蔣璐璐,李秀華

(馬鞍山師范高等專(zhuān)科學(xué)校 藝術(shù)設(shè)計(jì)系，安徽 馬鞍山 243041)

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探析卡通形象元素在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的設(shè)計(jì)價(jià)值*

蔣璐璐,李秀華

(馬鞍山師范高等專(zhuān)科學(xué)校 藝術(shù)設(shè)計(jì)系，安徽 馬鞍山 243041)

旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和群體消費(fèi)能力的普遍增強(qiáng)，將旅游消費(fèi)從單純的物質(zhì)消費(fèi)提升到文化消費(fèi)的層面，這就為旅游產(chǎn)品提出了審美和文化的訴求。將喜聞樂(lè)見(jiàn)的卡通形象作為一種設(shè)計(jì)元素運(yùn)用到旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)中，以?xún)r(jià)值呈現(xiàn)、價(jià)值需求以及價(jià)值運(yùn)用為切入點(diǎn)，用卡通語(yǔ)言的實(shí)際運(yùn)用為案例，推進(jìn)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)的多元化發(fā)展。

卡通形象;旅游產(chǎn)品;設(shè)計(jì)價(jià)值

旅游產(chǎn)品是旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的重要構(gòu)成，旅游產(chǎn)品消費(fèi)作為消費(fèi)者在行為過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)，成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素之一。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，旅游產(chǎn)品的品質(zhì)與旅游業(yè)的興衰相伴。但從目前我國(guó)旅游市場(chǎng)來(lái)看，旅游產(chǎn)品與旅游產(chǎn)業(yè)存在錯(cuò)位發(fā)展、滯后發(fā)展和不匹配發(fā)展的現(xiàn)象。這種不均衡的發(fā)展格局就是受限于對(duì)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)的個(gè)性、特色及文化內(nèi)涵的融入和借鑒不足，不同景區(qū)的旅游產(chǎn)品千篇一律，既無(wú)地域性的文化符號(hào)，也缺乏設(shè)計(jì)上的形式美感。因此，重新審視多種文化藝術(shù)形式及區(qū)域文化內(nèi)涵在旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)中的運(yùn)用，提升旅游產(chǎn)品的文化價(jià)值、紀(jì)念價(jià)值，全面提升旅游產(chǎn)品在旅游產(chǎn)業(yè)中的拉動(dòng)能力是全面提升旅游產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要抓手。

一　卡通形象元素在旅游產(chǎn)品中的價(jià)值呈現(xiàn)

(一)卡通形象元素在旅游產(chǎn)品中的文化價(jià)值

所謂旅游產(chǎn)品的文化價(jià)值，就是將文化和產(chǎn)業(yè)的高度融合。旅游產(chǎn)品中所包含的能與消費(fèi)群體精神追求或文化崇尚產(chǎn)生共鳴的設(shè)計(jì)體現(xiàn)，可能是消費(fèi)者得到的高出其旅游產(chǎn)品物質(zhì)價(jià)值的另一種價(jià)值。這種文化價(jià)值雖無(wú)法用金錢(qián)來(lái)衡量，但它卻是消費(fèi)者在精神上的一種愉悅和體驗(yàn)?？ㄍㄐ蜗蟾鶕?jù)其自身的特性，它無(wú)與倫比的親和力和幽默感，使其具有更強(qiáng)的傳播能力和受眾心理滲透能力。[1]在五花八門(mén)的旅游產(chǎn)品中，消費(fèi)者可能會(huì)更容易的從視覺(jué)上受其吸引發(fā)現(xiàn)其帶有卡通形象的旅游產(chǎn)品，從心理上也更愿意接受親切感十足的帶有卡通形象的旅游產(chǎn)品，從而使文化價(jià)值更加深入人心，使消費(fèi)者在情感和心理的兩方面都接受文化的熏陶，并使這些地方特色文化得到保護(hù)和弘揚(yáng)。

