茍曉梅GOU Xiaomei

鹽城工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇 鹽城 224005（YanchengInstitute of Industry Technology，224005 Yancheng Jiangsu）

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)研究
—— 以女裝品牌“素縷”為例

茍曉梅GOU Xiaomei

鹽城工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇 鹽城 224005（YanchengInstitute of Industry Technology，224005 Yancheng Jiangsu）

“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代促使越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)和領(lǐng)域進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)，給源生于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌帶來(lái)不少?zèng)_擊。如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體建立起品牌的視覺(jué)形象，有效傳達(dá)品牌的文化理念，達(dá)到消費(fèi)者的快速認(rèn)同，成為網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌發(fā)展的關(guān)鍵。以網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)女裝品牌“素縷”為例，通過(guò)品牌文化理念可視化、視覺(jué)要素系統(tǒng)化、交互體驗(yàn)多樣化這3個(gè)方面，分析了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，并針對(duì)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌存在的問(wèn)題提出了改善方案。

互聯(lián)網(wǎng)+；網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌；視覺(jué)形象設(shè)計(jì)；品牌文化 ；素縷

一、引言

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到4.48億，較2015年底增加3 448萬(wàn)［1］。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物正朝著智能化、品質(zhì)化方向發(fā)展，電商平臺(tái)營(yíng)銷方式更加多元化，從購(gòu)物消費(fèi)模式向服務(wù)消費(fèi)模式延伸拓展，“互聯(lián)網(wǎng)+”行業(yè)的融合進(jìn)一步加深。

伴隨網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)和消費(fèi)者的日趨成熟，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌開(kāi)始嶄露頭腳，并以其鮮明的品牌形象和獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)獲得了市場(chǎng)認(rèn)可，取得了較大成功。對(duì)于眾多的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合趨勢(shì)下，如何通過(guò)新穎有效的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)來(lái)樹(shù)立和強(qiáng)化自身品牌形象，獲得更高知名度，取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，便顯得尤為重要。

二、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的概念

網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)店鋪，銷售產(chǎn)品或提供服務(wù)，開(kāi)展一系列基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的營(yíng)銷活動(dòng)從而建立起來(lái)的品牌，它的品牌形象塑造、推廣，一般都是以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)進(jìn)行的［2］。

早在2009年，淘寶平臺(tái)就提出了“淘品牌”的概念，起初是指比較受消費(fèi)者歡迎的一些依托淘寶網(wǎng)發(fā)展起來(lái)的品牌，一般都由C2C小店發(fā)展而來(lái)。2012年6月1日，天貓宣布將旗下121家“淘品牌”正式更名為“天貓?jiān)瓌?chuàng)”，指出網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌注重的是原創(chuàng)，原創(chuàng)品牌具有創(chuàng)新性和成長(zhǎng)性［3］。

一個(gè)成功的品牌離不開(kāi)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，它是將品牌文化內(nèi)涵進(jìn)行符號(hào)化、系統(tǒng)化的視覺(jué)表現(xiàn)，作為載體，更是對(duì)品牌文化進(jìn)行了一定的傳承和創(chuàng)新。品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)構(gòu)建是通過(guò)品牌名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)圖形、標(biāo)準(zhǔn)色等識(shí)別系統(tǒng)共同塑造起來(lái)的。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮下，筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌更易通過(guò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體這一平臺(tái)，將品牌文化理念進(jìn)行生動(dòng)形象的視覺(jué)展示，進(jìn)而使得消費(fèi)者快速認(rèn)知品牌、產(chǎn)生共鳴，獲取市場(chǎng)的成功。

三、基于“素縷”的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)研究

“素縷”品牌創(chuàng)立于2012年3月，定位于東方復(fù)古原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌，專注于棉麻天然材質(zhì)，設(shè)計(jì)風(fēng)格自然質(zhì)樸、文藝復(fù)古，傳承了東方之美，簡(jiǎn)潔內(nèi)斂，飄逸自由，展示了無(wú)量自在、禪意、安靜、反思的品牌性格，于2014年4月榮獲“天貓?jiān)瓌?chuàng)第一名”［4］。

