現(xiàn)在越來越多的商品需要包裝，但是包裝的種類繁多，五彩紛呈，有的包裝通過對(duì)人們視覺的刺激，達(dá)到促銷產(chǎn)品的效果，因此包裝的視覺部分是包裝的一個(gè)重要元素，而一個(gè)包裝的視覺效果，給人的第一感受是色彩，色彩是富有情感的，不同的顏色給人的感受不同，如何清晰表現(xiàn)出包裝的色彩，是作為一個(gè)包裝設(shè)計(jì)師需要思考的問題。由此可見，色彩在包裝設(shè)計(jì)中的重要性。

引言

當(dāng)今的社會(huì)中，超市里的商品琳瑯滿目，如何能讓商品被消費(fèi)者一眼就捕捉到，主要取決于商品包裝的色彩，因?yàn)榫嚯x遠(yuǎn)，人們很難在短時(shí)間內(nèi)看到商品包裝的造型以及視覺圖案效果，而最顯眼的就是商品包裝的顏色，往往艷麗的色彩更容易吸引人的眼球，但是大面積的色塊也能夠在第一時(shí)間惹人注意。接下來，先表述色彩的情感體現(xiàn)，然后通過舉例說明和對(duì)比分析的方法，分別對(duì)個(gè)體包裝及系列包裝進(jìn)行解析。

色彩中情感的表現(xiàn)

色彩本身是沒有情感的，但是在人們的眼中，色彩活了起來，不同的色彩帶給人們不同的情感體驗(yàn)。例如，藍(lán)色給人清涼、沉穩(wěn)、深邃的感受，因此藍(lán)色多用在夏季用品、飲品以及科技類用品中；黑色給人一種肅穆、寂靜的感受，因此黑色很少大面積用在包裝中。對(duì)于這種個(gè)色彩情感的認(rèn)知，人們形成了一種默認(rèn)的思維，但是這都是傳統(tǒng)色彩感受的束縛，如何打破傳統(tǒng)的色彩感受，賦予包裝一種新的色彩，在眾多包裝中脫穎而出，是現(xiàn)在設(shè)計(jì)師們需要思考的問題。

包裝設(shè)計(jì)中色彩的對(duì)比分析

包裝在我們的生活中隨處可見，與人們的生活休戚相關(guān)，那么包裝的設(shè)計(jì)也越來越被重視，接下來就通過分別對(duì)個(gè)體包裝和系列化包裝色彩的對(duì)比分析，論述色彩在包裝設(shè)計(jì)中的重要性。

1.個(gè)體包裝中的色彩表現(xiàn)

有的包裝是以單個(gè)物體為主的包裝，他們不用注重系列化，但是如何能夠在超市中奪目而出，是設(shè)計(jì)師們需要考慮的問題，是選用絢麗奪目的色彩，還是高貴素雅的色彩，還是簡(jiǎn)潔干練的色彩。就以農(nóng)夫山泉礦泉水的包裝為例，與其他的礦泉水的包裝做對(duì)比分析，簡(jiǎn)述農(nóng)夫山泉包裝色彩運(yùn)用的巧妙之處。就以礦泉水包裝中的農(nóng)夫山泉為例進(jìn)行說明，并與康師傅礦泉水的包裝做對(duì)比分析。

礦泉水的包裝在人們的印象中，不是白色的就是藍(lán)色的，例如康師傅礦泉水，它的包裝采用的就是藍(lán)色調(diào)，藍(lán)色的瓶蓋，藍(lán)色的瓶身，藍(lán)色的標(biāo)貼，在顏色上沒有創(chuàng)新之處。（如圖1所示）而農(nóng)夫山泉的包裝，采用卻是紅色的包裝，這是在礦泉水包裝中少用的顏色，卻受到了人們的喜愛。由于受到中國五千多年文化的影響，人們對(duì)象征著中國印象的中國紅情有獨(dú)鐘，農(nóng)夫山泉就看中這一點(diǎn)，大膽采用紅色，并且為了突出水的自然純凈，配以綠色的山川圖形，紅綠對(duì)比更加吸引人的眼球，容易引起人們的興趣。（如圖2所示）

2.系列包裝中的色彩表現(xiàn)

現(xiàn)在的商品，有的不是單一的商品，而是一個(gè)系列的商品，例如食品、飲品、日化用品等，都會(huì)是同種品牌、同種商品的不同口味或功效，因此而導(dǎo)致了產(chǎn)品的系列性。系列性的包裝由此產(chǎn)生，系列化包裝的色彩表現(xiàn)，一般選用具有代表性的顏色，但同時(shí)又要考慮包裝整體色彩的一致性。就以5口香糖的包裝為例進(jìn)行案例說明，并與益達(dá)口香糖進(jìn)行對(duì)比分析。

益達(dá)口香糖，它的包裝就比較大眾化。首先，它的包裝沒有統(tǒng)一的顏色，唯一能夠突出它的系列性的，是它的標(biāo)志，因此她的系列性較弱，不是那么容易引起消費(fèi)者的興趣；其次，是它采用了大面積的色彩，來代表它的口味，但是由于這些色彩之間的關(guān)聯(lián)性較弱，而整個(gè)包裝的統(tǒng)一，是通過相同的標(biāo)志和相同的排版方式來體現(xiàn)；最后，它的包裝采用色彩比較繁多，并且比較大眾化，很難迅速吸引消費(fèi)者的興趣和注意。（如圖3所示）

首先，5口香糖是箭牌旗下的產(chǎn)品，是繼綠箭之后，又一款比較成功的口香糖品牌，它的包裝也如綠箭一樣，具有自己的特色，它包裝的大色調(diào)采用的是黑色，開創(chuàng)了口香糖黑色包裝的先例，比益達(dá)口香糖的系列性更強(qiáng)；其次，與綠箭不同的是，這款口香糖有多種口味，擺脫了以往箭牌口香糖口味的單一問題，因此它的包裝也就具有系列性，不同的口味采用了不同的顏色做區(qū)分，但是這些顏色不是隨便選出的，而是經(jīng)過調(diào)色，比起益達(dá)口香糖，除了突出口味，同時(shí)也保持了整體包裝的一致性；最后，它的包裝的顏色在眾多的口香糖中別樹一幟，比起益達(dá)口香糖，更能夠迅速吸引消費(fèi)者的興趣，尤其是年輕消費(fèi)者的興趣。（如圖4所示）

結(jié)語

通過以上兩個(gè)案例的對(duì)比分析，我們可以看出，包裝色彩的重要性。色彩往往會(huì)比包裝的造型或圖案，給人最直接的感受，人們首先看到的一個(gè)包裝的色彩，并且它會(huì)給人情感感受，就像是中國紅的一種情感，是與人們?cè)诰駥哟紊系慕涣骱蜏贤ǎ诒举|(zhì)上是把人性化和個(gè)性化作為基礎(chǔ)，會(huì)使人產(chǎn)生一種喜愛或厭惡的情緒，還會(huì)引導(dǎo)消費(fèi)者的購買欲。一名優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)師，不僅在包裝的材料、造型和圖案上做設(shè)計(jì)，還要對(duì)包裝的色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)。

（作者單位：湖南工業(yè)大學(xué) 包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院）

作者簡(jiǎn)介：方婧（1992—），女，山東淄博人，現(xiàn)為湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院14級(jí)研究生，主修包裝設(shè)計(jì)。