中國農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 王素義 羅屹

西安地區(qū)本科大學(xué)生消費行為分析

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 王素義 羅屹

本文以西安部分本科生為樣本，分析大學(xué)生的消費行為，認為現(xiàn)階段大學(xué)生消費行為總體合理，但部分大學(xué)生存在超前消費、攀比消費等問題。因此，筆者根據(jù)現(xiàn)階段大學(xué)生的消費行為現(xiàn)狀提出相關(guān)消費建議，建議大學(xué)生積極參加消費與理財課程，掌握理財與消費的相關(guān)知識；同時外界也需要積極引導(dǎo)，與大學(xué)生自身形成合力，以共同培養(yǎng)大學(xué)生健康的消費觀念。

大學(xué)生 消費行為 行為分析

1　引言

隨著人民生活水平的不斷提高，消費已成為人們?nèi)找骊P(guān)注的話題，而大學(xué)生消費正是這一話題的重中之重。目前，大學(xué)生的消費行為還不成熟，消費觀還未完全成型，可隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，大學(xué)生的消費能力不斷攀升，具有敏銳眼光的商家把大學(xué)校園周邊改造成了吸引學(xué)生消費的市場。同時，互聯(lián)網(wǎng)購物平臺的便捷性又與大學(xué)生的消費觀相迎合，產(chǎn)生了良好的消費效果。大學(xué)生的潛在消費能力與大學(xué)生較高的消費意愿促使這些人都不約而同地盯上了大學(xué)生這一龐大的市場。由此，大學(xué)生樹立正確的消費觀就顯得尤為重要。

1.1研究方法

本文以西安地區(qū)在校大學(xué)生為調(diào)查對象，主要包括長安大學(xué)、西北政法大學(xué)和西北農(nóng)林科技大學(xué)等。采用問卷訪談式調(diào)查方法，隨機抽取在校本科大學(xué)生，問題主要基于各高等院校在校本科大學(xué)生的消費行為、消費觀念。對于所得出的數(shù)據(jù)，利用SPSS軟件進行分析，最終得出西安地區(qū)在校大學(xué)生的消費現(xiàn)狀，并根據(jù)現(xiàn)狀提出相應(yīng)建議。

1.2調(diào)研基本情況說明

本次調(diào)查活動中，問卷有效率91%，從專業(yè)類別特征分布來看，文法類占樣本總量的4.1%，經(jīng)管類占樣本總量的38.4%，理工類占樣本總量的23.3%，藝術(shù)類占樣本總量的8.2%，醫(yī)學(xué)、農(nóng)學(xué)類占樣本總量的26.0%；從生源地來看，東部地區(qū)生源占樣本總量的24.7%，中部地區(qū)生源占樣本總量的38.4%，西部地區(qū)生源占樣本總量的37%；從受訪者性別來看，男生占樣本總量的54.8%，女生占樣本總量的45.2%。

2　西安地區(qū)本科生的消費現(xiàn)狀、特點及存在的問題

2.1西安地區(qū)本科生的消費現(xiàn)狀

大部分受訪者的月平均消費額在1000～1200元之間，低于1000元和高于1200元的月消費額少量存在，受訪者的消費來源主要有父母、獎學(xué)金、補助、勤工儉學(xué)和親屬。

現(xiàn)階段西安地區(qū)本科大學(xué)生的必要消費項目為伙食費，在所調(diào)查的樣本中平均伙食費為693元，主要消費項目包括交通通訊、旅游、購物、學(xué)習用品資料費、娛樂和交際。

表1　調(diào)查對象的基本情況

表2　調(diào)查對象的消費來源

表3　主要消費項目

2.2 西安地區(qū)本科生的消費特點

2.2.1消費內(nèi)容不斷豐富

西安——西北最大的城市，從2005年GDP剛剛超過千億元，到2014年GDP超過5000億元，經(jīng)濟基礎(chǔ)的快速發(fā)展也影響著校園消費。大學(xué)生的消費熱點依然集中在學(xué)習、休閑娛樂、交際，但是消費內(nèi)容卻在悄無聲息地發(fā)生變化，旅游人數(shù)在調(diào)查中所占比例已經(jīng)接近40%；而與此同時，有更多的學(xué)生為自己的未來進行投資消費，絕大多數(shù)同學(xué)參加各式各樣的輔導(dǎo)班，為自己充電。同樣，傳統(tǒng)的消費項目也在不斷豐富，從以前的臺球廳、網(wǎng)吧逐漸擴展為酒吧、舞廳和各種派對。大學(xué)生社團對豐富大學(xué)生的消費內(nèi)容也起到了推動作用，例如參加自行車車隊的同學(xué)，自行車成了他們的必備品；而參加攝影協(xié)會的同學(xué)幾乎人手一臺數(shù)碼照相機。

