黃鋒

傳媒生態(tài)是以傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)和傳播為核心的相關(guān)要素的組合。包括傳媒通過(guò)版面和節(jié)目反映出來(lái)的外在形態(tài)、頻道（率）、人力、受眾、信息集納渠道、廣告支持等等。傳媒生態(tài)環(huán)境是傳媒開展傳播活動(dòng)以及自身生存發(fā)展所涉及到的環(huán)境條件。

當(dāng)今，媒介的網(wǎng)絡(luò)化、信息的數(shù)字化、傳播的全球化形成了多元化的媒介環(huán)境。就內(nèi)部環(huán)境而言，傳播科技的蓬勃發(fā)展推動(dòng)著媒介變革，進(jìn)而改變著原有的媒介秩序和傳播系統(tǒng)。有線電視、衛(wèi)星電視、計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)、獨(dú)立制作公司等新媒介的興起和傳統(tǒng)的大眾媒介廣播、電視、報(bào)紙、電影形成的激烈競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)了媒介的大裂變、大整合。

在傳媒改革中，有的“抓耳撓腮”、局促不前、貽誤良好戰(zhàn)機(jī)，有的“拂袖即走”、肆意妄為、胡亂改革一番，傳媒改革或停止不前，或曇花一現(xiàn)。筆者認(rèn)為：傳媒改革也應(yīng)堅(jiān)守發(fā)展和生態(tài)兩條底線，在做大經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)做實(shí)社會(huì)效益，應(yīng)力保媒介生態(tài)環(huán)境不受破壞，要“回頭看看”、不忘媒介“初心”，要保持良知、勇于擔(dān)當(dāng)，要統(tǒng)籌經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，不能惟利是圖。

發(fā)展應(yīng)不忘“初心”

“又有朋友在微信請(qǐng)你投票了?！毕嘈胚@樣的事大家都經(jīng)常遇到。

近來(lái)，微信公號(hào)投票日趨繁雜，各類投票活動(dòng)層出不窮，微信平臺(tái)頻頻上演“求關(guān)注大戰(zhàn)”。微信用戶受眾目不暇接、心生厭倦，但又繞不過(guò)親朋好友之請(qǐng)、領(lǐng)導(dǎo)同事之托，無(wú)可奈何，只得就范。

在科技的不斷推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)改變了我們生活方式，走在時(shí)代前沿的媒介更容易躁動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)媒介上虛擬營(yíng)造一個(gè)靠“刷票”獲得的成功，來(lái)吸引粉絲、求得關(guān)注，這就新媒體自身發(fā)展而言，不可謂不是本末倒置。

時(shí)代為新媒體打開了前所未有的機(jī)遇窗口，在發(fā)展的過(guò)程中，新媒體應(yīng)當(dāng)不忘“初心”，常“回頭看看”，不能忘記身為一個(gè)媒體人的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。在網(wǎng)絡(luò)空間上，新媒體的報(bào)道，組織的活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)更加注重與現(xiàn)實(shí)世界的勾連，一切以事實(shí)為依據(jù)，以符合人民利益為準(zhǔn)繩，來(lái)要求和規(guī)范自己的行為。不能一味追求快速發(fā)展，遺失了媒體人的本心。

“網(wǎng)絡(luò)空間是億萬(wàn)民眾共同的精神家園。網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益?！?月19日，網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)在京召開，習(xí)近平總書記如是強(qiáng)調(diào)。在當(dāng)前虛擬世界“泛媒體化”的背景之下，人人都有麥克風(fēng)，人人都是自媒體，幾秒鐘、幾分鐘時(shí)間一條信息就能傳遞到全球每一個(gè)角落。這無(wú)疑極大的豐富了信息的傳播渠道，給廣大人民群眾提供了便利。但是目前新媒體管理并不到位，自律能力、行業(yè)規(guī)范薄弱，呈現(xiàn)出一種一味迎合大眾，投其所好的錯(cuò)誤思潮。

