文/郭京振

從恒大買進(jìn)萬科A股票信息披露說起

文/郭京振

2016年8月4日午間，一則消息迅速地刷了屏。在深圳股票交易市場(chǎng)上，上演了恒大增持“躲貓貓”、萬科A被漲?！巴狄u”的大戲。當(dāng)天下午13：13，財(cái)經(jīng)發(fā)布獨(dú)家消息，恒大買入萬科股票或達(dá)2%，萬科股價(jià)隨后開始走高；14：06分，萬科A最高漲至9%；14：03，新浪財(cái)經(jīng)發(fā)表獨(dú)家消息稱，恒大否認(rèn)買進(jìn)萬科股票，萬科股價(jià)回落，但隨后再度走高，尾盤漲停。盤后，恒大集團(tuán)又撤回了早前否認(rèn)買入股票的說法，并稱公司正在擬寫正式回應(yīng)公告。17∶26，東方財(cái)富網(wǎng)發(fā)布恒大公告，恒大公告稱，截至8月4日，本公司透過其附屬公司在市場(chǎng)上收購共516870628股萬科A股，占萬科已發(fā)行股本總額約4.68%，總代價(jià)為人民幣9110220389.30元。2016年8月5日，萬科企業(yè)股份有限公司董事會(huì)發(fā)布關(guān)于中國(guó)恒大購買公司A股股票的提示性公告根據(jù)中國(guó)恒大集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)恒大”，股份代號(hào)：3333.HK）于2016年8月4日在香港聯(lián)合交易所發(fā)布的《須予披露交易—收購萬科企業(yè)股份有限公司的股份》，截至2016年8月4日，中國(guó)恒大通過其附屬公司在市場(chǎng)上收購516870628股本公司A股股份，占本公司已發(fā)行股本總額約4.68%，總代價(jià)為人民幣9110220389.30元。以上股東持股情況變動(dòng)，提請(qǐng)廣大投資者注意投資風(fēng)險(xiǎn)，特此公告。真是一波三折，玩的就是人們的心臟。有的股民表示“世界變化太快，先容我喝杯恒大冰泉壓壓驚”。

公共關(guān)系傳播的首先原則是真實(shí)可信，其傳播的信息都應(yīng)當(dāng)是真實(shí)的、可信的，絕不能有任何虛假。公共關(guān)系傳播過程中，涉及到的企業(yè)的秘密信息當(dāng)然不能發(fā)布，但發(fā)布的信息必須是真實(shí)可信的信息。組織在發(fā)布信息前應(yīng)調(diào)查核實(shí)信息的真?zhèn)巍：愦笠苍S沒有把情況調(diào)查清楚，但不應(yīng)該就此下絕對(duì)肯定的結(jié)論，否則媒體信息一經(jīng)披露，將覆水難收。恒大也許是另有所圖，便巧施了“出爾反爾”的拳腳。這背后的玄機(jī)也許更深，我們不得而知。有人說，這點(diǎn)小事相對(duì)于恒大的利益方面并不算什么，但恒大在信息的披露上終究給人以“出爾反爾”的印象，最終還是自己打了自己嘴巴，這對(duì)恒大的形象不能說是好的加分吧。

恒大不僅突擊買入了萬科A，在證券市場(chǎng)上還舉牌了廊坊發(fā)展，要約收購了嘉凱城。有人戲稱，恒大本周靠一己之力撐起A股的半壁江山。有人說“恒大真有錢”。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)沒有“錢”不行，但是有“錢”可以贏得“比賽”，有時(shí)候卻贏不了口碑和信譽(yù)。企業(yè)有時(shí)想取得立竿見影的效果，有時(shí)在一些細(xì)節(jié)上忽視了口碑和信譽(yù)對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性。不僅如此，在中國(guó)證券市場(chǎng)上，這一周的時(shí)間里，這樣類似的場(chǎng)景還有很多，“中國(guó)一重和際華集團(tuán)合并”、“中金將放寬股指期貨”等。這樣信息有的因利益，有的因工作不細(xì)，雖然被辟謠，但有可能對(duì)他人造成利益等損失，而信息發(fā)布者的形象和工作態(tài)度也因此受損。當(dāng)前，除了組織的自律外，加強(qiáng)對(duì)證券市場(chǎng)的信息傳播與發(fā)布的管理貴在執(zhí)行。

郭京振，河北科技大學(xué)副教授）