丁鳳云

摘 要 新媒體時代現(xiàn)代信息傳播技術(shù)的崛起為廣播電視技術(shù)的發(fā)展帶來嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在新媒體時代中，為了更好的促進(jìn)廣播電視技術(shù)的發(fā)展，需要不斷采取相應(yīng)的策略、吸收新媒體技術(shù)，推動廣播技術(shù)的發(fā)展。本文闡述了分析了各種廣播電視技術(shù)的優(yōu)勢，并提出新媒體時代廣播電視技術(shù)發(fā)展的形勢和發(fā)展趨勢。

【關(guān)鍵詞】新媒體 廣播 電視技術(shù) 發(fā)展

隨著時代的發(fā)展，促進(jìn)了廣播技術(shù)的多樣化和形象化，極大地提入了網(wǎng)絡(luò)化時代，大大地滿足了人們的需求，廣播技術(shù)網(wǎng)絡(luò)化是新媒體的發(fā)展趨勢，作為主要媒體形式，廣播技術(shù)順應(yīng)了廣播網(wǎng)絡(luò)化的趨勢，綜合性地運(yùn)用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)大量應(yīng)用于廣播技術(shù)中促使廣播電臺進(jìn)人數(shù)字化與新媒體時代。

1 網(wǎng)絡(luò)廣播具有許多特有的優(yōu)勢

新媒體時代的廣播技術(shù)打破了原有媒介間的壁壘與信息鴻溝，使得傳播更加順暢、開闊。面對新媒體環(huán)境下挑戰(zhàn)的同時，才能發(fā)揚(yáng)自身的特色和優(yōu)勢，適應(yīng)不斷發(fā)展變化的市場。主要優(yōu)勢主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

1.1 精心做好現(xiàn)場報道，加強(qiáng)新媒體傳播的快捷性

快捷性與時效性息息相關(guān)，新媒體廣播技術(shù)在有重大突發(fā)事件發(fā)生時，應(yīng)憑借其反應(yīng)快、受限少的優(yōu)勢發(fā)揮不可替代的作用。新媒體傳播渠道縮短了觀眾與傳播者之間的距離，目擊者、經(jīng)歷者、發(fā)布者都可能成為我們身邊的第一個人。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體全天候的進(jìn)行節(jié)目制作與發(fā)布工作。

1.2 新媒體的傳播樣式多樣

新媒體時代，無論是互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)報，還是數(shù)字電視與數(shù)字報紙，都是以抓住受眾眼球為主要傳播手段，網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字廣播、移動電視、手機(jī)媒體等都是新媒體所涵蓋的種類。傳播樣式的多樣性，使新媒體的傳播不再受傳統(tǒng)廣播覆蓋面的局限，突破了時空和地域的限制。借助飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)平臺，可進(jìn)行覆蓋全球的各種樣式傳播。

1.3 交互性強(qiáng)

這是新媒體區(qū)別與傳統(tǒng)媒體的最大特點(diǎn)之一。充分滿足了這一時代受眾的互動需求，人人可以上傳音視頻、發(fā)布圖文，并對所接受的信息進(jìn)行反饋。

1.4 個性突出

技術(shù)的原因，傳統(tǒng)媒體往往是大眾化的，并無細(xì)致的個性化分類。而新媒體可以做到個性化的定制，充分面對個人。

1.5 可選性強(qiáng)、易保存等

隨著技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新，新媒體的優(yōu)勢將愈發(fā)體現(xiàn)，這是新媒體區(qū)別與傳統(tǒng)媒體甚至是優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的所在。當(dāng)然，任何一種事物都不可能十全十美，新媒體的劣勢也是存在的。在下文中會結(jié)合傳統(tǒng)廣播媒體的特點(diǎn)加以分析。

2 改造現(xiàn)有的廣播電視技術(shù)，加強(qiáng)新媒體在傳統(tǒng)廣播中的具體應(yīng)用

為了跟隨新媒體時代的潮流，使自身在新媒體時代得到更好的發(fā)展，廣播電臺需要對自身進(jìn)行技術(shù)改造。

（1）廣播電視臺需要進(jìn)行全新的數(shù)字化播出控制系統(tǒng)建設(shè)工作，通過這樣的建設(shè)，廣播電視節(jié)目的制作、播出和監(jiān)控質(zhì)量能夠得到很好的保證，能更好地適應(yīng)新媒體業(yè)務(wù)的需求。

