【摘 要】插畫藝術(shù)具有悠久的發(fā)展歷史。近年來，插畫藝術(shù)在平面設(shè)計中得到了廣泛應(yīng)用。通過對插畫藝術(shù)發(fā)展及特征進行分析，分別討論了插畫藝術(shù)在文字作品設(shè)計和商業(yè)插圖中的作用。

【關(guān)鍵詞】插畫藝術(shù)；文字；商業(yè)插圖

中圖分類號：J2 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）10-0286-01

插畫的歷史可謂悠久。當(dāng)今，在科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的大背景下，各種信息呈現(xiàn)著爆炸式的增長趨勢。在這一條件下，對獲得的信息進行甄別和讀取就顯得至關(guān)重要。而插畫設(shè)計憑借著其圖形的性質(zhì)，使得人們在面對繁雜的信息時能夠進行有效提煉，同時也能產(chǎn)生更為深刻的印象。因此，通過對插畫藝術(shù)在設(shè)計中的應(yīng)用進行分析，進而為平面設(shè)計工作引入插畫藝術(shù)提供參考意見。

一、插畫藝術(shù)發(fā)展及特征

插畫是指對各種文字和信息配以圖片的形式進行說明。因此，插畫不僅僅可以為文字、信息、期刊等作品增添多樣化的內(nèi)容，還使得文字和信息更加生動、形象。一般而言，插畫藝術(shù)對于視覺進行了強調(diào)。而在現(xiàn)階段信息化的社會背景下，插畫藝術(shù)對視覺傳達的依賴程度日漸增加。雖然現(xiàn)階段插畫可以通過傳統(tǒng)的手工繪畫方式進行繪制，也可以通過電子信息技術(shù)的方式進行印刷，但無論是手工繪制，還是電子印刷，都對視覺傳達具有一定的依賴。

插畫最初的起源可以追溯到上古時期的巖洞之中。當(dāng)時，上先民們懷著對大自然的敬畏，在每一個種族之中都建立了自己的圖騰。而圖騰往往都被刻畫在巖洞之中的石壁上，并以此表達敬畏之情。這也就成為了最初的插畫藝術(shù)。進入封建社會，插畫開始出現(xiàn)在佛教的經(jīng)書之中。這是由于當(dāng)時佛教在我國廣泛流傳，但單純的教文使得民眾在理解的過程中往往存有疑惑，因此就在經(jīng)書中輔以插圖的形式加以說明。

現(xiàn)代的插畫藝術(shù)起源于美國。由于在一定時期內(nèi)大量寫實風(fēng)格的繪畫作品使得大眾審美逐漸出現(xiàn)了疲勞感，所以部分設(shè)計者通過嘗試新的畫風(fēng)以緩解這種疲勞感。現(xiàn)代風(fēng)格的插畫也由此誕生。而我國對于插畫藝術(shù)的設(shè)計，起步較晚，并過于依賴對國外優(yōu)秀作品的模仿。

在插畫設(shè)計中，首先要體現(xiàn)出通俗的特點。由于現(xiàn)代社會人們對于實用性和通俗性的要求較高，這就要求在使用插畫藝術(shù)進行設(shè)計時，要求作品必須以大眾的思想和品味進行創(chuàng)作。如果作品過于清高和晦澀，則難免有陽春白雪的感覺。其次要體現(xiàn)出形象的特征。只有在插畫的設(shè)計中，將所要展現(xiàn)的信息更加形象地展現(xiàn)在受眾面前，才能使大家能夠清楚、明了地了解插畫所要表達的信息，進而記住并接受這一信息。第三，要體現(xiàn)出趣味性。通過在設(shè)計中將圖形、顏色以及線條進行有機的搭配，使得插畫給人一種更加輕快的感覺，不僅如此，通過更加趣味性的設(shè)計，使受眾能夠愉快接受這件作品。例如，在部分作品中通過卡通形象的設(shè)計給人以愉快的感覺，進而對作品產(chǎn)生深刻的印象。最后，插畫設(shè)計還要體現(xiàn)出創(chuàng)造性。創(chuàng)新能夠使作品體現(xiàn)出自身的獨特性。同時，對于平面設(shè)計作品而言，其設(shè)計的一個目的就是能夠給予受眾一定的啟示。如果在設(shè)計中刻意去模仿他人，而不展現(xiàn)出自身的創(chuàng)新性，就很難使平面設(shè)計起到應(yīng)有的效果。

二、插畫藝術(shù)在設(shè)計中的應(yīng)用

（一）插畫藝術(shù)在文字設(shè)計中的作用。插畫在文字作品中能夠起到不可磨滅的作用。文字作品中的文字往往更加內(nèi)斂、含蓄。而將插畫藝術(shù)融入到文字作品中，則能體現(xiàn)其更加開放、熱情的一面。同時，插畫相較于文字作品，其通過顏色、圖形的使用，在情感的體現(xiàn)上也具有一定的優(yōu)勢。而且，文字作品雖然整體較為簡潔，但依然不如圖畫形象、易懂。在文字作品中選取重點部分進行插畫設(shè)計，將所要表達的觀點展現(xiàn)在受眾面前，不但使作品思想更為簡潔地表現(xiàn)出來，還使其中心思想更加突出。

（二）插畫藝術(shù)在插圖設(shè)計中的作用。插畫藝術(shù)在插圖設(shè)計中的作用主要表現(xiàn)在商業(yè)插畫之中。近年來，隨著經(jīng)濟水平的日益提高以及傳媒業(yè)的發(fā)展，商業(yè)獲得了長足的進步。在這一大背景下，商業(yè)廣告設(shè)計方式也日益豐富，包括電視、網(wǎng)絡(luò)以及平面媒體在內(nèi)的各種平臺都將插畫藝術(shù)引入到插圖設(shè)計之中。在電視中引入插畫設(shè)計，更為嚴謹?shù)恼f法是引入動態(tài)的插畫設(shè)計，往往具有較高的針對性，其制作出來的效果也較好。借助網(wǎng)絡(luò)平臺的插畫藝術(shù)設(shè)計是近年來興起的。由于近年來網(wǎng)絡(luò)的普及，使得這一平臺中的受眾數(shù)量快速增長。而且，在網(wǎng)絡(luò)中應(yīng)用插畫藝術(shù)，因借助了新發(fā)展的科學(xué)技術(shù)，使得設(shè)計出的作品更加新穎、奪目。在平面媒體之中，插畫藝術(shù)往往以海報、各種宣傳材料的形式展現(xiàn)在受眾面前。由于平面媒體的發(fā)行量較大以及制作周期較短，因此，該形式的插圖設(shè)計往往能夠獲得廣泛關(guān)注。

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作者簡介：

李麗麗（1983-），女，研究生，云南經(jīng)濟管理學(xué)院，講師，研究方向：視覺傳達設(shè)計，民族民間藝術(shù)。