朱丹

摘 要：文章首先針對企業(yè)宣傳工作發(fā)展現(xiàn)狀進行深入的分析，而后進一步在此基礎(chǔ)之上，就如何深入展開有效的企業(yè)對內(nèi)宣傳工作加以討論。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；宣傳；對內(nèi)；研究

企業(yè)作為市場經(jīng)濟環(huán)境中微觀構(gòu)成的基本元素，其自身的發(fā)展狀況直接關(guān)系到社會宏觀經(jīng)濟狀況，并且也會受到宏觀經(jīng)濟環(huán)境中包括市場趨勢以及相關(guān)政策的影響。在開放的市場環(huán)境中，保證企業(yè)自身的發(fā)展，對于企業(yè)自身組織，其面對的市場環(huán)境穩(wěn)定，以及整個社會的經(jīng)濟發(fā)展均有不容忽視的積極價值。而推動企業(yè)發(fā)展的過程中，除了理智決策和對資金的良好控制以外，企業(yè)宣傳工作尤其不容忽視。

一、企業(yè)宣傳工作發(fā)展現(xiàn)狀分析

總體來說，日漸激烈的市場競爭，使得企業(yè)越來越清醒地認識到宣傳工作的重要性。對于不同規(guī)模的企業(yè)，宣傳工作會呈現(xiàn)出不同的側(cè)重方面，并且在企業(yè)的發(fā)展過程中呈現(xiàn)出不同的推動價值。隨著企業(yè)規(guī)模的不斷增大、品牌價值的不斷提升以及品牌認知度的加強，企業(yè)對于外部宣傳工作的依賴也會隨之降低；相對而言，規(guī)模和品牌認知度比較小的企業(yè)，就會更多依賴面向市場環(huán)境的外部宣傳。而對于大型企業(yè)而言，宣傳工作應(yīng)當考慮朝向企業(yè)內(nèi)部環(huán)境轉(zhuǎn)變，即從面向外部的市場宣傳，轉(zhuǎn)向面向內(nèi)部的員工宣傳。

以當前經(jīng)濟環(huán)境發(fā)展的狀態(tài)，以及企業(yè)之間的競爭趨勢觀察，市場競爭激烈程度的不斷提升，成為了推動企業(yè)不斷加強對外宣傳的力量。但是對于大型企業(yè)而言，其品牌認知度已經(jīng)基本得到確立，因此想要實現(xiàn)進一步發(fā)展的重點，應(yīng)當是加強自身核心競爭力的建設(shè)。在面對這一問題的時候，必須關(guān)注的一個問題在于，企業(yè)的發(fā)展，歸根結(jié)底是人的發(fā)展，企業(yè)環(huán)境中的人通過自身的發(fā)展，來實現(xiàn)更好的工作和價值實現(xiàn)，從而推動企業(yè)的發(fā)展。因此可以從這一角度發(fā)現(xiàn)企業(yè)對內(nèi)宣傳工作的重點和宗旨，應(yīng)當是面向企業(yè)環(huán)境中人的發(fā)展，并且以推動企業(yè)發(fā)展作為最終目標予以展開。

然而就目前企業(yè)對內(nèi)宣傳工作的展開狀況看，整體情況并不容樂觀。首先，內(nèi)向宣傳工作更多被既有的企業(yè)培訓系統(tǒng)所替代，重視以技能培訓作為主要形式和內(nèi)容的宣傳，而對于思想和文化等方面的宣傳，更多以基層黨建工作形式出現(xiàn)。其次，從觀念上，對內(nèi)向宣傳工作相對比較輕視，這種輕視來源于一直以來我國經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境的特征。曾經(jīng)在計劃經(jīng)濟環(huán)境之下，人對于經(jīng)濟主體，或者說單位的歸屬特征決定了人一生的軌跡，而這種狀況進一步形成了企業(yè)長期以來對于員工的態(tài)度，即更多關(guān)注能力的考察，而對其工作動力以及對企業(yè)的認同性等方面的思想建設(shè)有所忽視。這種忽視對于曾經(jīng)計劃經(jīng)濟體制之下的企業(yè)發(fā)展而言并不嚴重，但是在當前社會環(huán)境之下，貧富差距加大，中國與世界的接觸日漸頻繁，使得更多思想碰觸層出不窮，西方思想的滲透等多方面的因素，都從客觀上要求著用更為先進的思想對企業(yè)環(huán)境中的工作人員進行武裝，唯有如此才能切實推動企業(yè)建設(shè)和發(fā)展。

