李文新

適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài) 創(chuàng)造品牌工作新水平

李文新

品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向。當(dāng)前，我國(guó)品牌發(fā)展嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、企業(yè)誠(chéng)信意識(shí)淡薄等問題比較突出。

為更好發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用、推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，國(guó)務(wù)院頒布了〔2016〕44號(hào)文，要求以發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用為切入點(diǎn)，充分發(fā)揮市場(chǎng)決定性作用、企業(yè)主體作用、政府推動(dòng)作用和社會(huì)參與作用，大力實(shí)施品牌基礎(chǔ)建設(shè)工程、供給結(jié)構(gòu)升級(jí)工程、需求結(jié)構(gòu)升級(jí)工程，更好地適應(yīng)需求總量、需求結(jié)構(gòu)的發(fā)展變化。在此大背景下，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“促進(jìn)會(huì)”）于2016年8月2日在北京召開了一屆四次理事（擴(kuò)大）會(huì)議。

國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)副主任、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副理事長(zhǎng)崔鋼主持會(huì)議，全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均，國(guó)務(wù)院參事、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)名譽(yù)副理事長(zhǎng)葛志榮，兩院院士、北京理工大學(xué)名譽(yù)校長(zhǎng)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)名譽(yù)副理事長(zhǎng)王越，國(guó)務(wù)院參事、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)名譽(yù)副理事長(zhǎng)張綱等領(lǐng)導(dǎo)以及常務(wù)理事、理事、會(huì)員代表以及中央媒體單位等出席會(huì)議。

葛志榮名譽(yù)副理事長(zhǎng)傳達(dá)了7月12日向張平副委員長(zhǎng)匯報(bào)的情況以及張平副委員長(zhǎng)所作的重要指示精神。劉平均理事長(zhǎng)代表促進(jìn)會(huì)從國(guó)際合作取得新進(jìn)展，國(guó)家科技支撐標(biāo)準(zhǔn)專項(xiàng)實(shí)現(xiàn)新突破，品牌評(píng)價(jià)理論積極新探索，品牌發(fā)展戰(zhàn)略積極推進(jìn)，TC289秘書處團(tuán)隊(duì)工作打開新局面，國(guó)家批準(zhǔn)“品牌價(jià)值提升工程”重大經(jīng)濟(jì)類研究項(xiàng)目，促進(jìn)會(huì)工作機(jī)制逐步建立，品牌價(jià)值評(píng)價(jià)發(fā)布達(dá)到新高度，品牌論壇呈現(xiàn)新特色，理事會(huì)建設(shè)和制度建設(shè)得到加強(qiáng)等十個(gè)方面對(duì)促進(jìn)會(huì)這一年來所做的工作進(jìn)行了全面總結(jié)，特別是在推動(dòng)成立國(guó)際品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)ISO/TC289，中國(guó)承擔(dān)秘書國(guó)，秘書處設(shè)在中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)的基礎(chǔ)上，又實(shí)現(xiàn)了兩件創(chuàng)新性的事情，一是國(guó)家科技支撐計(jì)劃項(xiàng)目——品牌評(píng)價(jià)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研制與應(yīng)用示范真正得到落實(shí)啟動(dòng)，并且由我們促進(jìn)會(huì)來承擔(dān)；二是國(guó)家批準(zhǔn)“品牌價(jià)值提升工程”重大經(jīng)濟(jì)類研究項(xiàng)目。劉平均理事長(zhǎng)還從加強(qiáng)科學(xué)研究，著力提升品牌理論和標(biāo)準(zhǔn)水平；加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，著力提升中國(guó)品牌影響力；加強(qiáng)國(guó)際合作，著力提升品牌評(píng)價(jià)國(guó)際話語權(quán)；加強(qiáng)品牌培育，樹立中國(guó)品牌等4個(gè)加強(qiáng)13方面內(nèi)容，對(duì)下一步工作提出了設(shè)想。

劉平均理事長(zhǎng)表示，品牌是企業(yè)乃至國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，也是經(jīng)濟(jì)全球化中的重要資源。一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)崛起的背后往往是一批品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起。

