文/樸鐘錦

第一夫人外交的形象魅力建構(gòu)及其作用機(jī)制分析

文/樸鐘錦

第一夫人外交是公共外交的一種重要形式，而形象魅力是第一夫人外交的重要資源。根據(jù)心理學(xué)研究，首因效應(yīng)、暈輪效應(yīng)、相似性效應(yīng)以及時空接近效應(yīng)等，決定了第一夫人的形象魅力在公共外交中具有十分重要的作用，能在一定程度上影響丈夫的政治形象，拉近國與國之間的心理距離，有助于樹立良好的國家形象。許多國家的第一夫人們都深諳此道，極盡可能地開展“魅力外交”，人們在品評她們的著裝搭配、行為舉止之余，也窺見了其中的“魅力外交”。

自彭麗媛首度亮相國際政治舞臺以來，第一夫人外交就像一道亮麗的風(fēng)景線，引來無數(shù)人的關(guān)注和品評。

許多媒體和學(xué)者紛紛指出，第一夫人外交是公共外交的一種重要形式，具有多方面的積極作用：

可以充當(dāng)首腦外交的左膀右臂，承擔(dān)某種特定的外交任務(wù)，彌補(bǔ)首腦在外交活動中無暇顧及的領(lǐng)域和細(xì)節(jié)，可以扮演國家公共外交的形象大使，發(fā)揮民間外交的橋梁紐帶作用；可以通過慈善外交、時尚外交、禮儀外交等多種形式展示國家形象、引領(lǐng)時尚潮流、傳遞外交信息、化解外交難題，為冰冷的政治注入一絲柔和氣息以及增添一抹絢麗色彩，緩解氣氛，溫暖民心，為提升國家形象、改善民間情感、提升公眾的好感度等發(fā)揮獨特而不可或缺的公共外交作用。

第一夫人外交之所以能夠發(fā)揮公共外交作用，固然與第一夫人的特殊身份以及女性所具有的溫婉、慈愛、親和、美麗等特質(zhì)有密切關(guān)系。但第一夫人外交是如何發(fā)揮作用的？其心理作用機(jī)制是什么？第一夫人如何才能有效發(fā)揮公共外交作用？這些問題似乎并沒有引起人們應(yīng)有的關(guān)注。

既然第一夫人外交是國家公共外交的重要組成部分，那么我們有必要對此探求其所以然。

因為了解和分析第一夫人公共外交作用的機(jī)制和策略運用，有助于提高人們對第一夫人外交重要性的認(rèn)識，增強(qiáng)人們對第一夫人外交必要途徑的正確理解。

1.形象魅力是第一夫人外交的重要資源

如果說第一夫人外交是公共外交的重要組成部分，那么形象魅力就是第一夫人外交的重要資源，這是由形象魅力和公共外交的特點、作用、目標(biāo)所決定的。所謂形象是指一個人的外表，但這個外表不是一個簡單的外在體貌，而是反映了一個人內(nèi)在品質(zhì)、內(nèi)在修養(yǎng)的窗口。他人通過各種感覺器官形成對某個人的整體印象但這個形象并不等于這個人本身，因為不同的人存在主觀意識差異，對同一個人會有不同的感知，在認(rèn)知過程中會產(chǎn)生不同的形象。

所謂魅力是指一種個人的吸引力、影響力，它在與他人的互動關(guān)系中產(chǎn)生，因而常表現(xiàn)為他人的喜愛、追隨、崇拜和信服所以魅力可謂是一種社會關(guān)系的體現(xiàn)。

由上可知，所謂形象魅力就是指因一個人良好的形象而產(chǎn)生的威望和信譽(yù)，是一種使人們對形象主體產(chǎn)生尊敬、信賴和愛戴的精神感召力、吸引力和影響力常表現(xiàn)為人們對形象主體的自覺接受和自愿服從，有時甚至是盲目的崇拜和追隨，因而它是一種無形的力量。

