“手機(jī)依賴癥”是大學(xué)生安心自習(xí)的最大阻礙。為了幫助學(xué)生提高自制力，紅牛在考試季發(fā)起了一個(gè)基于H5的“能量自習(xí)室”活動(dòng)，取得了不錯(cuò)的效果。

進(jìn)入該活動(dòng)界面，學(xué)生可以選擇教學(xué)樓、圖書館、德育處等熟悉的場(chǎng)景，以及相應(yīng)的座位，選定位置后便可點(diǎn)擊“開始自習(xí)”按鈕，同時(shí)屏幕上會(huì)出現(xiàn)計(jì)時(shí)器。計(jì)時(shí)的開始就意味著將無法刷朋友圈或進(jìn)行微信聊天，即微信將處于封鎖狀態(tài)。如果你無法抵抗微信和朋友圈的誘惑，計(jì)時(shí)器就會(huì)自動(dòng)清零，只要能堅(jiān)持15—45分鐘不玩手機(jī)，就有機(jī)會(huì)抽取相應(yīng)獎(jiǎng)品。

活動(dòng)開展短短兩周，參與人數(shù)就已超過319萬人次，其中堅(jiān)持自習(xí)45分鐘的用戶達(dá)到43萬人次。該活動(dòng)還得到了央視的報(bào)道，權(quán)威媒體的二次宣傳幫助紅牛樹立了正面的品牌形象。

品牌想要“收買”年輕群體，就要深入洞察其切實(shí)需求。紅牛深切認(rèn)識(shí)到大學(xué)生的現(xiàn)實(shí)問題，抓住考試季的契機(jī)，以新奇的互動(dòng)形式打動(dòng)該群體，進(jìn)一步塑造了品牌的年輕化。此外，督促學(xué)生認(rèn)真學(xué)習(xí)，體現(xiàn)了品牌的社會(huì)責(zé)任感，也讓更多的受眾認(rèn)同“你的能量超乎你想象”的品牌理念。

By 王蕓虹