賈淑萍

（內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)科學(xué)院，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010031）

互聯(lián)網(wǎng)背景下的畜牧業(yè)經(jīng)濟發(fā)展模式探究

賈淑萍

（內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)科學(xué)院，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010031）

互聯(lián)網(wǎng)是實現(xiàn)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變及經(jīng)濟提質(zhì)增效的重要途徑及迫切需要，而互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間的有機融合，已成為新時代背景下產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要推力。通過對比“互聯(lián)網(wǎng)+”畜牧業(yè)與傳統(tǒng)畜牧業(yè)在銷售渠道、科研創(chuàng)新、競爭策略、生產(chǎn)方式、市場范圍及市場需求等方面的區(qū)別，對現(xiàn)代畜牧業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀做一簡要分析，探討其中存在的突出問題，提出相應(yīng)解決對策，以期為相關(guān)研究提供理論支撐。

互聯(lián)網(wǎng)；畜牧經(jīng)濟；新模式；探究

近年來，伴隨互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，各行業(yè)的升級轉(zhuǎn)型得以有利推動。2015年，李克強總理在政府工作報告當中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展計劃，農(nóng)業(yè)作為我國基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，積極加入到了“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃。畜牧業(yè)作為整個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)當中的重要構(gòu)成，從戰(zhàn)略層級及所處地位而言，能夠有效推動整個農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的較快實現(xiàn)，進而推進我國整個經(jīng)濟社會的深入發(fā)展。在新環(huán)境及新的發(fā)展機遇下，“互聯(lián)網(wǎng)+”畜牧業(yè)模式，是實現(xiàn)我國畜牧業(yè)成功轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵，通過將二者有機結(jié)合，不但能夠?qū)鹘y(tǒng)畜產(chǎn)品流通模式進行改善，還可改進合作社、企業(yè)與養(yǎng)殖戶之間的生產(chǎn)方式，促進整個畜產(chǎn)品電子商務(wù)的持久、平穩(wěn)發(fā)展。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”畜牧業(yè)模式分析

1.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”畜牧業(yè)概念分析 2015年，國務(wù)院在政府工作報告中首次提出 “互聯(lián)網(wǎng)+”畜牧業(yè)概念，且在“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)整體框架中對“互聯(lián)網(wǎng)+”畜牧業(yè)的概念進行了定義?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”畜牧業(yè)就是通過對云計算、大數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)等先進的信息技術(shù)，以一種跨界的方式與畜牧業(yè)相融合，以此來達到提升畜牧業(yè)服務(wù)水平、管理水平、經(jīng)營水平的目的，積極構(gòu)建更為完善的新型畜牧業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理體系，形成精細化、智能化、物聯(lián)化、感知化、便利化及網(wǎng)絡(luò)化的現(xiàn)代化畜牧業(yè)新模式。