良好的形象即有魅力的形象，一定是一個人內(nèi)在美和外在美的和諧統(tǒng)一。其中，內(nèi)在美即精神美。精神包括世界觀、人生觀、價值觀、審美觀以及智慧、才能、情感、興趣、氣質(zhì)等，精神美是形象魅力的核心源泉是一種能夠超越先天外表的限制而散發(fā)出的一種內(nèi)在的風(fēng)華。但這種內(nèi)在的吸引力、感召力總歸是一種無形的力量，因而它總是需要一些外在可視可感的載體或媒介來承載。也就是說，它的存在總是需要外化為語言，而這語言不僅包括言語，更多時候體現(xiàn)為非言語，即儀容、儀表、儀態(tài)的外在吸引力。

美國心理學(xué)家阿爾伯特·梅拉比安（AlbertMe-hrabian）在《無聲的信息》中指出：每個人在給予他人的印象中有55%源于視覺符號傳遞即源于外表、形象和舉止，38%源于副語言符號的傳達(dá)，只有7%源于談話內(nèi)容即語言表達(dá)。

可見，外表、形象、舉止等非言語在形象塑造中占有很重要的作用。所以，形象魅力的構(gòu)成要素除了一個人的精神內(nèi)涵外，還包括儀容即容貌禮儀、儀表即穿著禮儀、儀態(tài)即動態(tài)禮儀指為人處世，走、坐、站立等姿態(tài)的禮儀。

公共外交是指為在國際社會提高本國的國際地位和影響力，提升本國形象，加深外界對本國的理解，以對象國國民為對象所開展的外交活動。

傳統(tǒng)官方外交的重點是處理政府之間的關(guān)系，而公共外交的重點在于改善民間的情感，擴(kuò)大國際社會對本國的友好階層提升國際公眾對本國的好感度和認(rèn)同度。

既然第一夫人外交是公共外交的一種重要形式那么第一夫人的形象魅力對于第一夫人外交而言，就是不可或缺的重要條件。

因為，從社會心理學(xué)的角度看公共外交其實也是一個建立良好人際關(guān)系的過程，即通過語言和非言語的相互交流在外交活動主體和外交活動對象之間建構(gòu)良好關(guān)系的過程。其間，人際吸引或稱人際魅力，是不可或缺的重要條件，它在人際認(rèn)知過程中起著決定性的作用。良好的人際關(guān)系的建構(gòu)，離不開主客體之間的相互認(rèn)知，這種認(rèn)知建構(gòu)與主客體間的相互吸引力特別是主體的吸引力密切相關(guān)。

因此，在第一夫人與他國公眾建立公共外交關(guān)系的過程中，第一夫人的個人形象，特別是外表形象的吸引力，往往會左右二者關(guān)系的建立。

這里的外表形象是可以通過服色、發(fā)型、儀態(tài)等方面的適度修飾而達(dá)到一定的社會認(rèn)同的審美水平。

也就是說，第一夫人如果能夠以良好的儀容儀表儀態(tài)，展現(xiàn)美麗的形象，就容易獲得民眾的喜愛和信任甚至崇拜和追隨。

因此，建構(gòu)良好的第一印象，常常是各國第一夫人外交的第一選擇；同時保持一個良好的形象，則是維系良好公共外交關(guān)系的重要條件。

心理學(xué)的首因效應(yīng)、相似性效應(yīng)、時空隔離與接近效應(yīng)等相關(guān)理論，為我們理解第一夫人形象魅力的建構(gòu)作用及策略運用，提供了有效的解釋。

2.首因效應(yīng)：第一夫人外交從形象魅力的構(gòu)建開始

所謂首因效應(yīng)，由美國心理學(xué)家洛欽斯（A.S .Lochins）于1957年首先提出，是指人們初次交往接觸時所形成的第一印象對今后交往的影響。

