陳晶晶

（南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)工程學(xué)院，廣西 南寧 530000）

非盈利機(jī)構(gòu)品牌形象樹(shù)立研究與應(yīng)用

陳晶晶

（南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)工程學(xué)院，廣西 南寧 530000）

文章分為三個(gè)部分，第一部分分析總結(jié)“非盈利機(jī)構(gòu)”品牌形象樹(shù)立特點(diǎn)；第二部分“母與子式”制定非盈利機(jī)構(gòu)品牌形象樹(shù)立方法——VI視覺(jué)規(guī)范手冊(cè)開(kāi)放環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)方法；第三部分，精細(xì)化“非盈利機(jī)構(gòu)”VI視覺(jué)規(guī)范手冊(cè)閉合環(huán)節(jié)應(yīng)用載體范圍與規(guī)范程度。

非盈利機(jī)構(gòu)；VI視覺(jué)規(guī)范手冊(cè)；開(kāi)放環(huán)節(jié)；閉合環(huán)節(jié)；設(shè)計(jì)方法

1　分析總結(jié)“非盈利機(jī)構(gòu)”品牌形象樹(shù)立特點(diǎn)

1.1品牌形象樹(shù)立要素

品牌DNA，由四個(gè)方面構(gòu)成：品牌用戶、品牌商業(yè)模式、品牌價(jià)值、品牌視覺(jué)元素。

何謂VI設(shè)計(jì)，CIS是Corporate Identity System的縮寫(xiě)，意思是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。60年代，美國(guó)人首先提出了企業(yè)的CI設(shè)計(jì)這一概念。CI系統(tǒng)是由MI（理念識(shí)別Mind Identity）、BI（行為識(shí)別Behavior Identity）、VI（視覺(jué)識(shí)別Visual Identity）三方面組成。何謂視覺(jué)元素系統(tǒng)，圖形、色彩、字體這三個(gè)基本的視覺(jué)元素在VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)中對(duì)應(yīng)的是標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色彩、標(biāo)準(zhǔn)字體，這三者成為VI設(shè)計(jì)的核心。

VI設(shè)計(jì)包含有哪些，視覺(jué)元素系統(tǒng)包含標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合。視覺(jué)元素應(yīng)用系統(tǒng)包括：辦公用品、企業(yè)外部建筑環(huán)境、企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、產(chǎn)品包裝、公務(wù)禮品、陳列展示、印刷品。

1.2分析“非盈利機(jī)構(gòu)”品牌形象樹(shù)立特點(diǎn)

何謂標(biāo)準(zhǔn)圖形——標(biāo)志。標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志是企業(yè)、機(jī)構(gòu)、活動(dòng)、項(xiàng)目等的視覺(jué)形象系統(tǒng)之視覺(jué)核心。標(biāo)志最小化：自身造型特點(diǎn)，考慮印刷、刻制等工藝以及實(shí)施環(huán)境，所呈現(xiàn)的視覺(jué)效果較為理想的最小尺寸規(guī)定，以及顏色設(shè)定。標(biāo)志制圖：標(biāo)志細(xì)節(jié)矯正，對(duì)造型細(xì)節(jié)存在漏洞不足方面進(jìn)行彌補(bǔ)和修正，確保標(biāo)志造型復(fù)制的準(zhǔn)確性。

圖1　南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院標(biāo)志

圖2　湖南大學(xué)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室標(biāo)志

標(biāo)準(zhǔn)色彩，色彩是表達(dá)個(gè)性時(shí)最重要的顏色，標(biāo)準(zhǔn)色彩是企業(yè)色彩的核心體現(xiàn)，并借由色彩性格連帶著體現(xiàn)出企業(yè)的個(gè)性。有單色表達(dá)、雙色表達(dá)、三色表達(dá)，以及多色表達(dá)。輔助色彩，基于企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩之上的、豐富的用色方案，可以滿足企業(yè)運(yùn)行中各個(gè)方面的用色需求。

圖3　湖南大學(xué)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室標(biāo)準(zhǔn)色彩

圖4　南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院輔助色彩

何謂輔助圖形？是標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志的圖形補(bǔ)充，包括基本變形和特殊變形兩個(gè)類別。局部處理：放大標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志某個(gè)特定角度的視角下的部位或區(qū)域。線條化、塊面化處理：將凈色標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志造型線條化，線條化標(biāo)志內(nèi)圍空間，或是外圍空間；將漸變色標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志造型內(nèi)部漸變色塊面延伸、覆蓋出來(lái)。個(gè)性化處理：標(biāo)志特征延展、特征強(qiáng)化、特征深挖。

