本文通過對當前牛奶市場和牛奶包裝的調研分析。在現(xiàn)有的牛奶包裝設計的基礎上，發(fā)揮二維、三維圖形設計，圖像處理軟件等數(shù)字化技術的優(yōu)勢。并針對牛奶包裝設計的市場調查分析，采取相應的包裝設計措施，增加牛奶包裝上的二維碼追溯系統(tǒng)設計；增加牛奶包裝上的細菌與酸堿值檢測系統(tǒng)設計，以便可以直觀反應牛奶的保鮮程度。

歷史的車輪前進不息，轉眼來到21世紀，21世紀為人類帶來了互聯(lián)網，高新技術以及數(shù)字化技術，數(shù)字化技術以其方便、快捷、省力的優(yōu)點給設計界吹入了一股新鮮的空氣。它從根本上清除了傳統(tǒng)的產業(yè)模式和生產制作方式。取而代之的是許多二維和三維的交互設計平臺所搭建的綜合設計系統(tǒng)。設計師們放下畫筆和草稿紙，拿起鼠標和鍵盤開始掌握各種各樣地設計軟件，熟悉多個設計平臺的交互技術及圖形圖像的輸出技術等，架起真實精準還原最初手稿和快捷高效表現(xiàn)設計理念之間的橋梁。并在此基礎上，不斷創(chuàng)新，發(fā)掘出數(shù)字技術在包裝設計領域的無限可能。但是隨著數(shù)字化技術日益普遍化，許多品牌包裝在圖像處理和圖形繪制方面已經有意識的普及數(shù)字化技術，因此想要在同領域中脫穎而出就要不斷地推出新的數(shù)字化技術包裝理念，緊跟新時代新趨勢新要求的步伐。

牛奶包裝數(shù)字化需求分析

1.牛奶包裝數(shù)字化設計調查分析

我國現(xiàn)有的牛奶包裝，由于設計師眼光的局限性和設計能力的差別，造成了如下問題。（1）欠缺個性。國內牛奶包裝設計師之間存在模仿的現(xiàn)象。（2）實用性不強。華而不實的包裝阻擋了消費者尋找關鍵信息。一些牛奶的包裝無法一眼就看出牛奶的保質期，消費者最關心的奶源地和牛奶保鮮程度并無法獲知。（3）環(huán)保意識不強。牛奶紙盒的包裝其實成本很高，設計師要發(fā)揮主觀能動性，加強環(huán)保的意識，在設計時多賦予包裝盒一些功能，讓包裝盒可以二次利用。從而有效降低資源浪費。

2.牛奶包裝設計的數(shù)字化策略

在現(xiàn)有的經典牛奶包裝設計基礎上，發(fā)揮二維、三維圖形設計，圖像處理軟件等數(shù)字化技術的優(yōu)勢。多運用圖形、文字、色彩等視覺元素吸引消費者注意力，提高視覺識別性沖擊力。在文字要素方面，放大功能性文字的作用，縮小廣告性文字的作用；在圖形要素方面不僅僅要設計好主打圖形還要關注輔助圖形的設計，可以采用單個元素二方排列和四方排列的方法制作底紋；色彩要素方面，多選用不同的色彩方案，可以嘗試考慮暖色調包裝，會有一種溫暖感、舒適的感覺。并針對前面牛奶包裝設計的調查分析，采取相應的設計措施，（1）增加牛奶包裝二維碼追溯系統(tǒng)設計；（2）增加牛奶包裝細菌與酸堿值檢測系統(tǒng)設計，可以直觀反應牛奶的保鮮程度。

牛奶包裝設計數(shù)字化實現(xiàn)

1. 牛奶包裝二維碼追溯系統(tǒng)設計

消費者在購買牛奶時最關心的就是奶源問題。在牛奶包裝上添加二維碼，通過掃二維碼可以查到牛奶的奶源地，詳細生產地和各個生產運輸線的一個流程，包括幾點幾分被滅菌，什么時候被裝箱，就像是現(xiàn)在快遞的物流追蹤那種，全程數(shù)字化操控，避免了不良商家篡改牛奶信息，也還消費者一個放心奶，安全奶。

2. 牛奶包裝細菌數(shù)與酸堿值檢測系統(tǒng)設計

為了更直觀的感受牛奶的新鮮程度，可以在包裝上增加一個檢測區(qū)域，這個區(qū)域的包裝材質和其他材質略有不同，它能夠根據(jù)包裝所在環(huán)境的溫度而變色，溫度越高，包裝材質顏色會越深，溫度越低，此塊的材質顏色越淺。需要注意的是，此塊包裝材質的顏色是一個不可逆轉的過程，只會越來越深，不會變淺?？梢栽诖藚^(qū)域下面配套相應的色卡，不同的顏色對應不同的細菌數(shù)與酸堿值。這樣不管是商家還是消費者都可以直觀的看到牛奶的新鮮程度。

結論

設計的本身就是一個反復修改修正不斷完善的過程。眼下是互聯(lián)網技術發(fā)達的時代，數(shù)字化技術的發(fā)展，無疑為包裝設計提供了更有利的因素。許多國家都在加速將包裝設計向數(shù)字化轉變，包裝業(yè)也走向了利用高新信息技術來提高生產能力和保障生產效益的數(shù)字化之路。

在這個科技高速發(fā)展、市場競爭日益激烈的時代，單純的采用二維、三維圖像處理和圖像繪制軟件的包裝設計已經難以精準地實現(xiàn)設計目標。那么找尋一種更加行之有效的方法與技術，來滿足時代的發(fā)展與包裝自身的發(fā)展需求的重任就落在了包裝設計師的肩上。

（作者單位：湖南工業(yè)大學包裝設計藝術學院）

作者簡介：張佳慧（1992-），女，山西太原人，2014年畢業(yè)于湖南南華大學設計與藝術學院，現(xiàn)為湖南工業(yè)大學包裝設計藝術學院15級研究生，主修包裝設計。