朱琦

摘 ? 要：近年來(lái)，綠色理念越來(lái)越多的被人們提起討論，但綠色理念的貫徹卻并不順利。而對(duì)綠色理念認(rèn)識(shí)的深層次理解，主要是找出環(huán)境對(duì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生的阻力，同時(shí)致力于尋求解決辦法，而基于深綠色理念的環(huán)保措施難推行的原因主要在于工業(yè)發(fā)展理念和人們生活態(tài)度上，重點(diǎn)從發(fā)展機(jī)制入手，保證綠色環(huán)保理念的有效推行。本文就生態(tài)化產(chǎn)品在市場(chǎng)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析并給出生態(tài)化產(chǎn)品推廣的市場(chǎng)建議和并結(jié)合一些實(shí)例探討產(chǎn)品包裝的生態(tài)化改良趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：深綠色理念;產(chǎn)品包裝;生態(tài)化

中圖分類號(hào)：TB482 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ?文章編號(hào)：1005-5312（2016）30-0172-01

深綠色理念倡導(dǎo)從發(fā)展機(jī)制入手，深入開(kāi)展綠色環(huán)保理念的推行。而基于以上基礎(chǔ)，產(chǎn)品包裝也趨向生態(tài)化，如何讓產(chǎn)品包裝的生態(tài)化全面發(fā)展，不僅需要整個(gè)社會(huì)的宣傳、民眾的自覺(jué)和推廣，更需要從設(shè)計(jì)上達(dá)到深綠色理念要求，從而達(dá)到吸引消費(fèi)者向生態(tài)化消費(fèi)方向靠近的目的。與生態(tài)化產(chǎn)品的普及難度相似，生態(tài)化產(chǎn)品包裝也存在著一定阻力和困難，這些阻力來(lái)自于市場(chǎng)，也來(lái)自于消費(fèi)者，普及生態(tài)化產(chǎn)品包裝也要在生產(chǎn)設(shè)計(jì)，銷售，回收等環(huán)節(jié)采取有效的應(yīng)對(duì)辦法。

一、生態(tài)化產(chǎn)品包裝推行阻力

1.高成本產(chǎn)出難有高收益，產(chǎn)商積極性不高。綠色產(chǎn)品的成本一般都是較高的，若在市場(chǎng)投放時(shí)定價(jià)比普通商品高，綠色產(chǎn)品銷售就會(huì)隨市場(chǎng)規(guī)律的導(dǎo)向，無(wú)法在市場(chǎng)占據(jù)有利地位;但若要生產(chǎn)商定價(jià)時(shí)與普通商品價(jià)位一樣，對(duì)生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)就意味著投入了高成本但反而降低了收益，產(chǎn)商的積極性就會(huì)收到打擊，久而久之，在市場(chǎng)與利益的推動(dòng)下，綠色包裝的普及也越來(lái)越難。

2.群眾環(huán)保意識(shí)不強(qiáng)，踐行能力差。很多民眾都了解過(guò)綠色理念，但在面對(duì)普通產(chǎn)品與定位較高的綠色產(chǎn)品時(shí)，有些民眾仍然會(huì)選擇價(jià)格較低的普通產(chǎn)品，綠色環(huán)保意識(shí)只是流于表面，并不能踐行到實(shí)際生活中去。正如當(dāng)年的塑料袋，大部分人的認(rèn)知也存在不同的差異性，塑料袋是有害的，是不可降解的，塑料袋的使用會(huì)給環(huán)境帶來(lái)巨大的傷害，但生活中卻很少有人身體力行去主動(dòng)抵制使用塑料袋。民眾的言行不一也讓生態(tài)化產(chǎn)品推行存在很大阻力。

二、減少阻力辦法

1.加強(qiáng)宣傳，讓綠色理念深入人心。綠色理念的宣傳不可一蹴而就，需要長(zhǎng)期進(jìn)行宣傳，進(jìn)而對(duì)民眾產(chǎn)生潛移默化的影響。即如可以在實(shí)際過(guò)程中拓展各類宣傳方式，包含宣傳標(biāo)語(yǔ)，宣傳欄，社區(qū)講座等等，讓民眾時(shí)時(shí)受到綠色理念的浸淫，最終讓他們形成主動(dòng)選擇綠色產(chǎn)品，自覺(jué)為履行環(huán)保義務(wù)的意識(shí)。

