亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        芒果TV為何放棄單獨(dú)上市

        2016-10-22 11:29:14萬(wàn)玉航
        財(cái)經(jīng) 2016年23期
        關(guān)鍵詞:獨(dú)播陣營(yíng)愛奇藝

        萬(wàn)玉航

        一再推遲上市新三板之后,芒果TV終于要上市了。但并非獨(dú)立上市,而是與湖南廣電集團(tuán)旗下其他六家公司一同被打包注入兄弟公司快樂購(gòu)(300413.SZ)。

        芒果TV估值近135億元,即便單獨(dú)上市新三板,其體量也遠(yuǎn)超其他公司。2015年-2016年芒果TV兩輪融資共計(jì)15億元,2015年?duì)I收10億元,成績(jī)已經(jīng)是廣電系視頻網(wǎng)站翹楚。但芒果TV依然是網(wǎng)絡(luò)視頻中的第二陣營(yíng),和第一陣營(yíng)中的愛奇藝、優(yōu)土、樂視等差距甚遠(yuǎn)。

        即便是第一陣營(yíng),多年來(lái)靠商業(yè)燒錢支撐的商業(yè)模式也一直沒有改變。整個(gè)視頻網(wǎng)站行業(yè)太需要錢,但由于盈利問題難解,無(wú)法給資本市場(chǎng)一個(gè)交代,資本市場(chǎng)的態(tài)度也比較冷淡。這一點(diǎn)從優(yōu)酷土豆、愛奇藝等行業(yè)領(lǐng)頭羊身上可見一斑。

        2015年優(yōu)酷土豆被阿里私有化之后,屢屢被傳國(guó)內(nèi)上市,一直遙遙無(wú)期。愛奇藝2013年、2014年、2015年分別虧損7.43億元、11.1億元、23.8億元,為了減輕百度的財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān),愛奇藝謀求私有化,但遲遲無(wú)人接盤。

        芒果TV要在這樣的局面下獨(dú)立上市,光有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)是不夠的。自2014年起,湖南廣電宣布所有自制內(nèi)容停止互聯(lián)網(wǎng)分銷,獨(dú)播戰(zhàn)略雖然給了芒果TV強(qiáng)大的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力,但其盈利模式的問題仍舊沒有解決。

        目前的芒果TV,主營(yíng)業(yè)務(wù)包括視頻網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)電視、湖南IPTV及移動(dòng)增值服務(wù)等。由于持有寶貴的內(nèi)容+播控雙牌照,芒果TV在近年內(nèi)經(jīng)歷了一次大規(guī)模的擴(kuò)張,與芒果TV合作的盒子廠商超過(guò)30家。

        根據(jù)快樂購(gòu)披露的招股說(shuō)明書,芒果TV2013年度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.38億元,2014年上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.09億元。

        但這筆收入顯然帶有政策紅利的影子,也會(huì)隨著政策風(fēng)向的變動(dòng)發(fā)生改變。免費(fèi)內(nèi)容大行其道,收費(fèi)模式舉步維艱,這正是目前視頻網(wǎng)站發(fā)展道路上的死結(jié)。芒果TV此時(shí)雖有政策東風(fēng),但不具備重塑行業(yè)游戲規(guī)則的能量。

        而且獨(dú)播模式不僅將內(nèi)容押在湖南衛(wèi)視的命運(yùn)之上,十分被動(dòng),且網(wǎng)絡(luò)視頻廣告與傳統(tǒng)電視廣告一樣陷入瓶頸,長(zhǎng)期下去,難以覆蓋高昂的運(yùn)營(yíng)成本。

        快樂購(gòu)總市值97億元出頭,在國(guó)內(nèi)電商中也并非第一陣營(yíng)。更何況快樂購(gòu)的盈利能力并不穩(wěn)定。2016年上半年?duì)I收雖然增長(zhǎng)17.06%,但凈利卻大降35.28%。

        由此可見,芒果TV被打包進(jìn)快樂購(gòu),實(shí)際上是抱團(tuán)取暖,合并有助于創(chuàng)造雙方都急需的新收入模式。今年開始,互聯(lián)網(wǎng)視頻直播大火,網(wǎng)紅直播除了打賞,賣東西也成了直接的變現(xiàn)方式,這說(shuō)明在傳統(tǒng)電視購(gòu)物沒落的同時(shí),直播購(gòu)物或新媒體購(gòu)物有可能成為一個(gè)新的風(fēng)口。

