靳青 楊英茹 郭利朋等

摘要介紹了我國農(nóng)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的發(fā)展現(xiàn)狀，分析了“互聯(lián)網(wǎng)+”為我國農(nóng)業(yè)在發(fā)展環(huán)境、創(chuàng)新商業(yè)模式等方面帶來的機遇，同時指出我國農(nóng)業(yè)在統(tǒng)籌規(guī)劃、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和服務(wù)等方面仍存在不足，提出農(nóng)業(yè)要想成功轉(zhuǎn)型升級，需做到運用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維、實施“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃、發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)勢等建議。

關(guān)鍵詞互聯(lián)網(wǎng)+；農(nóng)業(yè)；機遇與困境；轉(zhuǎn)型升級

中圖分類號S126文獻標識碼A文章編號0517-6611（2016）04-319-03

Agricultural Transformation and Upgrading Strategies under the Background of “Internet+”

JIN Qing， YANG Yingru， GUO Lipeng* et al（Shijiazhuang Academy of Agriculture and Forestry Sciences， Shijiazhuang， Hebei 050041）

AbstractWe introduced the implementation status of agriculture in the era of “Internet +” in China， and analyzed the opportunities of agriculture in the aspects of development environment and establishing new business model under this background. At the same time， problems were pointed out in the aspects of service， overall planning， network facilities and so on. Finally， countermeasures were put forward， such as using the thought of “Internet+”， implementing “Internet+” plant and combining the advantages of “Internet+”.

Key wordsInternet+； Agriculture； Opportunities and difficulties； Transformation and upgrading

“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略在今年兩會的政府工作報告中被提出，而后國務(wù)院又相繼出臺“電商國八條”，意在說明作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)已經(jīng)開始與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生“化學反應(yīng)”，要求相關(guān)從業(yè)人員迎合時代趨勢，加強農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的協(xié)調(diào)發(fā)展[1]。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”將信息產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合，必然能夠給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)以新機遇，給農(nóng)業(yè)以轉(zhuǎn)型升級的空間。所謂“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”就是充分利用新一代信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)進行跨界融合，包括移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等，創(chuàng)新基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品、新模式與新業(yè)態(tài)[2]。當前，巨大的資本推動給“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”帶來了新的發(fā)展機遇。筆者從我國農(nóng)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)用現(xiàn)狀入手，分析了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的機遇和困境，提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下我國農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級策略。

1我國農(nóng)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)用現(xiàn)狀

2015年7月，國務(wù)院《關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng) +”行動的指導(dǎo)意見》的頒布，標志著我國經(jīng)濟發(fā)展與以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的信息產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展。作為戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開始并逐層深入到我國傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展中。我國正處于經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的理念帶動了各行各業(yè)新一輪的快速發(fā)展[3]。

此次指導(dǎo)意見所涵蓋的11項重點行動中，與農(nóng)業(yè)相關(guān)的部分占有“1+N”，其中的“1”是指“互聯(lián)網(wǎng) + 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”，而“N”則包括了“互聯(lián)網(wǎng) + 協(xié)同制造”里涉及的農(nóng)機設(shè)備制造，“互聯(lián)網(wǎng) + 普惠金融”里涉及的“三農(nóng)”金融服務(wù)，“互聯(lián)網(wǎng) +高效物流”里涉及的農(nóng)產(chǎn)品物流網(wǎng)絡(luò)，“互聯(lián)網(wǎng) + 電子商務(wù)”里涉及的農(nóng)村電商，以及“互聯(lián)網(wǎng) + 綠色生態(tài)”里涉及的生態(tài)農(nóng)業(yè)[4]。

就農(nóng)業(yè)企業(yè)角度來分析，我國農(nóng)業(yè)企業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下面對經(jīng)濟蓬勃發(fā)展帶來的潛在的機遇也都各有準備。我國農(nóng)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”商業(yè)流派現(xiàn)狀及趨勢見表1[5-6]。