圖5　南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院輔助圖形

圖6　湖南大學(xué)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室輔助圖形

何謂標(biāo)準(zhǔn)字體——品牌字體。是企業(yè)的專有字體，以企業(yè)全稱為其造型內(nèi)容。創(chuàng)建依據(jù)：間架合理、易于閱讀、不產(chǎn)生歧義，形式追求理念具備企業(yè)文化和行業(yè)特質(zhì)。如何創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)字體？骨格法：利用成熟的字庫(kù)字體作為基本的字體間架依據(jù)進(jìn)行字體創(chuàng)建。網(wǎng)格法：利用網(wǎng)格進(jìn)行字體均勻度處理、比例關(guān)系 確認(rèn)的基本方法。常用網(wǎng)格比例為1：1。反復(fù)調(diào)試：在字體方案形成之后，應(yīng)針對(duì)細(xì)節(jié)反復(fù)斟酌。

何謂印刷字體？是企業(yè)用字樣式、方式的規(guī)范，在企業(yè)的內(nèi)部行文和對(duì)外宣傳等用字環(huán)節(jié)，有明確的字體、字型，甚至用字尺度的相應(yīng)規(guī)定。一般使用電腦字庫(kù)中的字體。中英文字體的間距、行距、字號(hào)的應(yīng)用級(jí)差規(guī)定。

1.3總結(jié)“非盈利機(jī)構(gòu)”品牌形象樹(shù)立特點(diǎn)

非盈利機(jī)構(gòu)VI設(shè)計(jì)視覺(jué)元素整體相對(duì)簡(jiǎn)潔冷靜；圖形沒(méi)有過(guò)于復(fù)雜形態(tài)，遵循有規(guī)律的幾何形態(tài)；顏色沒(méi)有五彩斑斕；字體無(wú)論是品牌字體還是印刷字體都保持統(tǒng)一，同時(shí)字體偏好識(shí)別度高、規(guī)范的無(wú)襯線字體。

2　“母與子式”制定非盈利機(jī)構(gòu)品牌形象樹(shù)立方法——VI視覺(jué)規(guī)范手冊(cè)開(kāi)放環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)方法

2.1分析非盈利機(jī)構(gòu)品牌形象樹(shù)立方法的實(shí)際難度與考慮因素

樹(shù)立一套非盈利機(jī)構(gòu)的品牌形象并不難，掌握上述的設(shè)計(jì)方法與規(guī)則就好，但難度在于如何把樹(shù)立好的形象落實(shí)到每一處代表非盈利機(jī)構(gòu)的地方，做到統(tǒng)一。統(tǒng)一的難度不在于VI手冊(cè)的制作工程量上，而在于沒(méi)有制定，不知如何去制定，才能規(guī)范到每一處代表非盈利機(jī)構(gòu)的地方。一是，不清楚有哪些載體會(huì)代表非盈利機(jī)構(gòu)的地方；二是，不知道在所在載體上如何設(shè)置規(guī)則才能讓甲方好用，能用，懂用。VI手冊(cè)，不僅是一套企業(yè)視覺(jué)形象，里面更應(yīng)涵蓋這些載體——建立視覺(jué)形象衍生物品的使用方法，只有這樣才不會(huì)打亂乙方給甲方設(shè)計(jì)的企業(yè)形象。

VI手冊(cè)應(yīng)涵蓋建立視覺(jué)形象衍生物品的使用方法，是需要酌情考慮的，主要是看此輪設(shè)計(jì)的非盈利機(jī)構(gòu)的品牌形象是一套長(zhǎng)期使用，直到超過(guò)使用壽命，更換新一代形象的此套形象中所承載的衍生物品；還是一套短期使用作為衍生物品出現(xiàn)在迎評(píng)會(huì)場(chǎng)、慶典儀式會(huì)場(chǎng)、非盈利機(jī)構(gòu)大型會(huì)展、社團(tuán)文娛綜合會(huì)場(chǎng)。兩者既有一脈相承，又有所不同，兩者應(yīng)情況不同而產(chǎn)生的非盈利機(jī)構(gòu)品牌形象設(shè)計(jì)既有“母與子”的關(guān)聯(lián)交疊，又有“迥異”的區(qū)別。

