方秋棠

(南京理工大學(xué),江蘇 南京 210094)

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《知乎日?qǐng)?bào)》每日推送選題研究

方秋棠

(南京理工大學(xué),江蘇 南京 210094)

2013年5月24日，國(guó)內(nèi)高質(zhì)量問(wèn)答分享型社區(qū)知乎依托其每日生產(chǎn)的眾多有價(jià)值的內(nèi)容，發(fā)布了一款全新的資訊類應(yīng)用——知乎日?qǐng)?bào)。知乎日?qǐng)?bào)每天推薦約20條高質(zhì)量的問(wèn)題解答，內(nèi)容涉及方方面面，深層次解剖一些新鮮的事件背后的內(nèi)容，知乎日?qǐng)?bào)的下載量也在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)位居APP STORE的前50位。本文將通過(guò)研究知乎日?qǐng)?bào)的內(nèi)容，將內(nèi)容進(jìn)行分類，并根據(jù)該內(nèi)容的用戶參與度，探討在知乎日?qǐng)?bào)每日推送的內(nèi)容中什么內(nèi)容最受受眾歡迎，從而研究知乎日?qǐng)?bào)如果進(jìn)行內(nèi)容推動(dòng)的選擇來(lái)增加用戶粘度。

知乎日?qǐng)?bào);新聞推送;時(shí)效性

本文主要選取2015年1月到2015年12月知乎日?qǐng)?bào)推送的內(nèi)容，采取隨機(jī)抽樣的方法，每個(gè)月抽取了6號(hào)和13號(hào)的推送文章，共453篇文章進(jìn)行分析。

本文的研究?jī)?nèi)容包括：固定版塊與非固定版塊的內(nèi)容對(duì)比、每篇推送的點(diǎn)贊數(shù)和討論量、將內(nèi)容按照涉及的領(lǐng)域進(jìn)行分類、不同領(lǐng)域文章的平均點(diǎn)贊數(shù)和討論量、內(nèi)容是否具有時(shí)效性、不同時(shí)效性文章的受眾參與度、每天推送的篇幅。

本文的研究結(jié)果如下：

其一，知乎日?qǐng)?bào)每日的推送篇幅相對(duì)穩(wěn)定，為了順應(yīng)受眾碎片化的閱讀需要，它的內(nèi)容力求少而精，堅(jiān)持每日三次每次七分鐘。從每個(gè)季度的每日推送量統(tǒng)計(jì)可以看出，知乎日?qǐng)?bào)推送的內(nèi)容一般固定在18到20篇之間，用戶不必背負(fù)沉重的閱讀負(fù)擔(dān)。

其二，在所有的推送文章類型中，學(xué)習(xí)類、文娛類和生活類所占的比例最多，分別是30%，23%和22%，其他的幾種類型差別不大。而在所有類型中知乎日?qǐng)?bào)最致力于為受眾推送學(xué)習(xí)型的內(nèi)容。

其三，雖然《知乎日?qǐng)?bào)》致力為用戶推送學(xué)習(xí)方面的內(nèi)容，而受眾關(guān)注的則是更加消遣型的內(nèi)容，比如生活類內(nèi)容。是堅(jiān)持做自己還是迎合受眾，這將是《知乎日?qǐng)?bào)》在今后面臨的一個(gè)問(wèn)題。

其四，《知乎日?qǐng)?bào)》雖然沒有專門的采寫團(tuán)隊(duì)，但是文章的作者大多數(shù)行業(yè)的翹楚或是專業(yè)人士，他們很多人是實(shí)名制，在一定程度上對(duì)文章的內(nèi)容做到了負(fù)責(zé)，從而構(gòu)成了《知乎日?qǐng)?bào)》獨(dú)特的存在。但是這一點(diǎn)也帶來(lái)一些問(wèn)題，這種網(wǎng)友作答仍然不能避免一些人提供虛假信息，(例如上一階段知乎女神童謠被網(wǎng)友證實(shí)是個(gè)騙子)所以在內(nèi)容選擇的把關(guān)層面，編輯需更加嚴(yán)格。

其五，《知乎日?qǐng)?bào)》對(duì)于時(shí)效性并不看重，在所有的推送文章中只有15%的文章具有時(shí)效性，這與人們對(duì)于《知乎日?qǐng)?bào)》是新聞資訊類的刻板印象是相違背的。但是從不同時(shí)效性的用戶參與度可以看出，文章是否具有時(shí)效性并沒有對(duì)用戶的參與度造成太大影響。

其六，相對(duì)于《知乎日?qǐng)?bào)》的非固定板塊，固定版塊的內(nèi)容具有更高的參與度。如“深夜驚奇”和“瞎扯”。

方秋棠(1995.10-)，女，漢族，研究生，南京理工大學(xué)，傳播學(xué)。

G252. 6

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1671-1602(2016)18-0295-01