何鳳

（北京印刷學院設(shè)計藝術(shù)學院，北京102600）

視覺傳達設(shè)計與新媒體藝術(shù)之間的應(yīng)用關(guān)系——以門戶網(wǎng)站設(shè)計為例

何鳳

（北京印刷學院設(shè)計藝術(shù)學院，北京102600）

新興媒體藝術(shù)發(fā)展，各個學科之間相互的依存帶來了新的設(shè)計內(nèi)涵，推動著設(shè)計語言的創(chuàng)新形式。本文以門戶網(wǎng)頁設(shè)計為例，從視覺傳達設(shè)計在新媒體藝術(shù)中的相互發(fā)展作用，來探討視覺傳達設(shè)計與新媒體藝術(shù)之間的相互應(yīng)用關(guān)系。

院視覺傳達曰新媒體曰藝術(shù)設(shè)計曰門戶網(wǎng)頁

新的媒介技術(shù)改變著藝術(shù)創(chuàng)作的方式及多元化發(fā)展，新媒體藝術(shù)語言對現(xiàn)代視覺傳達在內(nèi)容和形式上都帶來強大的沖擊；逐漸向虛擬現(xiàn)實、互動交流、綜合化發(fā)展等，給人類帶來與時俱進的視覺感體驗。似乎視覺傳達設(shè)計被視為失去了原先的藝術(shù)光環(huán)，被人認為是沒有太多價值的學科或是趨于狹隘，不再重視與關(guān)注。因此，從某種角度去看，視覺傳達設(shè)計淪為最基礎(chǔ)、簡單的學科，這種觀點非常片面。每個新的領(lǐng)域被需要或是成為熱點，某種程度上跟它的時間及被需求的程度有關(guān)，并不能就此定論原來的藝術(shù)被淪為貶值，每一個學科都是在伴隨不同需求中成長、更新，但它依然有存在的道理，視覺傳達設(shè)計也不例外。如果非說他們之間的交接，與其不如說它們之間相互依托、融合，就如色彩，大多數(shù)時候被人們分到藝術(shù)類學科中，然而，色彩色無處不在，它是所有藝術(shù)領(lǐng)域中都必不可少的，任何一門學科離開色彩都構(gòu)不成完整。

傳遞信息是視覺傳達設(shè)計的本質(zhì)，以圖形、文字等為信息載體，傳播形式的變化都對其產(chǎn)生深遠影響。信息的新媒體傳播方式為人們的各方面提供了新的傳達方式及視覺傳達形式，網(wǎng)頁作為一種新的媒體形式，不僅綜合了圖形、文字、聲音、動畫等多種信息為載體，也呈現(xiàn)給人們新的信息交流方式，變得豐富多彩。因此，視覺傳達設(shè)計成為網(wǎng)頁信息傳達及網(wǎng)頁視覺形象設(shè)計的重要組成部分，網(wǎng)頁設(shè)計成為視覺傳達設(shè)計在設(shè)計中的發(fā)展和延續(xù)，網(wǎng)頁中的視覺傳達設(shè)計不但具有傳遞信息的功能，還具有影響受眾的審美情感和強烈的視覺表現(xiàn)力的重要作用?？梢娨曈X傳達設(shè)計對網(wǎng)頁的形象具有非常重要的作用，表現(xiàn)在如設(shè)計編排文字、圖形圖像、色彩、版式等應(yīng)用。