作為設(shè)計(jì)方一般很難把一個(gè)非盈利機(jī)構(gòu)所有成長(zhǎng)周期里所涉及的場(chǎng)景用度都考慮進(jìn)去，所以筆者此次研究的創(chuàng)新點(diǎn)在于如何分開(kāi)考慮，兩邊分別考慮到什么程度，將VI手冊(cè)作為一個(gè)開(kāi)放的環(huán)，如何將每一處代表非盈利機(jī)構(gòu)的地方都環(huán)環(huán)相聯(lián)。在這里筆者提出，將以“南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院VI視覺(jué)手冊(cè)”為例，分析總結(jié)得出VI手冊(cè)不僅可以根據(jù)行業(yè)、機(jī)構(gòu)不同而進(jìn)行量體裁衣，同時(shí)，把VI手冊(cè)作為一個(gè)開(kāi)放的環(huán)，將其中應(yīng)用載體可以根據(jù)場(chǎng)合不同展開(kāi)使用，將說(shuō)明哪些環(huán)節(jié)在具體設(shè)計(jì)中應(yīng)該開(kāi)放，并以案例分析法的形式闡述如何對(duì)于開(kāi)放環(huán)節(jié)進(jìn)行設(shè)計(jì)；其次，哪些非開(kāi)放環(huán)節(jié)——閉合環(huán)節(jié)中的載體視覺(jué)規(guī)范應(yīng)該規(guī)范到哪個(gè)層面、有哪些具體內(nèi)容要求，本文將羅列分析總結(jié)供大家學(xué)習(xí)參考。

對(duì)于非盈利機(jī)構(gòu)而言，“迎評(píng)會(huì)場(chǎng)、慶典儀式會(huì)場(chǎng)、非盈利機(jī)構(gòu)大型會(huì)展、社團(tuán)文娛綜合會(huì)場(chǎng)”，這幾個(gè)特定場(chǎng)景就是上文所指具體設(shè)計(jì)中“應(yīng)該展開(kāi)的環(huán)節(jié)”，一般的“VI手冊(cè)”不會(huì)去涵蓋這些，只因這些環(huán)節(jié)是臨時(shí)的，同時(shí)具有“時(shí)效性”，“迭代性”，既要每次、每年視覺(jué)相連，不能每次差異甚遠(yuǎn)。根據(jù)這些特定情況需要將VI手冊(cè)原來(lái)閉合的環(huán)形結(jié)構(gòu)打開(kāi)，從視覺(jué)元素系統(tǒng)，圖形、色彩、字體這三個(gè)基本的視覺(jué)元素所對(duì)應(yīng)在VI手冊(cè)中的是標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色彩、標(biāo)準(zhǔn)字體，這三者打開(kāi)。以下以“南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)工程學(xué)院”為例。圖7所舉例子是“藝術(shù)工程學(xué)院”一年一度的畢業(yè)盛典，開(kāi)放的環(huán)節(jié)中所涉及的場(chǎng)景，舉了一個(gè)南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院下屬二級(jí)學(xué)院的例子，該例子即是母與子的關(guān)系，同時(shí)又是上文所涉及的特定場(chǎng)境，拿此案例分析出非盈利機(jī)構(gòu)VI手冊(cè)視覺(jué)規(guī)范中開(kāi)放環(huán)節(jié)的具體設(shè)計(jì)操作方法。

圖7　南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)工程學(xué)院畢業(yè)盛典視覺(jué)設(shè)計(jì)

2.2非盈利機(jī)構(gòu)品牌形象樹(shù)立方法——VI視覺(jué)規(guī)范手冊(cè)開(kāi)放環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)方法

通過(guò)上述案例總結(jié)VI手冊(cè)開(kāi)放環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)的方法，你會(huì)發(fā)現(xiàn)對(duì)開(kāi)放環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)方法，還是圍繞圖形、字體、顏色三個(gè)核心元素出發(fā)。從視覺(jué)元素系統(tǒng)，圖形、色彩、字體這三個(gè)基本的視覺(jué)元素所對(duì)應(yīng)在VI手冊(cè)中的是標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色彩、標(biāo)準(zhǔn)字體，這三者打開(kāi)。

