于雪　劉曉光

摘 要 近年來，產業(yè)集群已成為促進產業(yè)更快更好發(fā)展的有效形式之一。在產業(yè)融合的背景下，旅游商品產業(yè)合作競爭將更為激烈。本文從遼寧旅游商品產業(yè)集群的定位要素分析入手，客觀分析了其在區(qū)位、產業(yè)經濟、資源、政府要素等方面的現狀，并在此基礎上從產業(yè)融合的角度提出了旅游商品產業(yè)集群的發(fā)展定位。

關鍵詞 產業(yè)融合 旅游商品 產業(yè)集群 遼寧

一、旅游商品產業(yè)集群的界定

產業(yè)集群是一種效率較高的企業(yè)合作制度，它是指在一定的區(qū)域內，企業(yè)集中在同一產業(yè)或產業(yè)鏈，在相關機構的支持下互相之間既合作又競爭的一種生產組織方式或企業(yè)制度。[1]

旅游商品是指旅游者在旅游過程中因旅游消費需求而購買的并以物質形態(tài)存在的商品。[2]旅游商品是旅游產業(yè)的四大支柱之一，其發(fā)展對于促進遼寧旅游經濟的內涵式發(fā)展，推進遼寧省老工業(yè)基地的陣型具有重要的現實意義。

根據產業(yè)集群的定義以及旅游業(yè)的特性，旅游商品產業(yè)集群可以界定為旅游商品生產、銷售企業(yè)以及與之相關的部門與機構（包括旅游商品研發(fā)機構、為旅游商品生產與流通提供輔助支持的企業(yè)與部門等）在一定地域范圍內聚集的現象。旅游商品產業(yè)集群是產業(yè)集群在旅游業(yè)的具體反映，也是旅游商品產業(yè)發(fā)展的高級形式。

二、遼寧旅游商品產業(yè)集群的定位要素分析

（一）區(qū)位要素分析

遼寧優(yōu)越的地理位置，四通八達的綜合立體式交叉運輸網為遼寧旅游商品產業(yè)、旅游產業(yè)的發(fā)展提供了良好的基礎條件。遼寧省南臨渤海、黃海，隔鴨綠江與朝鮮相鄰，東南隔海與日本相望，東、北、西三面與吉林、內蒙古、河北等省區(qū)接壤，靠近俄羅斯，是中國東北經濟區(qū)和環(huán)渤海經濟區(qū)的重要結合部，是連接歐亞大陸橋的重要門戶和前沿地帶，是東北地區(qū)的經濟中心和交通、通訊樞紐。目前，遼寧省已開通了連接日、韓、俄、朝、新、德、美、澳、英、港等國家或地區(qū)和國內主要大中城市的定期航線，其中國際航線幾百條，客運量逐年增長，大連至沈陽電氣化鐵路、北京至沈陽高速鐵路相繼建成，鐵路路況、車況明顯改善，旅游專列顯著增加。全省有5個港口與五大洲140多個國家或地區(qū)通航，海上交通工具狀況也大有改觀。公路密度居各省市之首，其中沈大高速公路成為全國第一條雙向8車道高速公路，以沈陽為中心的省內3.5小時旅游交通圈基本形成。

（二）產業(yè)經濟要素分析

1.經濟環(huán)境——旅游產業(yè)健康、快速發(fā)展。自20世紀90年代以來，遼寧省旅游業(yè)的發(fā)展從弱到強，發(fā)展迅速，初步形成了產業(yè)規(guī)模。截至2015年，遼寧省省旅游經濟穩(wěn)步增長，已成為拉動遼寧新一輪振興發(fā)展的新增長點?！笆濉睍r期，全省接待游客總量年均增長率達到12.6%，旅游總收入年均增長率達到14.5%。2015年，全省接待游客總量為32950萬人次，旅游總收入達到3722億元。旅游業(yè)的快速發(fā)展為旅游商品產業(yè)集群的形成與發(fā)展提供了良好的平臺。

2.產業(yè)環(huán)境——產業(yè)融合發(fā)展，助推旅游產業(yè)加快升級。在遼寧省經濟發(fā)展的過程中，省政府大力推進產業(yè)融合發(fā)展，農業(yè)產業(yè)、漁業(yè)產業(yè)、文化創(chuàng)意產業(yè)、工業(yè)產業(yè)等與旅游產業(yè)的融合發(fā)展，如在以農業(yè)為基礎的第一產業(yè)中，以觀光農業(yè)、種植農業(yè)和生態(tài)農業(yè)為主題，培育出遼陽首山農業(yè)嘉年華、阜新的“禪修溫泉”等一大批旅游品牌。在與工業(yè)為基礎的二產業(yè)融合中，培育出阜新海州露天礦、鐵嶺蒸汽機車等一批代表中國工業(yè)不同發(fā)展時期的工業(yè)旅游精品。這不僅吸引了大批游客，豐富了旅游者的審美體驗，同時也促進了旅游產業(yè)的提檔升級，為遼寧省旅游產業(yè)注入了無限生機。