在社會交往中，人們對第一印象往往記憶深刻，久久難忘，常常會左右人們對交往對象的日后看法。

如果第一印象良好，就容易取信于人，反之，則容易失信于人。第一印象的好壞與行為主體的外表、舉止、言談等外在表現(xiàn)密切相關(guān)所以，首因效應(yīng)其實也就是第一印象、先入為主的效應(yīng)，這很容易導(dǎo)致人們的認(rèn)知偏差，如以貌取人、以偏概全等。但盡管如此，在現(xiàn)實生活中，人們還是愿意相信第一印象帶給他們的感覺和判斷，這就是人的認(rèn)知特點。

人的這一認(rèn)知特點，決定了首因效應(yīng)也適用于外交場合，特別是在推崇公共外交時代的今天，第一夫人的第一次出訪、第一次參加外交活動，她們的日程安排、服裝打扮、一言一行、一顰一笑以及從頭到腳，無一不成為媒體關(guān)注、解讀的熱點。

如果她們在外交活動中表現(xiàn)良好，就能夠增強(qiáng)本國公共外交的效能，提升軟實力。反之，稍不留神，就會留下不良印象，要么給媒體留下笑柄、差評，要么引發(fā)對象國的指責(zé)、抗議，甚至可能導(dǎo)致外交關(guān)系的緊張。

第一印象原則不僅適用于第一夫人，也適用于國家領(lǐng)導(dǎo)人和所有外交官及其夫人。

2005年2月23日，美國總統(tǒng)小布什攜夫人勞拉訪問斯洛伐克，在機(jī)場與前來迎接他們的斯洛伐克總統(tǒng)和總理以及他們的夫人握手時，布什夫婦始終沒有脫下手套（當(dāng)晚當(dāng)?shù)氐臏囟瘸^了零攝氏度）。這讓斯洛伐克人很不滿，也成為各國媒體不斷轉(zhuǎn)載、差評的焦點。

因為這不僅違反了斯洛伐克的禮儀，也有違國際禮儀規(guī)范，讓人不禁懷疑布什的外交修養(yǎng)，更讓人感覺這是美國人的粗魯、無禮、傲慢、無知、霸道和自負(fù)。

事實上，小布什在任期間的對外政策所表現(xiàn)出的“牛仔外交”風(fēng)格（如單邊主義、先發(fā)制人等），的確也印證了他們留給世人的最初印象。

一個人的外在表現(xiàn)常常是其內(nèi)在思想理念的反映。當(dāng)然，更多時候各國都非常重視自己國家的元首、政要及其夫人們的每一次出訪活動，也非常重視外國元首、政要及其夫人們的每一次來訪活動，至于第一次出訪和來訪，更是重視有加、精心安排、謹(jǐn)慎周到，盡可能做到萬無一失。

不過，不同國家的第一夫人或政要夫人或者每一國家不同的第一夫人或政要夫人，在國際政治舞臺上的影響力不盡相同。

其中有宗教、文化觀念差異導(dǎo)致，也有個性不同所致，但越來越多的國家已經(jīng)意識到第一夫人外交的特殊作用特別是美國、歐洲等西方國家尤其善于發(fā)揮第一夫人外交作用。她們或者通過時尚魅力外交，吸引世人矚目，引領(lǐng)時尚潮流展現(xiàn)和傳播國家民族文化；或者通過慈善公益外交，傳遞愛心，溫暖人心，拉近雙方的心理距離。所有這些，都是通過第一夫人的形象魅力在發(fā)生作用，而第一夫人的形象魅力在國際公眾的認(rèn)知建構(gòu)中，又是通過首因效應(yīng)、暈輪效應(yīng)等許多心理效應(yīng)在發(fā)生作用。

其中，首因效應(yīng)無疑決定了第一夫人形象魅力外交的第一有效策略選擇，應(yīng)該從外在形象美的建構(gòu)開始，因為愛美之心，人皆有之。美好的形象往往具有很強(qiáng)的首因效應(yīng)容易吸引公眾的注意力，留下美好的第一印象，為公眾發(fā)現(xiàn)其內(nèi)在品質(zhì)、贏得好感和信任奠定良好基礎(chǔ)。