(二)卡通形象元素在旅游產(chǎn)品中的商業(yè)價(jià)值

旅游產(chǎn)品，是旅游活動(dòng)的一種延續(xù)，能刺激旅游業(yè)的消費(fèi)和發(fā)展。成功的旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，不僅可以宣傳其地區(qū)的文化內(nèi)涵，還可帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)。[2]雖然近年來(lái)我國(guó)旅游產(chǎn)品伴同旅游業(yè)發(fā)展的腳步向前邁進(jìn)，但是旅游經(jīng)濟(jì)確遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家。根據(jù)調(diào)查，發(fā)達(dá)國(guó)家的旅游經(jīng)濟(jì)中旅游紀(jì)念品的銷(xiāo)售額高達(dá)30%以上，如美國(guó)的迪斯尼，自1954年開(kāi)幕至今，迪斯尼樂(lè)園就成為世界最受歡迎的主題樂(lè)園之一，以米老鼠為首的迪斯尼家族，吸引著世界各地成千上萬(wàn)的游客前來(lái)光顧(見(jiàn)圖1)，它所涉及的旅游產(chǎn)品包羅萬(wàn)象，如迪士尼手表、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛絨玩具、迪士尼電子產(chǎn)品等。我國(guó)卻不足5%?？ㄍㄐ蜗蟊旧砭哂幸欢ǖ闹龋瑢⒙糜萎a(chǎn)品形象化，這一特點(diǎn)也符合市場(chǎng)本身的要求。不同于商店里千篇一律的物品，對(duì)于虛構(gòu)的卡通角色來(lái)講，這是個(gè)性化的開(kāi)發(fā)與利用，是特色的外擴(kuò)和延伸。旅游產(chǎn)品有了形象化的設(shè)計(jì)，就必然具備了景點(diǎn)的地方特色，不僅會(huì)提高當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品的文化內(nèi)涵，也將提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

圖1　美國(guó)迪斯尼旅游產(chǎn)品

二　卡通形象元素在旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的價(jià)值需求

從旅游消費(fèi)群體的構(gòu)成比例來(lái)看，多以年輕消費(fèi)者為主，這部分消費(fèi)者占據(jù)了旅游業(yè)的大部分市場(chǎng)。我們應(yīng)在分析目標(biāo)消費(fèi)人群的基礎(chǔ)上，對(duì)包括旅游產(chǎn)品在內(nèi)的相關(guān)旅游項(xiàng)目或產(chǎn)品根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)訴求做出相應(yīng)的、有針對(duì)性的調(diào)整，并根據(jù)目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的不同需求對(duì)旅游紀(jì)念品進(jìn)行設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，利用其卡通形象元素設(shè)計(jì)出具有時(shí)代感和地域特色的產(chǎn)品，體現(xiàn)其時(shí)代浪潮中的設(shè)計(jì)價(jià)值，以促進(jìn)旅游產(chǎn)品市場(chǎng)的繁榮。[3]

(一)趣味性?xún)r(jià)值需求

富有趣味性的旅游產(chǎn)品更容易被大眾所接受，這點(diǎn)毋庸置疑，因此它也就有了更為廣闊的消費(fèi)群體和消費(fèi)市場(chǎng)。趣味性是一個(gè)成功卡通形象的靈魂，是卡通形象設(shè)計(jì)的核心元素，也是吸引消費(fèi)群體視覺(jué)注意的首要因素，它將主導(dǎo)著這個(gè)旅游產(chǎn)品外觀造型和設(shè)計(jì)風(fēng)格。和別的設(shè)計(jì)形式相比較，卡通形象的趣味性?xún)r(jià)值十分鮮明，它雖看似簡(jiǎn)單明了，但實(shí)屬不易的是通過(guò)這些簡(jiǎn)單的卡通元素設(shè)計(jì)出整體富有趣味的產(chǎn)品，與消費(fèi)者身心愉悅的訴求相契合。

如美國(guó)的MickeyMouse、日本的櫻桃小丸子,他們生動(dòng)、幽默、風(fēng)趣、勇敢，這些深入人心的卡通形象曾陪伴多少消費(fèi)者渡過(guò)快樂(lè)的童年，帶給多少消費(fèi)者無(wú)盡的快樂(lè)。[4]以此為設(shè)計(jì)元素的諸多旅游產(chǎn)品風(fēng)靡全世界并牢牢占據(jù)著消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)資料顯示2015年1至5月，恒生公司在迪斯尼的銷(xiāo)售額已突破億元，不久前新開(kāi)業(yè)的上海迪士尼旗艦店里，充滿(mǎn)迪士尼元素的圍巾、帽子、飾品等琳瑯滿(mǎn)目，精細(xì)到一個(gè)公仔，精致到一個(gè)相機(jī)(見(jiàn)圖2)，首日營(yíng)業(yè)額便突破100萬(wàn)元。由此可見(jiàn)，一個(gè)具有一定趣味性的旅游產(chǎn)品，才會(huì)引起旅游消費(fèi)的沖動(dòng)，給旅游者留下深刻的視覺(jué)印象并引起他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。

