文_安　放

2015營銷新模式

文_安放

近年來，汽車產(chǎn)品換代速度加快，廠家紛紛在營銷上絞盡腦汁，一起成功的營銷事件能讓新車型快速地獲得關(guān)注，能讓原本沒落的車型逆襲，究竟誰能夠一舉抓住消費者的眼球，還得看營銷的“姿勢”是否正確……

潤物細無聲與藝術(shù)結(jié)合營銷

大眾汽車集團（中國）大中華及東盟地區(qū)首席營銷官胡波先生在“最美中國雨”攝影大賽頒獎儀式致辭

好雨知時節(jié)，當春乃發(fā)生。隨風潛入夜，潤物細無聲。大眾這招出的妙啊，2015年9月，大眾汽車集團與《中國國家地理》共同主辦了“最美中國雨”攝影大賽，大眾汽車宣布該攝影大賽是“大眾汽車文化項目”的一部分，旨在讓人人有機會接觸藝術(shù)與文化，同時激發(fā)公眾的創(chuàng)造力。攝影作為當下的一種全民文化，受眾非常廣，將其作為切入點與藝術(shù)結(jié)合的方式和消費者互動，這在目前的汽車行業(yè)營銷方式里是較少出現(xiàn)的，筆者卻非常贊賞和看好這樣的營銷方式。雖然效果不會馬上顯現(xiàn)出來，但傳播的這種積極向上的生活態(tài)度也會潛移默化地再次提升大眾在大家心目中的位置。

贊助中國隊助力體育營銷

8月31日，長安福特正式成為2015年至2019年中國足協(xié)中國之隊主贊助商，而長安福特旗下全系車型也將作為中國足協(xié)中國之隊的官方指定用車。“助力中國實現(xiàn)最偉大的足球夢想，是我們一直以來不懈追求的目標?！遍L安福特汽車有限公司總裁馬瑞麟接受采訪時表示。本來這確實是一個比較不錯的營銷案例，長安福特借國足增加關(guān)注，而國足借著長安福特“進無止境”的口號博得個好彩頭，雙贏??！不過只可惜，國足的戰(zhàn)績實在不給力啊……相比吉利贊助的國家跳水隊獲獎無數(shù)而言，長安福特在選擇項目上還是有待提升啊。

車展最大“咖”明星代言營銷

東風裕隆納智捷通過植入娛樂和體育一系列活動在2014年使品牌知名度和影響力均得到了升級，銷量達到5萬年銷目標。2015年，東風裕隆不斷尋求著新的突破，邀請了超人氣天王周杰倫作為品牌形象代言人。此次“周董”的代言期為一年，費用大約在人民幣1300萬元左右。其實明星代言國內(nèi)自主品牌車型早已屢見不鮮，但擁有臺灣血統(tǒng)的東風裕隆選擇周杰倫可謂是完美契合。有周杰倫出席的納智捷車展展臺每次都被很早就蹲守的媒體和粉絲們圍得是水泄不通，東風裕隆納智捷通過周杰倫公關(guān)代言一系列營銷，捆綁周杰倫新專輯發(fā)布、大婚訊息炒作娛樂話題，引發(fā)品牌代言猜想和神秘感制造明星效應(yīng)最大化，成功吸引了大眾的目光。

史上最艱難紀念日精神營銷

今年是世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年，其實，很多汽車企業(yè)都想試著做點什么，當然嘍，日系企業(yè)除外。這確實是一個較為困難的切入點，稍有不慎便是萬丈深淵。但是，以營銷見長的上海通用仍然做到了，并且恰到好處，不惹人反感。

“70余年前，當正義的號角吹響，它遵循使命，與每一個英勇無畏的勇士并肩作戰(zhàn)。從裝備戰(zhàn)斗機的發(fā)動機核心部件，到賦予坦克優(yōu)異機動性能……致敬世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年！所有的偉大，源于一個勇敢的開始，它就是凱迪拉克。”一個宣揚正義和硬派精神的借勢營銷，廣告詞能如此貼合，在這樣的節(jié)日容錯率又這么小，堪稱史上最艱難。