3.暈輪效應(yīng)：由表及里、由點到面的美化作用

暈輪效應(yīng)，又稱“光環(huán)效應(yīng)”，由美國心理學(xué)家愛德華·桑代克（EdwardLeeThorndike）提出。

他通過月亮在不同天氣中出現(xiàn)的月暈圓環(huán)，總結(jié)出人的認(rèn)知規(guī)律：人們對他人的認(rèn)知判斷，經(jīng)常會從局部出發(fā)、以點概面地得出整體印象。也就是說，當(dāng)認(rèn)知者對一個人的某種特征形成好的印象后，他會據(jù)此推論該人在其他方面也是優(yōu)秀的。但如果一個人某一方面的印象不好，那么他的全部都可能被否定。這其實是一種以偏概全、愛屋及烏的人際認(rèn)知障礙。但現(xiàn)實生活中，這種“暈輪效應(yīng)”一直都在影響我們對他人的認(rèn)知和評價。比如一個人外貌的吸引力通常就具有很大的暈輪效應(yīng)，外表好就會認(rèn)為其內(nèi)在品質(zhì)以及其他方面也都好，外表的某一方面不好，其內(nèi)在品質(zhì)就會遭到懷疑、誤解，所謂“一俊遮百丑”。

在對不太熟悉的人進(jìn)行評價時，這種效應(yīng)體現(xiàn)得尤其明顯。人的這種認(rèn)知特點告訴我們在對他人進(jìn)行認(rèn)知和評價時應(yīng)該克服“美即是好”的認(rèn)知障礙，但要想獲得人際吸引力，又必須重視形象魅力的暈輪效應(yīng)。

因為暈輪效應(yīng)可以幫助人們通過行為主體的形象魅力來認(rèn)識和接受行為主體內(nèi)在的良好品質(zhì)，從而使行為體能夠迅速成為一個受歡迎的人。

這種暈輪效應(yīng)在外交領(lǐng)域同樣發(fā)生影響作用，特別是對于第一夫人外交而言，其形象魅力在他國公眾的認(rèn)知過程中，具有巨大的暈輪輻射效應(yīng)。

換言之，得體的儀容儀表儀態(tài)，可以起到美化整體形象的作用，可以在短時間內(nèi)吸引民眾使人們相信和發(fā)現(xiàn)魅力的外表下還兼具許多優(yōu)秀品質(zhì)，從而大大增強(qiáng)人們的向心性，使其在后續(xù)的外交活動中更容易得到人們的認(rèn)可、好感，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的信任感，順利建立起其與他國公眾的良好關(guān)系。

形象魅力的暈輪效應(yīng)如此之大，許多國家的第一夫人們都深諳此道，在元首、政要丈夫們迎來送往間，極盡可能地開展“魅力外交”。

例如，被譽(yù)為美國史上最漂亮的第一夫人杰奎琳·肯尼迪，憑借年輕美貌、時尚高雅、極富個性的審美情趣，成為美國的“秘密外交武器”；英國王妃戴安娜，天生麗質(zhì)、傾國傾城、優(yōu)雅端莊的氣質(zhì)、時尚得體的服飾以及充滿仁愛、親民的風(fēng)格，被譽(yù)為英倫永不凋謝的玫瑰；約旦王妃拉尼亞憑借其高貴典雅的氣質(zhì)、美麗的容顏儀表，成為各大時尚雜志的寵兒，被媒體稱為“沙漠玫瑰”“一朵盛開的阿拉伯之花”“世界上最美的王妃”；被稱為法國史上最美第一夫人的布呂尼，雖然緋聞纏身，但仍舊以其美艷的容貌、優(yōu)雅的時尚造型，獲得了世界的目光。

美麗時尚的第一夫人，不一而足，她們不是明星勝似明星，她們憑借自身的魅力，獲得世人的矚目，為自己的國家增添光彩。

與此相反，受傳統(tǒng)觀念的影響，中國第一夫人長期以來都是“默默無聞”，國人幾乎也沒有第一夫人外交的概念，直到今天國際社會的公共外交意識日益強(qiáng)盛和西方第一夫人的公共外交作用日益深遠(yuǎn)，國人的第一夫人概念才變得日益清晰起來，同時把熱烈的期望寄托在了彭麗媛身上。

