公關(guān)要務(wù)實與務(wù)虛結(jié)合

李長青河北省人大常委會原副秘書長

尊敬的遠(yuǎn)道而來的客人以及石家莊這些年富力強的企業(yè)家們，大家好。今天，《公關(guān)世界》雜志舉辦首期公關(guān)才智匯，我作為雜志社的老朋友，歡迎大家的到來。

下面，我簡單說幾句。第一，《公關(guān)世界》雜志及其作用。按照我的理解，公關(guān)兩個字是簡稱，實際是公共關(guān)系，主要是溝通信息、協(xié)調(diào)關(guān)系、塑美型、樹立形象，是說真話、促和諧的管理學(xué)科。

目前國內(nèi)經(jīng)過新聞出版總署批準(zhǔn)公開發(fā)行的公關(guān)類刊物有兩本，一本叫《國際公關(guān)》，是中國國際公關(guān)協(xié)會主辦的，主要側(cè)重國家之間外交關(guān)系的宣傳和研究；另外一本即是《公關(guān)世界》，側(cè)重于國內(nèi)公共關(guān)系方面的研究、宣傳與傳播。

盡管公共關(guān)系的概念開始出現(xiàn)的時候是舶來語，但無論在歷史還是在現(xiàn)實生活中，我們都離不開這種關(guān)系。按照馬克思的理論，人的本質(zhì)是社會關(guān)系的總和，個人也好，組織也好，都處在各種各樣的關(guān)系當(dāng)中。但是，公共關(guān)系宣傳的是正能量，是正面的關(guān)系，有著積極向上的作用，從這個意義上講，《公關(guān)世界》有過去的輝煌，同時也面臨著諸多挑戰(zhàn)。

目前，新媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展沖擊了市場。盡管如此，《公關(guān)世界》雜志仍然帶著不拋棄不放棄的精神，堅持為中國公關(guān)事業(yè)的理論和實踐發(fā)展做出重要貢獻。理論界的一些專家、院校學(xué)者，撰寫的創(chuàng)新性、引領(lǐng)性作用的理論文章，大部分都刊登在《公關(guān)世界》雜志上，為公共關(guān)系的理論探索和實踐發(fā)展起到了推動作用。

當(dāng)下全國各省市還有一些組織性強、作用好而且為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展作出卓越貢獻的公關(guān)協(xié)會?！豆P(guān)世界》雜志為這類組織提供了一個宣傳平臺：經(jīng)?？且恍┗顒有畔?、好的經(jīng)驗做法等，這對公關(guān)組織的存在與發(fā)展、地區(qū)間的經(jīng)驗交流提供了一個很好的交流平臺。

此外，《公關(guān)世界》還對普及和宣傳公關(guān)意識的提高做了大量工作。我們的黨如果沒有黨群的魚水關(guān)系、血肉關(guān)系，黨的存在和發(fā)展就容易受到極大威脅；企業(yè)如果處理不好與消費市場的關(guān)系，也會寸步難行。從這方面來講，《公關(guān)世界》雜志，作為全國對內(nèi)宣傳的核心期刊，對我們理論和實踐的發(fā)展以及人們意識上的提高起到極大作用。

第二，關(guān)于企業(yè)文化。我對企業(yè)文化略知一二。一個企業(yè)的企業(yè)文化首先是領(lǐng)導(dǎo)者思想、觀念、戰(zhàn)略、方針提煉升華的概括，這些對企業(yè)形成什么樣的文化起了決定性作用。

第三，關(guān)于公關(guān)財智匯，盡管《公關(guān)世界》是一本刊物，但是也利用這個平臺，對推動企業(yè)的合作交流做了大量工作。我認(rèn)為，公關(guān)才智匯通過舉辦小型沙龍和線上建立微信群等形式，將會實現(xiàn)雜志與企業(yè)線上與線下的結(jié)合。企業(yè)家們與雜志在線上進行空中聯(lián)系、現(xiàn)在走到線下來，從而密切雜志與企業(yè)間的關(guān)系，形成互動。

務(wù)虛和務(wù)實相結(jié)合，大家一起進行交流。無論是知識上的啟迪、經(jīng)驗上的交流，還是大家的互相溝通，都有可能建立起合作的橋梁。務(wù)虛逐漸過渡到務(wù)實，無論是刊物的宣傳還是實體的合作，進而實現(xiàn)共贏。

在未來，希望公關(guān)才智匯能夠根據(jù)大家的要求，把公關(guān)財智會辦的更有思路，重點是更加貼近企業(yè)的實際需求，內(nèi)容更為豐富，不僅實現(xiàn)交流經(jīng)驗、增進感情，實現(xiàn)共贏的目的，更重要的是，將公關(guān)才智匯持續(xù)辦下去。預(yù)祝公關(guān)才智會越辦越好。