他指出：在Interbrand發(fā)布的全球最有價(jià)值品牌100強(qiáng)中，2014年，華為躋身第94位，為我國(guó)實(shí)現(xiàn)了零的突破；2015年，我國(guó)雖有華為、聯(lián)想入圍，但排名仍然靠后，華為第88名，聯(lián)想搭上了末班車，排名第100。但從發(fā)達(dá)國(guó)家來看，2015年，美國(guó)有52個(gè)，德國(guó)有10個(gè)，日本有6個(gè)，韓國(guó)有3個(gè)。這種狀況與我國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)模和國(guó)際地位極不相稱，一方面，反映出我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量同發(fā)達(dá)國(guó)家的差距；另一方面，也反映出國(guó)際品牌價(jià)值評(píng)價(jià)科學(xué)性不夠和我國(guó)沒有話語權(quán)的問題?！?/p>

劉平均理事長(zhǎng)表示，我國(guó)品牌不僅建設(shè)滯后，而且在30年中曾有過沉痛的失敗教訓(xùn)。“第一次是上世紀(jì)80年代，十年評(píng)了6000多個(gè)國(guó)家金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、 百花獎(jiǎng)、省部?jī)?yōu)，因?yàn)椴徽L(fēng)的影響，消費(fèi)者反應(yīng)強(qiáng)烈，原國(guó)家經(jīng)委下令停止了系列的評(píng)選活動(dòng)。國(guó)家層面的評(píng)獎(jiǎng)沒有了，社會(huì)上出現(xiàn)了五花八門亂評(píng)比的公司，花錢買牌子，錢多發(fā)金牌的亂評(píng)比機(jī)構(gòu)2000多個(gè)，誤導(dǎo)了消費(fèi)者，擾亂了市場(chǎng)秩序?！睘檎厩逶?，2001年，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)評(píng)選中國(guó)名牌和世界名牌，但這次品牌建設(shè)的生命力只有8年，以2008年三鹿奶粉惡性質(zhì)量事件告終。

隨后，促進(jìn)會(huì)秘書長(zhǎng)鄭志受向與會(huì)代表介紹了促進(jìn)會(huì)內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)情況及職責(zé)說明、財(cái)務(wù)狀況報(bào)告。促進(jìn)會(huì)副秘書長(zhǎng)盧麗麗向大會(huì)報(bào)告了品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化相關(guān)工作情況。她從國(guó)際和國(guó)內(nèi)兩個(gè)方面分別介紹品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化工作現(xiàn)狀。針對(duì)下一步工作提出了加快建立品牌評(píng)價(jià)新型標(biāo)準(zhǔn)體系、提高品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的科學(xué)性和有效性、加強(qiáng)標(biāo)委會(huì)的組織管理和能力建設(shè)、積極爭(zhēng)取品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化的新突破等四點(diǎn)設(shè)想。

會(huì)議還就理事（常務(wù)理事）變動(dòng)、會(huì)員部設(shè)立、專家委員會(huì)成立、專業(yè)技術(shù)委員會(huì)人員調(diào)整、2016年品牌評(píng)價(jià)發(fā)布方案、中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)共建設(shè)想、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)會(huì)員管理辦法修訂等有關(guān)事項(xiàng)進(jìn)行了通報(bào)，提請(qǐng)一屆四次理事會(huì)議討論審議。理事們對(duì)增補(bǔ)15家常務(wù)理事單位、免去部分常務(wù)理事和理事、會(huì)員管理辦法修訂等事項(xiàng)進(jìn)行了表決。

王越院士，葛志榮、張綱參事等幾位領(lǐng)導(dǎo)就國(guó)務(wù)院44號(hào)文和促進(jìn)會(huì)有關(guān)工作進(jìn)行了發(fā)言，提出了許多非常好的建議。

下午，促進(jìn)會(huì)舉辦了專場(chǎng)品牌講座，邀請(qǐng)南開大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系教授、博士生導(dǎo)師許暉，就“基于品牌導(dǎo)向的企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力塑造”為主題進(jìn)行了分享交流，得到了與會(huì)代表的熱烈反響。

南開大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系教授、博士生導(dǎo)師許暉，就“基于品牌導(dǎo)向的企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力塑造”與來賓進(jìn)行了分享交流