彭麗媛作為中國著名的歌唱家，不僅多才多藝，而且人美心善，有條件有能力有魅力在中國外交領(lǐng)域發(fā)揮中國第一夫人的公共外交作用。

實踐證明，自彭麗媛隨同習(xí)近平主席首度亮相國際政治舞臺以來，其形象魅力贏得了國內(nèi)國際社會的普遍高度贊譽(yù)。

英國《金融時報》、美國的《紐約時報》、新加坡的《聯(lián)合早報》等都給予了彭麗媛積極肯定和高度贊譽(yù)：

其次，資本主義世界歷史時代為未來社會提供了物質(zhì)準(zhǔn)備和階級基礎(chǔ)。資本主義大工業(yè)的發(fā)展為共產(chǎn)主義提供了世界性的巨大的生產(chǎn)力，而且“資產(chǎn)階級不僅鍛造了置自身于死地的武器；它還產(chǎn)生了將要運用這種武器的人——現(xiàn)代的工人，即無產(chǎn)者”[12]。所以，為實現(xiàn)人類的完全解放，必須依靠無產(chǎn)階級的主體力量，以生產(chǎn)力和世界交往的普遍發(fā)展為客觀物質(zhì)基礎(chǔ)，以解放的理論和全面教育為精神基礎(chǔ)[13]。

“彭麗媛形象姣好，在中國享有盛名，絕對有實力打破中國歷任第一夫人一貫?zāi)瑹o聞的傳統(tǒng)?！?/p>

“此時此刻，像彭麗媛這樣的第一夫人的出現(xiàn)，正符合中國對自身在國際社會定位的合理想象和心理期待展示，與其他大國相比在第一夫人上也毫不遜色的自信。中國需要在非傳統(tǒng)政治經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域代表中國形象的符號，不是神舟飛船，不是航空母艦，也不是經(jīng)濟(jì)增長數(shù)字，而是能夠體現(xiàn)綜合素質(zhì)又能夠深入人心的美麗力量?！?/p>

國內(nèi)更是好評如潮，新華網(wǎng)、新京報等各大媒體和曲星、趙可金等眾多學(xué)者紛紛以大氣、美麗、優(yōu)雅、自信、從容、親和、溫馨等美好詞語來形容彭麗媛的形象。認(rèn)為彭麗媛作為中國女性的代表，充分展現(xiàn)了中國女性的美好特質(zhì)，完全符合中國大國形象和包容精神。

他們稱贊道：“歷史也無數(shù)次的證明了，當(dāng)一個國家有了一個受人尊敬、喜愛的第一夫人時，無論對內(nèi)對外，都會對這個國家的形象有極大的助益?！?/p>

“一個多才多藝、人美心善的‘第一夫人’，一定可以為人民愛戴，為國家加分。從此，可以說，美國有米歇爾，而我們有彭麗媛?！?/p>

這些贊譽(yù)由表及里、由內(nèi)到外、由個人層面到國家層面，無不證明了第一夫人形象魅力作為外交的軟實力。在暈輪效應(yīng)下，不僅可以為冰冷的政治注入一絲柔情、清新和美的氣息，同時也可以為提升國家形象、爭取民心發(fā)揮不可或缺的作用。

愛屋及烏，在暈輪效應(yīng)下，第一夫人的穿戴打扮，穿過的服飾品牌、式樣，使用過的手包、手機(jī)等，往往都會成為人們瘋狂效法的對象和爭先購買的熱銷產(chǎn)品。

如果有效利用國人的這種心理效應(yīng)，還可以引領(lǐng)時尚風(fēng)潮，推動民族品牌的發(fā)展，促進(jìn)民族經(jīng)濟(jì)的繁榮。

