2016中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇成功舉辦

9月9日，由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)公關(guān)公司工作委員會(huì)主辦、迪思傳媒承辦的2016中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇在北京柏悅酒店舉行。數(shù)十位行業(yè)資深人士、學(xué)界專家、媒體和企業(yè)高層大咖及200多位行業(yè)精英參會(huì)。論壇設(shè)置了主題演講和圓桌論壇兩大環(huán)節(jié)，與會(huì)嘉賓圍繞“內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)代 誰(shuí)主沉浮”“公關(guān)與廣告的永恒PK”和“網(wǎng)紅元年，誰(shuí)站在風(fēng)口”三個(gè)方向展開了深入的交流和激烈的探討。

中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)趙大力致辭

本次論壇的主辦方，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)趙大力首先發(fā)表致辭。他指出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給公關(guān)行業(yè)帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)，也蘊(yùn)含諸多新機(jī)遇。“大戰(zhàn)略”“大公關(guān)”“大營(yíng)銷”三大動(dòng)力將推動(dòng)未來(lái)公關(guān)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過(guò)千億元，邁上一個(gè)新臺(tái)階、新高度。公共關(guān)系服務(wù)面臨以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)為核心的大傳播及營(yíng)銷整合的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，此次與迪思傳媒集團(tuán)發(fā)起主辦“內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇”，正是對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)的最新研究和探索。

華誼嘉信聯(lián)席總裁 迪思傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人、總裁黃小川致辭

隨后，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)公關(guān)公司工作委員會(huì)主任委員、華誼嘉信聯(lián)席總裁、迪思傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人及總裁黃小川也發(fā)表了致辭。他認(rèn)為，內(nèi)容營(yíng)銷和新媒體傳播已經(jīng)成為公關(guān)行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，傳統(tǒng)4P理論不再符合時(shí)代要求，全行業(yè)一起擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的變化，擁抱內(nèi)容營(yíng)銷，摒棄自High，立足分享價(jià)值。黃小川還提到，前不久迪思傳媒的上市主體華誼嘉信發(fā)布了“紅上加紅”的內(nèi)容營(yíng)銷戰(zhàn)略，迪思也已經(jīng)在每個(gè)事業(yè)部推出以內(nèi)容營(yíng)銷為核心的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。內(nèi)容的分享價(jià)值為主要驅(qū)動(dòng)力將帶領(lǐng)中國(guó)公關(guān)業(yè)邁向新的未來(lái)。

接下來(lái)，微博易CEO徐揚(yáng)、阿里媽媽集團(tuán)媒體事業(yè)部總經(jīng)理王帥民、迪思傳媒集團(tuán)高級(jí)副總裁沈健分別為大家?guī)?lái)了精彩的主旨演講。智慧的碰撞、思想的交融，為行業(yè)未來(lái)的發(fā)展提供了有力的支撐。

微播易CEO徐揚(yáng)

阿里媽媽媒體合作總經(jīng)理王帥民

迪思傳媒集團(tuán)高級(jí)副總裁沈健

徐揚(yáng)在“媒介即內(nèi)容”的主題分享中指出，從內(nèi)容熱點(diǎn)看，掌握主流媒體節(jié)點(diǎn)就壟斷了內(nèi)容；從輿論導(dǎo)向看，自媒體時(shí)代傳遞的不是信息而是情感；從內(nèi)容核心看，自媒體人本身就是他的內(nèi)容。在“‘大數(shù)據(jù)’遇見‘內(nèi)容營(yíng)銷’”中，王帥民重點(diǎn)分享了大數(shù)據(jù)時(shí)代的內(nèi)容營(yíng)銷組合拳：品牌、傳播和銷售，即“品牌”的超人氣粉絲經(jīng)濟(jì)、“傳播”是高粘性、精細(xì)化的營(yíng)銷、“銷售”是“體驗(yàn)”且無(wú)處不在。沈健進(jìn)一步分享，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維與互聯(lián)網(wǎng)想思維最大的不同是“精準(zhǔn)化”和“個(gè)性化”，熟人之間的社交傳播成為當(dāng)前時(shí)代的重要傳播渠道，意見領(lǐng)袖（KOL）成為重要內(nèi)容源。

