宋愷

摘 要：微信公眾平臺作為近年來逐漸興起的一種新型媒介，很多都企業(yè)都借助微信公眾平臺傳播企業(yè)文化，同樣企業(yè)文化也需要傳播和傳承，這是一個公司的品牌形象。在我國油田屬于國有企業(yè)，油田文化的傳播工作需敢于探索，可積極借助微信公眾平臺的優(yōu)勢擴大宣傳。本文主要對微信公眾平臺在油田文化中的重要性進行闡述，并提出部分個人觀點。

關(guān)鍵詞：微信公眾平臺；油田文化；重要性

在油田文化宣傳中使用微信公眾平臺，運用這一平臺講述油田故事、傳遞油田聲音、弘揚油田文化、塑造良好的油田形象，充分體現(xiàn)出石油人扎實肯干、吃苦耐勞的精神。主要目的是開辟新的油田文化傳播渠道，并提升宣傳效果，使油田文化受到社會大眾與員工的共同認可，實現(xiàn)企業(yè)外樹形象、內(nèi)凝力量、推動發(fā)展的目的，從而更好的弘揚油田正能量。

一、微信公眾平臺傳播油田文化的宗旨主題

在運用微信公眾平臺傳播油田文化過程中，采編人員需緊緊把握平臺的宗旨，不能將微信文章編寫成新聞節(jié)目，應(yīng)把文章重點放在分析油田文化方面，分析哪些方面能夠體現(xiàn)出石油文化？編寫的圖文信息與石油文化有什么內(nèi)在聯(lián)系？所以，微信公眾平臺發(fā)布的文章或照片需深度發(fā)掘石油故事、石油人的相關(guān)內(nèi)容，不直接反映企業(yè)成績、生產(chǎn)經(jīng)營和改革發(fā)展等信息。微信公眾平臺群發(fā)的信息需以讀者需求為出發(fā)點，不能辦成純粹的宣傳節(jié)目，而是應(yīng)認真研究人們的閱讀習慣與心理，每天發(fā)布的文章和照片都需精心設(shè)計，尋求可以觸動讀者興奮點的內(nèi)容，讓他們每天都很期待這一平臺發(fā)布的信息，使其通過閱讀吸取有所收獲和感悟。如此，通過潛移默化、潤物無聲的方式讓油田文化被人們所接受與熟知，并不斷借助企業(yè)文化來塑造石油品牌形象和口碑，從而提升油田企業(yè)的美譽度。比如，采編人員在編寫微信圖文信息時可記錄駐守青海地區(qū)石油人的故事，多期連載一個完整的故事，講述石油人如何在艱苦的高原地區(qū)工作，他們在家庭和工作之間的兩難抉擇。抓住無法預(yù)料的自然困境，描述油田人不斷克服困難、抵御惡劣環(huán)境的一系列湖面，講述他們?nèi)绾胃矣谥苯用鎸μ魬?zhàn)，如何扎實肯干、吃苦耐勞。抓住人們對石油企業(yè)的誤解和對石油的不解，生動介紹復(fù)雜的石油開采與煉化過程，或者抓住平凡石油工人的敬業(yè)精神，發(fā)布他們的先進事跡。

二、微信公眾平臺傳播油田文化的需求現(xiàn)狀

運用微信公眾平臺傳播油田文化做好平臺工作的自身定位與內(nèi)容相當關(guān)鍵，其傳播模式屬于投遞式，和微博、博客的廣布式有著明顯區(qū)別，微信公眾平臺需要更加真實、更加活躍的關(guān)注者，并不是所謂的“僵尸粉”，需要產(chǎn)生真實有效的反饋。所以，油田企業(yè)微信公眾平臺應(yīng)將內(nèi)容定位于發(fā)表弘揚油田正能量，體現(xiàn)石油人扎實肯干、吃苦耐勞精神的相關(guān)文章和照片。當明確目標定位之后，就需進一步完善整個宣傳策劃，發(fā)布的內(nèi)容更為重要，要有良好的傳播理念與正確認識，以此維護平臺同關(guān)注者之間的和諧融洽關(guān)系。同時，油田企業(yè)應(yīng)用微信公眾平臺主要目的是宣傳企業(yè)文化，民生服務(wù)與產(chǎn)品營銷屬于次重點，生產(chǎn)應(yīng)用、勘探開發(fā)則再次之，不能將這一平臺當作純粹的產(chǎn)品營銷工具來使用。而是應(yīng)將平臺的功能定位與如何更廣泛、更好的展現(xiàn)油田企業(yè)文化風貌，更好的服務(wù)于油田區(qū)的民生。為此，微信公眾平臺采編人員編寫的微信文章應(yīng)以以展示企業(yè)形象、宣傳油田文化為核心，突出傳播作用提升知名度；并提供適當?shù)拿裆?wù)，通過人工服務(wù)與關(guān)注者進行互動，關(guān)注油田人的工作與生活，以此改進服務(wù)效果。另外，微信工作平臺發(fā)表的內(nèi)容不能呈現(xiàn)出說教的面孔、不唱高調(diào)，只是講述油田人的故事，講述他們在工作中的吃苦耐勞和扎實肯干，閱讀起來更加親切。這是對油田文化工作和思想宣傳工作的創(chuàng)新，展現(xiàn)出石油人良好的精神風貌。

三、微信公眾平臺傳播油田文化的具體措施

針對運用微信公眾平臺傳播油田文化，采編人員應(yīng)將每天發(fā)表的微信文章給予高度重視，可從促幸福、樹形象、述歷史、講故事四個方面切入，主要反映石油人愛崗敬業(yè)、助人為樂、技能才藝、幸福生活和石油歷史知識等方面的內(nèi)容。由于微信公眾平臺是一個開放性平臺，平臺運營是否成功關(guān)鍵在于關(guān)注者的認可度，文章內(nèi)容再優(yōu)秀，如果無法吸引讀者，那么所有工作都是低效的、無效的。為此，微信公眾平臺采編人員應(yīng)緊扣選材、策劃和編輯三個關(guān)鍵點，采用豐富真實的內(nèi)容與引人入勝的表達方式和寫作技巧，真正吸引關(guān)注者，實現(xiàn)感動人、感染人、走近人、被認可與接收的目的。其中在挑選素材時，應(yīng)從艱苦地域、惡劣環(huán)境、一線崗位著手，選擇一些不為人知的事情和人，展示油田企業(yè)各個工作崗位員工奉獻、自豪、愛心、艱苦、平凡的精神風貌，傳遞向上積極的力量。在編輯內(nèi)容時，并不是把文字、照片簡單的復(fù)制到平臺上，而是應(yīng)運用自己的語言進行再加工，提升內(nèi)容的可讀性，盡量使每一句話、每一幅照片都能夠觸動讀者的內(nèi)心。在擬定標題時，應(yīng)著重挖掘事件與人物的感動點，研究讀者心理，增強吸引力。在選擇圖片時，需優(yōu)先選擇感染力強、視覺沖擊效果強、源于基層的作品。在文字描述方面，需采用樸實的話語說實情、講真事，可從平凡的角度出發(fā)運用對比的手法，結(jié)合油田人的實際工作和生活，讓讀者猶如感同身受。

四、總結(jié)

油田文化借助微信公眾平臺進行傳播，采編人員通過對微信文章內(nèi)容的精心編輯，讓石油企業(yè)引起更多社會人士的關(guān)注，讓他們看到真實的石油人的工作和生活，展示石油人的精神品質(zhì)與優(yōu)良作風，成為與社會理解和溝通的平臺。

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