2.2.2消費方式多種多樣

隨著互聯(lián)網(wǎng)購買平臺對線下商家的沖擊，大學(xué)校園的消費方式也在悄然發(fā)生變化，快遞收發(fā)區(qū)熱火朝天的景象折射出大學(xué)生對互聯(lián)網(wǎng)購買方式的喜愛程度越來越高，有些大學(xué)生上至昂貴的筆記本電腦，下至生活必需品，幾乎都從網(wǎng)上購買；而部分大學(xué)生卻偏愛去大型商場超市掃貨，專門等到超市商場打折季，備足一年所需生活物資。得益于手機智能化，外賣行業(yè)逐漸興起，大學(xué)生只要打開手機軟件，輕輕松松動一動手指，可口的飯菜就能直達宿舍門口。

2.2.3消費水平呈現(xiàn)層次化

消費水平的層次化差異主要體現(xiàn)在農(nóng)村和城市之間，男生和女生之間，高年級和低年級之間。經(jīng)濟條件較差的大學(xué)生，除去伙食費和生活必需品消費后，沒有過多的消費余額，消費總體表現(xiàn)較為單一；而經(jīng)濟條件較為優(yōu)越的大學(xué)生，消費水平較高，消費面相對較寬，交友、旅游、娛樂消費不一而足。男生和女生間的主要差異在于消費對象的不同，女生通常利用多余的錢進行購物和娛樂，而部分男生會主動掌握理財知識，炒股等投資方式受到他們的青睞。高年級同學(xué)的消費行為與低年級同學(xué)的消費行為也表現(xiàn)出差別，相較于低年級同學(xué)，高年級同學(xué)對家庭經(jīng)濟的預(yù)期依賴性明顯降低，收入來源也相對較廣泛，可供支出的消費余額也相對更多，處在畢業(yè)季的學(xué)生更是出現(xiàn)了就業(yè)消費、畢業(yè)季消費。

2.3西安地區(qū)本科生消費存在的問題

2.3.1生活費來源較為單一，經(jīng)濟獨立性意識有待提高

本次調(diào)查顯示，89%的大學(xué)生消費金額需要父母分擔，同時父母所分擔的金額是最重的。這表明大學(xué)生在經(jīng)濟來源上有極重的依賴性，不能自立。不可否認，父母在經(jīng)濟上的支持使大學(xué)生經(jīng)濟獨立意識弱化。而與國外或者經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的大學(xué)生相比較，差異化明顯，特別是國外的大學(xué)生，經(jīng)濟獨立意識極強，有很多國外大學(xué)生的學(xué)業(yè)花費是依賴于勤工儉學(xué)。

2.3.2消費水平較高，存在盲目消費現(xiàn)象

本次調(diào)查顯示，西安地區(qū)本科大學(xué)生的月平均消費額為1042.5元，年平均消費額為12510元，超過2014年居民人均可支配收入的一半，消費總額偏高。由于大學(xué)生的消費和理財觀念沒有得到完整的培養(yǎng)和塑造，容易產(chǎn)生沖動消費，客觀環(huán)境和流行趨勢對大學(xué)生的消費行為影響突出。還有部分大學(xué)生消費講究排場，過分追求時尚名牌，片面強調(diào)高消費，崇拜超前消費。這種盲目的消費不僅加重了家庭、父母的經(jīng)濟負擔，更對自己正常健康的學(xué)習生活產(chǎn)生了嚴重不良影響。

2.3.3消費無計劃，出現(xiàn)情緒化消費

在本次調(diào)查中，占49%的大學(xué)生在購置自己需要的大件物品時，需要通過父母的資助，反映出許多大學(xué)生在消費時不能夠制訂良好的消費計劃。并且，大學(xué)生有時會受廣告或者周邊同學(xué)的影響，出現(xiàn)情緒化消費。

