文/陳 杰
網(wǎng)絡(luò)紅包莫變味
文/陳杰
春節(jié)期間,網(wǎng)絡(luò)紅包又開始登上話題榜。自2014年1月微信推出“紅包”功能以來,支付寶、微博、QQ等紛紛加入,移動(dòng)端的“紅包”功能成了各大社交平臺(tái)或構(gòu)建場(chǎng)景吸引用戶、或創(chuàng)新玩法打造差異、或切入移動(dòng)支付領(lǐng)域等的必備神器,使得商家們的曝光率大增,與以往天價(jià)廣告費(fèi)相比,這一相對(duì)廉價(jià)的傳播方式更受企業(yè)歡迎。
正因如此,網(wǎng)絡(luò)紅包衍生出更多的變種和玩法,也逐漸改變了原有的味道,各種關(guān)于“紅包”的吐槽也不絕于耳?!捌戳艘粋€(gè)晚上,都沒搶到幾毛錢”、“某些企業(yè)的營(yíng)銷紅包太麻煩,沒幾毛錢居然要收集郵箱、電話等個(gè)人信息,太不安全了”……
此外,非現(xiàn)金類的企業(yè)營(yíng)銷紅包也容易為人所垢病,如美團(tuán)、滴滴、百度外賣等廠商促銷式紅包,借助第三方平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)分享優(yōu)惠券,以此吸引用戶使用產(chǎn)品并獲取新用戶。因?yàn)槭菑V撒網(wǎng)的非精準(zhǔn)營(yíng)銷方式,很容易就引起并不需要這種優(yōu)惠紅包用戶的反感。
當(dāng)然,以上這些還只是一些用戶體驗(yàn)差的抱怨,而以網(wǎng)絡(luò)紅包設(shè)賭局、利用網(wǎng)絡(luò)紅包植入木馬,借朋友圈進(jìn)行擴(kuò)散詐騙之事也時(shí)有發(fā)生,這就讓不少人對(duì)這些“紅包”望而卻步。
顯然,網(wǎng)絡(luò)紅包在玩法上的創(chuàng)新成為必然,而作為未來一年能主導(dǎo)其發(fā)展方向的“春晚紅包”便成為大眾及廠商的關(guān)注焦點(diǎn)。
就在此時(shí),微信紅包與猴年春晚解綁消息的曝出,其老對(duì)手支付寶卻砸下2.69億天價(jià)廣告費(fèi),成為2016央視春晚獨(dú)家合作互動(dòng)平臺(tái)。而就在支付寶拿下春晚紅包獨(dú)家互動(dòng)權(quán)后,微信隨即宣布“5天廣告收入全發(fā)紅包”??磥?,今年紅包玩法的創(chuàng)新將由一場(chǎng)大戰(zhàn)來觸發(fā)。
與此同時(shí),QQ也在2015年底上線“口令紅包”并高調(diào)加入春節(jié)紅包戰(zhàn)場(chǎng)。微博除夕也將開啟超過40天“紅包季”,全面開放紅包功能。
除了這些老身影外,其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也紛紛出臺(tái)花樣繁多的紅包創(chuàng)意,如易信的“任務(wù)紅包”,號(hào)召“社交生活自定義”,釘釘大力推廣“企業(yè)紅包”,主打“紅包是一種激勵(lì)方式”等等。
褒也罷,貶也罷,如今的“紅包”已然融入普通大眾的生活中,因此,它除了要解決一些用戶體驗(yàn)的問題外,大眾更應(yīng)該注意一些不法分子也將目光投向這里,由此引發(fā)的個(gè)人信息及財(cái)產(chǎn)安全問題的嚴(yán)重程度也需重視。
作為由傳統(tǒng)紅包演變而來,網(wǎng)絡(luò)紅包的這種不斷創(chuàng)新,也正是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新的映照,互聯(lián)網(wǎng)思維也逐漸成為主流,這對(duì)當(dāng)下國(guó)內(nèi)各領(lǐng)域打破壟斷、引入競(jìng)爭(zhēng)和加速改革都大有裨益。
當(dāng)然,落實(shí)到網(wǎng)絡(luò)紅包上,怎么玩都好,但別改變其原有的以?shī)蕵窞橹鞯奈兜馈?/p>