例如，隨著彭麗媛第一夫人外交的展開，馬可、例外、無用等本土設(shè)計師品牌，一夜成名，他們在A股市場上的表現(xiàn)也勢不可當(dāng)。

受其利好影響，具有設(shè)計師概念的時裝股票一夜飄紅，包括“九牧王”“星期六”等本土?xí)r裝鞋業(yè)品牌都連帶受惠。

美國第一夫人米歇爾也常常有意通過自己的服飾選擇來提攜本土服裝品牌，曾使一些原本未紅的品牌大紅起來，如為JasonWu帶來了總計約27億美元的經(jīng)濟(jì)效益。

總之，第一夫人形象魅力具有很強(qiáng)的暈輪效應(yīng)，有效運用可以為國家形象、民族文化增添光彩，也可為民族經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來顯著效益。

4.相似性效應(yīng)：最有吸引力的人是那些最像我們的人

相似性理論認(rèn)為，人們往往喜歡那些與自己相似的人，而這個相似可能只是人們感知到的與客觀上的相似有距離，不能完全對應(yīng)，但它們之間是有聯(lián)系的。

感知到的相似性包括信念、價值觀、態(tài)度、個性品質(zhì)、外貌、服飾、舉止的相似性。而價值觀、信念等內(nèi)在的東西總是通過外在的表現(xiàn)如服飾、行為舉止等被人感知。

所以，旗幟、十字架、服色、頭飾、語言、文字、鞠躬、握手、擁抱、雙手合十等，對于大多數(shù)人來說，就不是毫無意義的東西了。

對于個人來說，人與人之間的相似性，可以激發(fā)情感上的共鳴；對于一個民族共同體來說，來自內(nèi)部群體每一成員的相似性表現(xiàn)意味著對自己所屬民族共同體的基本價值的認(rèn)同，是凝聚這個民族共同體的一種精神紐帶和一種向心力的象征；來自外部群體成員的相似性表現(xiàn)特別是在外交場合，就意味著對本民族、國家文化的一種理解、尊重、交流、友好，可以拉近相互間的心理距離。

所以，當(dāng)我們看到，有些國家領(lǐng)導(dǎo)人或第一夫人出訪外國時，有意識地穿著具有對象國文化元素的服飾，或用對象國的語言發(fā)表演說使用對象國的見面禮儀（鞠躬、握手、擁抱、雙手合十）等，這是為了表達(dá)尊重、友好，這樣做的結(jié)果，通常會受到對象國民眾的喜歡，原因就在于相似性原理在發(fā)生作用。相似性會引發(fā)文化共鳴，帶來情感相通。所以，最有吸引力的人是那些最像我們的人。

中國是一個詩的國度，“詩賦外交”（在外交場合賦詩言志、以詩代言）的傳統(tǒng)源遠(yuǎn)流長。

外國領(lǐng)導(dǎo)人訪問中國時，也常常通過引用中國古典詩詞、名人名句來表情達(dá)意、增強(qiáng)溝通效果。

例如，美國總統(tǒng)尼克松、卡特、里根、老布什、克林頓、小布什、奧巴馬等，在訪華期間都曾引用過中國古典詩詞佳句。

2013年6月29日，韓國總統(tǒng)樸槿惠在清華大學(xué)演講時，用字正腔圓的漢語發(fā)表演講，演講中也多次引用中國古語詩詞，令中國觀眾備感親切。

2015年9月26日，作為世界衛(wèi)生組織結(jié)核病和艾滋病防治親善大使，彭麗媛應(yīng)聯(lián)合國秘書長潘基文邀請在紐約出席聯(lián)合國“教育第一促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展”和“每個婦女，每個兒童”兩場高級別活動時，用流利的英文發(fā)表兩場演講，聽眾對她致以熱烈的掌聲。

