文/王　睿

云南促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展

文/王睿

打造20個以上省級農(nóng)村電子商務(wù)示范縣，創(chuàng)建100個以上省級農(nóng)村電子商務(wù)示范企業(yè)。

農(nóng)村電商服務(wù)站

電子商務(wù)作為新興的商務(wù)流通方式，正讓云南由市場的消費(fèi)“終端”變成中國與南亞東南亞密切經(jīng)貿(mào)往來的“服務(wù)器”。

隨著城市電子商務(wù)的飛速發(fā)展，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)也成為現(xiàn)代電商的一個重要目標(biāo)。最近，云南省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的實(shí)施意見》（以下簡稱《意見》），指出到2020年，打造20個以上省級農(nóng)村電子商務(wù)示范縣，創(chuàng)建100個以上省級農(nóng)村電子商務(wù)示范企業(yè)，建立覆蓋全省的省、州（市）、縣（區(qū)）、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）四級農(nóng)村電子商務(wù)綜合服務(wù)體系。

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)背景下，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展正面臨前所未有的新挑戰(zhàn)。通過分析每年的“百佳縣”榜單，我們可以清晰地看到：縣域電子商務(wù)的發(fā)展“特色鮮明、模式多樣”。從產(chǎn)業(yè)類型看，有像義烏這樣的“貿(mào)易引領(lǐng)型”，也有類似永康這樣的“制造引領(lǐng)型”；從市場主體看，有舒城的“網(wǎng)商領(lǐng)先型”，有敦煌的“網(wǎng)購領(lǐng)先型”，有海寧的“網(wǎng)商網(wǎng)購綜合領(lǐng)先型”等等。

農(nóng)村電商的發(fā)展，將顯著帶動倉儲物流、運(yùn)營服務(wù)、營銷推廣、視覺設(shè)計(jì)、人才培訓(xùn)等本地電子商務(wù)服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展。從長遠(yuǎn)來看，本地化的電商服務(wù)體系，對促進(jìn)縣域電子商務(wù)高效運(yùn)行、持續(xù)創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會、推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級等具有重要的積極作用。

缺乏商品化和品牌化的打造

根據(jù)《阿里農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書（2015）》（以下簡稱“阿里白皮書”），從阿里零售平臺上農(nóng)產(chǎn)品賣家的地域分布來看，廣東省的農(nóng)產(chǎn)品賣家數(shù)量最多，超過10萬，其次是浙江、江蘇；各省區(qū)市中，陜西增幅最快，達(dá)56.35％，其次是山西、江西。種種數(shù)據(jù)顯示，云南的農(nóng)村電商還存在巨大的發(fā)展空間，但由于規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化程度不高等原因，云南農(nóng)村電商也面臨著發(fā)展瓶頸。

不得不說，農(nóng)村電商的崛起正在為云南農(nóng)產(chǎn)品的銷售，乃至農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了另一種可能。但是小、散、弱也確實(shí)是云南農(nóng)產(chǎn)品，或者說云南農(nóng)村電商真實(shí)存在的問題。

“云南電子貿(mào)易逆差巨大。”馬云說，“云南不是沒有好東西，而是有好東西不會賣，賣不到好價錢。”

據(jù)了解，目前市面上很多云南農(nóng)產(chǎn)品都是以初級產(chǎn)品的形式銷售出去，缺乏精深加工，產(chǎn)品附加值低，還有一些產(chǎn)品存在定位不清的情況，讓消費(fèi)者難以分辨優(yōu)劣。

云南農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長趙鴨橋接受記者采訪時表示，目前云南的農(nóng)產(chǎn)品存在低水平、重復(fù)競爭的情況，大家紛紛進(jìn)入電商這個巨大的市場，重復(fù)投資且投資水平很低，沒有很好的利用起云南自身的優(yōu)勢。“云南很多農(nóng)產(chǎn)品要么是‘自相殘殺’，賣不出好價錢，要么就是其他地方的商人在做，價格的發(fā)言權(quán)不在我們自己手中?！壁w鴨橋說。

“云南農(nóng)村電商的發(fā)展確實(shí)要比發(fā)達(dá)地區(qū)滯后，各方面基礎(chǔ)都要差一點(diǎn)，特別是農(nóng)產(chǎn)品這塊，差在‘商務(wù)’上。”云南云商匯董事長、云南省電子商務(wù)協(xié)會副會長何剛表示。

何剛說：“我們的農(nóng)產(chǎn)品大多供應(yīng)給供貨商，比如我們賣出去的是土豆，供貨商買回去加工，搖身一變成薯片，土豆和薯片二者之間的價格是沒法比的，但我們現(xiàn)在還是大量的在供應(yīng)原材料。”

何剛認(rèn)為，下一步云南的重心應(yīng)該放在農(nóng)產(chǎn)品的商品化和品牌化打造上，增加產(chǎn)品的附加值。

以電商引領(lǐng)轉(zhuǎn)型縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級

電商大到開店、推廣，小到拍照片、發(fā)貨，每一個環(huán)節(jié)都是非常重要的，也都需要一定的專業(yè)技術(shù)。“電商的成效并不是一天兩天就出得來的，并且電商更深層次的經(jīng)營理念，我們還是很缺乏?！逼斩旋埾枭藤Q(mào)有限責(zé)任公司董事長、云南農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師許春祥坦言。