1.品牌文化理念可視化

獨(dú)特的文化內(nèi)涵給予了品牌以生命，使品牌有了情感，而文化又通過(guò)品牌予以展現(xiàn)，使人認(rèn)知， 優(yōu)秀的品牌無(wú)不流露出充滿魅力的企業(yè)文化。品牌形象視覺(jué)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是對(duì)品牌理念的傳播，讓消費(fèi)者感受到品牌的文化，并對(duì)此產(chǎn)生認(rèn)同。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌的文化理念通過(guò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體予以直觀的展現(xiàn)，達(dá)到文化理念的可視化，從而使消費(fèi)者對(duì)品牌予以快速接受并產(chǎn)生情感的共鳴。

“素縷”以“住在時(shí)光里”為品牌內(nèi)涵，通過(guò)“衣若故交”和“傳統(tǒng)之美”對(duì)其釋義，內(nèi)容上引入唐詩(shī)宋詞，形式上以優(yōu)美的散文進(jìn)行描述，盡顯濃郁的文化底蘊(yùn)。為了準(zhǔn)確地詮釋品牌，在其“品牌理念”展示一欄，可謂精心設(shè)計(jì)，懷舊的紙質(zhì)肌理、淡雅的色彩搭配、空間的留白設(shè)計(jì)，筆墨丹青，無(wú)不散發(fā)出東方復(fù)古的禪意和風(fēng)雅（見(jiàn)圖1）。同時(shí)，“素縷”還通過(guò)視頻的形式，直接動(dòng)態(tài)展現(xiàn)其“品牌理念”。

圖1　品牌理念展示欄①

2. 品牌視覺(jué)要素系統(tǒng)化

網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌的視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)除了標(biāo)志、字體、色彩等基本要素外，因其所處的數(shù)字媒體這一界面的特殊性，因此還要額外地重視網(wǎng)頁(yè)整體設(shè)計(jì)及相關(guān)的多媒體交互設(shè)計(jì)，以保證品牌視覺(jué)要素的完整性。

（1）標(biāo)志設(shè)計(jì)。標(biāo)志設(shè)計(jì)是品牌視覺(jué)識(shí)別的基礎(chǔ)，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高的，因而在設(shè)計(jì)時(shí)要注意識(shí)別性、特異性，并能夠準(zhǔn)確地將品牌內(nèi)涵、定位予以展現(xiàn)。

“素縷”的標(biāo)志為字體標(biāo)志，以中文和英文兩種文字予以設(shè)計(jì)組合，符合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下全球傳播的認(rèn)知特點(diǎn)。中文“素縷”二字取自清代戚惠琳《素履之往》之“素履”諧音，意指質(zhì)樸從容的生活態(tài)度［4］。英文Souline為soul（靈魂、心靈）和line（線條）的結(jié)合，意為心靈之線、心靈指向?！八乜|”標(biāo)志文字的選取，恰當(dāng)?shù)卦忈屃似放扑磉_(dá)的意境之美。在發(fā)音上，中文“素縷”的讀音也同英文Souline的讀音近似，起到了易讀、易辨的作用（見(jiàn)圖2）。

圖2　“素縷”標(biāo)志①

（2）字體設(shè)計(jì)。字體設(shè)計(jì)必須要符合品牌特質(zhì)的需求，將品牌訴求能夠正確無(wú)誤地傳達(dá)給消費(fèi)者。例如，女用化妝品、飾品等品牌，字體設(shè)計(jì)要講求清新優(yōu)美、線條流暢，要給人以柔美、簡(jiǎn)潔、華麗之感；男士用品在字體的設(shè)計(jì)上往往要穩(wěn)重挺拔、富于彈性和力度；兒童用品、運(yùn)動(dòng)休閑、時(shí)尚產(chǎn)品的品牌字體，則要造型生動(dòng)活潑，節(jié)奏韻律鮮明，給人以生機(jī)盎然的感受［5］。

“素縷”二字字體設(shè)計(jì)，以近似于康熙字典體和清刻宋體的字形進(jìn)行設(shè)計(jì)變化，并呈現(xiàn)出拓印做舊的效果，簡(jiǎn)潔樸素，充分展現(xiàn)了東方文化的意境，將品牌氣質(zhì)恰如其分地展現(xiàn)出來(lái)。

在品牌網(wǎng)頁(yè)展示中，字體的選擇和設(shè)計(jì)也很有講究。版塊分類的名稱、欄目和相關(guān)文案的標(biāo)題上，以及頁(yè)面底部的“微博”、“微信”、“幫派”等，都與“素縷”字體保持一致，體現(xiàn)了風(fēng)格的標(biāo)準(zhǔn)和統(tǒng)一（見(jiàn)圖3）。同時(shí)搭配的字體還有手寫(xiě)的毛筆字體，在首頁(yè)欄和文案標(biāo)題上加以點(diǎn)綴和區(qū)分，這種字體也傳承了東方之美，飄逸自由，繼續(xù)傳達(dá)出了品牌文化的氣韻（見(jiàn)圖4）。