1資本注入型，主打品牌建設(shè)聯(lián)想、網(wǎng)易投資現(xiàn)代農(nóng)業(yè)領(lǐng)域并成立集團，通過資本注入和品牌塑造與農(nóng)產(chǎn)品相結(jié)合，走新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化道路2傳統(tǒng)改造型，注重用互聯(lián)網(wǎng)思維加強線下體驗 農(nóng)業(yè)大棚、農(nóng)夫市集通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行實時監(jiān)測，通過大數(shù)據(jù)的分析和預(yù)測，實現(xiàn)精準農(nóng)業(yè)。此外，與農(nóng)業(yè)體驗經(jīng)濟和社交應(yīng)用相結(jié)合具有良好前景3全面下鄉(xiāng)型，利用互聯(lián)網(wǎng)升級渠道網(wǎng)絡(luò)新希望以農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融作為戰(zhàn)略著眼點，挖掘和整合渠道資源，建立農(nóng)村金融服務(wù)網(wǎng)絡(luò)延伸業(yè)務(wù)4網(wǎng)絡(luò)下沉型，電商霸主搶占農(nóng)村市場阿里巴巴、京東實行“千縣萬村計劃”的農(nóng)村戰(zhàn)略，增加農(nóng)村網(wǎng)店數(shù)量，積極嘗試線上線下融合發(fā)展5穩(wěn)定基層型，建立農(nóng)村根據(jù)地 村村樂、萬村網(wǎng)、三農(nóng)網(wǎng)等線下發(fā)展農(nóng)村市場，通過多種方式進行推廣，對農(nóng)村小賣部進行整合，實行“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略2“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的機遇和困境分析

2.1“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下我國農(nóng)業(yè)發(fā)展機遇

2.1.1農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與“互聯(lián)網(wǎng)+”的結(jié)合為我國農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來環(huán)境機遇。2015年中央一號文件《關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的若干意見》指出，“創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式，支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺建設(shè)，開展電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范”[7]。再加上十二屆全國人大三次會議的政府工作報告中“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃的首次提出，國家對互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)的關(guān)注再次提升到新的高度[8]。國家之所以對互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)如此重視，首先是因為農(nóng)業(yè)是一個和民生相關(guān)的行業(yè)，具有特殊性，它直接關(guān)系到人們的生活水平和質(zhì)量，而發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)正是對民生政策的進一步落實。同時，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)是新常態(tài)下我國經(jīng)濟穩(wěn)定增長的重要保障，無論對于整個農(nóng)業(yè)行業(yè)發(fā)展還是農(nóng)業(yè)從業(yè)者來說，都既是機遇又是挑戰(zhàn)。

2.1.2“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”與第三方合作，為互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)帶來結(jié)構(gòu)變革機遇。電子商務(wù)并不是農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)之間的唯一鏈條，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的出現(xiàn)打破了人們認知觀念的片面性。從我國農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，O2O時機已經(jīng)趨于成熟，采用O2O形式的農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)市場更具競爭力，原因在于其凝聚了更專業(yè)的服務(wù)和更高的品質(zhì)。因此，農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的融合，勢必是大勢所趨[9]。另一方面，為第三方領(lǐng)域重新梳理和優(yōu)化常規(guī)經(jīng)營業(yè)務(wù)方式，貫徹新商業(yè)模式及互聯(lián)網(wǎng)形式的O2O的“互聯(lián)網(wǎng)+”，對于各利益相關(guān)者是一個明智的選擇，但第三方領(lǐng)域的觀念能否轉(zhuǎn)變、思路是否成熟以及對全新互聯(lián)網(wǎng)模式的接受和融合度就變得至關(guān)重要[10]?？偟膩碚f，未來的農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將迎來又一次的高潮。

