張會(huì) 盧小龍 趙志明

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2016）09-000-01

摘 要 社會(huì)在發(fā)展，經(jīng)濟(jì)在逐漸轉(zhuǎn)型，人們的收入、生活水平也在逐步提高，在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)滿足的條件下人們的體育鍛煉越來(lái)越多、越來(lái)越重視，給體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來(lái)了一定機(jī)遇，但在機(jī)遇面前也同時(shí)存在很多制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素。本文通過(guò)文獻(xiàn)資料法、專家訪談法對(duì)云南體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行研究，旨在找到影響云南體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素，從而能為今后云南體育事業(yè)的發(fā)展提供理論依據(jù)。研究表明，云南體育產(chǎn)業(yè)的影響因素不是單一的，是多種綜合因素導(dǎo)致云南體育產(chǎn)業(yè)滯后。

關(guān)鍵詞 云南 體育產(chǎn)業(yè) 影響因素

一、現(xiàn)狀

本人認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是包括體育商品、體育服務(wù)、體育相關(guān)的一切生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合。體育商品包括運(yùn)動(dòng)裝備、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)衣褲、體育器材等；體育服務(wù)包括球童、體育場(chǎng)地器材租賃等。

通過(guò)近幾十年的發(fā)展和建設(shè)，特別是社會(huì)辦體育的興起，體育逐步緩慢的發(fā)展起來(lái)，社會(huì)閑散資金開(kāi)始流入體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，從而促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)向前迅速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)逐步為人們所發(fā)現(xiàn)，成為未來(lái)投資的新熱點(diǎn)。各類體育產(chǎn)業(yè)舉辦單位在全省逐年增加，經(jīng)營(yíng)產(chǎn)值比較高的主要有高爾夫球、體育彩票等項(xiàng)目，這兩部分的體育產(chǎn)值占比將近一半。云南地處邊疆高原，發(fā)展較慢，體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)展較落后，體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)活動(dòng)較少，目前開(kāi)展較好的主要有昆明海埂訓(xùn)練基地、紅塔訓(xùn)練基地、呈貢訓(xùn)練基地、松茂訓(xùn)練基地等，這些基地雖然在地理位置上有高原訓(xùn)練的優(yōu)勢(shì)，但在配套設(shè)施、接待能力、服務(wù)水平等方面還與國(guó)際社會(huì)存在較大差距。就目前而言，云南體育服務(wù)供給相對(duì)發(fā)達(dá)城市遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，發(fā)展不平衡，城鄉(xiāng)差異大，體育相關(guān)產(chǎn)品的規(guī)模、質(zhì)量、種類不能滿足需求。

二、云南體育產(chǎn)業(yè)影響因素研究意義

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有助于推動(dòng)全民健身的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)通過(guò)調(diào)動(dòng)個(gè)人，個(gè)人再影響家人，家庭帶動(dòng)社區(qū)的模式，推動(dòng)全民健身由部分人帶動(dòng)的量變轉(zhuǎn)化為全民積極主動(dòng)參與的質(zhì)變。隨著社會(huì)的發(fā)展收入水平隨之提高，城鄉(xiāng)居民越來(lái)越注重身體健康，體育健身相關(guān)活動(dòng)需求顯著增加，同時(shí)參加體育活動(dòng)的人們更注重體育活動(dòng)的專業(yè)化水平，是否有別具風(fēng)格的一面顯示其體育活動(dòng)的個(gè)性化，在活動(dòng)過(guò)程中還要享受專業(yè)的相應(yīng)服務(wù)。這樣可以促進(jìn)體育相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展并解決大量的就業(yè)問(wèn)題，減少社會(huì)矛盾。近年來(lái)隨著大學(xué)擴(kuò)招，體育類畢業(yè)生逐年增多，就業(yè)和社會(huì)矛盾問(wèn)題突出，通過(guò)推動(dòng)體育事業(yè)的發(fā)展將帶動(dòng)社會(huì)的發(fā)展，相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)將吸收大量體育類畢業(yè)生，從而減輕了社會(huì)就業(yè)壓力；同時(shí)相關(guān)單位也可以利用這個(gè)發(fā)展契機(jī)深化改革充分利用體育器材場(chǎng)地資源，設(shè)置大量體育活動(dòng)調(diào)動(dòng)社會(huì)各界人士參與其中，對(duì)參與人員收取合理費(fèi)用，達(dá)到以館養(yǎng)館的目的減少開(kāi)支。

三、云南體育產(chǎn)業(yè)影響因素

（一）人們的消費(fèi)觀念、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)影響

云南經(jīng)濟(jì)發(fā)展起步較晚，相對(duì)沿海城市經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，祖祖輩輩受貧困的折磨，在思想深處隱藏著比較謹(jǐn)慎小心的觀念，思想淳樸有著勤儉節(jié)約的習(xí)慣，大多數(shù)人們?cè)诮?jīng)濟(jì)條件不好、收入不高的情況下不會(huì)追求物質(zhì)生活和享受精神生活，受消費(fèi)觀念的影響，對(duì)個(gè)性化、專業(yè)化的體育相關(guān)服務(wù)需求不大，多數(shù)人不愿意花錢去鍛煉，而是選擇不需要花錢的廣場(chǎng)舞、跑步、散步等活動(dòng)方式進(jìn)行鍛煉。人們的消費(fèi)觀念、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相對(duì)制約了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）體育市場(chǎng)主體尚待培育

目前，我省體育市場(chǎng)主體還不成熟，經(jīng)調(diào)查生產(chǎn)有一定知名度體育產(chǎn)品的廠家所占市場(chǎng)份額少，更不用說(shuō)國(guó)際知名品牌了，沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力。體育相關(guān)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)方式?jīng)]有創(chuàng)新，較沿海發(fā)達(dá)城市相比較滯后，經(jīng)濟(jì)水平的影響下體育相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)能力和檔次也不高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)還比較混亂。云南目前沒(méi)有體育龍頭企業(yè)，民間資金投入到體育產(chǎn)業(yè)的比例還很少，缺乏吸引民間資金投資的體育產(chǎn)業(yè)。云南沒(méi)有形成具有一定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的體育產(chǎn)業(yè)鏈。

（三）體育產(chǎn)業(yè)體制、機(jī)制改革需要加強(qiáng)

受傳統(tǒng)管理制度和體制的影響，職能轉(zhuǎn)換在體育事業(yè)發(fā)展管理過(guò)程表現(xiàn)在各級(jí)體育行政主管部門中不夠完善。各級(jí)體育行政主管部門對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注和支持不夠，使體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)難以協(xié)調(diào)發(fā)展，這與我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的體育事業(yè)發(fā)展不符，也不利于體育事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)論

云南體育產(chǎn)業(yè)有很多的市場(chǎng)，但云南相對(duì)落后，發(fā)展滯后，影響因素不是單一的，而是多方面的，主要包括受消費(fèi)觀念、經(jīng)濟(jì)水平的影響，體育市場(chǎng)主體不夠明確，體育體制、制度不夠完善，缺乏鼓勵(lì)機(jī)制等，體育產(chǎn)業(yè)人才缺乏，公共設(shè)施社會(huì)化程度不高等。

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