為此，《意見》要求，探索出一批符合當(dāng)?shù)貙?shí)際的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式，發(fā)展鄉(xiāng)村網(wǎng)店10000個以上；培訓(xùn)農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)人員15萬人次以上；全省省級以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用率達(dá)100％。

鳳慶縣“天之鳳”農(nóng)村電商平臺依托縣供銷社體系，建成集農(nóng)村電商、農(nóng)村綜合服務(wù)為一體，服務(wù)三農(nóng)。目前，該平臺已與27家涉農(nóng)企業(yè)、合作社達(dá)成合作協(xié)議，上線銷售農(nóng)產(chǎn)品56種，實(shí)現(xiàn)銷售額284萬元，舉辦各級電商人才培訓(xùn)8期，共培訓(xùn)電商人才520人。

大理州開通了家庭農(nóng)場農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)班。圍繞促進(jìn)農(nóng)民專業(yè)合作社規(guī)范化發(fā)展，著力構(gòu)建集約化、專業(yè)化、組織化、社會化相結(jié)合的高原特色生態(tài)農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系展開。

楚雄彝族自治州大姚縣成立了電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)組，成立了大姚縣電子商務(wù)服務(wù)中心，明確了專人具體負(fù)責(zé)組織實(shí)施。

大姚縣還出臺了《大姚縣電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)孵化園區(qū)的實(shí)施意見》和《大姚縣電子商務(wù)發(fā)展實(shí)施意見》，建設(shè)了720平方米的電子線下體驗(yàn)店和大姚縣農(nóng)特產(chǎn)品展示中心，在公路沿線和各鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。并制定了《大姚縣農(nóng)村電子商務(wù)物流配送方案》，啟動建設(shè)縣、鄉(xiāng)、村3級物流配送體系，打通“工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”最后一公里。

走規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化之路

由于農(nóng)產(chǎn)品本身的特性以及不同客戶的需求不同，做農(nóng)產(chǎn)品電商對包裝有著很高的要求。許春祥說：“保鮮、防腐是關(guān)鍵，比如菌子要干燥防潮，水果要防損，產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中可能表皮有點(diǎn)破損，不影響口感，但是客戶都有可能不滿意，因此包裝很重要?！?/p>

“我了解到賓川一家做咖啡的企業(yè)，咖啡很好，產(chǎn)品賣得也很好，但是最終卻收到了很多顧客的差評，原因就是包裝盒被壓得不成樣子，盡管咖啡喝起來挺好，但是收到快遞后，打開一看里面咖啡的包裝禮盒看起來就讓人覺得不舒服。”何剛說。

小小的包裝盒卻成為云南農(nóng)村電商發(fā)展路上的另一個“攔路虎”。許春祥說，他在實(shí)踐過程中發(fā)現(xiàn)，不同的農(nóng)產(chǎn)品有不同的包裝需求，有時候還需要定制，但是他們卻很難在當(dāng)?shù)卣业揭粋€合適的企業(yè)來訂做包裝盒?！袄ッ鞯陌b箱不多，訂做成本高，我身邊就有過這樣的例子，電商不惜從外省買包裝箱回來裝產(chǎn)品，再將產(chǎn)品賣出去，這樣無形中就增加了運(yùn)營成本?！痹S春祥說。

“目前我在做茶葉，感覺云南的農(nóng)副產(chǎn)品還是很分散，不集中，如何開拓、引導(dǎo)市場，將種植和銷售鏈接起來非常關(guān)鍵?！痹S春祥說。

何剛也表示，云南的農(nóng)產(chǎn)品缺乏規(guī)模化，“比如有供貨商要跟我們進(jìn)2000噸的土豆，但是我們在做的過程中發(fā)現(xiàn)很困難，因?yàn)槲覀兊霓r(nóng)產(chǎn)品都是分散的。”

何剛認(rèn)為，規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化之路，是下一步云南應(yīng)該著重考慮的問題，政府也應(yīng)該加大力度引導(dǎo)。

在經(jīng)過了幾年的歷練后，現(xiàn)在許春祥對農(nóng)村電商也有了很多自己的看法。他認(rèn)為，云南發(fā)展農(nóng)村電商是好事，但政府的關(guān)注點(diǎn)不能只停留在“我們當(dāng)?shù)赜行┦裁串a(chǎn)品”“有多少家電商”“哪些產(chǎn)品可以主推”“怎么鼓勵和扶持電商發(fā)展”這些方面。

何剛舉例說，義烏的小商品城為什么做得好，就是因?yàn)樾纬闪艘粋€成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。比如做服裝，除了有服裝廠，它周邊還有做織布、別針、紐扣的，這樣就變成了一個區(qū)域性的小生態(tài)，形成一個產(chǎn)業(yè)鏈，所以這就能做起來。

“農(nóng)村電商其實(shí)是個產(chǎn)業(yè)鏈，除了人才和產(chǎn)品，還需要物流、包裝等的支持，特別對農(nóng)產(chǎn)品來說，在保鮮、貨物運(yùn)輸包裝等方面都有特殊要求，這是個環(huán)環(huán)相扣的鏈條，缺一不可，否則電商就無從談起?！痹S春祥說。