2.1.3“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”采用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為農(nóng)業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新帶來機遇。當互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)深度融合后，互聯(lián)網(wǎng)帶來了新的數(shù)據(jù)、信息以及新的技術(shù)手段，使得農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)、農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的各個細分市場，有了更多的工具、條件和可能性來進行創(chuàng)新。目前已經(jīng)涌現(xiàn)出了幾種明顯的商業(yè)模式創(chuàng)新，如城鄉(xiāng)流通渠道變革、農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)等[11]。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”將重新打造農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，通過互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，突破時空限制實現(xiàn)信息的適時溝通，利用開放和對稱的信息流打通農(nóng)業(yè)的各個環(huán)節(jié)，從而促進農(nóng)業(yè)技術(shù)知識、政策、科技、人才等各方面信息的有效傳遞。

2.2“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下我國農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨的困境

2.2.1 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展缺乏技術(shù)路線設(shè)計，統(tǒng)籌規(guī)劃存在局限。我國“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”存在缺乏總體戰(zhàn)略規(guī)劃、頂層設(shè)計模糊不清等問題。我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)情況復(fù)雜，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”局面混亂，“扎堆”和“欠合作”的現(xiàn)象尤為突出[12]，導(dǎo)致出現(xiàn)片面性或局限性的發(fā)展態(tài)勢。良好的規(guī)劃設(shè)計對我國農(nóng)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”格局的形成和推進具有至關(guān)重要的作用。在我國農(nóng)業(yè)關(guān)鍵的“四化同步”時期，把互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)深度滲透到農(nóng)業(yè)的全環(huán)節(jié)中，切實可行的統(tǒng)籌規(guī)劃措施以及技術(shù)線路圖必不可少[13]。

2.2.2農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+”局面落后，硬件設(shè)施及網(wǎng)絡(luò)普及率城鄉(xiāng)差距明顯。農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展仍在初步階段，硬件設(shè)施全面安裝、網(wǎng)絡(luò)廣泛覆蓋的鴻溝至今無法跨越。目前，我國農(nóng)村很多地方在“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展進程中存在問題。首先，購買計算機的村戶數(shù)比例較低，有的省份農(nóng)村家庭持有計算機的比例還不足1/3；其次，寬帶沒有普遍覆蓋，村級互聯(lián)網(wǎng)普及率較低；再次，迫于村民文化素質(zhì)等因素，村級互聯(lián)網(wǎng)使用率較低[14]。此外，我國農(nóng)業(yè)本身就存在農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)資源的利用效率低、數(shù)據(jù)分割嚴重等問題[15]，因此，較大的城鄉(xiāng)差距對我國“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的快速發(fā)展形成了桎梏。

2.2.3“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”缺乏金融支持且網(wǎng)絡(luò)服務(wù)不到位。鑒于金融在經(jīng)濟中的核心地位，我國很多銀行加緊對金融機構(gòu)進行創(chuàng)新，尤其體現(xiàn)在鼓勵涉農(nóng)金融機構(gòu)開展村級互助基金、小額信貸、林權(quán)抵押貸款等多種方式的涉農(nóng)產(chǎn)品和項目創(chuàng)新[16]。然而這種農(nóng)村金融產(chǎn)品創(chuàng)新并沒有實質(zhì)性地解決農(nóng)村金融問題，農(nóng)村金融的兩大難題（即產(chǎn)品種類單一和供給不足）仍然突出。究其原因，一方面是受到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、地域、資源等多種因素制約；另一方面是由于與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)聯(lián)的農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系不健全，取得的社會效果和經(jīng)濟效益并沒有轉(zhuǎn)化為發(fā)展動力，因而無法適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展[17]。

3“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下我國農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級策略

3.1運用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，積極制定“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”戰(zhàn)略規(guī)劃加強認識互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)結(jié)合過程中統(tǒng)籌規(guī)劃和頂層設(shè)計的重要性，集中精力對“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”中的操作及實用性等方面做深刻剖析。我國農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)基本實現(xiàn)信息入戶、信息互通及信息共享，農(nóng)業(yè)電商平臺及農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)政策紅利等也越來越多[18]，因此，國家一定要搞好“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的總體戰(zhàn)略規(guī)劃，包括全面的統(tǒng)籌規(guī)劃和尖端頂層設(shè)計以及精確的技術(shù)路線圖，頒布有利于農(nóng)業(yè)積極發(fā)展的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”健康發(fā)展指導(dǎo)意見，爭取在關(guān)鍵領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，進一步加深農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，鼓勵創(chuàng)新，提高農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)開放性，加強對農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)人才的培養(yǎng)，為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的健康發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