圖3　“微博”“微信”“幫派”字體設(shè)計(jì)①

圖4　標(biāo)題字體設(shè)計(jì)①

（3）色彩設(shè)計(jì)。英國(guó)著名的心理學(xué)家R·L·格列高里（Gregory R.L.）曾說(shuō)：“顏色知覺(jué)對(duì)于人類認(rèn)識(shí)外界事物具有重大意義，它是視覺(jué)審美的核心，深刻地影響著我們的情緒狀態(tài)?！保?］當(dāng)人們遨游網(wǎng)絡(luò)，面對(duì)琳瑯滿目的品牌店鋪時(shí)，并非所有商家都能吸引顧客的注意并喚起內(nèi)心的審美感受，只有當(dāng)頁(yè)面的色彩在第一時(shí)間吸引了用戶，使用戶產(chǎn)生了興趣，進(jìn)而對(duì)品牌有了初步好感，才會(huì)繼續(xù)駐足仔細(xì)瀏覽。

因此，網(wǎng)絡(luò)品牌的色彩設(shè)計(jì)要與品牌所傳遞的情感、理念達(dá)到一致，在網(wǎng)頁(yè)色彩的設(shè)計(jì)中也要與文本圖片、頁(yè)面布局相協(xié)調(diào)，始終做到色彩與理念的相統(tǒng)一，這樣才能有效吸引顧客，達(dá)到情感上的共鳴。色彩的選擇上，高純度的色彩往往展現(xiàn)出活潑絢麗的性格，而低純度的色彩代表了安靜、素雅的情感。

“素縷”標(biāo)志的色彩為接近于無(wú)彩色系的黑色，又透出一絲淡淡的赭石色，古色古香，寧?kù)o致遠(yuǎn)（見(jiàn)圖2）。在頁(yè)面的色彩布局上，以高明度、低純度的色彩搭配為主，頁(yè)面背景色主體為灰白色調(diào)（見(jiàn)圖3、圖4）。在首頁(yè)欄目背景和品牌故事的版塊，則選用了淡藍(lán)色調(diào)（見(jiàn)圖5），色彩整體處理不失協(xié)調(diào)，柔和淡雅，返璞歸真，將品牌情感體現(xiàn)得淋漓盡致，同時(shí)也使顧客對(duì)產(chǎn)品訴求的抽象形態(tài)予以視覺(jué)感受的具體明確，激發(fā)了情感的共鳴。

圖5　色彩設(shè)計(jì)①

（4）圖形設(shè)計(jì)。本文探討的圖形主要為網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面中所出現(xiàn)的部分點(diǎn)綴圖形，這些圖形數(shù)量少，整齊劃一，有明顯的風(fēng)格特色，增強(qiáng)了人們?cè)跒g覽商品信息頁(yè)面時(shí)的趣味性和辨識(shí)度。

“素縷”早期的標(biāo)志設(shè)計(jì)，是將中式印章形態(tài)和品牌象征物之一的薄荷葉融為一體，形成了富有特色的圖形，并將其衍生出一些相應(yīng)的輔助形態(tài)存在于店鋪的細(xì)節(jié)處，用于強(qiáng)化品牌概念。在頁(yè)面正文內(nèi)，則以圓形符號(hào)為基礎(chǔ)，穿插于圖文信息之間，形成方圓對(duì)比，在起到版塊分割作用的同時(shí)，也起到了良好的點(diǎn)綴效果。頁(yè)面整體視覺(jué)清新淡雅、簡(jiǎn)潔有序，點(diǎn)線面的構(gòu)成要素運(yùn)用嫻熟，給人印象深刻（見(jiàn)圖6）。

