文｜《小康》雜志中國(guó)全面小康研究中心 吳潔

90后 休閑新勢(shì)力

文｜《小康》雜志中國(guó)全面小康研究中心 吳潔

“跟團(tuán)游太糙，背包游太累，自由行剛剛好?！眹?guó)人的旅游休閑觀念正在經(jīng)歷一場(chǎng)大變革，而引領(lǐng)這場(chǎng)變革的正是逐漸掌握話語(yǔ)權(quán)的90后?！?016中國(guó)休閑小康指數(shù)”調(diào)查顯示，旅游是90后最常采取的一種休閑方式，而63.1%的90后出游時(shí)首選自由行

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90后最喜歡的五大休閑方式

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宅有理！90后宅在家里最常做的8件事

“叛逆”、“非主流”，不知從何時(shí)起，90后就被貼上了這樣的標(biāo)簽。如今，他們已經(jīng)長(zhǎng)大，正逐漸成為主導(dǎo)世界的新興力量之一。

他們有著怎樣的休閑觀？喜歡怎樣的休閑方式？如何分配自己的休閑時(shí)間與支出？為走進(jìn)90后這樣一群已經(jīng)不太年輕的大孩子，“中國(guó)休閑小康指數(shù)”對(duì)其進(jìn)行了專項(xiàng)調(diào)查，以期撕下貼在他們身上的標(biāo)簽，還原他們的個(gè)性與共性。

文化娛樂(lè)休閑 90后的最愛(ài)是電影

“燈光亮起，樂(lè)聲響起，淚痕未干，終是告別?！?0后女生小米看完《小時(shí)代4》后在日記中寫道。這部電影上映時(shí)，她看了3遍。

“2016中國(guó)休閑小康指數(shù)”調(diào)查顯示，90后休閑的五大目的分別為放松身心、換種方式生活、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)、暫別生活壓力、鍛煉身體，為此他們最喜歡的休閑方式是文化娛樂(lè)，最常關(guān)注的焦點(diǎn)便是電影。

“現(xiàn)在電影觀眾的平均年齡在21歲左右，90后肯定是最主要的觀影群體”，在影院一線工作多年的肖華表示，“電影從一開(kāi)始就是年輕人的游戲。主體觀眾在任何國(guó)家、任何時(shí)候都是年輕人?！?/p>

電影成為90后的主要娛樂(lè)方式之一，與近兩年電影票價(jià)格大幅下降有很大關(guān)系?！白詮膱F(tuán)購(gòu)、在線購(gòu)票出現(xiàn)后，我身邊很多同學(xué)養(yǎng)成了看電影的習(xí)慣。”研二在讀的電影愛(ài)好者小賈對(duì)記者表示。

此外，90后正處于社交年齡，電影正是一種很好的社交方式。肖華表示，“電影院是非常好的線下社交平臺(tái)。平時(shí)單獨(dú)來(lái)看電影的人非常少?！薄?016中國(guó)休閑小康指數(shù)”調(diào)查結(jié)果也印證了這一點(diǎn)，選擇獨(dú)自前往看電影的90后只有7.4%，大部分是2-10個(gè)人，2個(gè)人的情況最多，占比47.4%。

很多成年人不明白為什么會(huì)有那么多90后喜歡《小時(shí)代》這樣華麗虛無(wú)、MV式的電影。但不可否認(rèn)的是，讓人“搞不懂”的90后如今已成為電影觀眾的主力軍。《小時(shí)代4》合作方淘寶電影的數(shù)據(jù)顯示，在此片觀影群體中，25歲以下觀眾占購(gòu)票群體的近70%。其中20歲以下占比29.3%，21-25歲占比40.2%。而近幾年大熱的《捉妖記》《致青春》《盜墓筆記》觀眾構(gòu)成中，90后也占據(jù)很大比例。

