彭杰

【摘要】 本文重點(diǎn)分析了國(guó)家相關(guān)政策給廣電行業(yè)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，詳細(xì)論述了廣電行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的整體趨勢(shì)

【關(guān)鍵詞】 三網(wǎng)融合 廣電行業(yè) 市場(chǎng)發(fā)展

一、引言

當(dāng)今社會(huì)，廣播電視已經(jīng)成為日常生活不可缺少的重要組成部分，改變著人們的社會(huì)娛樂(lè)方式。在三網(wǎng)融合大趨勢(shì)的指引下，中國(guó)下一代廣播電視網(wǎng)加快推進(jìn)。同時(shí)隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，廣播電視市場(chǎng)也獲得了長(zhǎng)足發(fā)展。

二、國(guó)家三網(wǎng)融合政策帶來(lái)廣電行業(yè)巨大的發(fā)展機(jī)遇

建設(shè)下一代廣播電視網(wǎng)絡(luò)，一是可以充分利用我國(guó)廣播電視網(wǎng)寬帶網(wǎng)絡(luò)資源，既符合我國(guó)國(guó)情，又可以在較短時(shí)間內(nèi)，較低成本跨越數(shù)字鴻溝，以較低的代價(jià)建設(shè)國(guó)家高性能寬帶信息網(wǎng)，使之成為國(guó)際領(lǐng)先的新一代國(guó)家信息基礎(chǔ)設(shè)施，在我國(guó)較快普及信息化。二是可以提升改造傳統(tǒng)媒體和發(fā)展新型媒體，加快我國(guó)物流信息服務(wù)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)信息科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新，提升國(guó)家高新技術(shù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。三是可以在更高的技術(shù)層面上實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合的目標(biāo)，對(duì)我國(guó)躍居成為三網(wǎng)融合領(lǐng)先國(guó)家具有重大戰(zhàn)略意義。

在十三五期間，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)還將持續(xù)快速發(fā)展。隨著技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有幾個(gè)明顯的特征。首先，數(shù)字電視將向高清晰度數(shù)字電視發(fā)展，目前高清電視頻道不斷增加，2012年元月，央視的高清3D頻道開(kāi)始試播，高清晰度電視的普及率越來(lái)越高，這些都為高清數(shù)字電視的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。其次，就是三網(wǎng)融合。我國(guó)是較早認(rèn)識(shí)并提出三網(wǎng)融合的國(guó)家，在黨的十六大、十七大報(bào)告中，明確提出推進(jìn)三網(wǎng)融合，并將其列入國(guó)家“十五”計(jì)劃和“十一五”規(guī)劃。2009年4月29日，國(guó)務(wù)院召開(kāi)第60次常務(wù)會(huì)議，推動(dòng)三網(wǎng)融合工作進(jìn)入快車(chē)道。2010年1月13日，溫家寶總理主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院第97次常務(wù)會(huì)議，審議通過(guò)了《推進(jìn)三網(wǎng)融合的總體方案》。十一屆全國(guó)人大四次會(huì)議審議通過(guò)的《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》要求在“十二五”期間實(shí)現(xiàn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，構(gòu)建寬帶、融合、安全的下一代國(guó)家信息基礎(chǔ)設(shè)施。2015年8月25日，國(guó)務(wù)院辦公廳以國(guó)辦發(fā)〔2015〕65號(hào)印發(fā)《三網(wǎng)融合推廣方案》。主要任務(wù)是：在全國(guó)范圍推動(dòng)廣電、電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入；加快寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)改造和統(tǒng)籌規(guī)劃；強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)信息安全和文化安全監(jiān)管；切實(shí)推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

三、廣電行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

隨著下一代廣播電視網(wǎng)絡(luò)的實(shí)施及技術(shù)的發(fā)展，在數(shù)字電視行業(yè)呈現(xiàn)如下幾個(gè)方面的發(fā)展趨勢(shì)：

