摘要：繼日本東京、中國香港迪士尼之后，亞洲第三個迪士尼主體公園坐落于上海，目前進入了試營業(yè)階段，并引發(fā)了社會各界的廣泛關(guān)注，是新一輪美國文化的入侵，還是中西文化的完美結(jié)合？

關(guān)鍵詞：迪士尼；品牌文化；碰撞；結(jié)合

中圖分類號：G02 文獻標識碼：A 文章編號：1671-864X（2016）09-0227-01

全球經(jīng)濟的高速發(fā)展和人們生活質(zhì)量的提高，使得國民對旅游的需求發(fā)生了重大的變化，而整個旅游行業(yè)中，旅游娛樂業(yè)開始變得炙手可熱，它不僅優(yōu)化了旅游行業(yè)的結(jié)構(gòu)，同時也帶來了可觀的效益，并逐漸形成了一種獨特的文化現(xiàn)象。

一、中美文化差異

“迪士尼”是西方文化的一個標志，在海外的擴張一直是以霸道的方式進行的：文化底蘊深厚的法國人根本不買“米老鼠和唐老鴨”的賬，但是原封不動的搬到東京后，卻大受日本人的歡迎。美國迪士尼進軍中國，必定會對中國文化產(chǎn)生重大的影響，上海迪士尼要充分了解中美文化之間的差異，一定要做到中美文化的融合，這是迪士尼文化走進中國的必要因素。

司馬云杰在《文化社會學》一書中提到：“每個民族都有自己獨特的文化，這種文化猶如一個人的思想和行為模式，多少具有一致性；每一種文化內(nèi)部都有其特殊的目標，而這種目標是其他別的社會所沒有的，所以不同的社會有不同的文化模式?！雹俚谝?，價值觀方面，在中國有句古話“有福同享，有難同當”，這就表明我們國家是注重集體利益的價值觀，在美國強調(diào)個人利益和個人自由不容侵犯；第二，時間觀念上，中國人尊重過去，所以有“前車之鑒”的說法，而美國人憧憬未來，認為過去不重要；第三，倫理觀方面，中國深受儒家傳統(tǒng)文化的影響，遵禮重到，而美國文化深受基督教的影響，基督教倫理的實質(zhì)是提升個人虔誠來獲得個人救贖；另外，在等級方面，中國向來主張尊卑有別，長幼有序，而美國人認為人生來一切平等，父母、子女、師生以及不同職位的人無尊卑之分。

二、香港迪士尼：美國文化的艱難構(gòu)建

2015年是香港迪士尼開園十周年，香港媒體報道稱迪士尼2015年虧損1.48億港元。②香港政府經(jīng)過多年的努力，耗資250億港元打造的迪士尼主題公園，并沒有給香港帶來期望的效益。

香港迪士尼經(jīng)營近十年以來，一直都是處于不溫不火的狀態(tài)，其原因也是多方面的：

首先，作為全球第五個迪士尼品牌主題公園，開幕式的占地面有1.26平方公里，而弗羅里達州的奧蘭多迪士尼的面積幾乎比香港迪士尼大100倍，東京迪士尼的面積也大概比香港迪士尼多了近兩倍左右。

其次，香港中文大學財務(wù)系副教授蘇偉文表示，香港迪士尼的經(jīng)營方式是其虧損的重要原因，因為美國迪士尼向其收取高額的特許費，香港迪士尼大部分的收入是屬于美國迪士尼公司的，所以這是香港迪士尼項目不溫不火的一個重要原因。

最后，作為建在中國的第一個迪士尼，香港迪士尼在游客安排方面忽略了中國人一個重要的消費特點。眾所周知，內(nèi)地有三個黃金周，就是旅游黃金周，五一、十一、春節(jié)這是市民外出游玩最集中的時期，但是香港迪迪士尼的春節(jié)安排卻忽略了這個重要的因素，結(jié)果導(dǎo)致了“拒客事件”的發(fā)生。③當然香港迪士尼并不是為了拒客而拒客，他們也是為了保證游客的游玩質(zhì)量，卻忽視了中國內(nèi)地游客的消費特點。香港迪士尼照抄西方的經(jīng)營模式，主要是散客游的宣傳方式，而中國內(nèi)地的游客比較傾向于傳統(tǒng)的出游方式，他們還是喜歡跟團游的方式，這與美國人的游玩方式是截然不同的。