新媒體平臺(tái)上，“標(biāo)題黨”大行其道，“娛樂(lè)化”風(fēng)靡一時(shí)；“烏龍新聞”“反轉(zhuǎn)新聞”大受追捧……碎片化、淺俗化、無(wú)聊化，看上去始終站在群眾身邊，打著貼近群眾，接地氣的幌子，實(shí)則是為了牟取自身利益，置公共道德，行業(yè)道德、職業(yè)道德于不顧。

無(wú)論時(shí)代怎么變化，人們看重媒體的地方，仍然是它能生產(chǎn)有思想、有價(jià)值的內(nèi)容，像今年的普利策新聞獎(jiǎng)，一組報(bào)道揭露了泰國(guó)漁業(yè)的黑幕，改變了2000多人的命運(yùn)，改變了這個(gè)世界的一個(gè)小小的角落。

媒體要尋求發(fā)展，不能“拂袖即走”、漫無(wú)目的，應(yīng)沉下心來(lái)、冷靜思考，回到媒介本就應(yīng)該有的責(zé)任的擔(dān)當(dāng)上。只有不忘“初心”，堅(jiān)持媒體人應(yīng)當(dāng)以天下事為己任的豪情胸懷，我們的新媒體才能把握住時(shí)代的脈搏，在機(jī)遇面前一展宏圖。

傳播要保持良知

如今，許多媒體為了生存，游走在新聞腐敗的灰色地帶，部分新聞從業(yè)人員受利益驅(qū)使，出現(xiàn)了有償新聞的現(xiàn)象。這類腐敗主要依托于新聞媒體背后的市場(chǎng)資源，其盈利的市場(chǎng)導(dǎo)向，使其在過(guò)度追求利潤(rùn)的過(guò)程中喪失良知的底線。屢屢出現(xiàn)的新聞?dòng)浾咚饕帐芊饪谫M(fèi)的現(xiàn)象是中國(guó)新聞界的恥辱。

同樣，隨著各地新型媒介不斷的興起，媒體容量也不斷增加，對(duì)新聞稿件的需求量不斷攀升。于是，靠發(fā)現(xiàn)、寫作社會(huì)新聞稿件生存的人越來(lái)越多，不但活躍著一批奔波于城市的各個(gè)角落、靠提供新聞線索賺取線索費(fèi)的新聞線人，更有一批愛好新聞寫作卻未能進(jìn)入專職新聞工作者隊(duì)伍的通訊員。這就導(dǎo)致了一些沒有良知的媒介和從業(yè)者胡作非為，便出了一些所謂的假新聞。諸如2015年1月9日，《華夏時(shí)報(bào)》所屬華夏網(wǎng)刊發(fā)報(bào)道《退休機(jī)務(wù)副總落馬 南航三大重要部門全部淪陷》、2015年3月18日，網(wǎng)上流傳一個(gè)所謂新加坡總理公署網(wǎng)站文告的截圖，稱新加坡建國(guó)總理李光耀已經(jīng)逝世，國(guó)內(nèi)媒體據(jù)此紛紛報(bào)道，環(huán)球網(wǎng)、中新網(wǎng)以及各大門戶網(wǎng)站等均刊發(fā)報(bào)道，推出紀(jì)念專題，指出：新加坡總理辦公室發(fā)表聲明稱，新加坡首任總理李光耀因病逝世，享年91歲等報(bào)道便是一個(gè)典型的案例。

觀其特點(diǎn)，新媒體越來(lái)越多地成為虛假新聞首發(fā)源頭，惡意造假的新聞相當(dāng)罕見，更多是由于各種主觀或客觀的原因產(chǎn)生的失誤。由于受到新媒體競(jìng)爭(zhēng)的沖擊，媒體缺乏對(duì)沒有良知的新聞相關(guān)人員有效管束，使得部分從業(yè)人員在私利的誘惑下，漸漸不再滿足于靠辛勤發(fā)掘新聞線索、排除種種困難采訪寫作新聞稿件獲取利益，轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)搜索，更有甚者制造新聞事件、捏造新聞事實(shí)等相對(duì)“輕松容易”的新聞提供方式。比較浮躁的媒體及從業(yè)者為搶占頭條新聞或獨(dú)家新聞，一味求快。不僅缺乏人文關(guān)懷，不考慮其情感等深層次的需求；還把社會(huì)倫理及新聞倫理拋在腦后，置之不顧，導(dǎo)致了此類虛假新聞的現(xiàn)象發(fā)生。