二、加強企業(yè)對內(nèi)宣傳

考慮到當前宣傳工作，尤其是對內(nèi)宣傳對于企業(yè)發(fā)展的重要價值，在實際工作中必須給予進一步的重視。唯有如此才能為企業(yè)的發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)，也才是落實人的發(fā)展的必由之路。

通過對當前新形勢之下，企業(yè)發(fā)展的常態(tài)，以及對內(nèi)宣傳工作展開的轉(zhuǎn)股康進行深入的分析，可以發(fā)現(xiàn)存在如下幾個方面的重點，可以作為進一步深化宣傳工作，提升宣傳效果的著手點：

（一）宣傳內(nèi)容與企業(yè)的發(fā)展緊密結(jié)合

宣傳工作的內(nèi)容和重點必須與企業(yè)的發(fā)展密切結(jié)合，唯有如此才能實現(xiàn)對于企業(yè)發(fā)展的推動。一直以來對內(nèi)的宣傳無外乎愛崗敬業(yè)，相對而言比較陳腐，已經(jīng)無法滿足當前社會和企業(yè)的發(fā)展需求。針對此種狀況，應(yīng)當著力于結(jié)合企業(yè)的發(fā)展需求以及當前的社會特征，來制定新的宣傳內(nèi)容體系，通過對應(yīng)渠道將相應(yīng)的思想傳達給工作人員，才能形成有效宣傳。在這一方面，應(yīng)當注意的一個重點問題在于企業(yè)內(nèi)向宣傳與企業(yè)文化之間的異同。一方面企業(yè)文化必然會成為宣傳內(nèi)容體系的重要環(huán)節(jié)之一，另一個方面宣傳應(yīng)當以推動人的發(fā)展作為核心，結(jié)合企業(yè)發(fā)展方向，因此其變遷應(yīng)當比企業(yè)文化更為頻繁，同時又在宗旨方面與企業(yè)文化保持高度一致。

（二）營銷思路對待內(nèi)向宣傳

宣傳在企業(yè)環(huán)境之中，一直都以一種相對僵化的狀態(tài)存在，自上而下的逐步實施，成為基層工作人員必須執(zhí)行的一項任務(wù)。在當前環(huán)境之下，這種無視個體差異的宣傳工作，其效果必然會差強人意。針對此種情況，應(yīng)當以營銷的理念作為指導，將宣傳工作的內(nèi)容和思想營銷給工作人員，務(wù)必做到使其發(fā)自內(nèi)心地接受，并且實現(xiàn)同化。這要求在制定宣傳的內(nèi)容和執(zhí)行的思路的過程中，更多考慮受眾的發(fā)展的需求，以受眾的行為特點作為出發(fā)點，選擇合理的內(nèi)容進行宣傳，選擇合適的渠道展開信息的輸送，唯有如此才能做到事半功倍的有效內(nèi)向宣傳。

（三）信息時代合理選擇信息渠道

信息時代之下，技術(shù)成為影響人們生活和工作的重要因素之一。與之對應(yīng)的企業(yè)宣傳工作也必須做出對應(yīng)的調(diào)整，才能確保宣傳內(nèi)容有效送達到受眾端。實際工作中應(yīng)當做到兩個方面，其一在于積極跟進技術(shù)發(fā)展，妥善選擇技術(shù)的引入；其二則在于面向宣傳工作的受眾群體進行細分，并且針對不同的群體細分展開對其行為特征的考證和分析，進一步將這種分析的結(jié)果作為展開宣傳信息渠道選擇的依據(jù)。

三、結(jié)論

當前社會環(huán)境復雜，不僅僅存在激烈的競爭，在文化和思想方面也存在多個層面的碰撞。這些因素都使得企業(yè)對內(nèi)宣傳工作的價值不斷突出。實際工作中，唯有不斷深入探究宣傳工作的不足，才能有的放矢地提出針對性的建設(shè)性意見，才能推動其發(fā)展，也才能使其成為推動企業(yè)發(fā)展的重要動力。

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