3.1廣電市場(chǎng)仍以發(fā)展有線高清機(jī)頂盒為主，向縱深發(fā)展

近三年更多省市加入高清二次整轉(zhuǎn)和直接高清整轉(zhuǎn)的大軍中，山東、河南省網(wǎng)以高清機(jī)頂盒推進(jìn)全省地級(jí)市整體轉(zhuǎn)換。數(shù)據(jù)顯示2015年第二季度我國(guó)機(jī)頂盒新增出貨量超過(guò)1700萬(wàn)臺(tái)，相比2015年第一季度我國(guó)機(jī)頂盒出貨量有所增加；高清機(jī)頂盒出貨量在新增機(jī)頂盒總出貨量的占比超過(guò)53.4%，新增機(jī)頂盒出貨市場(chǎng)以高清機(jī)頂盒為主。格蘭研究分析廣電運(yùn)營(yíng)商逐漸認(rèn)為發(fā)展高清交互業(yè)務(wù)勢(shì)在必行，重視程度逐漸提升，推廣力度逐漸加大，覆蓋城市逐漸增多，呈現(xiàn)由城市逐漸向郊區(qū)，由地級(jí)市逐漸向縣級(jí)地區(qū)縱深發(fā)展的趨勢(shì)。

3.2廣電網(wǎng)絡(luò)寬帶雙向化改造帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)

“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略實(shí)施方案中將下一代廣播電視網(wǎng)的建設(shè)納入在內(nèi)，三網(wǎng)融合在試點(diǎn)基礎(chǔ)上逐步向全國(guó)推廣，為廣電網(wǎng)絡(luò)迎來(lái)重要的發(fā)展契機(jī)。中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司于2014年4月份注冊(cè)成立；2016年5月5日，工業(yè)和信息化部履行法定程序，向中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司頒發(fā)了《基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》，批準(zhǔn)中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司在全國(guó)范圍內(nèi)經(jīng)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)傳送業(yè)務(wù)、國(guó)內(nèi)通信設(shè)施服務(wù)業(yè)務(wù)，并允許中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司授權(quán)其控股子公司中國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)有限公司在全國(guó)范圍內(nèi)經(jīng)營(yíng)上述兩項(xiàng)基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)。

這樣，雙向改造是廣電必走的路。各種接入技術(shù)和設(shè)備都有更大的市場(chǎng)，其中CABLE MODEM、EoC、EPON以及C-DOCSIS都有比較大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。另外，WIFI在廣電的應(yīng)用也在不斷增加。各省都在啟動(dòng)大規(guī)模的CABLE MODEM+WIFI和EoC+WIFI融合型機(jī)頂盒的招標(biāo)，同時(shí)引入了EoC等局端設(shè)備的規(guī)模采購(gòu)。

3.3 IPTV、OTT的發(fā)展對(duì)廣電帶來(lái)很大沖擊，蘊(yùn)藏巨大商機(jī)

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)市場(chǎng)有線機(jī)頂盒占比最高，OTTTV和IPTV機(jī)頂盒合計(jì)出貨量在新增市場(chǎng)占比超三成。格蘭研究數(shù)據(jù)顯示，2015年第二季度，我國(guó)有線機(jī)頂盒出貨市場(chǎng)占比最高，達(dá)到32.2%；其次是直播衛(wèi)星機(jī)頂盒，占新增機(jī)頂盒出貨量的30.9%，主要是"戶(hù)戶(hù)通"機(jī)頂盒出貨量明顯上升；OTTTV機(jī)頂盒、IPTV機(jī)頂盒機(jī)頂盒分別占比為20.4%和14.3%；地面機(jī)頂盒市場(chǎng)出貨相對(duì)較小，為2.2%。

這些數(shù)據(jù)表明有線高清機(jī)頂盒面臨來(lái)自IPTV及網(wǎng)絡(luò)電視的分流。從兩者的總份額可以看出廣電有線面臨異常嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)壓力。IPTV特別是OTT發(fā)展迅猛，蠶食廣電主營(yíng)業(yè)務(wù)；電視的互聯(lián)網(wǎng)化成為不可避免的趨勢(shì)。由此可以看出，IPTV、OTT機(jī)頂盒市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)。

