劉　媛　周一帆

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海峽兩岸出版交流近況分析

劉媛周一帆

大陸臺灣骨肉相連，海峽兩岸文化血脈相通，盡管受到政治、經濟、文化等種種因素的影響，回顧兩岸出版業(yè)交流的歷史，依然可見交流的成績斐然。進入到二十一世紀第二個十年，兩岸的出版業(yè)互動往來一定程度上繼承了原有的發(fā)展趨勢，同時也出現了一些新的特征。本文旨在總結兩岸出版業(yè)近幾年在版權貿易、圖書貿易、業(yè)內交流、合作出版等方面的交流的狀況，探索其中的發(fā)展趨勢，為推動兩岸出版的交流合作提供參考。

海峽兩岸；出版；華文

一、近年兩岸出版互動基本狀況分析

(一)2010-2013兩岸圖書版權貿易情況

可以看出，近年來：1、大陸對臺灣的圖書版權進口量在緩慢下降；2、大陸對臺灣的圖書版權出口量在緩慢上升；3、兩岸圖書版權貿易總和呈波動性穩(wěn)定狀態(tài)。

結合近幾年兩岸出版業(yè)的各自發(fā)展狀況和合作狀況，可以看出，這樣的數據表明了兩岸的出版合作延續(xù)了之前平穩(wěn)的狀態(tài)，但隨著其他合作交流方式的興起，版權貿易的地位已日漸式微。

(二)兩岸圖書貿易狀況

2010-2014海峽兩岸圖書交易會現場零售及征訂碼洋

海峽兩岸圖書交易會是兩岸圖書出版業(yè)交流規(guī)格最高、規(guī)模最大、內容最豐富、成效最顯著的圖書交易平臺。[2]圖書交易會的交易數據可以在一定程度上反映兩岸圖書貿易的情況。此次選取了2010-2014年共5年的現場零售及征訂碼洋交易數據，以分析兩岸圖書交易的趨勢。

藍色點為在廈門舉辦時的交易數據，紅色點為在臺北舉辦時的交易數據。在廈門舉辦時的數據要明顯高于臺北的交易數據，主要原因應該是：在廈門舉辦時來自全國各地的消費者更多；而在臺灣舉辦時，大陸消費者不方便前往，臺灣當地民眾由于人口較少而消費能力有限。通過該圖表還可以發(fā)現，不管是在廈門還是在臺灣舉行，交易數據都總體呈增長趨勢。

(三)兩岸出版業(yè)內交流狀況

兩岸出版業(yè)交流之初，主要的形式是互辦書展，這種形式利于雙方互相了解。目前，書展的交流方式仍在繼續(xù)，規(guī)模不斷擴大，并且還出現了細分化的專業(yè)性書展，如2011年大陸古籍藝術類圖書書展赴臺進行交流。

書展之外，兩岸的出版人的直接交流開始頻繁，交流以互訪與舉辦論壇兩種形式為主。兩岸出版論壇的推動者還包括高校的專家學者，并且會就論壇發(fā)言集結成書出版，對行業(yè)的發(fā)展起到了積極推動的作用。

另外還有一種比較新穎的兩岸出版業(yè)交流形式，即兩岸出版?zhèn)髅筋惛咝５幕?，主要針對出版相關專業(yè)學生的能力的培養(yǎng)，還組織一定規(guī)模的競賽。如兩岸六校電子書制作大賽就有臺灣國立藝術大學、景文科技大學、北京印刷學院等共六所高校的參與。旨在推動學生的專業(yè)能力提升。

(四)兩岸的合作出版狀況

兩岸出版合作形式不再是單純的版權交易，而是呈現多樣化、深度化合作的趨勢。授權出版仍然是其中一種合作形式，但所占比重日益減少，取而代之的是合作出版。這種合作包括共同開發(fā)選題，即根據雙方各自特長分別負責圖書出版的不同環(huán)節(jié)；還有共建出版平臺，如2013年由福建海峽出版發(fā)行集團和臺灣城邦媒體控股集團共同創(chuàng)建的海峽書局股份有限公司在福州、臺北兩地同步啟動。

二、推動兩岸出版互動原因分析

(一)政治環(huán)境的寬松

政策始終是影響兩岸出版互動的關鍵因素。臺灣方面，盡管由于國民黨與民進黨的輪流執(zhí)政等因素導致對大陸的政策時嚴時松，但主調是逐步寬松。2009年，臺灣開放大陸居民觀光限制，這對于兩岸的開放程度是具有重大意義的事件。2013年，簽署兩岸服務貿易協(xié)議，兩岸出版的務實合作必將有更大的發(fā)展。