首先，從“母與子”的延續(xù)關(guān)系上，從延續(xù)面積基數(shù)大小出發(fā)，最大面積的是色彩、字體、圖形依次遞減，在顏色方面保留了“南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院”的色彩DNA——紅色，而藍(lán)色、黃色、綠色作為南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院的輔助色彩，也作為歷屆選色的參考范疇。不僅是延續(xù)面積基數(shù)上，從延續(xù)相似度大小出發(fā)也是顏色、字體、圖形依次遞減，色彩有色值作為參照，設(shè)計(jì)師可以很快找到所想要色值，而字體、顏色我們只能從母體的風(fēng)格上進(jìn)行迭代與迥異。

其次，南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院作為母體，其標(biāo)準(zhǔn)字體中文是賀敬之先生的墨寶，英文是AvantGarde Bk Bt，其印刷字體中文是方正黑體簡(jiǎn)體、方正園體、文鼎特粗黑體，根據(jù)兩者，考慮關(guān)于字體設(shè)計(jì)的參考范疇可以著眼于簡(jiǎn)潔風(fēng)格的黑體，或者行云流水的行書(shū)，綜合考慮藝術(shù)工程學(xué)院“畢業(yè)盛典”的時(shí)效性，在最短的時(shí)間內(nèi)，傳播速度要最快，社會(huì)效應(yīng)要最強(qiáng)，從這三點(diǎn)出發(fā)，可以從現(xiàn)當(dāng)代字體識(shí)別度最高的黑體簡(jiǎn)體出發(fā)，在其基礎(chǔ)上進(jìn)行再設(shè)計(jì)與改良。所謂再設(shè)計(jì)與改良就是在黑體字體的結(jié)構(gòu)間架上進(jìn)行設(shè)計(jì)，可以加長(zhǎng)、變短、加粗、變細(xì)、連筆、加倒角、去倒角、圖形替代部分筆畫(huà)偏旁部首、連字等。這也同時(shí)建立在上文標(biāo)準(zhǔn)字體模塊中提到的骨格法：利用成熟的字庫(kù)字體作為基本的字體間架依據(jù)，進(jìn)行字體創(chuàng)建。網(wǎng)格法：利用網(wǎng)格進(jìn)行字體均勻度處理、比例關(guān)系確認(rèn)的基本方法，一同使用的。在母體設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)考慮整體非盈利機(jī)構(gòu)的定位，在子體身上只用考慮母體的DNA，所以VI手冊(cè)的開(kāi)放環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)方法更加具備局限性，同時(shí)也降低了設(shè)計(jì)的難度，不用經(jīng)歷從無(wú)到有的過(guò)程。

再次，圖形應(yīng)該是相對(duì)于顏色、字體相關(guān)度最低的。圖形的設(shè)計(jì)上可以局部處理：放大標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志某個(gè)特定角度的視角下的部位或區(qū)域。線條化、塊面化處理：將凈色標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志造型線條化，線條化標(biāo)志內(nèi)圍空間，或是外圍空間；將漸變色標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志造型內(nèi)部漸變色塊面延伸、覆蓋出來(lái)。個(gè)性化處理：標(biāo)志特征延展、特征強(qiáng)化、特征深挖。在作為“子體”設(shè)計(jì)時(shí)可以把圖形的設(shè)計(jì)方法再 “開(kāi)放化”一些。如，圓形、三角形、正方形，幾何圖形的重復(fù)排列、排列組合；符號(hào)化圖案；符號(hào)肌理化；可視窗；從具象物體提煉輪廓抽象形象；基礎(chǔ)圖案組合可塑圖案多樣性；單位圖案任意組合變化；律動(dòng)變化；放射狀紋理、回紋、十字紋理；幾何形瓦片；模塊化；借助自然圖案；打散重組?！澳概c子”之間有迥異的，這點(diǎn)對(duì)于圖形設(shè)計(jì)要求有變化且調(diào)整，對(duì)VI手冊(cè)的開(kāi)放環(huán)節(jié)，遵循是關(guān)鍵要求之一，但過(guò)于僵化和教條無(wú)疑適應(yīng)不了開(kāi)放環(huán)節(jié)的多元化、迥異化的個(gè)性需求。上述方法是通過(guò)圖形設(shè)計(jì)，體現(xiàn)VI手冊(cè)“母與子”開(kāi)放環(huán)節(jié)的延展性與前瞻性。選用、設(shè)計(jì)VI手冊(cè)開(kāi)放環(huán)節(jié)的顏色、字體、圖形是將設(shè)計(jì)師融合“母體”DNA的視覺(jué)語(yǔ)言之后概念化的過(guò)程，植入到“子體”設(shè)計(jì)方案中。

