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        格力電器總裁董明珠:要把"互聯(lián)網(wǎng)工具"用好用足

        2016-10-26 03:02:14
        世紀人物 2016年10期
        關鍵詞:董明珠格力多元化

        這是一位商界的傳奇女性,頗多爭議但也榮譽傍身,二十余年間成績斐然。

        當天,董明珠身穿深灰色百褶連衣裙,白色無袖外套,面帶微笑,優(yōu)雅親和。隨著采訪的深入,她堅毅、自信的一面逐漸展現(xiàn)出來。

        “互聯(lián)網(wǎng)只是工具”

        在制造業(yè)做得風生水起的董明珠,近年來在互聯(lián)網(wǎng)領域一直充滿存在感。

        “沒有互聯(lián)網(wǎng),你會明珠暗淡”、“沒有先進制造業(yè),你是空中樓閣”、“馬云在中國能有但不能多,董明珠是越多越好”等諸多言論,讓制造業(yè)女王董明珠處在互聯(lián)網(wǎng)的風口浪尖上。

        在面對面的采訪中,董明珠展示了她對互聯(lián)網(wǎng)更為理性的態(tài)度。

        “互聯(lián)網(wǎng)時代是挑戰(zhàn)的時代,是一個顛覆性的時代。尤其對于提高制造業(yè)生產(chǎn)效率方面,作用顯著。”對于互聯(lián)網(wǎng)帶給格力的變革,董明珠用一個數(shù)據(jù)做了直觀說明,“3年前格力的人均產(chǎn)值90萬,但是互聯(lián)網(wǎng)時代的今天,格力的人均產(chǎn)值達到180萬,這就是互聯(lián)網(wǎng)時代給我們帶來的效率變化?!?/p>

        近年來,格力電器已經(jīng)逐步實現(xiàn)了智能化替代員工,甚至在某一個領域里已經(jīng)全部實現(xiàn)無人化。由過去的粗放式勞動,人工打螺釘、打包等幾百道工序,轉(zhuǎn)向了智能化制造。董明珠說,大數(shù)據(jù)時代,互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了很多先進的工具,對于品質(zhì)的控制依賴于數(shù)據(jù)而不再依賴于人,這就是互聯(lián)網(wǎng)給制造業(yè)帶來的變革。

        但董明珠也堅持認為“互聯(lián)網(wǎng)只是一種工具,得把工具用好用足”。

        “互聯(lián)網(wǎng)時代,是不是互聯(lián)網(wǎng)把線下的全部滅掉了呢?我覺得互聯(lián)網(wǎng)是有包容性的,兩者完美結(jié)合給消費者帶來的才是最便利的消費體驗??照{(diào)不是靠一鍵就能解決,它與后期的服務體系融為一體,所以我相信在互聯(lián)網(wǎng)時代我們會把營銷模式做得更加貼近消費者?!倍髦檠a充道。

        堅守與多元化

        進軍新能源汽車是格力的最新動作。2016年初格力全資收購新能源廠商珠海銀隆的消息曾引來外界一片爭議。專注空調(diào)20年的格力跨界炙手可熱的新能源汽車領域,是盲目跟風還是不務正業(yè)?

        相比“跨界”,董明珠以“多元化”來定義此次進軍新領域的舉動。

        “新能源汽車不是傳統(tǒng)意義上的汽車,新能源汽車最重要的就是電池。而電池對我們來說,并不陌生。蓄能設備跟格力空調(diào)是息息相關。新能源車里的電機部分和控制部分都是我們最熟悉的?!倍髦樵敿毜亟o記者進行了解釋。

        事實上,隨著大環(huán)境變化,格力也在進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。在2011年格力電器20周年前,格力還是一個純粹的專業(yè)化空調(diào)企業(yè),而現(xiàn)在已經(jīng)蛻變?yōu)橐粋€多元化家電企業(yè)。目前,格力涉足了冰箱、小家電等產(chǎn)品,今年7月董明珠在第二屆中國制造高峰論壇上展示了格力手機。進軍新能源汽車則是格力多元化路徑的又一次升級。

        “以專業(yè)化為基礎的多元化是水到渠成?!倍髦檎f。

        董明珠進一步透露:“收購銀龍后,我們會往家用的小汽車領域發(fā)展。我們已經(jīng)設計出來并且已經(jīng)試運行了,量產(chǎn)上市的話可能還需要一段時間。”

        董明珠的底氣

        讓記者印象深刻的是,在采訪中涉及“挑戰(zhàn)”、“難題”等話題時,董明珠均是輕描淡寫的一言帶過。

        “機遇也好,挑戰(zhàn)也好,首先自己產(chǎn)品要好,沒有這個前提,其他問題都是問題?!痹诙髦榭磥?,不管是面對互聯(lián)網(wǎng)時代還是全球市場,格力所要做的就是用最好的技術和產(chǎn)品去打動消費者,獲得市場認可。

        盡管業(yè)界公認董明珠作風霸道強悍,甚至稱其“走過的地方,寸草不生”。然而在中企紛紛出海的大背景下,當格力面對全球競爭對手時,董明珠的這一風格顯得彌足珍貴。

        20多年前,董明珠進入格力基層,一路拼殺將格力發(fā)展成為國內(nèi)最大的空調(diào)制造商。20多年后,她將目光放眼全球,將帶領格力進入世界品牌之林視為下一個目標。

        她對于今天中國企業(yè)在國際上的地位現(xiàn)狀并不滿意,“西方選出的全球最佳品牌100強等各種排行榜里極少出現(xiàn)中國品牌。這些排行是否客觀,我想可能很大一部分需要技術數(shù)據(jù)手段衡量。另一方面,在世界上品牌的知名度也決定了你是否能入圍。”

        董明珠告訴記者,她的價值目標就是在制造領域打造出最好的產(chǎn)品,在國際上樹立好自己的品牌。

        “未來3年中國一定會有企業(yè)成為國際品牌,進入這個行列?!边@是董明珠的底氣。

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