2015年1月6日，訪問中國的米歇爾以一身“中國紅”連衣裙走進(jìn)釣魚臺國賓館，顯然也是用相似性來表達(dá)對中國的友好。

2013年10月2日，彭麗媛隨習(xí)近平訪問印度尼西亞時，以一套頗具東南亞服飾風(fēng)格的著裝（白色小西服配一條印花淡紫色過膝拖地長裙），盡顯訪客之禮，拉近兩國民眾心理距離。

2008年3月，時任總統(tǒng)薩科齊攜夫人布魯尼首訪英國，布魯尼所穿的幾套服裝（如克里斯蒂安·迪奧品牌）均出自英國設(shè)計師之手，這是布魯尼的霓裳外交之道，意在展現(xiàn)親和力，增加英國民眾對法國的好感。

大多數(shù)情況，當(dāng)代各國第一夫人都注意“為國家穿衣”，她們都會注意選擇本土品牌，一方面，是為了支持本國的民族工業(yè)；另一方面，也通過民族服飾或蘊含民族元素的服飾展現(xiàn)本國的文化魅力，只有這樣才能得到本國民眾的愛戴。

比如，中國第一夫人彭麗媛的著裝、氣質(zhì)、風(fēng)格深受中國人的喜歡，很重要的原因之一就是她注意通過服飾穿戴弘揚民族文化、支持民族品牌。她服飾中的中國元素如錦緞、旗袍、花紋、顏色等，無疑都是中國傳統(tǒng)文化的象征符號。

2014年3月30日，彭麗媛隨同習(xí)近平主席訪問德國觀看中德青少年足球友誼賽時，使用國產(chǎn)手機(jī)（努比亞Z5Mini，售價不足2000元人民幣）不僅彰顯了中國第一夫人的親民風(fēng)范，也推動了國產(chǎn)品牌的影響力（努比亞升級版Z5Smini的日銷售量比前一日翻了一番）。

美國第一夫人米歇爾，也善用自己的美麗服飾引領(lǐng)時尚風(fēng)潮，推動本國的民族時裝品牌。一大批原本默默無名的設(shè)計新秀，如PeterSoronen，NaeemKhan等，在她的影響下紛紛脫穎而出。

法國前第一夫人布魯尼許多公開亮相時的著裝，也都“帶著典型的法國時尚印跡，灰、黑等略顯中性的用色，突出腰線、背部輪廓等女性化特點的設(shè)計要素”——無一不在強(qiáng)調(diào)著其時裝的法國血統(tǒng)。

5.時空隔離與接近效應(yīng)：權(quán)威與民主、冷漠與親民的風(fēng)向標(biāo)

時空隔離效應(yīng)。在傳統(tǒng)社會里，君主、國王或皇帝通常都是深居簡出，不與臣民百姓經(jīng)常、隨意見面，即使出行，百姓也必須退避三舍或俯伏于地。如果回避不及，將被治罪。古代帝王之所以要與民“時空隔離”，一方面是為了自身的安全起見，另一方面則是為了顯示自己的權(quán)威。

因為，這種時空隔離的措施，可以制造神秘感，神秘就是一種“不知”“不確定性”，而“不知”“不確定性”導(dǎo)致的往往是人心的恐懼、恐慌，敬畏感由此而生，這就是古代帝王通過時空隔離措施來強(qiáng)化自身權(quán)威的心理效應(yīng)所在。

在追求民主的現(xiàn)代社會里，一般很少通過隔離策略制造神秘感來獲得個人權(quán)威，神化的效果相反常常通過時空接近效應(yīng)來拉近與公眾的心理距離，以此構(gòu)建親民、民主的形象。

時空接近效應(yīng)根據(jù)心理學(xué)研究，是否能夠被人喜歡，接近性是一個強(qiáng)有力的預(yù)測源，盡管接近也可能誘發(fā)敵意，但接近性更容易產(chǎn)生喜歡。

因為接近性能使人們發(fā)現(xiàn)共性并交換回報，能產(chǎn)生相互交往和預(yù)期的喜歡。人類總是喜歡以自我為中心對自己感覺良好，這種心理傾向?qū)е挛覀兺矚g與自己相關(guān)的事物，包括與自己有關(guān)的人、地方和其他東西。

