表述方式。語態(tài)的改變，加上直播的不可預(yù)見性，互聯(lián)網(wǎng)上的新聞直播被重新定義。

（二）媒體格局的重新洗牌

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體環(huán)境一直在不斷發(fā)生變化。移動新聞直播的實踐，實際上拉平了傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的起跑線。前兩者都需要朝著互聯(lián)網(wǎng)的方向轉(zhuǎn)型，而后者則需要不斷調(diào)整自身在新聞生產(chǎn)鏈條中的作用認識。

可以預(yù)見，移動新聞直播在媒介融合趨勢下將會成為相當(dāng)重要的部分，而媒體格局也將會隨之進行重新洗牌。在未來，甚至全景直播、VR直播等新興方式可能成為人們收看新聞的日常場景。而正在進行融合轉(zhuǎn)型的媒體，應(yīng)當(dāng)抓住自身目前仍然擁有的比較優(yōu)勢，盡早在互聯(lián)網(wǎng)平臺占據(jù)一席之地。（作者邱嘉秋是財新傳媒視頻總監(jiān)、吳雨儉是財新傳媒記者）