□盧　彬

關(guān)于電視節(jié)目主持人“轉(zhuǎn)型”的幾點思考

□盧彬

電視節(jié)目主持人“轉(zhuǎn)型”的現(xiàn)象較易吸引觀眾的關(guān)注，孟非、撒貝寧等知名主持人的成功轉(zhuǎn)型給觀眾帶來全新的收視體驗。其中，主持人由新聞類節(jié)目“轉(zhuǎn)型”到娛樂類等節(jié)目的現(xiàn)象較為多見，也相對容易成功，但由娛樂節(jié)目主持轉(zhuǎn)向新聞節(jié)目主持則相對困難。節(jié)目主持人轉(zhuǎn)型并不是對原有主持風(fēng)格和主持形象的顛覆，而是在其基礎(chǔ)上的創(chuàng)新發(fā)展。即知名度是節(jié)目主持人“轉(zhuǎn)型”吸引觀眾目光和獲得成功的基礎(chǔ)之一。節(jié)目主持人“轉(zhuǎn)型”還需以自身的主持形象、主持潛能和綜合素質(zhì)為基礎(chǔ)條件。

主持人轉(zhuǎn)型嚴肅形象溫和形象娛樂形象

當前，在中國電視熒屏上，“轉(zhuǎn)型”的主持人數(shù)量未見得很多，但其引起的關(guān)注卻不少。一些已經(jīng)較有知名度，觀眾也很熟悉的主持面孔出現(xiàn)在幾檔其他類型的節(jié)目中，帶給觀眾全新的收視體驗。比如《非誠勿擾》欄目的主持人孟非，《開講啦》欄目的主持人撒貝寧等，原來都已經(jīng)是知名主持人，轉(zhuǎn)型為綜藝娛樂節(jié)目主持人后更是備受關(guān)注。主持人“轉(zhuǎn)型”現(xiàn)象的背后有沒有規(guī)律？主持人“轉(zhuǎn)型”有沒有條件？本文擬結(jié)合電視節(jié)目主持人“轉(zhuǎn)型”案例，試圖探究其答案。

（上表主持功能與主持風(fēng)格根據(jù)學(xué)術(shù)論文和觀眾評論反饋歸納整理。）

電視節(jié)目主持人轉(zhuǎn)型的規(guī)律

先來看一些近年來較有影響的主持人轉(zhuǎn)型案例。

從上表以及不斷推陳出新的電視熒屏上我們可以看出，在近年來較有影響的主持人轉(zhuǎn)型實踐中，有這樣一些基本規(guī)律。

由嚴肅節(jié)目轉(zhuǎn)向娛樂節(jié)目居多，由娛樂節(jié)目轉(zhuǎn)向嚴肅節(jié)目偏少。我們通常把跟政治、教育、經(jīng)濟、法制、戰(zhàn)爭、社會問題等內(nèi)容相關(guān)的節(jié)目稱為嚴肅節(jié)目，把提供娛樂、八卦、幽默等內(nèi)容的節(jié)目稱為娛樂節(jié)目。不管是孟非原來的《南京零距離》，還是撒貝寧的《今日說法》、邱啟明的《24小時》，都是新聞、法治、評論等嚴肅節(jié)目，而轉(zhuǎn)型后的節(jié)目《非誠勿擾》《開講啦》《我們約會吧》則是婚戀交友和名人演講的娛樂節(jié)目。在國內(nèi)的電視熒屏上，我們不難發(fā)現(xiàn)，主持人由嚴肅節(jié)目轉(zhuǎn)向娛樂節(jié)目的現(xiàn)象比較多見，也相對容易成功。而由娛樂節(jié)目轉(zhuǎn)向嚴肅節(jié)目的現(xiàn)象則比較少見，也相對困難。這跟國外的現(xiàn)象有些類似，比如在美國，新聞主播被稱為 “anchor”，而談話、綜藝節(jié)目主持人被稱為“host”，一般情況下，“anchor”可以轉(zhuǎn)型做“host”，而“host”轉(zhuǎn)型做“anchor”比較難。