3.技術環(huán)境——高新技術發(fā)展迅速，信息化管理加強。近年來，遼寧高新技術產業(yè)有了長足的進步，特別是電子信息產業(yè)發(fā)展較快，涌現出一批具有自主知識產權、成長性好、前景廣闊的新興企業(yè)。首先，在東北地區(qū)率先建立了旅游網站，充分利用遼寧省旅游信息網平臺，舉辦遼寧旅游網上博覽會，通過圖片、文字等信息整合各市旅游資源，反映本地區(qū)旅游業(yè)特色，包括節(jié)慶活動、旅游線路、賓館旅行社推薦、美食推薦、土特產推薦等，幫助各市旅游局、旅游企業(yè)利用信息化手段進行網絡宣傳和營銷，促進旅游業(yè)界的廣泛交流與合作。遼寧省旅游局也在進一步完善省政府電子政務內網、省旅游局內部局域網的建設，辦公自動化系統(tǒng)逐步推進。

4.科研教育環(huán)境——旅游、藝術類教育資源豐富。遼寧旅游、藝術類教育資源總量豐富，遼寧地區(qū)教育發(fā)達的10個城市中擁有全國著名的遼寧大學、遼寧師范大學、東北財經大學、東北大學等開設有旅游專業(yè)或相關專業(yè)，以及遼寧師范大學旅游發(fā)展研究所、大連理工大學管理與經濟學部人力資源與旅游管理研究所、丹東市鴨綠江旅游研究所、本溪遼寧科技學院旅游研究所等相關科研機構，為遼寧旅游商品產業(yè)的發(fā)展提供了大量的旅游行業(yè)及相關行業(yè)人才。

（三）資源要素分析

遼寧氣候屬于溫帶季風型大陸性氣候地貌從沿海平原依次向山地丘陵過渡，形成了豐富的自然旅游資源。名山、秀水、奇石、異洞遍布遼東半島和遼西走廊。千山、醫(yī)巫間山、鳳凰山、冰峪溝、鴨綠江、金石灘和亞洲最大的本溪地下水洞等風景名勝久負盛名。同時悠久的歷史和獨特的少數民族文化又構成了遼寧獨特的人文旅游資源。遼寧是滿族發(fā)祥地，其人文旅游資源中清代遺存居首要地位，沈陽故宮是僅次于北京故宮的保存完好的封建帝王宮殿，清朝入關前的三座皇陵（永陵、福陵、昭陵）皆在遼寧。此外大連、丹東的近代戰(zhàn)爭遺址和西部的秦、雙、魏、晉、遼、明、清史跡也馳名海內外。旅游資源的豐富性及較強的互補性為遼寧旅游商品產業(yè)集群的形成及發(fā)展提供了得天獨厚的條件。

（四）政府要素分析

隨著遼寧經濟的飛速發(fā)展，作為旅游業(yè)的一項高附加值產業(yè)，旅游商品產業(yè)在產業(yè)融合的背景下異軍突起，得到了遼寧省政府以及各市縣政府重視。遼寧省旅游十二五發(fā)展規(guī)劃綱要中提出要大力發(fā)展旅游商品產業(yè)，在原有旅游商品優(yōu)勢的基礎上，沈陽、大連等城市多次舉辦了旅游商品、旅游紀念品設計大賽、“中國沈陽國際旅游商品博覽會”及“中國遼寧·東亞國際旅游博覽”等大型活動，搭建企業(yè)生產與銷售平臺，推動和引導旅游商品品牌走向市場，使得遼寧旅游紀念品、旅游工藝品和旅游土特產品變得更加豐富多彩，旅游購物設施和環(huán)境也得到了改善。

三、遼寧旅游商品產業(yè)集群發(fā)展定位

遼寧省應充分認識到旅游商品產業(yè)在旅游產業(yè)發(fā)展過程中的重要作用，強化旅游商品產業(yè)與相關產業(yè)的融合發(fā)展，走區(qū)域協(xié)作之路，在利用自身優(yōu)勢的基礎上，有效整合，全面規(guī)劃，為遼寧旅游商品產業(yè)集群的持續(xù)發(fā)展作出貢獻。