        電商和內(nèi)容平臺(tái)實(shí)現(xiàn)整合后,有可能構(gòu)建一個(gè)新的消費(fèi)場(chǎng)景:用戶在收看網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播節(jié)目時(shí),屏幕的一角不斷閃現(xiàn)主持人、明星們的服飾用品或周邊商品,或許會(huì)激發(fā)即興消費(fèi)的欲望。

        這一設(shè)想原本是在電視購(gòu)物時(shí)代,由有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商提出的,但至今未能實(shí)現(xiàn)。眼下,這種模式很可能是重組后芒果TV快速實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的途徑。

        此次打包進(jìn)入快樂購(gòu)的總共有七家湖南廣電系公司,芒果TV可視為一個(gè)流量入口,用來(lái)整合電商、服務(wù)、廣告、游戲、藝人經(jīng)紀(jì)等業(yè)務(wù),做大收入的意圖明顯。畢竟,湖南廣電犧牲版權(quán)分銷的收入,每年損失好幾個(gè)億扶持芒果TV,如果收入遲遲無(wú)法做大,那就是得不償失。

        即便是芒果TV與快樂購(gòu)形成了整合,在面對(duì)純正的電商企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)時(shí),這家公司自身的資源整合、資本運(yùn)作、品牌推廣等能力都存在一定的差距,同時(shí)還受到國(guó)有體制的先天桎梏。

        以內(nèi)容促電商還有一個(gè)風(fēng)險(xiǎn),就是過(guò)多的商業(yè)植入會(huì)影響內(nèi)容品質(zhì),造成用戶流失,這反過(guò)來(lái)又會(huì)影響新公司的收入。

        猜你喜歡
        獨(dú)播陣營(yíng)愛奇藝
        No.2 愛奇藝宣布關(guān)閉超前點(diǎn)播
        透過(guò)實(shí)質(zhì)行動(dòng)支持盤臂頭陣營(yíng) Naim Audio推出NAIT XS 3/SUPERNAIT 3合并功放
        愛奇藝一季度營(yíng)收80億元 首發(fā)致股東信強(qiáng)調(diào)“工作室”策略
        愛奇藝會(huì)員同比下滑
        網(wǎng)劇創(chuàng)作與傳播發(fā)展勢(shì)態(tài)解讀
        福利·REWARD
        廈門航空(2018年5期)2018-01-26 06:12:59
        芒果TV為何選擇從獨(dú)播到獨(dú)特的轉(zhuǎn)型
        一盤很大的棋:芒果TV獨(dú)家版權(quán)布局
        戲劇之家(2016年17期)2016-10-17 11:24:33
        順豐聯(lián)手“三通一達(dá)”反水對(duì)抗阿里菜鳥陣營(yíng)
        “獨(dú)播劇”,燒錢未必造就硬道理
        聲屏世界(2011年1期)2011-11-16 13:37:50
        国产亚洲欧美日韩综合综合二区 | 狠狠色噜噜狠狠狠777米奇| 国产无遮挡又黄又爽在线观看 | 无码日韩精品一区二区三区免费 | 伊人婷婷综合缴情亚洲五月| 人妻 丝袜美腿 中文字幕| 人人妻人人澡人人爽久久av| 免费观看一区二区| 亚洲精品综合久久中文字幕| 好吊妞视频这里有精品| 国产97在线 | 免费| 国产精品久久久久久久专区 | 国产91传媒一区二区三区| 久久精品国产色蜜蜜麻豆| 免费成人毛片| 国产黄三级三级三级三级一区二区| 女女同恋一区二区在线观看| 久久久久久国产精品mv| 蜜芽亚洲av无码精品色午夜| 久久国内精品自在自线图片 | 国自产精品手机在线观看视频| 亚洲中文字幕无码久久| 中文岛国精品亚洲一区| 精品人妻av中文字幕乱| 99久久婷婷国产综合亚洲| 乌克兰少妇xxxx做受6| 中文字幕在线一区乱码| 日韩不卡的av二三四区| 无码av无码天堂资源网| 亚洲av无码专区在线亚| 国产美女高潮流白浆视频| 亚洲精品国产精品国自产| 日韩在线无| 国产九九在线观看播放| 大陆少妇一区二区三区| 啦啦啦中文在线观看日本| 精品人妻无码视频中文字幕一区二区三区 | 色视频日本一区二区三区| 第一次处破女18分钟高清| 国产精品亚洲综合色区韩国| 国产精品爽爽VA吃奶在线观看|