上文讓我們知曉哪些載體會(huì)代表非盈利機(jī)構(gòu)的地方——迎評(píng)會(huì)場(chǎng)、慶典儀式會(huì)場(chǎng)、非盈利機(jī)構(gòu)大型會(huì)展、社團(tuán)文娛綜合會(huì)場(chǎng)；同時(shí)得出將VI手冊(cè)作為一個(gè)開(kāi)放的環(huán)，如何將每一處代表非盈利機(jī)構(gòu)的地方都環(huán)環(huán)相聯(lián)的想法，和對(duì)其進(jìn)行案例分析法得出其設(shè)計(jì)方法。

3　精細(xì)化“非盈利機(jī)構(gòu)”VI視覺(jué)規(guī)范手冊(cè)閉合環(huán)節(jié)應(yīng)用載體范圍與規(guī)范程度

3.1“非盈利機(jī)構(gòu)”VI視覺(jué)規(guī)范手冊(cè)閉合環(huán)節(jié)應(yīng)用載體范圍

最后將非開(kāi)放環(huán)節(jié)中的載體視覺(jué)規(guī)范應(yīng)該規(guī)范到哪個(gè)層面、有哪些具體內(nèi)容要求進(jìn)行闡述對(duì)載體設(shè)置好參考規(guī)則，這樣才能讓甲方好用，能用，懂用。這也就是本文最初所提到的——作為設(shè)計(jì)方一般很難把一個(gè)非盈利機(jī)構(gòu)所有成長(zhǎng)周期里所涉及的場(chǎng)景用度都考慮進(jìn)去，所以筆者此次研究的創(chuàng)新點(diǎn)在于如何分開(kāi)考慮，兩者兩邊分別考慮到什么程度，前者前文已分析總結(jié)提取使用方法完畢，后者同樣以“南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院VI視覺(jué)手冊(cè)”為例進(jìn)行分析。

下面的7張圖中，是在非盈利機(jī)構(gòu)場(chǎng)所行走過(guò)程中最常見(jiàn)到的傳統(tǒng)的視覺(jué)信息載體，其中有些可以稱之為“環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)”，環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)在非盈利機(jī)構(gòu)場(chǎng)所出鏡率如此高，作為設(shè)計(jì)師應(yīng)該對(duì)其的視覺(jué)規(guī)范做到“精細(xì)化”，不僅應(yīng)提供呈現(xiàn)“精細(xì)化”效果圖，關(guān)鍵在于其所用材質(zhì)、制作工藝、背景效果、字體號(hào)數(shù)等均對(duì)環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)做出規(guī)范，如：路邊路燈旌旗、路邊路名牌、路邊場(chǎng)所指示牌、室內(nèi)場(chǎng)所指示牌、場(chǎng)所牌匾等做出規(guī)范，這樣在才能做到非盈利機(jī)構(gòu)的視覺(jué)統(tǒng)一，同時(shí)甲方好用，能用，懂用。

圖8　非盈利機(jī)構(gòu)場(chǎng)所的傳統(tǒng)視覺(jué)信息載體

“環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)”和“戶外閱讀宣傳欄”是在非盈利機(jī)構(gòu)場(chǎng)所中最常見(jiàn)的傳統(tǒng)視覺(jué)信息載體。而其他車體廣告、辦公用品也是最常見(jiàn)的傳統(tǒng)視覺(jué)信息載體，但其使用場(chǎng)所具有“流動(dòng)性”，而“環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)”和“戶外閱讀宣傳欄”則具有“固定性”，流動(dòng)性可以理解為在人們視線中出現(xiàn)短暫、停留片刻，不會(huì)集體同一時(shí)間出現(xiàn)在同一領(lǐng)域內(nèi)，對(duì)非盈利機(jī)構(gòu)的視覺(jué)統(tǒng)一影響不是那么強(qiáng)，設(shè)計(jì)師相對(duì)于此塊的規(guī)范也不用那么精細(xì)化。鑒于兩者之間還有一傳統(tǒng)視覺(jué)信息載體就是宣傳折頁(yè)、畫(huà)冊(cè)類的印制品，這一領(lǐng)域設(shè)計(jì)師只能做到“半規(guī)范”。