接近能夠提升交往對象關(guān)于與自我的關(guān)聯(lián)、熟悉程度，有助于交往對象把熟悉的和安全的聯(lián)系起來，并與不熟悉、不安全區(qū)分開來。

熟悉、安全的事物會引發(fā)好感、親近感，不熟悉、不安全往往引發(fā)警惕、偏見、恐懼等負(fù)面情緒。

所以時空接近性容易產(chǎn)生心理上的親近感，正因為如此，許多政治象征人物為了體現(xiàn)民主、親民的形象經(jīng)常深入工廠、醫(yī)院、學(xué)校、幼兒園、養(yǎng)老院等地視察，常常走入歡迎的人群中，與民眾握手交談，將孩子高高抱起或緊緊擁在懷里，等等。

身體接觸面的大小，是關(guān)系密切程度的象征，握手、擁抱、親吻、服飾、行動、地點、時間等，都可以成為政治象征人物的民主、親民的象征符號。

在國際舞臺上，最能體現(xiàn)一國親民形象的莫過于第一夫人外交。第一夫人往往是文化使節(jié)，她們通常需要參加與被訪國文化相關(guān)的儀式或活動。她們也是人道主義使節(jié)，常常去到訪國關(guān)懷兒童、婦女、老人、社會弱勢群體。

她們通過撫摸、握手、擁抱等非言語，展現(xiàn)母親的慈愛，體現(xiàn)一個社會的價值觀，從而傳遞本國人民對采訪國人民的友誼。

已故英國王妃戴安娜之所以受人愛戴，并非僅僅緣于她的美貌和時尚，或是她的貴族出身、王室地位，更主要的是來自她始終保有的那顆仁愛之心和平易近人的親民風(fēng)格。她用親吻與擁抱安慰孤獨脆弱的人們用真誠與行動接近民眾，正如美國前總統(tǒng)克林頓所言：“在1987年，一個許多人還相信艾滋病可以通過輕微接觸就能傳染的年代戴安娜王妃坐到了一個艾滋病患者的病床上，握住了他的手。她告訴了世界艾滋病患者需要的不是隔離，而是熱心和關(guān)愛?！?/p>

她發(fā)起反地雷運動，為此多次親赴安哥拉、波黑等戰(zhàn)亂地區(qū)，親自踏進(jìn)地雷區(qū)視察，她的那套白襯衫和卡其布褲成為王室親民的象征。

她走訪世界各地的貧困地區(qū)，資助籌建了20多個慈善基金會，被聯(lián)合國授予人道主義獎。

她的公益善舉，拯救了英國王室高高在上的冰冷形象，拉近了王妃與平民百姓之間的距離，被英國首相布萊爾盛贊為“人民的王妃”。

除以上所述，影響吸引力的因素還有很多，其中人格品質(zhì)是影響吸引力最穩(wěn)定的因素，也是個體吸引力最重要的因素之一，因篇幅所限，不能在此一一贅述。

總之，第一夫人外交是公共外交的一種重要形式，而形象魅力是第一夫人外交的重要資源。

首因效應(yīng)、暈輪效應(yīng)、相似性效應(yīng)、時空接近效應(yīng)以及鏈狀效應(yīng)、近因效應(yīng)、人格品質(zhì)等諸多因素都決定了第一夫人的形象魅力具有十分重要的作用，能在一定程度上影響丈夫的政治形象，拉近國與國之間的心理距離，有助于樹立良好的國家形象。

許多國家的第一夫人們都深諳此道，在元首、政要丈夫們迎來送往間，極盡可能地開展“魅力外交”。人們在品評她們的著裝搭配、行為舉止之余，也窺見了其中的“魅力外交”。

（文章來源：《寧夏社會科學(xué)》）

樸鐘錦，北京第二外國語學(xué)院政黨外交學(xué)院國際政治系副教授、研究方向韓國文化與外交、語言外交、非言語外交、文化與對外政策等。）