包裝設(shè)計(jì)中最具視覺(jué)沖擊力的色彩元素一方面越來(lái)越趨向錯(cuò)綜復(fù)雜的變化，另一方面也變得越來(lái)越細(xì)致和精確。本文通過(guò)對(duì)色彩自然美意識(shí)的解讀，闡述了色彩自然美在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)，闡述了色彩的自然美是包裝設(shè)計(jì)中的獨(dú)特風(fēng)格及色彩的自然美在包裝設(shè)計(jì)中所具有重要的地位。

色彩自然美的意識(shí)

自然事物的形象、姿態(tài)因富于生命感，而且自然事物的顏色也具有美學(xué)和文學(xué)的意義。例如，日本的審美觀最初是源于對(duì)自然的感悟。自然形態(tài)的美是日本全部形態(tài)的原點(diǎn)，也是日本美學(xué)的基礎(chǔ)，其美的范疇也是以自然為起點(diǎn)的。所以說(shuō)，日本對(duì)美的定義首先是建立在色彩和自然美的基礎(chǔ)上。沒(méi)有最初的色彩和自然美，也就不會(huì)有眾多藝術(shù)的欣賞與創(chuàng)造。從這個(gè)層面上講，色彩的自然美是他們審美意識(shí)的起點(diǎn)。

色彩自然美在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)

一般而言，自然事物的原色總是容易讓我們接受的，甚至是最本質(zhì)的。因此，包裝設(shè)計(jì)中的色彩選擇應(yīng)該學(xué)習(xí)大自然中的色彩，而不應(yīng)該忽視商品的本色。包裝設(shè)計(jì)中五彩繽紛的色彩不斷刺激著消費(fèi)者的眼球。包裝中的色彩應(yīng)該從客觀和主觀兩個(gè)方面來(lái)看：客觀來(lái)說(shuō)，它為消費(fèi)者傳遞了產(chǎn)品的基本信息和屬性，消費(fèi)者可以從包裝上的色彩直觀的感受到商品的基本顏色；主觀來(lái)看，它是設(shè)計(jì)人員通過(guò)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買心理和行為的研究后，對(duì)消費(fèi)心理進(jìn)行深度的剖析，使消費(fèi)者可以快速而充分了解產(chǎn)品，甚至希望消費(fèi)者能在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中找到自己的情感，與之呼應(yīng)、共鳴。所以說(shuō)，色彩在包裝中的運(yùn)用過(guò)程是繁瑣而充滿樂(lè)趣的，既需要使產(chǎn)品固有色能得到延續(xù)，又要打破傳統(tǒng)的色彩，同時(shí)還要體現(xiàn)其內(nèi)涵與消費(fèi)心理需求，進(jìn)而得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)同。

1.攝影呈現(xiàn)

攝影的呈現(xiàn)是包裝設(shè)計(jì)中最為常見(jiàn)的表現(xiàn)手法，以一種最直接的攝影、寫實(shí)的方式反映產(chǎn)品的形、色和態(tài)，一目了然展現(xiàn)給消費(fèi)者。光明“果誘100%”果汁包以橙子、獼猴桃等照片的形式傳達(dá)出果汁的形態(tài)，從而迅速而直觀的表達(dá)了產(chǎn)品原汁原味、綠色健康等產(chǎn)品賣點(diǎn)。攝影呈現(xiàn)首先強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的固有色彩，其次能幫助消費(fèi)者減少讀取產(chǎn)品信息的時(shí)間成本，第三，則說(shuō)明產(chǎn)品固有色的運(yùn)用并不是對(duì)顏色的簡(jiǎn)單復(fù)制，而是進(jìn)行藝術(shù)化的豐富和處理。最終，經(jīng)過(guò)對(duì)色彩屬性、畫面色調(diào)進(jìn)行藝術(shù)化的后期處理后，為消費(fèi)者帶來(lái)的真實(shí)、直接的視覺(jué)感受。

2.透明呈現(xiàn)

所謂透明呈現(xiàn)，大多情況下是通過(guò)透明的材質(zhì)“半露”或“全露”出產(chǎn)品，讓消費(fèi)者直接的看到商品。透明塑料、玻璃等材質(zhì)一般運(yùn)用在水果、飲料、食品等一些產(chǎn)品包裝中。其一，能使商品在玲瑯滿目的展架上表現(xiàn)其真實(shí)的色彩，給消費(fèi)者留下深刻的印象；其二，透明的包裝材質(zhì)與產(chǎn)品固有色彩的相互交叉、配合，可以迅速?gòu)钠渌奉惍a(chǎn)品中脫穎而出。世界著名的飲料品牌——可口可樂(lè)，旗下?lián)碛邪嬃稀⑵?、果汁、等一百多種飲品。為了消費(fèi)者能更好的體驗(yàn)不同場(chǎng)景下的消費(fèi)需求，可口可樂(lè)將其系列化產(chǎn)品按包裝材質(zhì)進(jìn)行劃分，玻璃和塑料的材質(zhì)能充分展現(xiàn)出各種各樣的飲料品類，同時(shí)拉近了消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的距離，最終促進(jìn)產(chǎn)品的有效推廣，而其經(jīng)典精致的流線型可口可樂(lè)瓶型設(shè)計(jì)更使可口可樂(lè)的形象深入人心。