3　對大學(xué)生消費的建議

3.1弘揚節(jié)約文化，培養(yǎng)正確的消費觀念

世界觀決定方法論，大學(xué)生目前存在的從眾消費心理、攀比消費心理歸根結(jié)底是沒有養(yǎng)成正確的消費觀念，社會上存在的某些不良風氣已經(jīng)在大學(xué)生的世界觀中占據(jù)了一席之地，要從根本上改正大學(xué)生的不良消費觀和理財觀，就應(yīng)該大力弘揚我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)美德——勤儉節(jié)約，提倡以節(jié)約為榮，以浪費為恥的思想觀念，強化大學(xué)生的艱苦樸素作風。針對這些浪費、攀比風氣，要通過教育使大學(xué)生明白用理性的眼光看待消費，量力而行；在心態(tài)上，要養(yǎng)成合理、健康的消費心態(tài)，糾正大學(xué)生出現(xiàn)的消費行為偏差。

3.2鼓勵勤工儉學(xué)，培養(yǎng)自立自強精神

現(xiàn)階段的大學(xué)生往往眼高手低，沒有獨立賺錢的經(jīng)驗，認為在社會上賺錢養(yǎng)家很容易。勤工儉學(xué)不僅能提升學(xué)生專業(yè)技能，提高學(xué)生的綜合能力，為走向社會打好基礎(chǔ)，同時也能讓大學(xué)生認識到父母的經(jīng)濟支持來之不易，為幫助大學(xué)生樹立良好的消費觀、理財觀打好基礎(chǔ)?，F(xiàn)在的高校都有一部分勤工儉學(xué)崗位，開展了各式各樣的勤工儉學(xué)活動，大學(xué)生能夠根據(jù)自身的情況合理分配時間，結(jié)合家庭情況進行選擇。開展勤工儉學(xué)，一方面能夠?qū)彝ダщy學(xué)生起到幫助作用；另一方面也是對大學(xué)生進行社會鍛煉，磨礪大學(xué)生的意志品質(zhì)，培養(yǎng)自立自強的獨立精神。

3.3加強引導(dǎo)，學(xué)校家庭形成合力

首先，家長要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想觀念，改變以往的唯分數(shù)論，不能只關(guān)注孩子學(xué)習上的進步，還要關(guān)心子女在其他方面的成長，要對孩子進行節(jié)約教育，積極溝通，適當傳授一些日常的理財和消費經(jīng)驗，并且家長要以身作則，為子女樹立良好榜樣。同時，學(xué)校要讓學(xué)生系統(tǒng)的接受和學(xué)習理財和消費知識，進行正確的消費和理財教育，通過開設(shè)各種指導(dǎo)和實踐課程，對學(xué)生進行理財和消費行為教育，對正確的消費和理財行為多做宣傳，形成節(jié)約氛圍，強化正確的消費行為對學(xué)生的影響，培養(yǎng)理性的消費和理財行為。

3.4學(xué)會投資，轉(zhuǎn)變理財觀念

現(xiàn)階段的大學(xué)生沒有固定的收入，通常認為理財是有錢人的事情，其實不然，理財不在乎錢多錢少，重要的長期的規(guī)劃與堅持，通過一次次、一步步的積累聚沙成塔，積少成多。通過精打細算，開源節(jié)流，學(xué)會記賬，將不必要的開支逐漸縮減，通過巧妙利用分期付款，減輕某個時段的消費壓力。大學(xué)生要養(yǎng)成良好的儲蓄習慣，部分學(xué)生出現(xiàn)了強制性儲蓄，這種方式不僅能對大學(xué)生出現(xiàn)的胡亂消費行為起到制止作用，還可以為以后大件物品的消費積累一定的資金。

總之，大學(xué)生養(yǎng)成良好的消費習慣，需要大學(xué)生、父母、學(xué)校三方共同的努力，需要學(xué)習和生活的有機結(jié)合。大學(xué)生在消費上的理性培養(yǎng)，需要整個校園甚至整個社會營造出積極向上，節(jié)約光榮的文化。正確引導(dǎo)大學(xué)生的消費行為是一個系統(tǒng)工程，雖然現(xiàn)階段部分大學(xué)生出現(xiàn)了一些不正確的消費行為，如享樂主義、拜金主義等，但是不可否認目前我國絕大多數(shù)大學(xué)生還沒有受到這些不良風氣的侵蝕，盲目消費、攀比消費不是社會主流。只要我們加強理財和消費知識的教育，建立系統(tǒng)的理財和消費培訓(xùn)體系，清除社會不良風氣對大學(xué)生的影響，就能夠引導(dǎo)當代大學(xué)生樹立正確的消費觀念，做出理性的消費行為。

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F126.1

A

2096-0298（2016）09（b）-091-03

王素義（1965-），女，漢族，北京人，副教授，碩士，主要從事會計、財務(wù)管理方面的研究；羅屹（1993-），男，漢族，江西宜春人，碩士研究生，主要從事會計、財務(wù)管理方面的研究。