1.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”畜牧業(yè)模式與傳統(tǒng)畜牧業(yè)對比分析 基于市場需求層級而言，傳統(tǒng)畜牧業(yè)繼承著或者說延續(xù)著傳統(tǒng)經(jīng)營模式的內(nèi)在需求，消費者在購買畜產(chǎn)品時，始終憑借自身經(jīng)驗來進行。而“互聯(lián)網(wǎng)+”畜牧業(yè)則會有目的、有針對性地將消費者與生產(chǎn)者緊密聯(lián)系起來，促進消費者需求的多樣化與個性化的實現(xiàn)，另外，還能突破空間及時間方面的限制，隨時隨地地購買所需要的產(chǎn)品。通過積極開展“互聯(lián)網(wǎng)+”畜牧業(yè)，便可達到畜牧業(yè)與信息技術(shù)之間的時空融合，擴大畜牧業(yè)發(fā)展市場，增加市場適應(yīng)性。從生產(chǎn)方式方面來分析，傳統(tǒng)畜牧業(yè)與當前流行的新型畜牧業(yè)專業(yè)合作社相比，新型畜牧業(yè)更趨專業(yè)性、更符合市場競爭性，不僅能夠獲取股份制企業(yè)所具有的整體性優(yōu)勢，而且在內(nèi)部所開展的先進管理體制推動下，能夠較好地將內(nèi)部成員的才能發(fā)揮出來，通過資源的充分利用，最終實現(xiàn)畜牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平的不斷提升?；凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景支撐下，生產(chǎn)方式將更為規(guī)范與專業(yè)化，對市場需求的多元性、多樣化及復(fù)雜性予以滿足，最終構(gòu)建成一種與定制相類似且有特定需求的供給方式。從戰(zhàn)略競爭層級比較，傳統(tǒng)畜牧業(yè)仍然依據(jù)畜產(chǎn)品價格需求及相應(yīng)彈性變化，運用低價策略及數(shù)量優(yōu)勢獲取競爭優(yōu)勢而打入行業(yè)市場，但通過“互聯(lián)網(wǎng)+”畜牧業(yè)模式，為符合互聯(lián)網(wǎng)體制需要及思維走向，所形成的品牌價值要遠多于且好于低價戰(zhàn)略所營造的效益與價值。依據(jù)博弈論思維來考量，在產(chǎn)品高、低價方面，全部企業(yè)均會選擇低價，而此時能夠?qū)π枨螽a(chǎn)生直接影響的主要還是品牌效應(yīng)，這是由于品牌效應(yīng)能夠?qū)οM者心理產(chǎn)生影響，對其所存有的個性化需求給予有效滿足。從創(chuàng)新方面來比較，傳統(tǒng)畜牧業(yè)模式創(chuàng)新領(lǐng)域多集中在生產(chǎn)效率及生產(chǎn)方式上，而生產(chǎn)方式創(chuàng)新的一個最具代表性的產(chǎn)物就是畜牧業(yè)專業(yè)合作社，如何采取有效措施實現(xiàn)生產(chǎn)效率的提升，乃是當前畜牧業(yè)仍需深入研究、考量的基礎(chǔ)性問題，同時也是一個需要長期深入探索、挖掘的技術(shù)創(chuàng)新問題。“互聯(lián)網(wǎng)+”畜牧業(yè)模式是對傳統(tǒng)業(yè)務(wù)員推銷以及行業(yè)廣告方式的有效打破，擴大傳播范圍，加快傳播速度，能夠?qū)π鲁霈F(xiàn)的研究成果，以較快速度實現(xiàn)消化吸收，進而為將來的深入創(chuàng)新奠定堅實基礎(chǔ)。二者發(fā)展模式比較見表1。

表1 “互聯(lián)網(wǎng)+”畜牧業(yè)與傳統(tǒng)畜牧業(yè)發(fā)展模式比較

2 現(xiàn)代畜牧業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問題

2.1 畜牧業(yè)發(fā)展水平雖有上升，但增速較緩 通過分析最近10年當中畜牧業(yè)總產(chǎn)值及對應(yīng)增長速度可知（見表2），我國畜牧業(yè)在不斷發(fā)展，但卻增速緩慢，尤其是在2012—2014年，增速呈現(xiàn)下降趨勢。由此可知，當前的畜牧產(chǎn)業(yè)缺乏新的增長動力與增長點，這便需對自身架構(gòu)進行轉(zhuǎn)型升級，以此對畜牧業(yè)當前發(fā)展戰(zhàn)略給予改變。

表2 2005—2014年畜牧業(yè)總產(chǎn)值及增長率

2.2 融資門檻限制，產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁不足 當前，國家相繼出臺了各種政策，鼓勵支持農(nóng)村金融產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但事實上各金融機構(gòu)在所開展業(yè)務(wù)范圍上，并未對畜牧業(yè)開發(fā)全面的信貸業(yè)務(wù)，因畜牧業(yè)自身存有的高風險性與不確定性，針對涉及畜牧業(yè)的信貸資金，遠不及其他行業(yè)。另外，對于養(yǎng)殖戶而言，通常難以找到能夠與金融機構(gòu)要求相符的抵押品作為擔保，以及自身所存有的不完備、不健全的信用體系及財務(wù)機制，給其貸款無利益，導(dǎo)致養(yǎng)殖戶無法選擇利用融資方式來強化或壯大自身產(chǎn)業(yè)，整個產(chǎn)業(yè)充斥著乏力疲軟狀況。