3.2實施“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完成產(chǎn)銷良好銜接 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展既離不開農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，也離不開“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)品”的買賣雙方主體的良好銜接[19]。首先，提高涉農(nóng)信息的廣度和深度，積極建設(shè)農(nóng)村信息化服務(wù)平臺，加快研發(fā)適合農(nóng)民群體使用的基礎(chǔ)智能設(shè)備，以實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)高覆蓋率、高利用率的目標；其次，鼓勵農(nóng)產(chǎn)品采用網(wǎng)絡(luò)營銷的方式，開辟農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，擴大農(nóng)業(yè)電商銷售范圍，積極培育農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷“巨頭”；最后，在構(gòu)建完善的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營銷”服務(wù)支持體系和物流配送體系的同時，積極培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷精英，鼓勵吸納農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)人員，完善農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷促銷機制。

3.3結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)勢，創(chuàng)新推動“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展，實現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)升級換代農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新的“聯(lián)盟”需要加強聯(lián)盟建設(shè)，自主提高農(nóng)業(yè)科技的創(chuàng)新能力；“協(xié)作”需要構(gòu)建農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新資源共享[20]。同時，推動農(nóng)業(yè)“產(chǎn)-學-研”過程的精準職能管理，模仿其他行業(yè)產(chǎn)品的“網(wǎng)上團購”的營銷模式，開展“網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂”“網(wǎng)絡(luò)配送”等配送模式，進一步減少成本、提高勞動生產(chǎn)率和資源利用率，促進農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。此外，要想實現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，需要構(gòu)建推動科技創(chuàng)新資源共享的智能分析平臺，其包含農(nóng)業(yè)科學研究所需的各類大數(shù)據(jù)。

3.4借助互聯(lián)網(wǎng)電商，加速“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”成果轉(zhuǎn)化，促進“雙創(chuàng)”發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)帶來的不僅是農(nóng)產(chǎn)品的增值和農(nóng)民的增收，一定程度上也推動了農(nóng)產(chǎn)品的流通效率的提高。其途徑包括通過電子商務(wù)展示特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢，創(chuàng)新多種銷售模式，利用電子商務(wù)平臺將農(nóng)產(chǎn)品市場價格透明化等。其主要目標是鼓勵各銷售主體積極參與農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺建設(shè)，推動農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)期貨交易等，最終形成“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的農(nóng)產(chǎn)品“三流（即物流、資金流、信息流）合一”的網(wǎng)絡(luò)化運營體系。這既是建設(shè)美麗新農(nóng)村的內(nèi)在要求，也是落實國家促進農(nóng)村“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的“雙創(chuàng)”目標的具體行動[21]。

3.5迎合“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢，建造高效“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”績效管理系統(tǒng)，努力實現(xiàn)共贏相比農(nóng)業(yè)生產(chǎn)周期長、見效慢等特點，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速且變化快。相關(guān)從業(yè)人員需要在農(nóng)業(yè)信息化政策保證的前提下，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，升級基層農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣服務(wù)，創(chuàng)建面向規(guī)模生產(chǎn)主體的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺。農(nóng)產(chǎn)品的安全和信譽成就其品質(zhì)，高品質(zhì)離不開高效的管理，食品的安全和信譽離不開公開透明、確實可信的機制。產(chǎn)品高品質(zhì)、低成本和高效率的特點需要高效的管理進行維系，農(nóng)產(chǎn)品投資方和銷售方則需要培養(yǎng)與農(nóng)民共贏、互利互惠的良好心態(tài)，努力實現(xiàn)共贏。

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