媒介作為承載文化精神的傳播平臺(tái)，要始終保持高尚的道德選擇和價(jià)值追求，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，高揚(yáng)主流輿論，傳遞美好情感，守護(hù)道德良知，把最真的、美故事持續(xù)不斷地講下去，把最美精神綿延不絕地傳下去，激勵(lì)和鼓舞更多的人砥礪品格、提升自我，凝聚起推進(jìn)社會(huì)主義現(xiàn)代化事業(yè)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的強(qiáng)大精神力量。

效益應(yīng)統(tǒng)籌兼顧

當(dāng)前，我國(guó)的新聞媒介大多都實(shí)行的是“事業(yè)化管理、企業(yè)化經(jīng)營(yíng)”，如何贏取市場(chǎng)、適應(yīng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，以最大化地實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，就是擺在傳媒企業(yè)面前亟待解決的難題。對(duì)媒介經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)效益如何，是傳媒企業(yè)能否獲得持續(xù)生存以及擴(kuò)大再生產(chǎn)的物質(zhì)前提。

社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益是媒介效益統(tǒng)一的兩個(gè)方面，二者互為補(bǔ)充、相互制約，在媒介企業(yè)經(jīng)營(yíng)中，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益怎樣能夠?qū)崿F(xiàn)雙贏，需要更好的統(tǒng)籌。

一方面，媒體必須通過(guò)提高自身的新聞信息服務(wù)質(zhì)量，以滿足受眾需要、增加自身的社會(huì)影響力，樹立企業(yè)的良好信譽(yù)；另一方面，媒體亦需要通過(guò)精心的經(jīng)營(yíng)、努力開發(fā)新聞產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)上的豐收。其中，社會(huì)效益決定著媒介產(chǎn)品能否被公眾所接受，沒有良好的社會(huì)效益，媒介的存在就會(huì)毫無(wú)意義；反過(guò)來(lái)，經(jīng)濟(jì)效益又是媒介持續(xù)發(fā)揮社會(huì)作用的物質(zhì)保障，忽視了企業(yè)的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)效果，又會(huì)危及企業(yè)的壯大，甚至?xí)?dǎo)致企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體的無(wú)力生存，這樣再談媒介的社會(huì)效益也將變成一句空話。

對(duì)于社會(huì)責(zé)任較之其它行業(yè)更為重大的傳媒產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的輕重權(quán)衡似乎也沒能得到應(yīng)有的重視。近年來(lái)，新聞界不斷爆出有關(guān)責(zé)任喪失、新聞失范的事例和相關(guān)的討論和批評(píng)便說(shuō)明的這個(gè)問(wèn)題。傳媒企業(yè)如果經(jīng)常地陷入經(jīng)營(yíng)誤區(qū)，效益倒置，將廣大公眾利益于不顧，定會(huì)損害作為國(guó)家公共事業(yè)的媒介產(chǎn)業(yè)的形象，終將帶來(lái)媒介自身經(jīng)營(yíng)的尷尬局面。

在追求社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙贏的目標(biāo)下，對(duì)于傳媒業(yè)來(lái)說(shuō)，基于新聞產(chǎn)品的觀念性與商品性的雙重屬性，全靠在媒介經(jīng)營(yíng)中，必須遵守社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益二者統(tǒng)籌兼顧的規(guī)律，否則，傳媒企業(yè)的發(fā)展就會(huì)受到限制，甚至導(dǎo)致破產(chǎn)。

綜上所述，社會(huì)在發(fā)展、經(jīng)濟(jì)在發(fā)展，傳媒自然也要發(fā)展；但傳媒有傳媒的生態(tài)系統(tǒng)，它是一個(gè)比較特殊的系統(tǒng)，它的存在也有其特殊的作用。傳媒改革不能偏離方向、不能逾越底線，也應(yīng)堅(jiān)守媒介發(fā)展和生態(tài)兩條底線。 （作者單位：當(dāng)代貴州期刊傳媒集團(tuán)）