3.2“非盈利機(jī)構(gòu)”VI視覺(jué)規(guī)范手冊(cè)閉合環(huán)節(jié)應(yīng)用載體規(guī)范程度

全規(guī)范、半規(guī)范、弱規(guī)范，根據(jù)這三個(gè)層次，筆者對(duì)出現(xiàn)在非盈利機(jī)構(gòu)場(chǎng)所里的載體分別做出規(guī)范供大家學(xué)習(xí)參考?！叭?guī)范”載體有：路邊路燈旌旗、路邊路名牌、路邊場(chǎng)所指示牌、室內(nèi)場(chǎng)所指示牌、場(chǎng)所牌匾、戶內(nèi)外閱讀宣傳窗口?！叭?guī)范”內(nèi)容是所用材質(zhì)、制作工藝、背景效果、背景顏色、字體顏色、字體樣式、字體號(hào)數(shù)、字間距、行間距、圖文布局堅(jiān)持“柵格系統(tǒng)”?！皷鸥裣到y(tǒng)”可以在VI手冊(cè)中解釋說(shuō)明，一種把圖文嚴(yán)格按照，編排過(guò)程中被編排物體彼此對(duì)齊產(chǎn)生的延長(zhǎng)線，進(jìn)行前后左右的布局方法。本文給出一組“全規(guī)范”的字號(hào)大小參考范圍：路邊路名牌（400pt-500pt）；路邊場(chǎng)所指示牌（120pt-130pt）；場(chǎng)所牌匾（200pt-300pt）；戶內(nèi)外閱讀宣傳窗口（正文26pt-32pt、48pt正負(fù)5pt、副標(biāo)題62pt-72pt、86pt-96pt、標(biāo)題108pt-118pt、120pt-130pt、特殊標(biāo)題建議不超過(guò)300pt）。在VI手冊(cè)非開(kāi)放環(huán)節(jié)——閉合環(huán)節(jié)中要效果圖清晰、文字表達(dá)準(zhǔn)確，讓甲方知曉如何實(shí)施。

“半規(guī)范”載體有：?jiǎn)雾?yè)、折頁(yè)宣傳冊(cè)、畫(huà)冊(cè)?！鞍胍?guī)范”內(nèi)容是字體樣式、字體號(hào)數(shù)、圖文布局堅(jiān)持“柵格系統(tǒng)”。在此，本文給出一組“半規(guī)范”的正文字號(hào)大小參考范圍：（8pt-12pt）?！叭跻?guī)范”載體有：車體廣告、辦公用品?！叭跻?guī)范”內(nèi)容是方便使用，容易得到就好。

根據(jù)全文描述，大家會(huì)感知非盈利機(jī)構(gòu)品牌形象樹(shù)立與一般企業(yè)形象VI手冊(cè)的要求有的有所出入，這些出入正是本文考量、創(chuàng)新、闡明的地方，所分析總結(jié)之方法供大家學(xué)習(xí)參考使用。

［1］ 呂琴琴.大學(xué)校園景觀VI設(shè)計(jì)研究［D］.合肥:合肥工業(yè)大學(xué)，2009.

［2］ 陳青.VI設(shè)計(jì)［M］.北京:清華大學(xué)出版社，2011:3-18.

［3］ 陳潔.論VI設(shè)計(jì)在高校形象塑造中的應(yīng)用——以南通大學(xué)百年校慶VI設(shè)計(jì)教學(xué)實(shí)踐為例［J］.大眾文藝，2012（4）: 289-290.

Research and application on establishing brand images for non-profit organizations

This article is divided into three parts. Firstly the characteristics of establishing brand images for non-profit organizations are summarized and analyzed. Subsequently， the mother-son style is used in the method for establishing brand images for non-profit organizations， which is in accordance to the design method for open links suggested by Visual Identity Guidelines. At the end， the range of application and degree of specification of Visual Identity Guidelines for non-profit organizations in the closed links are detailed and finalized.

Non-profit organizations； Visual Identity Guidelines； open links； closed links； design method

F713.5

A

1008-1151（2016）04-0140-04

2016-03-12

陳晶晶（1986－），南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)工程學(xué)院助教，研究方向?yàn)槠放茢?shù)字傳播。