何鳳

（北京印刷學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院，北京102600）

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與新媒體藝術(shù)之間的應(yīng)用關(guān)系——以門戶網(wǎng)站設(shè)計(jì)為例

何鳳

（北京印刷學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院，北京102600）

新興媒體藝術(shù)發(fā)展，各個(gè)學(xué)科之間相互的依存帶來了新的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，推動(dòng)著設(shè)計(jì)語言的創(chuàng)新形式。本文以門戶網(wǎng)頁設(shè)計(jì)為例，從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體藝術(shù)中的相互發(fā)展作用，來探討視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與新媒體藝術(shù)之間的相互應(yīng)用關(guān)系。

院視覺傳達(dá)曰新媒體曰藝術(shù)設(shè)計(jì)曰門戶網(wǎng)頁

新的媒介技術(shù)改變著藝術(shù)創(chuàng)作的方式及多元化發(fā)展，新媒體藝術(shù)語言對現(xiàn)代視覺傳達(dá)在內(nèi)容和形式上都帶來強(qiáng)大的沖擊；逐漸向虛擬現(xiàn)實(shí)、互動(dòng)交流、綜合化發(fā)展等，給人類帶來與時(shí)俱進(jìn)的視覺感體驗(yàn)。似乎視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)被視為失去了原先的藝術(shù)光環(huán)，被人認(rèn)為是沒有太多價(jià)值的學(xué)科或是趨于狹隘，不再重視與關(guān)注。因此，從某種角度去看，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)淪為最基礎(chǔ)、簡單的學(xué)科，這種觀點(diǎn)非常片面。每個(gè)新的領(lǐng)域被需要或是成為熱點(diǎn)，某種程度上跟它的時(shí)間及被需求的程度有關(guān)，并不能就此定論原來的藝術(shù)被淪為貶值，每一個(gè)學(xué)科都是在伴隨不同需求中成長、更新，但它依然有存在的道理，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也不例外。如果非說他們之間的交接，與其不如說它們之間相互依托、融合，就如色彩，大多數(shù)時(shí)候被人們分到藝術(shù)類學(xué)科中，然而，色彩色無處不在，它是所有藝術(shù)領(lǐng)域中都必不可少的，任何一門學(xué)科離開色彩都構(gòu)不成完整。

傳遞信息是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的本質(zhì)，以圖形、文字等為信息載體，傳播形式的變化都對其產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。信息的新媒體傳播方式為人們的各方面提供了新的傳達(dá)方式及視覺傳達(dá)形式，網(wǎng)頁作為一種新的媒體形式，不僅綜合了圖形、文字、聲音、動(dòng)畫等多種信息為載體，也呈現(xiàn)給人們新的信息交流方式，變得豐富多彩。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)成為網(wǎng)頁信息傳達(dá)及網(wǎng)頁視覺形象設(shè)計(jì)的重要組成部分，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)中的發(fā)展和延續(xù)，網(wǎng)頁中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不但具有傳遞信息的功能，還具有影響受眾的審美情感和強(qiáng)烈的視覺表現(xiàn)力的重要作用?？梢娨曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)對網(wǎng)頁的形象具有非常重要的作用，表現(xiàn)在如設(shè)計(jì)編排文字、圖形圖像、色彩、版式等應(yīng)用。

