劉揚

摘 要 新媒體打破了傳統(tǒng)媒體對影視宣傳的局限性，有利于實現(xiàn)形式豐富，結構完整的宣傳模式，從而將影視宣傳推向時代的前沿，緊跟媒體發(fā)展形勢，并迎合了觀眾的心理特點，使他們更容易接受現(xiàn)代化的新型推廣方法。首先對新媒體進行了概述，然后分析了對影視宣傳的影響，最后總結了具體的應用方法。

關鍵詞 新媒體；影視宣傳；影響；應用策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）06-0031-02

新媒體誕生之后，極大地拉近了人與社會之間的距離，真正實現(xiàn)了足不出戶就能了解世界。同時，利用微博、社區(qū)等新媒體，每個用戶不僅是信息的接收者，還可以成為信息的傳播者，把生活中發(fā)生的有意思的事兒向其他用戶分享，或者披露社會中的陰暗面，也就是說人人都是編輯和記者。在影視節(jié)目的宣傳過程中，新媒體也發(fā)揮了非常積極的作用，極大地拓寬了受眾群體和社會影響力。

1 新媒體的概述

新媒體是相對于傳統(tǒng)的四大媒體來說的，一般指利用計算機為載體，依靠網絡以及信息處理技術使傳播方式與途徑發(fā)生改變。和報紙、廣播、電視以及雜志這四個傳統(tǒng)意義上的媒體平臺相比，新媒體有其自身的特點。第一，新媒體的信息傳播速度大大提升。以互聯(lián)網和無線通信網為傳播渠道，以電腦、手機以及數字電視等作為信息接收的終端，用戶在聯(lián)網的狀態(tài)下能夠隨時接收到更新的多媒體信息。第二，傳播的即時性。傳統(tǒng)媒體采用的信息傳遞方式具有很大的延時性，比如電視新聞，播出時間需要和其他節(jié)目的播出相協(xié)調，不能保證觀眾可以在第一時間接收到重要的新聞信息。但是利用新媒體，互聯(lián)網用戶可以在網站上或者app平臺上隨時刷新。第三，信息傳遞范圍廣泛。我國的網絡用戶數量增長非常迅速，平均人手一臺信息終端接收設備，這些設備具有便攜性和移動性等特點，不需要像電視、廣播、報紙那樣需要等待固定的發(fā)行或播出日期。

2 新媒體對影視宣傳的影響

2.1 提供了多元化的傳播渠道，促進互動式宣傳模式的建立

傳統(tǒng)的影視宣傳模式一般就是在電影院制作宣傳海報，或者增加投資在雜志、報紙上打廣告等。但是受眾面比較狹窄，很多電影從上映到結束很少有人接收到和電影相關的信息。這也是之前我國電視市場比較低迷的主要原因，宣傳渠道單一，受眾群體小。新媒體誕生之后，影視制作單位開始借助手機、數字電視以及電腦等終端設備，向觀眾推廣影視信息，這種宣傳方式具有極強的交互性和跨時空性。也就是說改變了以前單向的宣傳方式，能夠和被傳播對象進行即時的互動和交流，并且不會受到時間和地域的限制。以影視作品的微博宣傳為例，借助微博平臺，電影制作單位就能夠從項目啟動之前到電影上映之后和觀眾保持良好的互動和交流。

2.2 發(fā)揮了全面參與的作用

新媒體和傳統(tǒng)媒體宣傳方式最大的差別之一是能夠充分擴大廣大網友的參與性，改變以往被動的宣傳方式，使大家成為自發(fā)的宣傳者。2015年火爆一時的動畫電影《大圣歸來》，上映初期的票房成績并不理想，但是由于影片制作精良，得到了一大部分觀眾的認可與支持。很多人開始成為電影的自發(fā)宣傳者，在各個網絡平臺上進行推廣，尤其是在微博，幾乎呈現(xiàn)出零差評的現(xiàn)象。不可否認，在這一現(xiàn)象的背后會有專業(yè)團隊的操縱，但是也充分說明，新媒體下，網友的自發(fā)宣傳行為所引起的廣告效應是非常強大的。還有影片《速度與激情7》，電影上映之前，首先在網絡上發(fā)布了電影的主題曲《see you again》，大部分網友都知道，這首歌是為了紀念之前逝去的電影主要演員保羅·沃克而創(chuàng)作的，歌曲一出，就引發(fā)了觀眾的懷念狂潮，票房成績非常驚人。

3 新媒體在影視宣傳中的應用

3.1 建立多種展示平臺，拓寬主題與素材選擇

互聯(lián)網是新媒體的主要依托平臺，新媒體之所以能夠在短時間內獲得人們的青睞，就是因為互聯(lián)網有著豐富的資源儲備，這些資源和信息影響著人們生活的方方面面，對人們的價值觀、日常行為習慣等產生非常大的影響。因此，影視作品在借助新媒體進行宣傳的時候，要充分利用不同的資源優(yōu)勢，創(chuàng)新宣傳主題，根據節(jié)目形式和特點，以及受眾群體的心理需求，選擇合適的宣傳渠道以及網絡平臺。融合多種宣傳方式。以電視劇《瑯琊榜》的宣傳為例，電視劇在拍攝期間就在微博平臺上和網友進行了大量的互動和交流，觀眾在電視劇播出之前，就對拍攝過程有了很深的了解，在這期間，網友已經和電視節(jié)目組以及演員之間建立了比較深厚的感情，再加上播出之后制作精良，成為2015影響力最廣的電視劇之一。同時，由于該電視劇預備拍攝第二季，因此，制作單位借助微博營銷號持續(xù)和觀眾保持互動，即使電視劇播出已經結束了很長時間，但是觀眾的關注度仍然不減。影視劇的宣傳不能只考慮當下暫時的效果，還需要結合該項目的長期發(fā)展規(guī)劃，制定針對長遠性的宣傳策略，從而保證宣傳效果的長久影響力。

3.2擴大受眾群體范圍，加強深入性傳播

擴大受眾群體是影視宣傳的核心任務。在影視宣傳過程中，如何擴大受眾群體的范圍，成為當前需要重點考慮的問題。影視宣傳不能只宣傳一些外在的東西，需要挖掘作品的內涵。比如電影《捉妖記》看似是一部兒童式電影，受眾群體偏年輕化，但是上映之后取得如此高的票房，足以說明電影最終的受眾群體是非常廣泛的。因為該電影使用的特效和動畫效果只是其外殼，其內核還是要表現(xiàn)人與自然萬物的和平共處，因此在宣傳過程中將這一深層傳播思想挖掘出來，就能夠擴大受眾群體。

4 結論

在新媒體的影響下，影視節(jié)目的宣傳途徑從傳統(tǒng)的四大媒體逐漸過渡到以網絡為中心的新媒體上面，不僅節(jié)省了宣傳成本，實際的宣傳效果也大大提升。主要是因為新媒體的傳播渠道豐富，且具有即時、廣泛性等特點，同時，觀眾利用新媒體也可以發(fā)表自己的意見，對影視節(jié)目質量的提升有很大的推動作用。

參考文獻

[1]王雄，趙海霞.論新媒體與紙質媒體的特點及其區(qū)別[J].新聞知識，2015（1）：103.