圖2　MickeyMouse旅游紀(jì)念品

(二)欣賞性?xún)r(jià)值需求

卡通形象的旅游產(chǎn)品之所以具有蓬勃的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還有一大特點(diǎn)就是它的欣賞價(jià)值。這一價(jià)值也是旅游產(chǎn)品的本位價(jià)值，近來(lái)，各級(jí)政府、企業(yè)、景區(qū)對(duì)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)越來(lái)越重視，經(jīng)常出現(xiàn)花大價(jià)錢(qián)請(qǐng)來(lái)設(shè)計(jì)者，但總是設(shè)計(jì)不出既叫好又叫座的產(chǎn)品。原因之一可能就是設(shè)計(jì)者對(duì)所設(shè)計(jì)旅游商品的欣賞定位出了偏差，只為關(guān)注旅游地方特色，只設(shè)計(jì)該地區(qū)的景觀圖案、名人的擺件等產(chǎn)品，忽略其產(chǎn)品的欣賞價(jià)值。這樣毫無(wú)欣賞美感的產(chǎn)品，又有多少旅游者會(huì)購(gòu)買(mǎi)呢？

卡通形象的旅游產(chǎn)品兼具了旅游地方性文化內(nèi)涵和欣賞感的兩大特性，用卡通形象的元素包裝了整個(gè)產(chǎn)品造型，這樣的設(shè)計(jì)形式目前來(lái)說(shuō)還是很受旅游市場(chǎng)歡迎的。如Hello Kitty，它雖是日本的卡通形象，但卻風(fēng)靡全球。自誕生伊始，它就以可愛(ài)的外表讓眾多粉絲為之傾倒，對(duì)于Hello Kitty的粉絲們來(lái)說(shuō)有著巨大的購(gòu)買(mǎi)誘惑力。據(jù)美國(guó)《赫芬頓郵報(bào)》報(bào)道，坐落于東京都多摩市的Hello Kitty室內(nèi)主題公園，在這里，到處都有Hello Kitty的身影，每天吸引著國(guó)內(nèi)外成千上萬(wàn)的游客。以Hello Kitty為主題的旅游產(chǎn)品更是讓旅游者們瘋狂，從家居產(chǎn)品到汽車(chē)飛機(jī)(見(jiàn)圖3、圖4)，Hello Kitty卡通形象一樣都不放過(guò)，充分的開(kāi)發(fā)它的旅游衍生品，在讓各個(gè)不同年齡層的游客需求得到滿(mǎn)足的同時(shí)，也獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

圖4　Hello Kitty主題飛機(jī)

三　卡通形象元素在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的設(shè)計(jì)價(jià)值運(yùn)用

(一)藝術(shù)價(jià)值的運(yùn)用

卡通藝術(shù)，這種夸張有趣的藝術(shù)形式早在十七世紀(jì)的荷蘭畫(huà)家的筆下便首次呈現(xiàn)，17世紀(jì)末卡通的幽默元素便多次登上英國(guó)的報(bào)刊。二十世紀(jì)初，卡通藝術(shù)在美國(guó)迅速發(fā)展并居于世界領(lǐng)先地位。由此可見(jiàn)，卡通形象這一藝術(shù)形式的發(fā)展是有淵源的，也有文化底蘊(yùn)和歷史積淀的。[5]同時(shí)，它也從沒(méi)停下與時(shí)代潮流順應(yīng)發(fā)展的腳步，從早期的幽默插圖到卡通漫畫(huà)，再發(fā)展至成為眾多跨界運(yùn)用的設(shè)計(jì)元素，一個(gè)屬于卡通形象的新時(shí)代就要到來(lái)了。經(jīng)歷了歷史的長(zhǎng)河、時(shí)代的變遷，塑造了一個(gè)獨(dú)特的卡通藝術(shù)，幽默風(fēng)趣，夸張變形是它的特點(diǎn)，這種形式的藝術(shù)手段，是時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物，運(yùn)用其卡通形象元素的設(shè)計(jì)手法來(lái)開(kāi)發(fā)現(xiàn)代的旅游產(chǎn)品，豐富其旅游產(chǎn)品的造型形式，開(kāi)拓新的市場(chǎng)空間。這既是對(duì)于卡通藝術(shù)的文化傳承，也是對(duì)于卡通形象的藝術(shù)創(chuàng)新，無(wú)論是哪種藝術(shù)價(jià)值的體現(xiàn)，都將給旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)帶來(lái)新的契機(jī)。

(二)時(shí)尚價(jià)值的運(yùn)用

簡(jiǎn)約的造型，簡(jiǎn)單的線(xiàn)條，是時(shí)尚的標(biāo)桿，也是卡通的特點(diǎn)，在這兩點(diǎn)上，時(shí)尚和卡通不約而同?？ㄍㄐ蜗笤卦诼糜萎a(chǎn)品設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，毋庸置疑是時(shí)尚的體現(xiàn)。時(shí)尚的旅游產(chǎn)品順應(yīng)了市場(chǎng)的發(fā)展，迎合了現(xiàn)代消費(fèi)者的需求，[6]卡通形象的旅游產(chǎn)品真正的包涵了現(xiàn)在旅游產(chǎn)品的流行因素，消費(fèi)群體才會(huì)認(rèn)可接受購(gòu)買(mǎi)，才能從根本上體現(xiàn)卡通形象賦予旅游產(chǎn)品的時(shí)尚價(jià)值，拉動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，刺激旅游產(chǎn)品的消費(fèi)，提高旅游產(chǎn)品的銷(xiāo)售額。