已有知名度是主持人轉(zhuǎn)型成功的重要因素。主持人是與“成名”密切相關(guān)的職業(yè)，知名度是評價主持人是否成功的重要因素。一般情況下，主持人所處的媒體平臺越高，覆蓋越廣，其知名度和影響力也就越大。在傳媒行業(yè)用人機制日益靈活和制播分離日益普及的當下，除了仍在體制內(nèi)的部分新聞類節(jié)目主持人，作為“公眾人物”的主持人與作為“明星”的藝人之間在表象上的差異逐漸縮小。主持行業(yè)的“跨界”現(xiàn)象也屢見不鮮，像在湖南衛(wèi)視《我是歌手》欄目中擔(dān)任主持人的胡海泉、古巨基等，都成功地吸引了觀眾的眼球，為收視率貢獻了力量。在激烈的收視競爭中，運用知名主持人的明星效應(yīng)做文章，也成了電視臺和欄目制作機構(gòu)吸引大眾眼球的重要手段。主持人已有的知名度再加上“轉(zhuǎn)型”的動作，往往會使很多主持人還沒有開始主持新節(jié)目就早已吸引了觀眾的注意，吊足了觀眾的胃口。相比于打造沒有知名度、經(jīng)驗缺乏的新人，啟用已有較大知名度的主持人會增加新節(jié)目取勝的籌碼。

主持人轉(zhuǎn)型并非顛覆原有主持風(fēng)格，而是豐富創(chuàng)新。觀眾在看孟非主持《非誠勿擾》時，往往能感覺到他在《南京零距離》里麻辣主播的影子，邱啟明在《我們約會吧》的舞臺上也會顯露《24小時》里的沉穩(wěn)，而撒貝寧在《開講啦》里的輕松調(diào)侃與《今日說法》里的清新睿智也比較和諧?？梢?，主持人轉(zhuǎn)型并不意味著對原有主持風(fēng)格的顛覆，而往往是借助新欄目的風(fēng)格和需求創(chuàng)造了嶄新的或者更適合自己的主持風(fēng)格。

電視節(jié)目主持人轉(zhuǎn)型之條件

從節(jié)目主持人策劃學(xué)的角度看，主持人的轉(zhuǎn)型不應(yīng)是隨意的。優(yōu)秀的主持人是媒體和觀眾的寶貴資源，需要傳受雙方共同去愛護?！稗D(zhuǎn)型”或許能給主持人帶來更大的關(guān)注，開創(chuàng)新穎的主持風(fēng)格，但也必須考量主持人的自身條件和觀眾的接受范圍。那什么樣的主持人才可以轉(zhuǎn)型？主持人轉(zhuǎn)型的條件有哪些？

主持人轉(zhuǎn)型需兼顧已有風(fēng)格形象。主持風(fēng)格本身具有穩(wěn)定的特征，而轉(zhuǎn)型則意味著形象、風(fēng)格的改變。但正如上文所提到的，主持人的轉(zhuǎn)型并不是對原有主持風(fēng)格的顛覆，而是在其基礎(chǔ)上的豐富創(chuàng)新。

主持人的屏幕形象和觀眾認知跟其節(jié)目的風(fēng)格、基調(diào)緊密相關(guān)。根據(jù)所主持的節(jié)目內(nèi)容與節(jié)目風(fēng)格、主持風(fēng)格的不同，我們可以把主持人的形象分為三個層級，即嚴肅形象、溫和形象、娛樂形象?？递x等新聞主播在長期的嚴肅新聞節(jié)目主持中形成了自身穩(wěn)重、權(quán)威、深刻、客觀、公正的形象，即嚴肅形象。而楊瀾、陳魯豫等節(jié)目主持人既主持訪談節(jié)目又主持綜藝晚會，這些非新聞性的節(jié)目主持人在節(jié)目中呈現(xiàn)的形象比較睿智、親切，哪怕在節(jié)目中開個玩笑活躍一下氣氛也屬于“輕幽默”，帶給觀眾的是正面、活潑、貼近人際交流的溫和形象。而謝娜、歐弟、吳宗憲等娛樂主持人往往會在節(jié)目中對嘉賓和自己進行無厘頭 “惡搞”，尺度較大，呈現(xiàn)的是一種高度娛樂化的娛樂形象。

