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        新格局初現(xiàn),誰能笑到最后?

        2016-11-10 12:47
        計算機應用文摘·觸控 2016年21期
        關(guān)鍵詞:愛奇藝內(nèi)容

        網(wǎng)絡視頻平臺開始理性發(fā)展

        經(jīng)過了多年的發(fā)展,不少網(wǎng)絡視頻平臺不約而同地選擇了以守代攻,強化自己的優(yōu)勢,并尋找著對手的不足。

        首先,很多網(wǎng)絡視頻平臺所做的就是搞好PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容),并鼓勵UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)。在PGC方面,愛奇藝簽下了高曉松與吳秀波,而騰訊則簽約了暴走漫畫和胥渡吧—一個走傳統(tǒng)明星路線,一個走二次元路線,并以此來打造自己的PGC流水線。此外,鳳凰視頻選擇了通過諸如“創(chuàng)記錄運動”等線下活動,發(fā)掘潛在內(nèi)容制作者,將其收為己用,北京萬和天宜則是干脆聚集了叫獸易小星、白客與小愛等一系列新媒體影響力人物,制作了諸如《萬萬沒想到》和《報告老板》等人氣迷你劇,一時之間成為了香餑餑。

        而在UGC上,如今的網(wǎng)紅和熱播網(wǎng)劇也已經(jīng)逐漸擺脫了單打獨干的影子。無論是之前的微博紅人節(jié),還是諸如《太子妃升職記》和《無心法師》這樣的網(wǎng)劇,它們背后網(wǎng)絡視頻平臺操作的身影都若影若現(xiàn)。從某種意義上來說,PGC和UGC在經(jīng)過了幾年的發(fā)展之后,已經(jīng)逐漸變得你中有我,我中有你了。

        其次,在將重點放在各種自制內(nèi)容上的同時,諸多網(wǎng)絡視頻平臺也在營銷上玩出了自己的花樣。比如樂視視頻一直在致力于通過視頻產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和智能終端三方面發(fā)力,打造一個“平臺+內(nèi)容+中端+應用”的完整生態(tài)系統(tǒng)。雖然樂視之前虛晃一槍,讓外界誤認為他要收購亞馬遜中國,引來諸多人對于樂視“品性”的質(zhì)疑。但是在到處放“衛(wèi)星”的同時,樂視這幾年的確在網(wǎng)絡視頻、超級電視和超級手機等領(lǐng)域做出了自己的實績。

        至于愛奇藝,則開始發(fā)力融合IP,試圖通過自身新推出的直播品牌“奇秀直播”,嘗試讓偏向于泛娛樂屬性的“奇秀直播”能夠和愛奇藝內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)有機融合在一起。有業(yè)界人士認為,愛奇藝希望通過“奇秀直播”與自身內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的協(xié)同互動,實現(xiàn)在技術(shù)、內(nèi)容和經(jīng)濟等不同領(lǐng)域的共同創(chuàng)新。

        而剛剛搖身一變從優(yōu)酷土豆成功變身的合一集團,則計劃在2016年投資100億元人民幣開發(fā)優(yōu)質(zhì)付費內(nèi)容,將優(yōu)酷土豆會員和阿里巴巴各業(yè)務的用戶群打通,并在餐飲、院線與生活服務等線下場景推出服務,打造相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。不過,這一計劃雖然看起來龐大,但說白了還是在為阿里巴巴的核心支付領(lǐng)域服務。

        也就是說,就目前來看,各個網(wǎng)絡視頻平臺的種種動作,都是為了能夠在接下來可能出現(xiàn)的洗牌大潮中活下去!僅此而已……

        洗牌將至,誰又在裸泳?