與其他視覺符號對比文字是更易于辨識的明確性，（1）文字具有提高直觀訴求力的視覺傳達要素，是傳達信息的重要媒介。文字的編排設(shè)計使其在傳達信息時，更易為瀏覽者所閱讀和接受，并通過文字形態(tài)的節(jié)奏與韻律帶給人美感，從而使界面內(nèi)容與形式達到高度的統(tǒng)一，在實現(xiàn)良好信息傳達效果的基礎(chǔ)上適應(yīng)人們的審美需求；不單是信息的載體，又是具有視覺識別特征的符號，還可為視覺形象的方式來傳遞語言之外的信息。通過設(shè)計編排，增強網(wǎng)站的藝術(shù)性與視覺感染力的同時，文字的價值意義在網(wǎng)頁中有提高信息的明確度與可讀性，達到良好的視覺傳達效果；（2）圖形圖像的具有使網(wǎng)頁更加美觀、直接、突出信息的重點傳達，易瀏覽者理解和接受。一定的范圍內(nèi)形象、快速的傳達文字所要表達的內(nèi)容，成為焦點引人注目，是文字與色彩所替代不了的元素；具有裝飾性、趣味性等；（3）色彩協(xié)調(diào)搭配，整個頁面更具吸引力；某種角度也是一件藝術(shù)品，優(yōu)美流暢的文字，新穎簡潔的頁面設(shè)計，再通過色彩設(shè)計，更容易增強信息可理解性和易識別性；強烈的主題色彩對比，能更好的與瀏覽者進行交流，加深瀏覽者對網(wǎng)站的印象，直接影響觀賞興趣。色彩的設(shè)計在網(wǎng)頁設(shè)計中的重要性，頁面內(nèi)容可根據(jù)網(wǎng)站整體效果、重點對比突出的原則使網(wǎng)頁更具有藝術(shù)性，巧妙的根據(jù)信息內(nèi)容進行色彩搭配，建設(shè)有檔次、有內(nèi)涵的網(wǎng)站，既是網(wǎng)站設(shè)計的目的，也是傳達信息的手段和方式；（4）版式設(shè)計具有實用功能與審美功能，就是根據(jù)網(wǎng)站的內(nèi)容與主題，把各項構(gòu)成網(wǎng)頁要素的文字、圖形圖像、色彩等利用造型和形式進行關(guān)聯(lián)與配置，將設(shè)計意圖以視覺形態(tài)的方式表現(xiàn)出來。

新興媒體及多種學科交叉融合，影響著視覺傳達設(shè)計的表現(xiàn)形式，數(shù)字媒介這一新的形式改變了視覺傳達設(shè)計的新的進程方向，影響著人們的審美變化，對設(shè)計者也提出了新的要求?，F(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)媒體等都為視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)意表現(xiàn)提供了新的發(fā)展方向；通過可以參與觸摸屏的交互式廣告及受眾的參與與設(shè)計信息的傳播過程而形成有趣體驗。網(wǎng)站成為展示視覺傳達設(shè)計的新平臺，為其注入新鮮的血液，延伸了設(shè)計的擴展。另外，視覺傳達設(shè)計也為網(wǎng)站頁面的整體美觀設(shè)計提供了更好的審美，運用各種視覺元素恰到好處的表達，從色彩搭配到圖形形式的表達。隨著社會的不斷發(fā)展，覺傳達設(shè)計與新媒體藝術(shù)之間相互依賴、共同融合，創(chuàng)造良好的藝術(shù)設(shè)計和信息環(huán)境。視覺傳達設(shè)計在門戶網(wǎng)站中的應(yīng)用是對傳統(tǒng)視覺設(shè)計的逾越和繼續(xù)，二者的都是以實現(xiàn)信息傳達和審美為宗旨的。從工業(yè)時代到網(wǎng)絡(luò)時代，媒體不斷更替，但視覺傳達設(shè)計的本質(zhì)沒變。視覺傳達學科與新媒體網(wǎng)頁設(shè)計有著很大的區(qū)別，但這種網(wǎng)頁設(shè)計的形態(tài)在很大程度上受靜態(tài)如報紙書刊的版式和動態(tài)的影視影響，他們之間一直是取長補短，綜合利用，相互融合的關(guān)系。

［1］尹定邦.貢布里希論設(shè)計［M］.長沙：湖南科學技術(shù)出版社，2004.

［2］馬月.網(wǎng)站界面設(shè)計［M］.北京：北京理工大學出版社，2006.

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