科學技術(shù)發(fā)展，新媒體使用率已經(jīng)超過傳統(tǒng)媒體。數(shù)字媒體市場不容忽視，相應的企業(yè)形象宣傳必不可少，動態(tài)標志能夠生動、豐富、更好的吸引消費者的眼球。本文從動態(tài)標志概念、設計方法、實際應用三方面進行闡述，為動態(tài)標志設計提供參考價值，從而更好的適應時代發(fā)展。

動態(tài)標志

動態(tài)標志是現(xiàn)代標志發(fā)展的新趨勢，動態(tài)標志可概括為：標志在不同媒介展示中不只是靜態(tài)的、單一的、平面的形式，它具有一定的周期性或者連續(xù)變化的過程。主要包括兩類，一是動畫性的動態(tài)標志，在連續(xù)的一段時間內(nèi)標志元素持續(xù)形變運動；二是可拓展性的動態(tài)標志，由靜態(tài)應用中的多種不同的視覺形態(tài)共同構(gòu)成的一個標志系列。

傳統(tǒng)標志設計以靜態(tài)方式展示，在數(shù)字媒體快速發(fā)展的今天，為了更好的吸引人們的眼球，更完整的展示企業(yè)理念，標志順應時代發(fā)展，逐漸從“靜”轉(zhuǎn)為了“動”。 例如，紅點設計獎的標志（圖1）為適應數(shù)字媒體傳播，運用動態(tài)標志全面展示其設計理念。一個周而復始連續(xù)作循環(huán)旋轉(zhuǎn)的空心立體紅點，以鮮艷的紅色奪得人們的眼球，空心球旋轉(zhuǎn)運動給人以豐富的聯(lián)想空間。這種動態(tài)的視覺傳達方式感染力極強，打破了靜止的狀態(tài)增加了時間的維度，讓整個標志變得富有生命力。

設計方法

1.色彩

動態(tài)標志在色彩運用上豐富多變，伴隨變化運動超出傳統(tǒng)標志顏色的選擇范圍。傳統(tǒng)載體無法表現(xiàn)的高純度色、透明色、漸變色、透疊效果、立體效果都能在數(shù)字媒體上得以實現(xiàn)，并有高度記憶感和吸引力。動態(tài)標志的色彩在琳瑯滿目的標志中，運用無限多元的千變?nèi)f化提高其識別能力。

2.圖形字體

動態(tài)標志在傳統(tǒng)標志的基礎上不但增加了時間的維度，而且將平面和立面的空間相互轉(zhuǎn)化。將運動和空間結(jié)合，讓標志更有動感和生命力，為它良好的延展性提供了條件。字體上，簡潔、直觀、現(xiàn)代感強、易讀，很少將字體交叉、疊加、變形，這樣在數(shù)字媒介上能快速簡單的辨識又不失獨特性。

3.質(zhì)感

動態(tài)標志在數(shù)字空間模仿任何一種現(xiàn)實空間或者現(xiàn)實無法實現(xiàn)的形態(tài)，需要賦予標志豐富的材質(zhì)和質(zhì)感，折紙、金屬、光照、外力等，讓標志千變?nèi)f化，增加更多的可能性。比如，在光照下閃爍的透明材質(zhì)隨著光照的移動色彩形態(tài)也隨之變化，被擠壓、彈跳、旋轉(zhuǎn)、顫抖等效果。還可以添加聽覺語言增加多元性的感覺、氣氛和情緒的綜合感知，擴大畫面信息含量，調(diào)動綜合感官讓傳達的信息在大腦中記憶長久。

實際應用

1.數(shù)字媒體應用

動態(tài)標志對數(shù)字媒介有強大依賴性，包括LED屏幕、手機、電腦、iPad等。其優(yōu)點是不會受到地域性的限制，在不同場合和情況下只要有數(shù)字媒體就能在瀏覽網(wǎng)站、微信公眾號、手機微博等應用上觀看動態(tài)標志的展現(xiàn)。其缺點是不具備播放媒介設備的情況下則無法展示動態(tài)標志。而且播放具有時間限制，在實際展示中會不定時的輪流播放，不一定能夠及時有效的將信息傳遞給消費者。

2.平面靜態(tài)應用

數(shù)字媒體的應用越來越廣泛，但無法完全替代傳統(tǒng)媒介。動態(tài)標志在書籍、報紙、雜志等印刷品上的展示應用也尤為重要。在平面應用中采取多個不同標志的關(guān)鍵幀進行展現(xiàn)，受眾在觀看到連續(xù)多個動畫的關(guān)鍵節(jié)點時，腦海中很容易將它們聯(lián)想生成運動畫面，喚起對品牌動態(tài)標志形象的記憶。

在平面靜態(tài)應用中要注意多個畫面的系統(tǒng)性和關(guān)聯(lián)性，加強其組織關(guān)系，讓可拓展性更好地延展傳播。在數(shù)字媒體應用中注意本身的運動狀態(tài)過程，要保證其顯示設備地正常運行和視覺展示效果地流暢性。

結(jié) 語

動態(tài)標志逐步使用在各行各業(yè)，多用于博物館、美術(shù)館、教育機構(gòu)、研究機構(gòu)、傳媒行業(yè)。它仍然是一個新興的設計事物，具有很大的發(fā)展空間，能更好的從傳統(tǒng)標志中取長補短，豐富企業(yè)形象信息傳達。隨著時代的發(fā)展，動態(tài)標志也會踴躍出更多、更新穎、更具有創(chuàng)意的設計形態(tài)與方法，綜合感官的信息傳遞和多元化的展示空間應用，推進動態(tài)標志優(yōu)質(zhì)服務于企業(yè)形象展示，更完整、生動的全方位展示企業(yè)的核心理念。

（作者單位：西安建筑科技大學）

作者簡介：趙敏（1990-），女，山西晉中人，西安建筑科技大學2013級碩士研究生，研究方向：視覺傳達與媒體設計。