付楚驊

（北京航空航天大學(xué)，北京100191）

淺析標(biāo)志設(shè)計中漢字美學(xué)的應(yīng)用

付楚驊

（北京航空航天大學(xué)，北京100191）

出現(xiàn)于上古年間的漢字擁有強(qiáng)大的使用功能以及審美功能，歷史悠久。標(biāo)志是幫助人們“單純化”物象，快速表明事物特征的一種記號，出現(xiàn)的時間比漢字還要久遠(yuǎn)。將漢字美學(xué)應(yīng)用于標(biāo)志設(shè)計能夠有效地展示我國民族的審美情趣以及文化內(nèi)涵，對設(shè)計的多元化、民族化發(fā)展也能夠發(fā)揮出巨大的作用。本文圍繞標(biāo)志設(shè)計中漢字美學(xué)的應(yīng)用展開討論，希望能夠?yàn)闃?biāo)志設(shè)計師的創(chuàng)作提供更為廣闊的思路和空間。

標(biāo)志設(shè)計；漢字美學(xué)應(yīng)用

漢字這種語言符號能夠幫助人們傳遞信息、交流情感。漢字蘊(yùn)含了華夏幾千年文化內(nèi)涵，是中國人的驕傲，更是中國人審美觀念的體現(xiàn)。隨著時代的不斷發(fā)展，漢字在藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域展現(xiàn)出了強(qiáng)的生命力，并逐步形成了一種具備特殊性時代感的視覺造型藝術(shù)。作為語言信息的載體，漢字不僅具備視覺識別特征以及深厚的文化內(nèi)涵，還具備完美獨(dú)特的發(fā)音特征，被認(rèn)為是具備“音、形、意”三美一體的文字系統(tǒng)，不僅可以被用來傳遞信息，強(qiáng)化人與人之間的溝通，更能發(fā)展人的思維眼界，為人們的設(shè)計創(chuàng)造提供廣闊的發(fā)展空間。

一、漢字的美學(xué)特征

首先，漢字具備形態(tài)美。無論從漢字的整體形態(tài)還是從漢字的個體姿態(tài)角度分析看來，漢字符號都擁有強(qiáng)大的外部美感。受文化傳統(tǒng)影響，中國人普遍認(rèn)為漢字應(yīng)該是“方塊”的，因此在設(shè)計、書寫方面都習(xí)慣于將漢字打磨的“方方正正”。通過研究漢字的外形，我們不難發(fā)現(xiàn)漢字的形狀普遍遵循“外圓內(nèi)方”規(guī)律，方和圓是所有漢字的共性，更是漢字區(qū)別于其他文字的最大特點(diǎn)，圓和方在賦予漢字原則的同時給予他靈活，進(jìn)而使?jié)h字展現(xiàn)出了獨(dú)特的形態(tài)美感。其次，漢字具備結(jié)構(gòu)美?；蚴巧舷?，或是左右，或是內(nèi)外，每一個漢字都具備自身特殊的結(jié)構(gòu)，與其他類型的文字相比，漢字具備空間上的二維結(jié)構(gòu)，受“方塊”制約，卻又在“方塊”之中肆意張揚(yáng)，收與放的自由，對稱與均衡的發(fā)展，使得漢字擁有了獨(dú)特的結(jié)構(gòu)美。再次，漢字具備意蘊(yùn)美。漢字由寫實(shí)性的圖形符號發(fā)展而來，經(jīng)過不斷的修改發(fā)展才形成了現(xiàn)階段較為穩(wěn)定的形態(tài)。漢字不僅包含了自身的含義，還包含了人們的感性經(jīng)驗(yàn)以及情緒體驗(yàn)，具備“言之無盡”的意蘊(yùn)美以及意境美。最后，漢字具備音樂美。漢字響亮清晰，在使用的過程中會配合雙聲詞、連綿詞等，而這些反應(yīng)在聲音上，則會使?jié)h字具備抑揚(yáng)頓挫、跌宕起伏的感覺，而這無疑是漢字音樂美的最佳體現(xiàn)。值得一提的是，漢字還擁有韻律美。尤其在書法方面，漢字展現(xiàn)出自己的灑脫飄逸，更為藝術(shù)創(chuàng)作提供了平臺。