（2）為適應(yīng)現(xiàn)代化的廣播電視發(fā)展，電臺需要建設(shè)集生產(chǎn)、運(yùn)營和管理為一體的網(wǎng)絡(luò)化平臺，這樣的一個現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)平臺包括先進(jìn)的計算機(jī)技術(shù)、多媒體技術(shù)和通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，這些技術(shù)能夠幫助廣播電臺進(jìn)行不同種類的業(yè)務(wù)工作。

（3）進(jìn)行數(shù)字化的音頻、視頻衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車系統(tǒng)的建設(shè)。這樣的技術(shù)可以幫助電臺進(jìn)行各類轉(zhuǎn)播、直播工作。同時搭建起一套移動的數(shù)字音、視頻演播系統(tǒng)?？赏瓿稍O(shè)備調(diào)試工作，功能完善，達(dá)到設(shè)計要求，除了配備完整的音、視頻廣播播出設(shè)備，車輛本身經(jīng)過改造，可搭建一套小型演播舞臺系統(tǒng)，適合各種轉(zhuǎn)播、直播活動。廣播電臺為了使自身在新媒體時代能夠有更好的發(fā)展，需要緊隨新媒體技術(shù)的發(fā)展潮流，將傳統(tǒng)的廣播電視技術(shù)與現(xiàn)代的新媒體技術(shù)相結(jié)合。

（4）搭建集廣播電臺生產(chǎn)、運(yùn)營和管理等綜合業(yè)務(wù)為一體的廣播新媒體化平臺，（網(wǎng)絡(luò)平臺和手機(jī)平臺）廣播的音頻內(nèi)容和視頻拍攝的內(nèi)容都能有效適應(yīng)現(xiàn)代廣播的網(wǎng)絡(luò)化平臺。它包括計算機(jī)技術(shù)、多媒體技術(shù)、通信與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等在內(nèi)的現(xiàn)代信息技術(shù)和廣播數(shù)字技術(shù)。通過上述技術(shù)，將廣播電臺各功能網(wǎng)安全有效的互聯(lián)起來，形成全臺統(tǒng)一廣播臺網(wǎng)，以滿足信息化、現(xiàn)代化、多元化廣播電臺的發(fā)展需要。將自身擁有的音頻視頻信息資源優(yōu)勢與網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢結(jié)合起來，實現(xiàn)廣播的“圖文化”和“可視化”，將聲音內(nèi)容通過文字、圖片、視頻等形式實現(xiàn)“廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)”多平臺的傳播。也可以融合網(wǎng)絡(luò)善于追蹤熱點(diǎn)、新聞透明度高、平民化色彩濃的優(yōu)勢，增強(qiáng)對年輕和高端的觀眾的吸引力。同時三網(wǎng)融合、3G時代的到來更為廣播進(jìn)入手機(jī)移動媒體行業(yè)的發(fā)展提供了無限的空間。

（5）樹立開放的新媒體管理思維，完善管理機(jī)制。借助與新媒體的融合，實現(xiàn)廣播內(nèi)部的機(jī)制創(chuàng)新和傳統(tǒng)廣播的突破。創(chuàng)新人才考核機(jī)制，培養(yǎng)有多種技能、適合編采人員的多崗位變化，適應(yīng)日新月異的媒體競爭格局。創(chuàng)新傳播機(jī)制，變單項傳播為雙向傳播的，使受眾需求、傳播效果一目了然，增強(qiáng)傳播的針對性、貼近性、有效性。創(chuàng)新傳播形態(tài)，篩選并利用網(wǎng)絡(luò)海量的碎片化信息，將其延伸為獨(dú)有的視角展開解讀，同時更加注重所傳播內(nèi)容形態(tài)的包裝，更加注重情感營銷，以此聚攏更多的受眾，特別是年輕的受眾，擴(kuò)大并鞏固受眾群體。

（6）注重品質(zhì)的提升。面對新媒體沖擊，廣播媒體要從新聞品質(zhì)上充分挖掘潛力，在強(qiáng)化新聞報道時效性和透明度同時，給受眾提供最真實、可靠的新聞事件，并進(jìn)行全方位的深度報道和輿論引導(dǎo)，凸顯較新媒體高出一籌的公信力。

3 總結(jié)

總之，新媒體引領(lǐng)著媒體發(fā)展的方向，廣播媒體只有采取相應(yīng)的策略，與新媒體融合，在競爭中合作互補(bǔ)、彰顯特色，才能更好地迎接挑戰(zhàn)，實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播媒體的有序發(fā)展。

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黑龍江省農(nóng)墾建三江管理局二道河農(nóng)場 黑龍江省佳木斯市 156330