2.3 消費與生產(chǎn)不匹配，供給缺乏 當前，畜產(chǎn)品表現(xiàn)出一種在供給方面不良趨向，主要表現(xiàn)在，消費者所需商品存在供給疲軟，而不需要的商品則存在過度供應(yīng)現(xiàn)象。造成該狀況的主要因素為：①受制于消費心理及三大消費瓶頸的影響，符合消費者需求的商品，難以持續(xù)、飽和供給。②許多畜牧企業(yè)由于未能準確判斷市場行情，而采取盲目性發(fā)展方式，最終造成商品供過于求的狀況，進而不利于企業(yè)的長久、可持續(xù)發(fā)展。

3 互聯(lián)網(wǎng)背景下推動畜牧經(jīng)濟發(fā)展的對策分析

3.1 強化頂層設(shè)計與科學(xué)規(guī)劃，完善畜牧業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升供給效率與體系質(zhì)量 在互聯(lián)網(wǎng)背景下，能否成功實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，核心工作便是其頂層設(shè)計，此乃全部工作開始前的首要環(huán)節(jié)。合理、有效的頂層設(shè)計，起決定性作用的是科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略及合理規(guī)劃。當前，盡管“互聯(lián)網(wǎng)+”畜牧業(yè)在發(fā)展方面已經(jīng)取得相應(yīng)成果，但仍然需要構(gòu)建更加完備、系統(tǒng)化的現(xiàn)代畜牧技術(shù)服務(wù)體系，擴大發(fā)布平臺與信息交流范圍，配合相關(guān)部門工作，完善諸如物流體系、移動網(wǎng)絡(luò)覆蓋及有線寬帶等互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。另外，還需大力實施供給側(cè)改革，有效引導(dǎo)企業(yè)降低各項成本，提升其資金運用效率，鼓勵其不斷運用新型技術(shù)，創(chuàng)新管理模式，提升有效供給。

3.2 政企聯(lián)合，加大對農(nóng)村金融、互聯(lián)網(wǎng)金融及農(nóng)村電商的扶持力度 農(nóng)村牧區(qū)分布著諸多家庭農(nóng)場及合作社，具有很大的發(fā)展?jié)摿?，但易受制于資金影響，政府應(yīng)打破常規(guī)，與具有一定經(jīng)濟、技術(shù)實力的畜牧企業(yè)形成聯(lián)動機制，加大對農(nóng)村金融、互聯(lián)網(wǎng)金融及農(nóng)村電商的扶持力度，運用諸如貸款貼息或降息等方式，實現(xiàn)貸款成本的降低，鼓勵其他行業(yè)參與到畜牧業(yè)的發(fā)展進程中來。政府可依據(jù)實際發(fā)展需要，構(gòu)建信息服務(wù)平臺，及時發(fā)布商業(yè)動態(tài)及政策信息，保證畜牧業(yè)生產(chǎn)者能夠及時獲取第一手資料，及早進行市場預(yù)測，且據(jù)此進行生產(chǎn)調(diào)整。除此之外，政府還應(yīng)支持、鼓勵電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，開設(shè)試點，實施績效評估，積極培養(yǎng)優(yōu)秀的畜牧業(yè)電子商務(wù)人才，構(gòu)建完備的畜產(chǎn)品服務(wù)體系及物流平臺，幫助企業(yè)提高品牌意識。

4 結(jié)語

總之，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的帶動下，不僅能夠促進畜產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展與繁榮，而且還能較好地幫助養(yǎng)殖戶、合作社及企業(yè)，改進落后的生產(chǎn)經(jīng)營方式。通過對“互聯(lián)網(wǎng)+”畜牧業(yè)模式背景下符合畜牧業(yè)發(fā)展需要的路徑與機制深入分析，對畜牧業(yè)乃至整個農(nóng)業(yè)的健康發(fā)展，均具有十分重要的現(xiàn)實意義。

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F326.3

A文章順序編號1672-5190（2016）11-0049-02

2016－10－12

賈淑萍（1966—）,女，副編審，主要從事期刊編輯出版工作。

（責任編輯：栗 林）