如以Chanel的藝術(shù)總監(jiān)Karl Lagerfeld為原型制作的定制版泰迪熊，再一次完美的體現(xiàn)了動(dòng)漫形象元素在產(chǎn)品造型運(yùn)用上的時(shí)尚價(jià)值。當(dāng)泰迪熊的德國(guó)廠商Steiff找到Karl Lagerfeld，并要求以Karl的形象制作定制版泰迪熊時(shí)，這已經(jīng)是時(shí)尚價(jià)值的完美結(jié)合和體現(xiàn)了。擁有時(shí)尚大帝個(gè)性的泰迪熊誕生了(見(jiàn)圖5)，拉格斐版泰迪熊保留了拉格斐的經(jīng)典造型：白發(fā)、黑色太陽(yáng)鏡、白襯衫、黑領(lǐng)帶，酷勁十足。這版泰迪熊全球限量2500只，發(fā)售價(jià)為1400美元。這不僅會(huì)再一次提升泰迪熊的知名度，也將大大的拉動(dòng)德國(guó)泰迪熊的銷(xiāo)售額度，吸引每一位去德國(guó)旅游的人們前往觀光購(gòu)買(mǎi)。

圖5　拉格斐版泰迪熊

綜上所述，社會(huì)在發(fā)展，時(shí)代在進(jìn)步，旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)要跟上旅游業(yè)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，提升旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)品位的同時(shí)，也要促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。[7]卡通形象這一藝術(shù)形式正在逐漸蘇醒，它的設(shè)計(jì)方式和設(shè)計(jì)品位可以讓設(shè)計(jì)師發(fā)揮天馬行空的想象力，我們?cè)诳ㄍㄐ蜗蟮氖澜缋飳ふ异`感，自由自在的創(chuàng)造出集幽默、大膽、鮮艷為一體的旅游產(chǎn)品，為旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展增添活力。

[1] 余婕.卡通形象在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與發(fā)展[J].美術(shù)大觀，2011(3).

[2] 鐘蕾，李楊.文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)[M].第一版.北京：中國(guó)建筑工業(yè)出版社,2015：35-55.

[3] 魏娜.論卡通形象在現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)中的運(yùn)用[J].作家，2012(10).

[4] 楊棣.卡通形象設(shè)計(jì)素材集[M].第一版.沈陽(yáng)：遼寧科學(xué)技術(shù)出版社，2012：102-130.

[5] 顧靜.卡通形象設(shè)計(jì)[M].第一版.北京：清華大學(xué)出版社，2013：66-110.

[6] 朱之葉.卡通形象在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與發(fā)展[J].湖南工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2013(5).

[7] 陳世才.創(chuàng)意玩家-旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新[M].第一版.北京：北京理工大學(xué)出版社，2010：134-135.

On the Design Value of the Cartoon Image in the Development of Tourism Products

JIANG Lulu，LI Xiuhua

(Depart.of Art Design,Maanshan Teachers’College,Maanshan 243041,China)

With the rapid development of tourism industry and the increased consumption of the community,the consumption of tourism has risen to the cultural consumption,which asks for the aesthetic and cultural tourism products.This paper focuses on the popular cartoon characters as a design element to be applied to the design and development of tourism products and one cartoon language as a case of practical application,so as to make full use of value presentation,value demand,and value application as the breakthrough point,and promote the diversified advance of the tourism product design and development.

cartoon image；tourism product；design value

2015-12-07

2016年度高校人文社科重點(diǎn)項(xiàng)目“傳統(tǒng)文化視域下地方旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)的研究——以馬鞍山為例”(SK2016A0903)；馬鞍山市軟科學(xué)研究項(xiàng)目“馬鞍山地方傳統(tǒng)文化背景下的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)研究”(RKX-2015-06)；馬鞍山市軟科學(xué)研究項(xiàng)目“傳統(tǒng)剪紙?jiān)卦诂F(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用”(RKX-2014-14)；校級(jí)教研項(xiàng)目“動(dòng)畫(huà)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)背景下——?jiǎng)赢?huà)與廣告創(chuàng)意課程產(chǎn)學(xué)一體化改革研究”(2016xjjyxm07)。

蔣璐璐(1984-)，女，安徽馬鞍山人，碩士研究生，講師，研究方向：動(dòng)漫設(shè)計(jì)。

J504

A

1671-1181(2016)03-0123-04