2016年內(nèi)容營(yíng)銷怎么做？中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷論壇指明四大方向

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告各廣告形式當(dāng)中，從市場(chǎng)份額來(lái)看，搜索引擎廣告、電商廣告和品牌圖形廣告分別占比36.6%、24.1%和17.2%，位列前三。從同比增長(zhǎng)速度來(lái)看，分類廣告、電商廣告和視頻貼片廣告同比分別增長(zhǎng)78.6%、52.9%和45.7%。為什么會(huì)發(fā)生這么大的變化，未來(lái)的趨勢(shì)又是怎么樣的？本次論壇提出了2016內(nèi)容營(yíng)銷的四大趨勢(shì)：分享價(jià)值、原生場(chǎng)景、去中介化、技術(shù)應(yīng)用。

“分享價(jià)值”是四大趨勢(shì)之首。會(huì)議認(rèn)為，內(nèi)容必須建立在有分享價(jià)值的基礎(chǔ)上，有分享價(jià)值才能雙向互動(dòng)，而非單向自high。“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷要重新理解4P理論，構(gòu)建新的符合用戶需求本位的內(nèi)容創(chuàng)意與互動(dòng)分享價(jià)值體系，向自?shī)首詷?lè)說(shuō)拜拜。”與會(huì)嘉賓表示。

“原生場(chǎng)景”是指依托用戶細(xì)分，深入用戶原生場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)自傳播。通過(guò)“原生場(chǎng)景”，讓用戶成為內(nèi)容分享的主體：既是內(nèi)容的消費(fèi)者，也是內(nèi)容分享的實(shí)施者，更是內(nèi)容的再加工生產(chǎn)者。這也是目前流行的內(nèi)容IP化的生存“土壤”。

“去中介化”是指在互聯(lián)網(wǎng)的開放性的趨勢(shì)下，公關(guān)行業(yè)改變需要對(duì)媒體的過(guò)度依賴，轉(zhuǎn)而回歸并專注于內(nèi)容創(chuàng)意生產(chǎn)，和內(nèi)容分享機(jī)制及生態(tài)的建立、運(yùn)維，提升公關(guān)行業(yè)的整體內(nèi)容價(jià)值。

“技術(shù)應(yīng)用”則是指運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等工具，從碎片化、海量的公共信息池里挖掘出用戶真正的需求，作為種子內(nèi)容的觸發(fā)依據(jù)，提高營(yíng)銷時(shí)機(jī)的快速反應(yīng)能力和營(yíng)銷落點(diǎn)的準(zhǔn)確性。

在隨后進(jìn)行的兩場(chǎng)圓桌論壇上，中國(guó)著名營(yíng)銷專家、北京大學(xué)新媒體研究中心研究員馬旗戟，偉達(dá)公關(guān)亞太區(qū)執(zhí)行副總裁、中國(guó)董事長(zhǎng)葉鈺，藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)CEO矯龍，嘉富誠(chéng)基金合伙人、云獅會(huì)創(chuàng)始人楊為民等行業(yè)的專家，就內(nèi)容營(yíng)銷的創(chuàng)新形式、操作經(jīng)驗(yàn)、變現(xiàn)模式、組織變革等內(nèi)容，進(jìn)行了諸多有價(jià)值的探討。

圓桌論壇：內(nèi)容營(yíng)銷，誰(shuí)站在風(fēng)口

圓桌論壇：公關(guān)與廣告PK，誰(shuí)主沉??？

本次論壇的承辦方迪思傳媒集團(tuán)，作為華誼嘉信旗下具備“線上+線下”全覆蓋能力并經(jīng)歷整整20年沉淀的公關(guān)公司，承擔(dān)著大內(nèi)容創(chuàng)新營(yíng)銷的落實(shí)該戰(zhàn)略的“主力部隊(duì)”角色。華誼嘉信作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的大型整合營(yíng)銷傳播集團(tuán)，已然制訂了“大數(shù)據(jù)、大內(nèi)容”的業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略，并將之進(jìn)行了全架構(gòu)的業(yè)務(wù)體系規(guī)劃。

（文章來(lái)源：CIPRA）