圖6　部分圖形設(shè)計(jì)①

（5）包裝設(shè)計(jì)。包裝材質(zhì)、形態(tài)、色彩的選用與設(shè)計(jì)也是體現(xiàn)品牌特質(zhì)的一個(gè)角度，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)能夠?qū)⑵放扑磉_(dá)的文化內(nèi)涵和理念恰當(dāng)?shù)卣宫F(xiàn)出來(lái)?！八乜|”的包裝設(shè)計(jì)主要采用瓦楞紙、牛皮紙等材料，以最簡(jiǎn)單的方盒裝形式予以呈現(xiàn)，色彩保留紙質(zhì)的原色，中心位置加以品牌標(biāo)志，整體設(shè)計(jì)避繁就簡(jiǎn)，低碳環(huán)保，摒棄了當(dāng)下包裝過(guò)度追求新材料、新形式、豪華奢侈的做法，在追求質(zhì)樸感和細(xì)節(jié)的過(guò)程中，重新帶給人們以安靜、從容的生活理念（見(jiàn)圖7）。

圖7　包裝設(shè)計(jì)①

3. 品牌交互體驗(yàn)多樣化

傳統(tǒng)的品牌設(shè)計(jì)傳播方式主要是單向傳播，是一種受眾被動(dòng)接受的方式，而數(shù)字品牌設(shè)計(jì)的核心是以人為本，它始終將消費(fèi)者需求置于首位，力求形成廠商和用戶之間的良好互動(dòng)［7］。

網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌最大的優(yōu)勢(shì)，在于其能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)實(shí)現(xiàn)交互的多樣化，使消費(fèi)者通過(guò)電腦、手機(jī)等數(shù)字設(shè)備，有效融入到品牌傳播的過(guò)程中，參與互動(dòng)，達(dá)到視覺(jué)、聲覺(jué)甚至虛擬體驗(yàn)的多感官刺激。消費(fèi)者在互動(dòng)中也能體驗(yàn)到不同的樂(lè)趣，進(jìn)一步增加對(duì)品牌的認(rèn)知度和喜愛(ài)感。點(diǎn)開(kāi)“素縷”的“品牌理念”版塊，消費(fèi)者不僅能夠通過(guò)文字看到品牌的介紹和相關(guān)故事，還能夠通過(guò)視頻觀看品牌所要表達(dá)的“住在時(shí)光里”的寓意（見(jiàn)圖8）。

圖8　視頻展示①

而該視頻選用的背景音樂(lè)為《如詩(shī)般寧?kù)o》，是日本最受歡迎的治療系鋼琴家黃永燦（Wong Wing Tsan）的作品，作者本人就是一位與詩(shī)意、冥想、心靈無(wú)法脫離關(guān)系的鋼琴家。在這樣一種被優(yōu)美文字、視頻和音樂(lè)所包圍的情境下，消費(fèi)者已經(jīng)能夠?qū)ζ放频睦砟罡型硎堋?/p>

互動(dòng)方面，除了會(huì)員制外，還增加了“素問(wèn)”欄目，用戶通過(guò)掃描APP進(jìn)入“素縷”微淘，發(fā)表提問(wèn)，設(shè)計(jì)師針對(duì)問(wèn)題做出回答。值得提出的是，“素縷”將每一期具有代表性的問(wèn)答做成便簽的形式，展示于網(wǎng)頁(yè)欄目中，被選中的提問(wèn)者還能獲得品牌優(yōu)惠券。

除此，還有“微博、微信、幫派”（見(jiàn)圖3）等互動(dòng)渠道，這些都無(wú)疑增加了消費(fèi)者參與的積極性和樂(lè)趣感。

四、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題及改善方案

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌在快速發(fā)展的同時(shí)也面臨諸多問(wèn)題和困境，還需不斷進(jìn)行自身完善，以進(jìn)一步迎接機(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

1. 存在的問(wèn)題

一方面，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌企業(yè)往往以中小企業(yè)為主，特別是在建設(shè)初期，面臨最大的問(wèn)題就是資金的匱乏，缺少融資渠道。另外，創(chuàng)始人品牌戰(zhàn)略意識(shí)較為薄弱，又缺乏相應(yīng)的管理經(jīng)驗(yàn)，在品牌的定位、市場(chǎng)的細(xì)分、形象的設(shè)計(jì)等方面欠缺考慮。這些問(wèn)題，都直接導(dǎo)致了出現(xiàn)以價(jià)取勝、忽視質(zhì)量甚至山寨的現(xiàn)象出現(xiàn)，給消費(fèi)者帶來(lái)了負(fù)面的影響。

另一方面，隨著品牌的發(fā)展和成熟，同類質(zhì)的原創(chuàng)品牌差異性越來(lái)越小，部分品牌在視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的色彩、字體、頁(yè)面風(fēng)格等方面趨于近似，容易帶來(lái)視覺(jué)審美的重復(fù)和疲勞。例如，類似于“素縷”風(fēng)格的知名棉麻女裝原創(chuàng)品牌就有“茵曼”“森宿”“初語(yǔ)”，等等。