90后喜歡看什么電影？淘寶電影數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從影片類型看，最受90后喜愛(ài)的前5位是：喜劇、愛(ài)情、科幻、動(dòng)畫、戰(zhàn)爭(zhēng)?！捌狈亢玫木褪撬麄兿矚g的，例如青春、喜劇，等等。影片如果能讓90后在里面找到‘自己’或者自己的偶像就必定會(huì)賣座。而就題材而言，90后觀眾在電影中尋求的要么是現(xiàn)實(shí)相關(guān)性，例如今年暑假上映的《致青春2》；要么就是完全超現(xiàn)實(shí)，像《盜墓筆記》之類。”

肖華進(jìn)一步分析說(shuō)，“我們本來(lái)以為90后比較喜歡新奇、獨(dú)特、個(gè)性強(qiáng)的影片，但其實(shí)他們還是符合大眾文化特點(diǎn)的。什么是潮流的，他們就喜歡什么。”

旅游休閑 首選自由行

“跟團(tuán)游太糙，背包游太累，自由行剛剛好?！眹?guó)人的旅游觀念正在經(jīng)歷一場(chǎng)大變革，而引領(lǐng)這場(chǎng)變革的正是逐漸掌握話語(yǔ)權(quán)的90后?！?016中國(guó)休閑小康指數(shù)”調(diào)查顯示，旅游是90后最常采取的一種休閑方式，而63.1%的90后出游時(shí)會(huì)選擇自由行。原因在于大多數(shù)90后認(rèn)為，跟團(tuán)游“行程安排不合理”，既“缺乏樂(lè)趣”，也“缺少發(fā)朋友圈的時(shí)間和內(nèi)容”。

在大眾旅游時(shí)代，人們的出游訴求更多地停留在“表面經(jīng)歷”階段。這一階段的旅游者追求的是“到此一游”的效果，對(duì)旅游目的地的要求是“可看、好看”。如今，那種可看、好看，卻人擠人，“花錢買罪受”的旅游方式顯然已經(jīng)不能滿足90后的需要，當(dāng)他們更多地追求高品質(zhì)的服務(wù)和“花錢買享受”的時(shí)候，自由行已然開(kāi)始成為他們改善生活質(zhì)量、提升生活品質(zhì)的重要方式。

另外，本次調(diào)查結(jié)果顯示，自然風(fēng)光、名勝古跡、都市風(fēng)光已成為時(shí)下最熱的三大出游主題。農(nóng)家樂(lè)、民族風(fēng)情等主題游也不再小眾。而之前備受爭(zhēng)議的旅游“買買買”，吸引力正在大幅下降，調(diào)查中只有13.2%的90后受訪者表示出對(duì)購(gòu)物仍然保持極大的熱情。反之，大部分90后受訪者更愿意將更多的消費(fèi)花費(fèi)在旅行的質(zhì)量提高上，例如酒店、美食，以及娛樂(lè)。

在90后女生小米看來(lái)，這并不難理解，“天貓全球購(gòu)、亞馬遜、小紅書等跨境電商和海外代購(gòu)的蓬勃發(fā)展，讓我們對(duì)于洋貨有了平常心。發(fā)達(dá)的物流，與國(guó)外市場(chǎng)接近的價(jià)格，讓我們不用走出國(guó)門就能隨心購(gòu)買海外商品。”

因此，在旅行內(nèi)容的需求上，越來(lái)越多的90后熱衷精神層面的投資，深度體驗(yàn)?zāi)康牡氐漠?dāng)?shù)匚幕吞厣簬е改冈趥惗乜匆粓?chǎng)歌劇，在泰晤士河畔喝上一杯醇香的咖啡；一起探尋隱匿在東京市井街頭的百年老店，近距離觀賞匠人對(duì)東洋工藝品的精雕細(xì)琢，再去享受一頓米其林餐廳的饕餮美食；再或者是全家自駕，在美國(guó)的一號(hào)公路來(lái)一場(chǎng)隨心所欲的公路旅行。