3.4廣電選擇DVB+OTT后續(xù)發(fā)展模式

隨著三網(wǎng)融合和OTT發(fā)展，原本只與手機(jī)有關(guān)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸開(kāi)始影響電視屏。OTT機(jī)頂盒使原來(lái)電信主導(dǎo)的寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)與廣電主導(dǎo)的視頻業(yè)務(wù)產(chǎn)生了直接的交集，加上互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式逆襲各傳統(tǒng)領(lǐng)域，使越來(lái)越多的廣電意識(shí)到一定要將寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)放在與視頻業(yè)務(wù)同等重要的位置上。

互聯(lián)網(wǎng)由于匯集了越來(lái)越多的社會(huì)資源，甚至走向萬(wàn)物互聯(lián)，因此廣電網(wǎng)絡(luò)擁抱互聯(lián)網(wǎng)將是必由之路。廣電網(wǎng)絡(luò)面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)，DVB+OTT將成為最佳選擇，繼承傳統(tǒng)，面向未來(lái)。各地區(qū)廣電正在尋求自己的DVB+OTT模式，厘清行業(yè)各方的利益關(guān)系，最終找到能夠盈利的DVB+OTT的建設(shè)模式及業(yè)務(wù)模式。

3.5終端智能化、引入增值業(yè)務(wù)、融合家庭化成為趨勢(shì)

隨著視頻業(yè)務(wù)和用戶(hù)需求的不斷增加，終端設(shè)備向開(kāi)放系統(tǒng)發(fā)展。智能終端在滿(mǎn)足“三網(wǎng)融合”業(yè)務(wù)的需求上同時(shí)向互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)化的發(fā)展，做到和智能手機(jī)的有機(jī)互動(dòng)。多屏覆蓋、多屏互動(dòng)得到了整個(gè)行業(yè)的共識(shí)：在服務(wù)電視機(jī)大屏幕的基礎(chǔ)上向手機(jī)、PAD及PC提供服務(wù)，通過(guò)有線網(wǎng)絡(luò)結(jié)合無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的形式實(shí)現(xiàn)視頻、OTT、增值業(yè)務(wù)在多終端、多界面之間的對(duì)接，以滿(mǎn)足用戶(hù)移動(dòng)化、碎片化的使用需求。

OTT業(yè)務(wù)目前主要定位于視頻服務(wù)，在對(duì)高清頻道、付費(fèi)頻道、點(diǎn)播、回看等業(yè)務(wù)多采取了打包銷(xiāo)售的模式，因此要想進(jìn)一步提升ARPU值，就需要更多地考慮增值業(yè)務(wù)；可以更多地考慮向平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型。電商模式的探索、游戲業(yè)務(wù)的推廣、云端存儲(chǔ)與分享等都是很好的發(fā)展模式。

融合智慧家庭、物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)應(yīng)用的機(jī)頂盒可以成為家庭智能網(wǎng)關(guān)，作為打造家庭多業(yè)務(wù)應(yīng)用平臺(tái)的重要手段。這既符合融合的趨勢(shì)，又能夠提升用戶(hù)粘度及忠誠(chéng)度，以此提高機(jī)頂盒的附加值。

四、結(jié)束語(yǔ)

通過(guò)以上的分析可見(jiàn)，形勢(shì)的變化雖給傳統(tǒng)機(jī)頂盒業(yè)務(wù)帶來(lái)挑戰(zhàn)，但同時(shí)也帶來(lái)了更多的機(jī)遇。只要快速應(yīng)變，把握好市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，通過(guò)技術(shù)和商業(yè)模式的創(chuàng)新，積極拓展廣電新業(yè)務(wù)及三網(wǎng)融合引入的增值業(yè)務(wù)，就有機(jī)會(huì)取得更大的成績(jī)。

參 考 文 獻(xiàn)

[1] 夏亮，倪天宇等.下一代廣播電視網(wǎng)（NGB）的構(gòu)造、設(shè)計(jì)與關(guān)鍵技術(shù)的應(yīng)用.有線電視技術(shù)，2010.17

[2] 馮娟. 廣播電視技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)初探. 中國(guó)傳媒科技，2013.24