在嚴肅節(jié)目中，節(jié)目主持人播報新聞、主播點評等都不僅僅代表個人，而是“小我”和“大我”的融合，具有一定的輿論引導(dǎo)和監(jiān)督作用，他們語言樸實，真實客觀，風(fēng)格嚴謹，莊重大方，克制自律。因此，由嚴肅形象轉(zhuǎn)向溫和形象，比較容易被觀眾的接受。由嚴肅形象轉(zhuǎn)向娛樂形象會給人一種“松綁”的感覺，只要節(jié)目主持人自身能力能夠適應(yīng)節(jié)目的需求，一般也容易被觀眾認可，獲得成功。溫和形象的彈性比較大，不管是往嚴肅的新聞方向轉(zhuǎn)型，還是往歡快的娛樂方向轉(zhuǎn)型都比較可行。但夸張搞笑的娛樂節(jié)目主持人為了使節(jié)目氣氛活潑、輕松、有效果，往往會通過扮丑模仿、互相貶損等手段，這種帶有“小丑”影子的娛樂形象，雖然能夠給觀眾帶來短暫的消費快感，但往往并不符合社會主流價值的審美觀，可以嘗試往溫和形象轉(zhuǎn)型，但往嚴肅節(jié)目轉(zhuǎn)型不太可行。

主持人轉(zhuǎn)型需依托自身潛能。轉(zhuǎn)型后的主持人往往會在節(jié)目中呈現(xiàn)其不為人知的嶄新一面，這個過程是主持人對自身主持智慧和主持潛能的挖掘和展現(xiàn)。主持人的嶄新表現(xiàn)往往并不是其現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣臨時掌握的，而是其在生活的日積月累中，本來就已具備了新節(jié)目所需要的素質(zhì)和能力。主持藝術(shù)的修煉是一個長期的過程，不能僅靠一時的靈光乍現(xiàn)。在主持學(xué)界有“風(fēng)格即人”的說法。一個主持人在舞臺上反映機智、親切隨和，往往并不是在舞臺上的抖機靈或“表演”出來的，是因為這些主持人在舞臺下、在生活中就具備深厚的學(xué)識積累和獨特的思維方式，到了舞臺上才能夠隨機應(yīng)變、游刃有余。

通過觀察我們發(fā)現(xiàn)，轉(zhuǎn)型成功的主持人中大部分人并非播音主持科班畢業(yè)，但他們往往有著豐富的人生閱歷和職業(yè)經(jīng)驗，對多種社會現(xiàn)象具備比較成熟的判斷。比如孟非、邱啟明等主持人是在多年的新聞節(jié)目主持中，通過對各種社會話題的廣泛接觸、深度剖析而鍛煉出來的洞察力和輿論引導(dǎo)意識，在娛樂類節(jié)目中仍然可以繼續(xù)發(fā)揮，以長輩和過來人的身份對年輕嘉賓予以正確價值觀、婚戀觀的引導(dǎo)，還使得一些原本娛樂性的玩笑脫離低俗，讓觀眾在歡笑中有所感悟、有所思考、有所收獲。而王小丫不管是主持輕松快樂的《開心辭典》，還是略顯嚴肅的《經(jīng)濟半小時》都游刃有余，一方面源于她平時的善于溝通，刻苦努力，另一方面也源于她多年的經(jīng)濟學(xué)專業(yè)的學(xué)習(xí)基礎(chǔ)。而撒貝寧本來就學(xué)過聲樂，多才多藝，所以才能在輕松、活潑的主持舞臺上大放異彩。

由此可見，主持人需原本已在生活和工作中經(jīng)過了歷練，具備了新節(jié)目所需要的能力、素質(zhì)要求，才能夠轉(zhuǎn)型成功。

電視節(jié)目主持人的“轉(zhuǎn)型”動作是豐富熒屏形象，帶給觀眾新鮮收視體驗的重要途徑，也是成就主持人主持藝術(shù)高峰的重要手段。節(jié)目主持人需要在平時的工作中不斷學(xué)習(xí)，加強積累，并勇于挑戰(zhàn)、勇于創(chuàng)新，充分挖掘潛能，才能在“轉(zhuǎn)型”中取得成功。

（作者單位：中國傳媒大學(xué)）

欄目責(zé)編：曾鳴

1．曾志華：《電視節(jié)目主持人策劃》，北京，中國傳媒大學(xué)出版社，2006年版。

2．張頌：《中國播音學(xué)》，北京，中國傳媒大學(xué)出版社，2003年版。

3．曾志華：《中國電視節(jié)目主持人文化影響力研究》，北京，北京大學(xué)出版社，2009年版。

4．姚喜雙：《播音風(fēng)格探》，北京，中國文聯(lián)出版公司，1992年版。

5．李金寶：《新聞主播綜藝娛樂轉(zhuǎn)型之惑》，《現(xiàn)代視聽》，2012（9）。