與其他視覺符號對比文字是更易于辨識(shí)的明確性，（1）文字具有提高直觀訴求力的視覺傳達(dá)要素，是傳達(dá)信息的重要媒介。文字的編排設(shè)計(jì)使其在傳達(dá)信息時(shí)，更易為瀏覽者所閱讀和接受，并通過文字形態(tài)的節(jié)奏與韻律帶給人美感，從而使界面內(nèi)容與形式達(dá)到高度的統(tǒng)一，在實(shí)現(xiàn)良好信息傳達(dá)效果的基礎(chǔ)上適應(yīng)人們的審美需求；不單是信息的載體，又是具有視覺識(shí)別特征的符號，還可為視覺形象的方式來傳遞語言之外的信息。通過設(shè)計(jì)編排，增強(qiáng)網(wǎng)站的藝術(shù)性與視覺感染力的同時(shí)，文字的價(jià)值意義在網(wǎng)頁中有提高信息的明確度與可讀性，達(dá)到良好的視覺傳達(dá)效果；（2）圖形圖像的具有使網(wǎng)頁更加美觀、直接、突出信息的重點(diǎn)傳達(dá)，易瀏覽者理解和接受。一定的范圍內(nèi)形象、快速的傳達(dá)文字所要表達(dá)的內(nèi)容，成為焦點(diǎn)引人注目，是文字與色彩所替代不了的元素；具有裝飾性、趣味性等；（3）色彩協(xié)調(diào)搭配，整個(gè)頁面更具吸引力；某種角度也是一件藝術(shù)品，優(yōu)美流暢的文字，新穎簡潔的頁面設(shè)計(jì)，再通過色彩設(shè)計(jì)，更容易增強(qiáng)信息可理解性和易識(shí)別性；強(qiáng)烈的主題色彩對比，能更好的與瀏覽者進(jìn)行交流，加深瀏覽者對網(wǎng)站的印象，直接影響觀賞興趣。色彩的設(shè)計(jì)在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的重要性，頁面內(nèi)容可根據(jù)網(wǎng)站整體效果、重點(diǎn)對比突出的原則使網(wǎng)頁更具有藝術(shù)性，巧妙的根據(jù)信息內(nèi)容進(jìn)行色彩搭配，建設(shè)有檔次、有內(nèi)涵的網(wǎng)站，既是網(wǎng)站設(shè)計(jì)的目的，也是傳達(dá)信息的手段和方式；（4）版式設(shè)計(jì)具有實(shí)用功能與審美功能，就是根據(jù)網(wǎng)站的內(nèi)容與主題，把各項(xiàng)構(gòu)成網(wǎng)頁要素的文字、圖形圖像、色彩等利用造型和形式進(jìn)行關(guān)聯(lián)與配置，將設(shè)計(jì)意圖以視覺形態(tài)的方式表現(xiàn)出來。

新興媒體及多種學(xué)科交叉融合，影響著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，數(shù)字媒介這一新的形式改變了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的新的進(jìn)程方向，影響著人們的審美變化，對設(shè)計(jì)者也提出了新的要求?，F(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)媒體等都為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表現(xiàn)提供了新的發(fā)展方向；通過可以參與觸摸屏的交互式廣告及受眾的參與與設(shè)計(jì)信息的傳播過程而形成有趣體驗(yàn)。網(wǎng)站成為展示視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的新平臺(tái)，為其注入新鮮的血液，延伸了設(shè)計(jì)的擴(kuò)展。另外，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也為網(wǎng)站頁面的整體美觀設(shè)計(jì)提供了更好的審美，運(yùn)用各種視覺元素恰到好處的表達(dá)，從色彩搭配到圖形形式的表達(dá)。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與新媒體藝術(shù)之間相互依賴、共同融合，創(chuàng)造良好的藝術(shù)設(shè)計(jì)和信息環(huán)境。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在門戶網(wǎng)站中的應(yīng)用是對傳統(tǒng)視覺設(shè)計(jì)的逾越和繼續(xù)，二者的都是以實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)和審美為宗旨的。從工業(yè)時(shí)代到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，媒體不斷更替，但視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的本質(zhì)沒變。視覺傳達(dá)學(xué)科與新媒體網(wǎng)頁設(shè)計(jì)有著很大的區(qū)別，但這種網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的形態(tài)在很大程度上受靜態(tài)如報(bào)紙書刊的版式和動(dòng)態(tài)的影視影響，他們之間一直是取長補(bǔ)短，綜合利用，相互融合的關(guān)系。

［1］尹定邦.貢布里希論設(shè)計(jì)［M］.長沙：湖南科學(xué)技術(shù)出版社，2004.

［2］馬月.網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)［M］.北京：北京理工大學(xué)出版社，2006.

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1005-5312（2016）30-0277-01