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        “獨播劇”,燒錢未必造就硬道理

        2011-11-16 13:37:50□禾
        聲屏世界 2011年1期

        □禾 刀

        據悉,江蘇、湖南、安徽、浙江、北京等衛(wèi)視,自2011年起都主打“獨播劇”,避免電視臺之間針對同一部電視劇的惡性競爭,也避免幾個頻道同時播出一部劇“千臺一面”的尷尬。站在觀眾的角度,“獨播劇”的盛興多多益善,既可以提供更高質量的作品,又可以提供更多優(yōu)秀劇的選擇。

        國內的 “獨播劇”理念肇始于央視。2003年,財大氣粗的央視(8套)首度攬下了韓劇《看了又看》的國內獨播權。2005年,湖南衛(wèi)視以800萬元價格,買下《大長今》內地獨家播映權和內地市場音像發(fā)行權,并借助“超級女聲”當年難以想象的火爆聲勢,不僅賺得盆滿缽溢,還成功激活向來不為業(yè)內人士看好的午夜檔。

        不過,除了高成本外,“獨播劇”對劇目的選擇極具風險性,盲目追求獨播這一錘子買賣,難免不會有所閃失。2007年,浙江衛(wèi)視曾以單集80萬元、總價3200萬元的高價,搶購了香港TVB古裝大劇《爭霸傳奇》,結果顯示收視欠佳,收益自然成了水中月鏡中花。而且眼下的“獨播劇”機制并非構建于真正的市場機制之上。在有的地方,把電視的發(fā)展有意無意地異化為地方政績和形象。這也就是講,“獨播劇”可能面臨一些競爭,但因為地方政府的“強大后盾”,市場并不太可能實現(xiàn)真正意義上的優(yōu)勝劣汰。

        “獨播劇”形態(tài)的出現(xiàn)是國內電視劇發(fā)展的必然。但就眼下來看,尤其是急于推行“制播分離”機制的廣電總局,“獨播劇”雖然也可能催生更多優(yōu)秀作品,同時也難免反促電視臺出于降低成本考慮,加強自制力量。對電視臺而言,競爭方向與烈度不可避免;對管理者而言,唯有打破行政框架,還電視媒體以真正的市場角色,才可能令競爭更為活躍,精品迭出,惠及觀眾。

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