大陸在推動兩岸的文化交流上，一直是不遺余力的。2011年，在第三屆海峽新聞出版業(yè)發(fā)展論壇上，國家新聞出版總署副署長鄔書林代表新聞出版總署發(fā)布了在福建先行先試的惠及臺灣同胞的五項政策，后又對該五項政策進行了補充和擴展，其中包括允許臺灣服務提供者在福建省設立獨資、合資或合作排校制作服務公司從事圖書的校對、設計、排版等印前工作，提供音像制品(含后電影產品)的發(fā)行服務等。同時還批準設立海峽國家數字出版產業(yè)基地和國家海峽版權交易中心，以推進兩岸在數字與版權方面的合作。[4]這些政策的出臺，體現了國家新聞出版廣電總局對臺交流合作先行先試的有力支持和大陸新聞出版業(yè)堅持對外開放的方針。

大陸對兩岸出版合作的積極態(tài)度不只體現在政策的制定上，還體現在多方面的細節(jié)上。例如，2014年臺灣誠品書店在蘇州建立第一家大陸地區(qū)分店開始營業(yè)，大陸的多家媒體以積極的態(tài)度對其進行了報道宣傳，央視也對其進行了報道。

(二)數字化沖擊

面對數字化這一共同的行業(yè)挑戰(zhàn)，海峽兩岸的出版社都在進行積極的探索。在應對數字化沖擊中，兩岸出版社選擇的突破路徑是不同的并且都取得了一定的成效。

大陸出版社主要將精力用在了出版社本身內容的數字化轉型方面。大陸出版社往往規(guī)模較大，這既體現在資金、人力，也體現在擁有的內容資源上。臺灣出版社大部分規(guī)模較小、資金不足、資源不夠豐富，很難獨自走向數字化的道路，因而另辟蹊徑，選擇出精品書的道路。出精品書的方式能使出版社維持下去，甚至有些出版社可以創(chuàng)立出特色品牌，取得更好的發(fā)展。

在應對數字化沖擊中，臺灣出版社可以選擇與大陸出版社合作，借用大陸的數字化平臺。大陸出版社選擇與一些小規(guī)模臺灣出版社合作，從中得到精品書策劃營銷經驗。

(三)優(yōu)勢互補

大陸和臺灣出版業(yè)，各有自己優(yōu)勢與劣勢。由于發(fā)展歷史與環(huán)境的不同，雙方的優(yōu)劣勢有許多卻是可以互補的，這就為兩岸出版業(yè)的互動提供了動力。

從臺灣方面來說，由于長時間的經濟萎靡，再加上出版社之間的競爭過于激烈，向大陸發(fā)展已經是許多臺灣出版社的目標。大陸市場廣大，在臺灣可以暢銷的選題，如果放到大陸這樣海洋般廣闊的市場，會有怎樣震撼人心的銷售數字。此外，大陸的市場為臺灣不能夠出版的小眾書提供了面世的機會。在臺灣，大量優(yōu)秀選題并不能最終出版走上市場，因為臺灣市場狹小，小眾書銷量甚至達不到起印量，更無法盈利。[6]而若是此種選題到了大陸，境遇則不同。大陸市場廣闊，即使是小眾書，銷量也可以比較容易地達到起印量，只要是文化精品，有時小眾書按照長尾理論的結論甚至可以取得不錯的銷量。

臺灣出版業(yè)想要進入大陸市場，單純靠版權貿易難以擴大規(guī)模。而且，相比之下，大陸出版社更熟悉大陸的出版相關環(huán)境與規(guī)則，更熟悉大陸的讀者，從而更有競爭力。因此，臺灣出版業(yè)想要贏得大陸市場，與大陸出版社全面合作是最佳途徑。

臺灣出版業(yè)從解嚴之后就以自由的形態(tài)發(fā)展，出書較為自由，甚至個人也可出版書籍，這便是完全以讀者、以市場為導向的發(fā)展。因而，臺灣出版業(yè)者往往能精確把握市場脈搏，擅于開發(fā)創(chuàng)意性選題，精于營銷，也具有多元化的經營方式。[7]值得一提的還有，由于本身市場的狹小，臺灣出版業(yè)者往往具有開拓海外華文市場的經驗豐富。