        對于財大氣粗的BAT來說,總能保證自己在內(nèi)容和營銷上的優(yōu)勢—他們爭的不是“活下去”,而是要“活得對得起B(yǎng)AT的江湖地位”。但對于其他的平臺而言,他們所要追求的就是差異化內(nèi)容,并且如何在BAT的“黑手”伸來之前,把這些內(nèi)容推到更多人面前,讓BAT投鼠忌器。于是乎,在不同的目的之下,不同的平臺也有了不同的選擇。從形態(tài)上來看,不少傳統(tǒng)巨頭主要還是在長視頻上發(fā)力,而許多規(guī)模比較小的網(wǎng)絡視頻平臺則更注重于在短視頻市場里塑造自己的品牌影響力—這有很大一部分原因是平臺與平臺之間的資源差異造成的必然選擇。而根據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略布局上來分,那就更值得玩味了—上文曾經(jīng)提到過,合一集團創(chuàng)立的根本也許還是為了服務于阿里巴巴的支付領(lǐng)域。而那些有巨頭背景的平臺哪個又真的能算是單打獨斗呢?他們或是服務于電商,或是致力于將自己打造為社交平臺,或是老老實實地先強調(diào)自身平臺的媒體性,而在這么多套路的背后,都是為了將整個平臺和自己集團旗下其他產(chǎn)品捆綁在一起,讓消費者進入自己的產(chǎn)品生態(tài)閉環(huán)之中。

        對于這樣的策略,相關(guān)部門的態(tài)度似乎始終是“我把好版權(quán)關(guān)就可以”。在“快播事件”爆發(fā)后,很多人意識到政府部門對于版權(quán)的重視已經(jīng)不再局限于喊口號上。而未來,在版權(quán)上獲得更多資源的網(wǎng)絡視頻平臺,無疑將活得更好;失去了版權(quán)優(yōu)勢的網(wǎng)絡視頻平臺,則很有可能變成下一個快播。但版權(quán)怎么來?除了一部分自制內(nèi)容的版權(quán)之外,更多的就只能靠買!不過,買版權(quán)就需要錢,沒錢做盜版就會被查—結(jié)果很明顯,未來會有一大批的網(wǎng)絡視頻平臺,會因為由版權(quán)引起的資金問題而迅速沒落。

        網(wǎng)絡視頻業(yè),未來幾何?

        在BAT們依舊跑馬圈地,通過不斷整合來做大自己的市場時,許多中小企業(yè)難道只能在巨頭陰影之下茍延殘喘了么?并非如此。不論在什么時代,創(chuàng)新還是在激烈競爭中突圍的制勝法寶,中小企業(yè)在未來所要做的就是尋找巨頭們的短板,并以求突破。在社交領(lǐng)域,從當年的《陌陌》到如今的《探探》,都能通過各種獨有功能在騰訊的重壓下混出一片出頭天,又更何況是在自由度更高的網(wǎng)絡視頻領(lǐng)域呢?

        另外,網(wǎng)絡視頻平臺們也不應該忘記的一點是—雖然現(xiàn)在唱衰IP之聲不絕于耳,似乎越來越多的受眾群都開始傾向于尋找真正意義上的原創(chuàng)內(nèi)容,但IP依舊是網(wǎng)絡視頻平臺突圍的利器。對于許多網(wǎng)絡視頻平臺來說,應該做起三手準備。一是沙里淘金,尋找所剩無幾的優(yōu)質(zhì)IP,二是煉就屬于自己的“點石成金術(shù)”—自制IP,三是尋找新生市場潛力,并結(jié)合平臺生態(tài)優(yōu)勢,在實現(xiàn)平臺服務于企業(yè)生態(tài)鏈目標的同時,也讓企業(yè)生態(tài)鏈反饋平臺,從而使雙方都進入良性循環(huán)之中。

        結(jié)束語

        如今,呼吁放開政策和探索新的商業(yè)模式成為了網(wǎng)絡視頻行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。大家依然在苦苦摸索著破局的方式。不過,由于網(wǎng)絡視頻行業(yè)的前景依然被普遍看好,只要活下去,就有希望。而在這場群雄逐鹿中,誰又能笑到最后,讓我們拭目以待。

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