因此，如何進(jìn)一步體現(xiàn)品牌特質(zhì)，將用戶體驗(yàn)做到極致，維護(hù)和鞏固客戶的品牌忠誠(chéng)度，成為企業(yè)亟待思考和解決的問(wèn)題。

2.改善方案

網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌首先要對(duì)品牌自身有清晰的概念，明確品牌的定位、服務(wù)的人群，進(jìn)而找準(zhǔn)可以發(fā)力的點(diǎn)，走出特色，吸引投資。充分利用已有的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如天貓、京東、蘇寧等進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)渠道的銷售，加快推廣，努力利用天貓?jiān)瓌?chuàng)這一品牌孵化平臺(tái)，成為互聯(lián)網(wǎng)知名品牌。

重視品牌視覺(jué)形象的塑造，在品牌標(biāo)志、字體、色彩及應(yīng)用等視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，潛心挖掘品牌文化理念，將品牌特色與內(nèi)涵通過(guò)整體統(tǒng)一而又富有特色的視覺(jué)傳播為廣大受眾所接受和認(rèn)可。

最后，要充分考慮到用戶體驗(yàn)，把控消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買的全過(guò)程，在頁(yè)面設(shè)計(jì)、互動(dòng)、售后等各方面做精做細(xì)，使消費(fèi)者真正感受到購(gòu)買的樂(lè)趣。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢(shì)的發(fā)展以及大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)也被提到了新的高度。同以往傳統(tǒng)企業(yè)的構(gòu)建經(jīng)驗(yàn)不同，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌的視覺(jué)形象會(huì)變得更有針對(duì)性，表現(xiàn)的形式也會(huì)更加多樣化。

在虛擬的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)會(huì)被更加重視。只有快速跟進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，有效建立和不斷完善適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)條件下的品牌視覺(jué)形象，追求消費(fèi)者購(gòu)物的愉悅體驗(yàn)，才能不斷提高品牌的影響力，創(chuàng)建出獨(dú)特的品牌氣質(zhì)。

注釋

①圖1至圖8來(lái)源：https：//sulv.tmall.com/.

［1］ 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第38次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告［EB/OL］.（2016-07-01）［2016-08 -01］.http：//www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/ hlwtjbg/201608/P020160803367337470363.pdf.

［2］ 柏玲.網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌角色營(yíng)銷分析：基于“三只松鼠”的案例研究［J］.經(jīng)營(yíng)管理者， 2016（4）：244.

［3］ 李叢.網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌顧客忠誠(chéng)模型的實(shí)證研究［D］.北京：北京服裝學(xué)院，2015：7.

［4］ 百度百科.素縷［EB/OL］.（上載日期不詳）［2016-08-01］.http：//baike.baidu.com/ view/9797381.htm.

［5］ 申明遠(yuǎn).品牌設(shè)計(jì)中的字體選擇與設(shè)計(jì)［J］.裝飾，2011（6）：127-128.

［6］ R.L.格列高里.視覺(jué)心理學(xué)［M］.彭聃齡，楊旻，譯.北京：北京師范大學(xué)出版社，1986：86-87.

［7］ 馬云，虎雅東. “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的品牌設(shè)計(jì)與推廣特點(diǎn)研究［J］.包裝工程，2016（10）：17-20.

（責(zé)任編輯 孫玉萍）

Research on Visual Image Design of Online Original Brandunder the Background of “InternetPlus”：With Souline Brand as A Case Example

The age of Internet plus has impelled more and more traditional enterprises and trades to devote into Internet industry，bringing a great shock on online original brand. How to establish the visual brand image by online digital media and to effectively convey the brand culture for immediate consumer recognition appear to be a key to the development of the online original brand. Taking Soulline as an example， this paper analyzes the visual image design of the online original brand under the background of Internet Plus from three aspects as follow： the visualization of brand culture， the systematization of visual elements and the diversifi cation of interactive experience. It also discussesthe defi ciencies in online original brand and gives correspondingcountermeasures.

Internet plus；Internet original brand；visual image design；brand culture；Souline

J501

A

10.3963/j.issn.2095-0705.2016.05.006（0030-07）

2016-08-07

茍曉梅，鹽城工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院講師。