三、兩岸出版合作的新特點及進一步推動兩岸出版互動的策略建議

(一)落實好已有政策，推動新政策的頒布

兩岸服務貿易協(xié)議是促進兩岸出版業(yè)的發(fā)展的重要政策，但是，卻有許多臺灣出版業(yè)者持反對的態(tài)度。究其原因，是臺灣出版從業(yè)者曾經在進軍大陸出版市場時受到挫折，并且擔心大陸出版業(yè)會取代自己占據臺灣市場。[9]這樣的心態(tài)只是少數人的想法，卻也能夠反應出這樣一個事實：兩岸服務貿易協(xié)議并沒有被出版行業(yè)真正全面理解，也沒有得到全面貫徹執(zhí)行。這就需要相關部門真正將政策知識普及到行業(yè)，例如簽訂兩岸服務貿易后，臺灣的圖書到大陸出版可以簡化審查程序。

盡管兩岸政策都是朝著寬松的態(tài)勢在發(fā)展，但卻一直是不對稱的。大陸一直積極推動，而臺灣的政策卻時有設限，整體寬松程度一直低于大陸。[10]政策的制定涉及到大陸和臺灣的種種因素，但對于出版從業(yè)者來說，仍有必要積極努力來推動臺灣對大陸出版行業(yè)政策的進一步寬松。

(二)對出版人才的共同培養(yǎng)

兩岸出版人員在專業(yè)素質上有著較大差異，這也是兩岸需要加強合作的一個重要原因。合作可以使雙方人員優(yōu)勢互補，例如大陸出版人員良好的編輯加工能力加上臺灣出版人精美的裝幀設計，可以使出版物質量最優(yōu)化。不過從長遠來看，兩岸共同培養(yǎng)出版業(yè)的人才才是根本之道。一方面，兩岸共同培養(yǎng)的出版人才可以熟悉地把握兩岸的情況，便可以在兩岸合作中充當橋梁，以更好地溝通，實現合作。另一方面，這樣全方位人才的培養(yǎng)有利于提高行業(yè)整體素質，促進整個出版行業(yè)的發(fā)展。

(三)共同開拓海外市場，推動中華文化走出去

臺灣出版業(yè)由于長期自身市場的狹小，有著較為豐富的開發(fā)海外市場的經驗。大陸在這方面，最大的優(yōu)勢莫過于海量的內容資源。走向海外，應該有兩種考慮，第一種是直接的對于市場的開發(fā)，第二則是對于中華文化的合作推廣。

海外市場的開拓首先是針對華文市場，這也是臺灣出版業(yè)較為擅長的領域。由于不需要翻譯，且地理距離、文化差異較小，因此接受度較高。但華文市場除卻中國自身以外，市場并不大。剩下的就是其他非華語區(qū)市場。目前，整個中國的書刊版權出口量都是較低的水平，但中國是有著大量優(yōu)秀作者、優(yōu)秀內容的。這就需要兩岸共同面對兩個問題，首先是怎樣挖掘優(yōu)秀的作者與內容，其次是怎樣把優(yōu)秀的出版物推廣到海外。相信在兩岸的共同努力之下，一定會把中國出版推廣到全世界。(作者單位：北京印刷學院)

[1]馬躍華.兩岸出版業(yè)合作將在更寬廣的領域展開——展望海峽兩岸圖書交易會.光明日報,2012年9月16日.

[2]王杰.從出版交流細節(jié)看兩岸大勢.兩岸關系,2012年第一期.

[3]張叔言.讓臺灣地區(qū)出版重心移師祖國大陸—論對臺灣地區(qū)開放祖國大陸出版市場.中國文化產業(yè)評論,2006年第四卷:156-159.

[4]華文輝.感言何飛鵬“讓利大陸說”.出版參考,2014年第5期.

[5]新華網.我國出版社轉企改制今年全面完成，2010年03月04日.

[6]徐宗懋.臺灣出版業(yè)者反服貿的真相.出版參考,2014年第10期.

[7]劉璐.不對稱政策下臺海兩岸旅游與貿易的互動關系研究.陜西師范大學碩士論文,2012年.

劉媛(1991-)，女，漢族，山東人，北京印刷學院，研究生，研究方向：編輯出版。

周一帆(1991-)，北京印刷學院，研究生。