2.軟硬兼施，法制力量與市場(chǎng)機(jī)制協(xié)調(diào)配合。針對(duì)生產(chǎn)商盈利少、積極性不高的問(wèn)題，國(guó)家可以配合市場(chǎng)進(jìn)行一定的補(bǔ)貼措施，效仿當(dāng)年的家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策，激發(fā)民眾優(yōu)先挑選綠色產(chǎn)品，待獲得更多的公眾認(rèn)可后，綠色產(chǎn)品的市場(chǎng)就會(huì)有效打開(kāi)。而對(duì)于市場(chǎng)監(jiān)管不到位的問(wèn)題，政府則要采取強(qiáng)制措施，制定相關(guān)法律法規(guī)，例如：效仿“限塑令”的推行，明令禁止與約束一些資源浪費(fèi)等行為。

3.改良綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)，用產(chǎn)品本身吸引消費(fèi)者。改良設(shè)計(jì)是根本源頭，好的產(chǎn)品自然能更多吸引消費(fèi)。在綠色商品和包裝研發(fā)上，如何去加入更多的便利元素，使民眾愿意去購(gòu)買(mǎi)這樣的綠色產(chǎn)品才是深綠色理念追求的目標(biāo)。

三、生態(tài)化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的綠色趨勢(shì)

在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，加入一些其他元素，使包裝不單純?yōu)橥庥^，還可以實(shí)現(xiàn)其他價(jià)值。有些商品因其屬性問(wèn)題不能實(shí)現(xiàn)包裝的多功能化，那么可以在設(shè)計(jì)中留給消費(fèi)者一些創(chuàng)造空間，讓消費(fèi)者有更多方向去改造包裝，從而實(shí)現(xiàn)再利用。如某些中性筆替換芯的包裝可當(dāng)做書(shū)簽使用，這樣就使廢物得到再次利用，更大的發(fā)揮了包裝材料的價(jià)值。在材料選擇上，用回收材料、復(fù)合材料和植物材料去代替塑料這樣的有害材料或橡膠、木材等資源性材料。比如粽子的材料整體就是十分環(huán)保的，使用的葦葉和麻繩取自自然植物，并且再生性非常好，材料的處理也通過(guò)自然降解消化很快，當(dāng)然在目前流行的真空包裝上還有改進(jìn)的空間。

針對(duì)包裝材料的回收流程不單純代表廢物簡(jiǎn)單回收，而是需要實(shí)現(xiàn)材料在跨行業(yè)方面的二次利用。如一些大型的木質(zhì)結(jié)構(gòu)包裝可以集中回收作為某些小型木制包裝的生產(chǎn)材料，而這些包裝在設(shè)計(jì)時(shí)就需注意，如何為材料的集中回收再利用提供便捷，并盡量減少資源浪費(fèi)。對(duì)于那些無(wú)法進(jìn)一步利用包裝的邊角木材，還可以用來(lái)粉碎造紙。

包裝的視覺(jué)效果應(yīng)向著簡(jiǎn)約的方向發(fā)展，在保證包裝的基本功能的基礎(chǔ)上，簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)對(duì)深綠色理念的踐行是十分有意義的。踐行深綠色理念可以是使用植物性染料或盡量使用單一染色劑進(jìn)行包裝印刷，或者在材料選擇上，用復(fù)合材料代替原木的同時(shí)在材料表面營(yíng)造木質(zhì)效果，簡(jiǎn)化圖形設(shè)計(jì)以達(dá)到簡(jiǎn)潔直接的目的等。

深綠色理念下，產(chǎn)品包裝如何做到生態(tài)化，產(chǎn)品的生產(chǎn)、包裝的設(shè)計(jì)方則要擔(dān)負(fù)起責(zé)任，但僅僅在包裝設(shè)計(jì)方面落實(shí)深綠色理念是不足以達(dá)到預(yù)期的目的，且讓深綠色理念深入人心，讓更多消費(fèi)者深入了解該理念，深綠色理念普及與推廣的責(zé)任，不只是需要依靠產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，而是需要整個(gè)產(chǎn)品生產(chǎn)部門(mén)進(jìn)行，而且它的踐行更需要社會(huì)各方面的支持和民眾的同心同德。

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