（一）充分利用豐富的優(yōu)勢資源，打造知名品牌

遼寧地區(qū)豐富且獨特的旅游資源造就了大連、沈陽等知名旅游城市和旅游地，同時也為遼寧旅游商品產業(yè)集群的發(fā)展奠定了堅實的基礎。在旅游商品競爭日趨激烈的環(huán)境下，如何將資源優(yōu)勢轉化為商品優(yōu)勢，進而形成大規(guī)模的旅游商品品牌優(yōu)勢是現階段遼寧旅游商品贏得競爭、取得利潤的重要保證，也是實現遼寧省旅游商品產業(yè)集群發(fā)展新突破的重要舉措。

一是依托遼寧沿海的地理位置和地形條件，發(fā)揮生物資源、農林資源的優(yōu)勢，構建與旅游商品產業(yè)、加工制造業(yè)相互關聯(lián)的產業(yè)鏈條，結合區(qū)域文化底蘊，對省內生物資源和特色農林產品進行深加工，開發(fā)具有特色的旅游食品、旅游土特產品等。二是發(fā)揮遼寧滿族文化、歷史文化資源優(yōu)勢，進一步挖掘資源潛力，提煉文化元素，在文化的傳承中進行旅游商品創(chuàng)新發(fā)展。三是借助遼寧高質量的旅游資源和山水資源，圍繞遼寧的奇山秀水設計并生產加工旅游紀念品、旅游工藝品等，彌補遼寧特色旅游紀念品市場的空白。

（二）充分利用豐富的科研教育資源，加大研究與開發(fā)

加強遼寧大專院校及研究所與企業(yè)的聯(lián)合，尤其是地方院?？蒲谐晒霓D化，堅持走“產、學、研”相互配合道路，發(fā)揮各自優(yōu)勢，形成強大的研究、開發(fā)、生產一體化的先進系統(tǒng)，運用新技術、新手段創(chuàng)新開發(fā)特色旅游商品，提高旅游商品的科技含量、文化含量，不斷滿足游客需求，為旅游商品產業(yè)集群的發(fā)展提供重要依靠和保障。

（三）充分發(fā)揮政府引導作用，搭建旅游商品產業(yè)集群平臺

在遼寧旅游商品產業(yè)集群的發(fā)展過程中政府的作用可謂舉足輕重。政府應在全面考察旅游商品資源的基礎上，科學編制旅游商品產業(yè)集群整體發(fā)展規(guī)劃和科學布局，并對關聯(lián)產業(yè)和企業(yè)進行空間調整，發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶頭作用，對產業(yè)進行集聚整合，打造工業(yè)園區(qū)并逐步完善，加快促進遼寧旅游商品產業(yè)集群的發(fā)展。

（四）充分利用高新技術，創(chuàng)新市場營銷

預計2015年，我國具有一定規(guī)模以上的企業(yè)應用電子商務比率將達80%以上，未來隨著經濟的不斷發(fā)展，互聯(lián)網、移動互聯(lián)網可覆蓋的人群也將快速增長，龐大的潛在旅游者為遼寧旅游商品產業(yè)的發(fā)展奠定了基礎。在電子商務迅速發(fā)展的背景下，遼寧省可通過整合省內的大、中、小型旅游商品企業(yè)及其資源特色，在旅游商品購物實體店的基礎上，利用電子商務平臺，共同打造“遼寧特色旅游商品網上購物一條街”，帶動大批傳統(tǒng)旅游商品企業(yè)的商務化轉型，從而實現在線購買、在線支付、物流、網絡營銷等線上營銷模式?！熬€上+線下”的營銷融合模式既可以提高旅游商品市場參與主體的積極性，同時也更有助于旅游商品企業(yè)和購買者相互的智能溝通，同時也提高了購買者的滿意度。

（作者單位為遼寧科技學院）

[作者簡介：于雪（1983—），遼寧科技學院講師，研究方向：旅游商品開發(fā)。劉曉光（1980—），遼寧科技學院講師，研究方向：文化產業(yè)?；痦椖浚罕疚南颠|寧省社會科學基金項目“產業(yè)融合視角下遼寧旅游商品產業(yè)集群發(fā)展研究”；遼寧省教育廳人文社會科學研究項目“非物質文化遺產傳承視角下遼硯文化產業(yè)發(fā)展研究”。]

參考文獻

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