文化融合是品牌文化中一個重要的因素，不管是上海迪士尼還是香港迪士尼，都要把文化因素做一個重要的考量。

三、上海迪士尼：品牌文化與傳統(tǒng)文化的結(jié)合

2010年11月5日上午9：10，負責上海迪士尼項目管理和開發(fā)的上海國際旅游度假區(qū)管委會、上海申迪（集團）有限公司揭牌，投資規(guī)模約245億元人民幣。歷經(jīng)六年，上海迪士尼終于落戶到了上海浦東，并于2016年6月16日正式開門迎客。迪士尼的海外擴張一直以來被視為美國的文化入侵，所以在建設(shè)上海迪士尼是為了避免美國文化的“水土不服”，所以迪士尼公司CEO羅伯特·艾格30日在上海出席南加州大學全球會議時表示：“上海迪士尼樂園將尊重本地文化，在給游客帶來原汁原味的迪士尼同時，也將呈現(xiàn)獨一無二的中國味。中國人口眾多，而上海又是一個非常有創(chuàng)新力的城市，上海迪士尼樂園潛力巨大。”④

上海迪士尼到處都充滿了中國傳統(tǒng)元素：

奇幻童話城堡，是上海迪士尼標志性建筑，富含獨特中國元素。在城堡的最高處樹立著一枚裝飾尖頂，其頂端是一朵金色的中國名花：牡丹。另一枚更大的裝飾尖頂包含了傳統(tǒng)的中國祥云、牡丹、蓮花等別具中國特色的圖案和造型，還特別呈現(xiàn)了代表上海的白玉蘭。

中國藝術(shù)家的精心創(chuàng)作將呈現(xiàn)在上海迪士尼度假區(qū)的多個景點和娛樂體驗中。例如：舞臺演出——“人猿泰山：叢林的呼喚”由中國知名雜技演員演繹；還有旋轉(zhuǎn)木馬的雕塑和彩繪均由本地手工藝匠操刀制作。

在中國，十二生肖有著舉足輕重的作用，上海迪士尼的“十二朋友園”是迪士尼的全球首創(chuàng)。據(jù)美國《紐約時報》網(wǎng)站6月17日報道，帶點瑕疵的中國口音是融入普通話版音樂劇《獅子王》的幾大本土化元素之一，這部音樂劇正在擁有1200個座位的華特迪士尼新大劇院上演。⑤

總之，上海迪士尼是成功的，但同時也面臨挑：就是在其發(fā)展過程中會不會影響香港迪士尼，會不會對兩地的互動造成影響；另外，2014年12月20日，號稱中國最大室內(nèi)游樂園“萬達電影樂園”已經(jīng)在武漢開門迎客，萬達集團董事長王健林表示，在廣州和無錫建造的主題公園，將致力于使游客從上海和香港的迪士尼公園分流出來，并直言不諱地表示：“目的就是為了跟迪士尼競爭?！雹捱@些都是上海迪士尼目前所面臨的問題，只有重視并解決這些問題，上海迪士尼才能更好的發(fā)展下去。

注釋：

①司馬云杰.《文化社會學》濟南山東人民出版社.1987年，第260頁

②徐維維.《搜狐財經(jīng)》上海報道.2016-2-18

③《南方都市快報》2006年2月6日

④《新華網(wǎng)》2015年11月02日

⑤《紐約時報》2016年6月17日

⑥http：//blog.sina.com.cn/s/blog_7d76d4d30102vzr4.html

作者簡介：馬石丹（1990-），女，漢族，河南濮陽，學生，碩士，武漢紡織大學傳媒學院，傳播美學。