二、標(biāo)志設(shè)計中漢字美學(xué)的應(yīng)用分析

漢字的美學(xué)特征可以被標(biāo)志設(shè)計師用以優(yōu)化標(biāo)志設(shè)計，使之具備“音、形、意”三合一體的特點(diǎn)，進(jìn)而彰顯出無窮的藝術(shù)魅力。首先，形象地提取與衍生。形象是漢字所表現(xiàn)出的外在形象以及結(jié)構(gòu)。在標(biāo)志設(shè)計過程中，設(shè)計師在保證字體造型可以被有效識別的基礎(chǔ)上對漢字進(jìn)行變形，或打散、或錯位、或切割、或變異，將字體與其他元素重新組合，如此一來標(biāo)志設(shè)計不僅擁有了傳統(tǒng)文化藝術(shù)的神韻，又保留了自身的鮮明個性。例如，奧林匹克運(yùn)動會中的中國會徽以“京”字巧妙構(gòu)思，字體經(jīng)過藝術(shù)手法的夸張變形，變成了一個向前奔跑，迎接四方來賓的人，不僅展示了濃郁的中國韻味，更彰顯了中國民族的熱情傳統(tǒng)。其次，意境的沿用與延伸。標(biāo)志設(shè)計中的文字蘊(yùn)含著豐富的文化、思想、情感，因此可以被用來傳達(dá)“意”。標(biāo)志設(shè)計師們運(yùn)用自己的創(chuàng)意構(gòu)思對漢字原本的自然形態(tài)進(jìn)行糅合處理，不僅向人們展示出了新的視覺形象，更突出了產(chǎn)品所屬行業(yè)的特點(diǎn)。例如，殘奧會的“天地人”中，設(shè)計師用曲折的“之”字象征經(jīng)歷坎坷終獲成功的不易，因?yàn)檎w圖像酷似一個向前跳躍的體操運(yùn)動員，又因此而彰顯了運(yùn)動的理念。最后，神韻的傳承與嬗變。標(biāo)志設(shè)計中漢字神韻的傳承與嬗變主要表現(xiàn)在書法藝術(shù)造型的運(yùn)用方面，書法特殊的韻味被用來營造標(biāo)志設(shè)計的特殊態(tài)勢和氛圍，傳統(tǒng)文化的精髓與現(xiàn)代設(shè)計巧妙融合，不僅提升了標(biāo)志的識別度，又深化了標(biāo)志的美學(xué)內(nèi)涵。例如上海世博會的標(biāo)志運(yùn)用中國書法筆觸勾勒出了一個漢字“世”，手拉手的和睦家庭圖形不僅意境深遠(yuǎn)，識別度高，更容易引發(fā)人感知中國傳統(tǒng)文化的情感共鳴。

三、結(jié)語

中國的漢字具有自己獨(dú)特的含義和結(jié)構(gòu)，每一個漢字有著其特殊的蘊(yùn)意和感情，因此漢字應(yīng)用于標(biāo)志設(shè)計中會給人帶來完全不同的美學(xué)體驗(yàn)。綜上所述，漢字這種特殊的文字符號積淀了中國數(shù)千年的傳統(tǒng)文化，是中國人審美情趣的標(biāo)志。漢字能夠通過視覺傳遞信息與現(xiàn)代標(biāo)志造型設(shè)計理念糅合，帶給人們美的享受，幫助人們感知傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，并最終實(shí)現(xiàn)華夏文明的傳承與發(fā)展。因此，標(biāo)志設(shè)計師在進(jìn)行設(shè)計的時候，應(yīng)深入地研究漢字的美學(xué)風(fēng)格，在設(shè)計之中融入漢字精神以及中國傳統(tǒng)文化元素，相信對于豐富人們的物質(zhì)文明以及精神文化生活也能夠發(fā)揮出積極的作用。

［1］張麗.漢字圖形化在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用［J］.大舞臺，2014（03）.

［2］高聰蕊.漢字美學(xué)在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用［J］.包裝工程，2014（08）.

［3］戰(zhàn)怡凱.漢字圖形化創(chuàng)意在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用［J］.赤峰學(xué)院學(xué)報（漢文哲學(xué)社會科學(xué)版），2012（04）.

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1005-5312（2016）11-0055-01