90后最常被人提起的一個(gè)標(biāo)簽是“互聯(lián)網(wǎng)原住民”。據(jù)調(diào)查，在移動(dòng)社交圈里90后更愿意分享旅行中品嘗的美食、體驗(yàn)度驚艷的SPA，和偶遇的美景。他們希望回憶此番旅行的時(shí)候，不是炫耀買回來(lái)了多少大牌的衣物或是珠寶，而是對(duì)這一路新奇體驗(yàn)的無(wú)盡回味。

就像學(xué)者于丹所說(shuō)：“旅游是養(yǎng)心的過(guò)程。把旅游分為三層境界：最淺的一層是你邂逅了你從沒(méi)看到過(guò)的風(fēng)景；第二層是你邂逅了一種你從來(lái)沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)的生活方式；第三層，也就是最高的一個(gè)層次是，你突然遇見(jiàn)了你從來(lái)沒(méi)有遇見(jiàn)過(guò)的自己?！边@或許也是90后對(duì)于旅游所追求的意義。

體育休閑 注重社交化

體育產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，是重要消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)之一。根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，人均GDP達(dá)到2000美元以上，消費(fèi)結(jié)構(gòu)就發(fā)生變化，對(duì)體育休閑娛樂(lè)的需求明顯上升，我國(guó)有巨大的產(chǎn)能釋放與產(chǎn)業(yè)提升空間。研究表明，到2020年我國(guó)體育休閑產(chǎn)業(yè)將擁有約1萬(wàn)億元的發(fā)展?jié)摿ΑＤ壳埃覈?guó)體育休閑產(chǎn)業(yè)規(guī)模不大，并存在結(jié)構(gòu)性缺失，2015年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值約為500億美元，在GDP中僅占約0.7%，未來(lái)體育休閑產(chǎn)業(yè)將會(huì)釋放巨大產(chǎn)能。作為體育休閑的參與者，年輕化是大勢(shì)，90后已成為主流人群，同樣代表著體育休閑的未來(lái)。

“2016中國(guó)休閑小康指數(shù)”調(diào)查顯示，體育健身類休閑也頗受90后歡迎，在其最喜歡的十大休閑方式排行榜中位列第四，排在文化娛樂(lè)休閑、消遣旅游、休閑餐飲之后。而在體育健身類休閑活動(dòng)中，排在首位的是時(shí)尚有氧運(yùn)動(dòng)，如游泳、跑步等，占比高達(dá)58.80%。

90后更追求健康積極的生活方式。對(duì)于90后來(lái)說(shuō)，體育運(yùn)動(dòng)就是一種生活方式，不是謀生手段，也不是強(qiáng)身健體的方法。所以，90后即便不喜歡打球，也可以看球，不喜歡健身，但可以瑜伽，他們總能找到適合自己的體育休閑方式。

另外，調(diào)查顯示，90后的體育休閑更加注重社交化。體育休閑自身就具有社交的功能，比如說(shuō)世界杯期間，90后會(huì)呼朋喚友聚集在酒吧一起看球，正是一種社交行為。也正是在社交化趨勢(shì)的催動(dòng)下，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”才能得以快速發(fā)展，通過(guò)線上和線下社交，90后對(duì)運(yùn)動(dòng)社交軟件的黏性在加大?！?016中國(guó)休閑小康指數(shù)”調(diào)查結(jié)果顯示，91.30%的受訪者會(huì)選擇使用微信運(yùn)動(dòng)、咕咚、悅跑圈等社交運(yùn)動(dòng)軟件。

同樣的，90后的體育休閑更加注重娛樂(lè)化。體育休閑正在從一項(xiàng)鼓勵(lì)強(qiáng)身健體的工具、倡導(dǎo)競(jìng)技精神的活動(dòng)，變成一種好玩的生活方式?！巴鎯骸保求w育休閑的新價(jià)值。換句話說(shuō)，在90后的引領(lǐng)下，體育正在成為“泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)”的一部分。