孟慶建

中國資本的足球豪門夢

孟慶建

中國體育產(chǎn)業(yè)市場化的盛宴已經(jīng)開席，走在前頭的中國公司已經(jīng)拿起刀叉。有錢、任性的中國資本不斷將以往高高在上的豪門俱樂部放入購物車

中國足球多年未遂的世界足壇豪門夢想，中國資本做到了。一場中國資本圍獵歐洲豪門的戰(zhàn)斗已經(jīng)打響。6月6日，張近東將國際米蘭俱樂部放入“購物車”，點下了購買鍵，蘇寧云商宣布旗下蘇寧體育產(chǎn)業(yè)集團以約2.7億歐元（約20億元人民幣）的總對價，通過認購新股及收購老股的方式，獲得國際米蘭俱樂部約70%的股份。交易完成后，埃里克·托希爾（ErickThohir）旗下的ISC仍持有約30%的股份。

此前，王健林旗下萬達集團已經(jīng)入股西班牙馬競、互動娛樂控股西班牙人隊，華人文化控股集團與中信資本入股英超曼城俱樂部大股東城市足球集團而進入曼城俱樂部，中國資本圍獵歐洲豪門的戰(zhàn)斗早就打響。事實上，中國體育產(chǎn)業(yè)市場化的盛宴已經(jīng)開席，走在前頭的中國公司已經(jīng)拿起刀叉。有錢、任性的中國資本不斷將以往高高在上的豪門俱樂部放入購物車。

事實上，中國體育產(chǎn)業(yè)市場化的盛宴已經(jīng)開席，走在前頭的中國公司已經(jīng)拿起刀叉。有錢、任性的中國資本不斷將以往高高在上的豪門俱樂部放入購物車。

2014年國務院正式發(fā)布《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，其中指出：“到2025年，中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，增加值2萬億元?！斌w育產(chǎn)業(yè)站在風口，包括萬達、蘇寧云商、互動娛樂、樂視網(wǎng)、暴風科技等上市公司開始磨刀霍霍。

世界足壇進入中國時刻

中國資本的“歐洲足球夢”在多年前就開始發(fā)酵，2015年多筆重磅收購宣告世界足壇開始進入中國時刻。

1月21日，王健林掌舵的大連萬達集團宣布出資4500萬歐元（約合人民幣3.24億元）購買馬德里競技足球俱樂部20%股份，創(chuàng)下了中國企業(yè)首次投資歐洲頂級足球俱樂部的先河。

11月，A股上市公司互動娛樂宣布收購以1430.48萬～1776.21萬歐元（約合9992.4萬～12407.5萬元人民幣）的價格，購買皇家西班牙人足球俱樂部45.1%～56%股權，并表示未來持股比例有望擴大到90%，低調(diào)的陳雁升在體育產(chǎn)業(yè)野心盡現(xiàn)。

另外值得注意的是黎瑞剛領軍的華人文化，2015年12月1日，華人文化控股集團與中信資本宣布以4億美元的價格入股英超曼城俱樂部大股東城市足球集團，占13%股份。同時，華人文化董事長黎瑞剛成為城市足球集團董事會七名成員之一。城市足球集團是曼城俱樂部100%的控股股東。

蘇寧在體育產(chǎn)業(yè)的拓展可以追溯到2013年蘇寧戰(zhàn)略投資PPTV，隨后2015年8月，PPTV體育拿下西甲賽事5年全媒體轉播權；2015年11月，蘇寧接手了江蘇蘇寧足球俱樂部，走向體育產(chǎn)業(yè)上游；今年1月接手江蘇女子足球俱樂部。今年5月，蘇寧文創(chuàng)領投了體育數(shù)據(jù)運營公司創(chuàng)冰科技。

蘇寧方面表示，蘇寧正打造從國內(nèi)外俱樂部經(jīng)營、媒體平臺、商業(yè)零售到賽事運營和青訓發(fā)展的體育全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈。入股國際米蘭是全產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的重要組成部分，就在2016年初，蘇寧宣布成立國際總部，啟動新一輪的國際化發(fā)展，除已有的日本和美國市場以外，很快將會進軍東南亞和歐洲，國際米蘭將成為蘇寧走向全世界的名片。

“并購國際米蘭是蘇寧國際化發(fā)展的一個重要組成部分。”蘇寧董事長張近東在媒體溝通會上表示。

蘇寧控股集團董事長張近東與新一屆國際米蘭俱樂部董事會成員合影

體育產(chǎn)業(yè)站上資本風口

在中國企業(yè)一系列布局中可以觀察到，中國體育市場化盛宴開啟的初級階段，無論是互聯(lián)網(wǎng)、房地產(chǎn)還是零售行業(yè)的巨頭們都試圖卡住一個好位置。

從政府政策上看，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)被提到重要高度。根據(jù)2014年國務院正式發(fā)布《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，其中指出：“到2025年，中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，增加值2萬億元。”

眼下，A股上市公司圍繞體育產(chǎn)業(yè)密集投資布局。不得不提的是“風口浪尖”上的暴風科技和樂視網(wǎng)。在收購國際體育媒體服務公司MP&Silva之后，6月3日，暴風集團公告稱，與關聯(lián)方暴風鑫匯（天津）企業(yè)管理合伙企業(yè)等4家企業(yè)擬共同出資人民幣1億元設立暴風體育（北京）有限責任公司。馮鑫亦對外表示，今年其個人主要的精力會放在體育方面的布局。

樂視網(wǎng)在體育方面布局更迅速，目前樂視已經(jīng)冠名北京國安樂視隊，樂視體育完成80億人民幣融資之后估值已經(jīng)達到215億元。據(jù)了解，樂視體育還將布局賽馬。

此外，有風向標意義的投資還包括，王健林旗下萬達將全球第二大體育市場營銷公司盈方體育、全球極限運動鐵人三項等優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)收入囊中。蘇寧的競爭對手國美控股集團，日前正式與中國現(xiàn)代五項隊簽署戰(zhàn)略協(xié)作協(xié)議。

深圳一家券商體育行業(yè)分析師稱：“美國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占到GDP總量的3%，我國體育產(chǎn)值僅占GDP的0.6%，有巨大的上升空間。目前大眾對體育賽事的需求量呈現(xiàn)上升趨勢，資本在體育產(chǎn)業(yè)的布局不再局限于三大球，未來瑜伽、游泳、跑步、騎行等各個細分領域都有望在資本助推下井噴發(fā)展。”