3.聯(lián)覺(jué)呈現(xiàn)

人類的感官是非常奇特的，每種感官之間的相互作用是一種特殊的現(xiàn)象，本質(zhì)上就是一種已經(jīng)產(chǎn)生的感覺(jué)引起了另一種感覺(jué)的心理現(xiàn)象。比如古人說(shuō)的“望梅止渴”，人們可以通過(guò)視覺(jué)感受梅子的外形，再由梅子的形態(tài)聯(lián)想到梅子味覺(jué)上的甘甜爽口。雖然，自然色能在產(chǎn)品包裝固有色中得到一部分的體現(xiàn)，但大多情況下，則是對(duì)產(chǎn)品聯(lián)覺(jué)的反應(yīng)。在經(jīng)過(guò)工廠加工處理后的產(chǎn)品，即使在視覺(jué)形態(tài)上改變了其原來(lái)的部分屬性，但其味覺(jué)、嗅覺(jué)等其它方面的產(chǎn)品基本屬性給消費(fèi)者帶來(lái)的感知卻沒(méi)有太大變。例如美國(guó)百樂(lè)公司旗下的“PEEL”女士香煙包裝色彩的設(shè)計(jì)，并沒(méi)有選擇其內(nèi)部香煙的產(chǎn)品固有色，而是通過(guò)豐富的對(duì)比色突出其不同口味的產(chǎn)品特色，讓消費(fèi)者產(chǎn)生一定的聯(lián)想。如粉紅色是誘人的蜜桃口味，橘黃色是美好心情的香橙口味，淡綠色則是清新的蜜瓜口味。所有每一個(gè)單個(gè)包裝的設(shè)計(jì)都在一個(gè)相對(duì)于整體的模式之下進(jìn)行統(tǒng)一，將圓形的品牌標(biāo)志與象征著煙圈的圖形通過(guò)不同色彩的互相重復(fù)，并往周圍進(jìn)行一定的延伸，充分凸顯出時(shí)尚和活力的產(chǎn)品特點(diǎn)。

包裝設(shè)計(jì)中色彩自然美的意義

包裝中的色彩元素是最容易被消費(fèi)者所感知到的，好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不僅需要有產(chǎn)品基本屬性的體現(xiàn)，還能在包裝中充分體現(xiàn)色彩的情感，映射出設(shè)計(jì)人員與消費(fèi)者之間的心理，與此同時(shí)又能涵蓋一定的民族性、地理性、文化性等諸多方面的內(nèi)涵。其實(shí)，對(duì)色彩本身的討論已經(jīng)毫無(wú)意義，它僅僅只是一種客觀現(xiàn)象的存在，心理和生理、物質(zhì)與意識(shí)、客體與主觀等眾多關(guān)系的對(duì)應(yīng)與統(tǒng)一組成了包裝色彩的豐富性。在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的當(dāng)下，多元化的認(rèn)知和審美要求越來(lái)越高，很多時(shí)候需要回歸到產(chǎn)品本身的色彩上，找尋在很早之前就被遺棄的自然色彩，使其為展現(xiàn)產(chǎn)品形象、滿足消費(fèi)心理需求、表現(xiàn)品牌文化內(nèi)涵而服務(wù)，從而使包裝色彩達(dá)到既符合消費(fèi)者訴求、又能體現(xiàn)產(chǎn)品個(gè)性的自然美境界。

結(jié)語(yǔ)

色彩的認(rèn)知和感受是與其對(duì)自然的感覺(jué)息息相關(guān)的。色彩的變化，導(dǎo)致人們對(duì)商品本質(zhì)的理解。相較于西方的色彩審美觀念，我們需要對(duì)自然事物的色彩有一定的審美態(tài)度，對(duì)每一種顏色的感受和把控都需要有豐富的文化和審美作為支撐。色彩依附于自然，又與其產(chǎn)生共鳴，自然事物的形態(tài)、色彩、狀態(tài)等又被如實(shí)地反映在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，形成獨(dú)具一格的自然美。

（作者單位：湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院）

作者簡(jiǎn)介：曹學(xué)燦（1989-），男，湖北黃石，碩士，湖北工業(yè)大學(xué)，設(shè)計(jì)學(xué)（視覺(jué)傳達(dá)）。